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整合營銷的特點(diǎn)（整合營銷的特點(diǎn)和要求）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-03 09:38:02 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1221 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于整合營銷的特點(diǎn)的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、什么是整合營銷
2、全網(wǎng)整合營銷系統(tǒng)有哪些功能特點(diǎn)？
3、數(shù)字化整合營銷的特點(diǎn)？
4、品牌整合營銷的品牌整合營銷傳播的特點(diǎn)

整合營銷的特點(diǎn)（整合營銷的特點(diǎn)和要求）

一、什么是整合營銷

整個(gè)營銷傳播的中心思想是，通過企業(yè)與消費(fèi)者的溝通滿足消費(fèi)者需要的價(jià)值為取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略，協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢，從而使企業(yè)的促銷宣傳實(shí)現(xiàn)低成本策略化，與高強(qiáng)沖擊力的要求，形成促銷高潮。整合營銷的基本想法很類似于現(xiàn)代戰(zhàn)爭，它圍繞基本促銷目標(biāo)，將一切促銷工具與活動一體化，打一場總體戰(zhàn)，如同現(xiàn)代戰(zhàn)爭中將空軍（廣告），戰(zhàn)略導(dǎo)彈（有沖擊力的社會公關(guān)活動），地面部隊(duì)（現(xiàn)場促銷與直銷），基本武器（產(chǎn)品與包裝）等一切消費(fèi)者能夠感受到的武器整合為一體，使企業(yè)的價(jià)值形象與信息以最快的時(shí)間傳達(dá)給消費(fèi)者。

整合營銷思想，是歐美90年代以消費(fèi)者為導(dǎo)向的營銷思想在傳播宣傳領(lǐng)域的具體體現(xiàn)。起步于1990年，北卡萊羅納大學(xué)教授勞特朋(Larterborn)在《廣告時(shí)代》雜志上發(fā)表的文章，在這篇文章中，他提出了用4CS取代傳統(tǒng)的4PS論的觀點(diǎn)。4CS論新觀念所謂4PS論，是1960年，由美國密執(zhí)安州立大學(xué)教授J·麥卡錫(Mccarthy)提出的營銷的四個(gè)組合因素，即產(chǎn)品(Product)、價(jià)格(Price)、渠道(Place)和促銷(Promotion)。4CS就是4忘掉，4考慮。忘掉產(chǎn)品，考慮消費(fèi)者的需要和欲求(Consumerwantsandneeds)；
忘掉定價(jià)，考慮消費(fèi)者為滿足其需求愿意付出多少；
忘掉促銷，考慮如何同消費(fèi)者進(jìn)行雙向溝通(Communication)。整合營銷是從解決人們不看、不信、不記憶廣告問題找到的方法。

二、全網(wǎng)整合營銷系統(tǒng)有哪些功能特點(diǎn)？

全網(wǎng)整合營銷系統(tǒng)簡稱為全網(wǎng)營銷，它是一種最新的營銷模式，同時(shí)也是營銷方式中多樣化的體現(xiàn)，具有有效的整合和組合的功能，全網(wǎng)營銷能夠加大數(shù)據(jù)的分析性，將產(chǎn)品規(guī)劃、開發(fā)、品牌推廣、網(wǎng)站建設(shè)、后期維護(hù)等等內(nèi)容連接成一個(gè)整體，方便了企業(yè)的營銷和推廣，有利于企業(yè)的發(fā)展。并且將整個(gè)網(wǎng)絡(luò)后臺連接相通，將現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用到傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)中去，創(chuàng)建成為一個(gè)強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)營銷體系。全網(wǎng)營銷系統(tǒng)具有App應(yīng)用程序，能夠連接后臺PC網(wǎng)站，具有數(shù)據(jù)分析、二維碼管理等功能，是一個(gè)整合的PC網(wǎng)站，具有強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)推廣和管理的作用。1、多業(yè)務(wù)平臺、全網(wǎng)營銷主要是通過一些互聯(lián)網(wǎng)平臺的網(wǎng)站、及APP軟件的基礎(chǔ)之上進(jìn)行產(chǎn)品的推廣，將企業(yè)的產(chǎn)品連接到互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)而達(dá)到營銷的目的。2、一站式管理、通過后臺管理的方式將互聯(lián)網(wǎng)、APP軟件等連接到一起，操作簡單、方便快捷，可以讓用戶在使用的過程中管理輕松。3、支持終端設(shè)備、包括手機(jī)、平板以及PC端。4營銷方式管理、全網(wǎng)營銷是將服務(wù)系統(tǒng)、移動營銷系統(tǒng)、二維碼管理系統(tǒng)等多種營銷方式相結(jié)合的手段。5支持全球性的語言、可以適應(yīng)全球化的語言，包括、英語，漢語等等。6網(wǎng)站界面、能夠使用戶體驗(yàn)到良好的體驗(yàn)，符合互聯(lián)網(wǎng)的形式。7、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、包括對企業(yè)網(wǎng)站的各種數(shù)據(jù)分析。8、產(chǎn)品管理、通過方便快捷的管理系統(tǒng)來管理企業(yè)的產(chǎn)品信息。9、咨詢功能、使用戶在任何時(shí)間都能夠獲取良好的咨詢回復(fù)，用戶可以留下自己的聯(lián)系方式，以便于互動。

整合營銷的特點(diǎn)（整合營銷的特點(diǎn)和要求）

三、數(shù)字化整合營銷的特點(diǎn)？

數(shù)字化整合營銷應(yīng)該為了同一個(gè)營銷目標(biāo)而使用的多個(gè)營銷手段結(jié)合方式，其具有復(fù)合性，統(tǒng)一性，協(xié)調(diào)性，數(shù)據(jù)可量化，效果可跟蹤等特點(diǎn)。

四、品牌整合營銷的品牌整合營銷傳播的特點(diǎn)

IMC旨在運(yùn)用各種手段建立企業(yè)與消費(fèi)者的良好溝通關(guān)系。這種溝通關(guān)系不是企業(yè)向消費(fèi)者的單向傳遞信息，而是企業(yè)與消費(fèi)者之間的雙向交流。

溝通是以消費(fèi)者需求為中心，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是建立在對消費(fèi)者的認(rèn)同上，它改變了傳統(tǒng)營銷傳播的單向傳遞方式，通過傳播過程中的反饋和交流，實(shí)現(xiàn)雙向的溝通。有效的溝通進(jìn)一步確立了企業(yè)、品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系。在傳統(tǒng)營銷傳播理論的指導(dǎo)下，企業(yè)在廣告、公關(guān)、促銷、人員推銷等企業(yè)行為都是由各部門獨(dú)立實(shí)施的，沒有一個(gè)部門對其進(jìn)行有效的整合和傳播。在這種情況下，有很多資源是重復(fù)使用，甚至不同部門的觀點(diǎn)和傳遞的信息都無法統(tǒng)一，造成品牌形象在消費(fèi)者心目中的混亂，影響了最終的傳播效果。

IMC就在于對企業(yè)的資源進(jìn)行合理的分配，并按照統(tǒng)一的目標(biāo)和策略將營銷的各種傳播方式有機(jī)地結(jié)合起來，表現(xiàn)同一個(gè)主題和統(tǒng)一的品牌形象，使企業(yè)的品牌形成強(qiáng)大的合力，推動企業(yè)品牌的發(fā)展。 IMC改變了以往從靜態(tài)的角度分析市場、研究市場，然后再想方設(shè)法去迎合市場的做法。強(qiáng)調(diào)以動態(tài)的觀念，主動地迎接市場的挑戰(zhàn)，更加清楚地認(rèn)識到企業(yè)與市場之間互動的關(guān)系和影響，不再簡單地認(rèn)為企業(yè)一定要以來并受限于市場自身的發(fā)展，而是告訴企業(yè)應(yīng)該更努力地發(fā)現(xiàn)潛在市場，創(chuàng)造新的市場。

整合營銷的特點(diǎn)（整合營銷的特點(diǎn)和要求）