小紅書(shū)達(dá)人種草（小紅書(shū)達(dá)人種草報(bào)價(jià)）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于小紅書(shū)達(dá)人種草的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、小紅書(shū)數(shù)據(jù)分析平臺(tái) | 種草力？爆文率？小紅書(shū)優(yōu)質(zhì)達(dá)人篩選！

• 2、小紅書(shū)Kol達(dá)人有哪些？怎么選擇合適的資源投放？

• 3、小紅書(shū)起訴4家虛假種草平臺(tái)

• 4、小紅書(shū)達(dá)人投放怎么做最有效 kol有效投放策略

一、小紅書(shū)數(shù)據(jù)分析平臺(tái) | 種草力？爆文率？小紅書(shū)優(yōu)質(zhì)達(dá)人篩選！

小紅書(shū)筆記爆文的產(chǎn)生對(duì)品牌投放來(lái)說(shuō)意味著曝光度和流量，通過(guò)對(duì)爆文筆記各方向數(shù)據(jù)的分析，可以洞悉用戶需求與行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)；對(duì)于品牌運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)小紅書(shū)怎么找達(dá)人推廣？達(dá)人種草力、爆文率等指標(biāo)如何評(píng)定？本文將告訴你如何通過(guò)爆文筆記排行榜的各項(xiàng)對(duì)達(dá)人進(jìn)行評(píng)估，如何又好又快地找到與品牌方契合的達(dá)人。

01

優(yōu)質(zhì)達(dá)人如何評(píng)估，種草力是關(guān)鍵

小紅書(shū)筆記爆文率（點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)1000以上的筆記即為爆文）可以側(cè)面反映達(dá)人質(zhì)量，也是達(dá)人種草力的評(píng)估重點(diǎn)，在品牌運(yùn)營(yíng)方案中高爆文率的達(dá)人能夠快速漲粉并幫助品牌獲得更加穩(wěn)定的互動(dòng)ROI。

▲圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

使用千瓜數(shù)據(jù)達(dá)人排行榜--爆文榜，方便品牌在投放前期的達(dá)人挑選環(huán)節(jié)，對(duì)周榜/月榜、行業(yè)分類(lèi)及粉絲段進(jìn)行細(xì)致篩選，可查看不同行業(yè)段達(dá)人的數(shù)據(jù)排行榜，方便品牌選擇高心價(jià)比的優(yōu)質(zhì)達(dá)人，有助于投放選號(hào)。

▲圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

達(dá)人篩選需要查看榜單達(dá)人細(xì)致的相關(guān)爆文信息，并對(duì)單篇爆文筆記的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。例如4月份榜達(dá)人“一只白”，4月發(fā)布筆記數(shù)42篇，爆文率達(dá)97.62%，點(diǎn)擊賬號(hào)詳情查看，近一年爆文率75.47%，平均每1天產(chǎn)出一篇爆文，可見(jiàn)該達(dá)人擁有較強(qiáng)的內(nèi)容創(chuàng)作能力。

▲圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

通過(guò)對(duì)每篇爆文分析可見(jiàn)該達(dá)人筆記各項(xiàng)數(shù)據(jù)，單閱讀數(shù)與點(diǎn)贊數(shù)就高于達(dá)人平均水平61.42%，單篇爆文筆記的相關(guān)評(píng)論與粉絲畫(huà)像數(shù)據(jù)都可以精準(zhǔn)掌握，以便品牌方更好地對(duì)達(dá)人作出評(píng)估。通過(guò)評(píng)論和粉絲關(guān)注點(diǎn)一覽，可知該達(dá)人粉絲互動(dòng)內(nèi)容與產(chǎn)品相關(guān)程度。

▲圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

另外，評(píng)論關(guān)鍵詞也是達(dá)人種草力的一項(xiàng)重要考核指標(biāo)，品牌需要了解該篇筆記的互動(dòng)是否有效；以“Share一下我的S級(jí)美味海底撈醬料”筆記為例，評(píng)論關(guān)鍵詞都是品牌海底撈和其產(chǎn)品相關(guān)，并有想去海底撈的意向，可見(jiàn)該篇筆記的互動(dòng)真實(shí)有效，利于轉(zhuǎn)化種草。

02

爆文榜達(dá)人直接投？進(jìn)一步分析品類(lèi)契合度

▲圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

根據(jù)達(dá)人爆文榜導(dǎo)出的4月份彩妝類(lèi)榜單分析，爆文率100%的達(dá)人類(lèi)型主要集中在腰部達(dá)人。

▲圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

相比明星與知名KOL，腰部達(dá)人更具性價(jià)比；相比初級(jí)達(dá)人和素人，他們則擁有更多的內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)與更高的粉絲基礎(chǔ)。對(duì)此，品牌方可根據(jù)橄欖型投放模型，選擇相應(yīng)達(dá)人進(jìn)行投放部署、廣告植入從而打造爆品。

▲圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

篩選到高爆文率的達(dá)人后再進(jìn)一步細(xì)分，例如食品品牌需要推出健康減脂類(lèi)產(chǎn)品需要找到有品牌契合度高的達(dá)人進(jìn)行合作，查看達(dá)人“一只白”近期的爆文筆記類(lèi)型，分析得出其筆記分類(lèi)50%集中在減肥這個(gè)品類(lèi)，評(píng)論關(guān)鍵詞也與減肥相關(guān)，且內(nèi)容形式為80.49%視頻筆記類(lèi)型，方面直觀輸出內(nèi)容、展示產(chǎn)品性能，方便產(chǎn)品的植入。

03

總結(jié)

小紅書(shū)達(dá)人篩選的方法維度很多，通過(guò)對(duì)榜文榜單等數(shù)據(jù)的分析來(lái)尋找達(dá)人，可以更方便更直觀地進(jìn)行數(shù)據(jù)對(duì)比，找到優(yōu)質(zhì)達(dá)人。

品牌在進(jìn)行達(dá)人的挑選時(shí)，通過(guò)達(dá)人爆文數(shù)據(jù)可以快速找到種草能力強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)達(dá)人，另外關(guān)注相關(guān)評(píng)論和粉絲畫(huà)像可以更精準(zhǔn)地評(píng)估達(dá)人與品牌的契合度。

二、小紅書(shū)Kol達(dá)人有哪些？怎么選擇合適的資源投放？

小紅書(shū)KOL一般是是指粉絲數(shù)量在50萬(wàn)以上的博主，就是一些比較專(zhuān)業(yè)的小紅書(shū)達(dá)人，而且粉絲群體很大，比如美妝博主的程十安、母嬰博主小麥、劇情博主丁鄭美子，他們都是小紅書(shū)垂類(lèi)領(lǐng)域的kol，其小紅書(shū)筆記的瀏覽量、點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論等數(shù)據(jù)通常是成千上萬(wàn)的。

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三、小紅書(shū)起訴4家虛假種草平臺(tái)

小紅書(shū)起訴4家虛假種草平臺(tái)

小紅書(shū)起訴4家虛假種草平臺(tái)，如今，在消費(fèi)前搜索“種草帖”，已成為現(xiàn)代年輕人提前了解商品的重要方式，這也引得部分商家將“種草帖”視為一種營(yíng)銷(xiāo)策略，小紅書(shū)起訴4家虛假種草平臺(tái)。

小紅書(shū)起訴4家虛假種草平臺(tái)1

“素人招募”“無(wú)費(fèi)置換”“招募千粉KOC探店”……打開(kāi)第三方通告平臺(tái)，有償推廣招募撲面而來(lái)。

1月19日，小紅書(shū)正式對(duì)微媒通告、成寶、南京貽貝等4家通告平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)提出訴訟。小紅書(shū)方面表示，這些機(jī)構(gòu)從事“替寫(xiě)代發(fā)”虛假種草筆記的業(yè)務(wù)，幫助商家及博主進(jìn)行虛假推廣，對(duì)平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)和平臺(tái)信譽(yù)造成極大傷害，同時(shí)嚴(yán)重?fù)p害了用戶的合法權(quán)益。為此小紅書(shū)要求上述機(jī)構(gòu)立即停止針對(duì)小紅書(shū)的虛假推廣交易等行為，并賠償小紅書(shū)經(jīng)濟(jì)損失1000萬(wàn)元，賠償金將用于平臺(tái)虛假種草治理。

虛假種草的橋梁

“小紅書(shū)上很多筆記難以分辨真假，我經(jīng)常被種草后激情下單，收到貨才發(fā)現(xiàn)跟說(shuō)的完全不一樣，感覺(jué)自己上當(dāng)受騙了?！毕M(fèi)者李冰（化名）告訴天目新聞?dòng)浾?，小紅書(shū)的虛假?gòu)V告混淆視聽(tīng)，讓她頻頻“踩雷”。

這些虛假?gòu)V告從何而來(lái)？記者發(fā)現(xiàn)，在“紅通告”“微媒通告”“番茄通告”等平臺(tái)上，品牌或承接品牌方需求的第三方中介機(jī)構(gòu)以實(shí)體商品/服務(wù)或0-1000元不等的現(xiàn)金為報(bào)酬，大量招募素人，在小紅書(shū)、抖音、微博、B站上生產(chǎn)內(nèi)容。

平臺(tái)的招募信息中，發(fā)布者會(huì)標(biāo)注博主類(lèi)型、粉絲數(shù)量等要求，推廣內(nèi)容包括護(hù)膚品、化妝品、服飾、奶粉、文具、線下門(mén)店等，稿費(fèi)從幾元到幾百元不等。而在通告平臺(tái)上招募素人的機(jī)構(gòu)，一般為品牌方，或是以成寶、南京貽貝為代表的代理品牌營(yíng)銷(xiāo)需求的MCN機(jī)構(gòu)。

通過(guò)第三方平臺(tái)，品牌方、MCN機(jī)構(gòu)鏈接素人博主，虛假種草已發(fā)展成一條完整的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

據(jù)小紅書(shū)官方數(shù)據(jù)，自2021年12月16日啟動(dòng)“虛假種草”專(zhuān)項(xiàng)治理以來(lái)，小紅書(shū)已封禁81個(gè)品牌及線下商戶，處理相關(guān)虛假種草筆記17.26萬(wàn)篇、違規(guī)賬號(hào)5.36萬(wàn)個(gè)。

不過(guò)，此次小紅書(shū)的虛假種草治理將用戶端延伸至第三方中介機(jī)構(gòu)。對(duì)此，小紅書(shū)“虛假營(yíng)銷(xiāo)”治理專(zhuān)項(xiàng)負(fù)責(zé)人表示：“只治理平臺(tái)內(nèi)的虛假內(nèi)容和賬號(hào)，治標(biāo)不治本，因此需要截?cái)嗌嫌纹放啤鎸?xiě)代發(fā)’的需求，才能從根本打擊到這個(gè)灰產(chǎn)鏈?！?/p>

違規(guī)營(yíng)銷(xiāo)的治理將成為長(zhǎng)期行為

在小紅書(shū)《社區(qū)規(guī)范》中記者看到，小紅書(shū)不鼓勵(lì)發(fā)布營(yíng)銷(xiāo)或?qū)Я鞯男畔?，包括虛假宣傳、虛假交易等，也不鼓?lì)分享的產(chǎn)品和內(nèi)容無(wú)相關(guān)性、無(wú)真實(shí)體驗(yàn)經(jīng)歷、未還原真實(shí)感受、過(guò)分參照商家指引或使用過(guò)多官方宣傳語(yǔ)句等?！渡鐓^(qū)公約》還特別提到：“如果你在分享和創(chuàng)作過(guò)程中受到商家提供的贊助或便利，請(qǐng)申明利益相關(guān)?！?/p>

近日，在“網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理”行業(yè)研討會(huì)上，北京大學(xué)法學(xué)教授、北京大學(xué)電子商務(wù)法研究中心主任薛軍提出，網(wǎng)絡(luò)黑灰產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈有三個(gè)主要環(huán)節(jié)：一是需求方，希望借助黑灰產(chǎn)為其刷單實(shí)現(xiàn)流量造假；二是承接需求的第三方代運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，比如刷單公司；三是領(lǐng)取類(lèi)似“刷單”“刷好評(píng)”任務(wù)的大量分散參與者。

記者發(fā)現(xiàn)，番茄通告等部分平臺(tái)已下線，但還有一些通告平臺(tái)依然活躍?！绑π吠ǜ妗毙〕绦蛏?，仍有推廣招募信息源源不斷發(fā)布，除了小紅書(shū)，還涉及抖音、微博、B站、快手、淘寶逛逛等平臺(tái)的推廣。

北京中盾律師事務(wù)所高級(jí)合伙人楊文戰(zhàn)律師告訴天目新聞?dòng)浾撸瑥姆山嵌葋?lái)看，發(fā)布“虛假種草”的信息屬于虛假宣傳與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的范疇。小紅書(shū)處理及起訴相關(guān)“虛假種草”的機(jī)構(gòu)、賬號(hào)主要是依據(jù)小紅書(shū)的注冊(cè)協(xié)議等內(nèi)容所形成的協(xié)議，對(duì)小紅書(shū)及其使用者設(shè)定的權(quán)利義務(wù)條款，使用小紅書(shū)賬號(hào)的個(gè)人或主體在使用賬號(hào)過(guò)程中如果有違規(guī)行為，小紅書(shū)可對(duì)其賬號(hào)進(jìn)行相應(yīng)封禁處理。如其使用賬號(hào)中的不當(dāng)及違法行為給小紅書(shū)造成經(jīng)濟(jì)損失或名譽(yù)損失，則可以追究其相應(yīng)賠償責(zé)任。

楊文戰(zhàn)還表示，作為平臺(tái)對(duì)相關(guān)賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容應(yīng)加強(qiáng)核實(shí)措施，及時(shí)主動(dòng)或依據(jù)用戶投訴舉報(bào)等對(duì)違規(guī)內(nèi)容和違規(guī)用戶進(jìn)行相應(yīng)處理，平臺(tái)還應(yīng)該注意引導(dǎo)相關(guān)賬號(hào)發(fā)布真實(shí)、健康的內(nèi)容。

1月5日，國(guó)家網(wǎng)信辦就新修訂的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序信息服務(wù)管理規(guī)定》向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)，明確表示應(yīng)用程序提供者應(yīng)當(dāng)規(guī)范經(jīng)營(yíng)管理行為，不得通過(guò)虛假宣傳、捆綁下載等行為，或者利用違法和不良信息誘導(dǎo)用戶下載，不得通過(guò)機(jī)器或人工方式刷榜、刷量、控評(píng)，營(yíng)造虛假流量。

“違規(guī)營(yíng)銷(xiāo)的治理，我們一定會(huì)長(zhǎng)期堅(jiān)持做下去。它是個(gè)持久戰(zhàn)，有很多治理難點(diǎn)，不是通過(guò)單一平臺(tái)能夠完全克服的?！毙〖t書(shū)總編輯沈煉表示，比如，類(lèi)似微媒通告、紅通告等這些第三方接單中介平臺(tái)，依然沒(méi)有找到特別好的方法來(lái)打擊它們，但小紅書(shū)會(huì)持續(xù)嘗試、找辦法。

小紅書(shū)起訴4家虛假種草平臺(tái)2

如今，在消費(fèi)前搜索“種草帖”，已成為現(xiàn)代年輕人提前了解商品的重要方式，這也引得部分商家將“種草帖”視為一種營(yíng)銷(xiāo)策略，代發(fā)產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。

1月19日，小紅書(shū)宣布正式向微媒通告、成寶、南京貽貝等4家通告平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)提起訴訟，稱其應(yīng)“停止針對(duì)小紅書(shū)的虛假推廣交易行為”，并索償1000萬(wàn)元。

紅星新聞?dòng)浾哒{(diào)查發(fā)現(xiàn)，種草帖灰色產(chǎn)業(yè)鏈背后由品牌方、MCN公司、通告平臺(tái)、廣告帖發(fā)布者四方合作達(dá)成。品牌方借助提供素人招募服務(wù)的通告平臺(tái)，或與提供虛假種草服務(wù)的MCN公司合作，以產(chǎn)品置換或產(chǎn)品置換加低額報(bào)酬的方式，雇傭素人或網(wǎng)紅博主發(fā)布種草帖，有的還要求受雇者在電商平臺(tái)自行下單產(chǎn)品，發(fā)布種草帖后再退款，達(dá)成刷單目的，部分品牌方會(huì)對(duì)種草帖的內(nèi)容作出明確的要求，出現(xiàn)定制“種草帖”的情況。

被起訴公司與100多位達(dá)人有合作

“一般收取不到10%服務(wù)費(fèi)”

據(jù)了解，近一個(gè)月，小紅書(shū)實(shí)施了三輪虛假種草治理行動(dòng)，累計(jì)封禁了81個(gè)品牌及線下機(jī)構(gòu)，處理相關(guān)虛假種草筆記17.26萬(wàn)篇、違規(guī)賬號(hào)5.36萬(wàn)個(gè)。治理范疇覆蓋至整個(gè)“替寫(xiě)代發(fā)”灰產(chǎn)鏈的上中下游，從有虛假種草的需求方，到提供虛假種草服務(wù)的外部MCN機(jī)構(gòu)平臺(tái)。

資料圖。年輕人消費(fèi)分享平臺(tái)小紅書(shū)總部辦公樓。

天眼查顯示，此次被起訴的一家通告平臺(tái)南京貽貝傳媒科技有限公司，是一家成立不到三年的小微企業(yè)，公司注冊(cè)資本10萬(wàn)元，業(yè)務(wù)范圍包括傳媒技術(shù)研發(fā)；互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)；網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布國(guó)內(nèi)各類(lèi)廣告；攝影服務(wù)；美術(shù)設(shè)計(jì)；電腦圖文設(shè)計(jì)、制作；企業(yè)形象策劃；視頻制作等。

1月20日，上述公司負(fù)責(zé)人王明告訴紅星新聞?dòng)浾?，目前廣告行業(yè)里面的達(dá)人種草應(yīng)該是比較常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)手段，其公司營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的模式主要是受品牌方委托，再與有合作關(guān)系的小紅書(shū)達(dá)人（網(wǎng)紅博主）對(duì)接、寄送產(chǎn)品，最后由小紅書(shū)達(dá)人發(fā)布種草帖。

平臺(tái)招募截圖

目前與南京貽貝有合作關(guān)系的小紅書(shū)達(dá)人數(shù)量有一百多位，都具有一定的粉絲基礎(chǔ)。至于如何保證種草帖的真實(shí)性，王明表示公司只是起中間的傳輸作用，商品發(fā)貨后由達(dá)人自己撰寫(xiě)體驗(yàn)筆記，達(dá)人對(duì)于內(nèi)容的創(chuàng)作完全根據(jù)達(dá)人自己的想法和調(diào)性來(lái)，大多數(shù)都是日常生活的分享，他們不會(huì)影響達(dá)人自身創(chuàng)作內(nèi)容，而品牌方會(huì)發(fā)送簡(jiǎn)單的產(chǎn)品介紹，“一般也不會(huì)介入（種草帖）”。

平臺(tái)招募截圖

王明告訴紅星新聞?dòng)浾?，公司在這類(lèi)業(yè)務(wù)的報(bào)酬上，“一般收取不到10%的服務(wù)費(fèi)，這個(gè)服務(wù)費(fèi)產(chǎn)生是在我們同事和達(dá)人對(duì)接溝通上的人力費(fèi)用?！?/p>

對(duì)于這次被起訴，王明稱暫時(shí)還不了解情況，“我們也不希望給用戶帶來(lái)虛假的東西，這個(gè)違背了我們這個(gè)行業(yè)的初心。”

以產(chǎn)品或產(chǎn)品加費(fèi)用為報(bào)酬

有品牌方定制“種草帖”

此外，通告平臺(tái)APP、小程序，以及各種通告群也是傳播種草帖招募信息的重要途徑，這些平臺(tái)的受眾人群更偏向沒(méi)有大量粉絲基礎(chǔ)的普通人群，也就是“素人”。這些平臺(tái)的介紹語(yǔ)包括“網(wǎng)紅媒介任務(wù)通告平臺(tái)”、“匯集眾多品牌/pr/kol/koc/素人”、“找到你想要的產(chǎn)品投放”、“達(dá)人種草/測(cè)評(píng)/帶貨”等。

以素人招募平臺(tái)“螃蟹通告”為例，品牌方、代運(yùn)營(yíng)公司、個(gè)人品牌和電商都可以在平臺(tái)上作為通告主發(fā)布招募信息。平臺(tái)賬號(hào)主體深圳數(shù)池科技有限公司的一名客服人員告訴紅星新聞?dòng)浾?，平臺(tái)會(huì)嚴(yán)格審核發(fā)布信息的MCN機(jī)構(gòu)背景，目前暫時(shí)不收取傭金，平臺(tái)的基本服務(wù)是免費(fèi)、開(kāi)放的。

資料圖。

紅星新聞?dòng)浾哂^察發(fā)現(xiàn)，單個(gè)產(chǎn)品的招募人數(shù)從幾十人到幾百人不等，品牌多以產(chǎn)品或產(chǎn)品加低額報(bào)酬，換取素人在社交平臺(tái)分享產(chǎn)品使用體驗(yàn)。如某品牌隔離霜種草視頻，需要征集50名洗護(hù)、美妝類(lèi)博主，要求在收到樣品一周內(nèi)發(fā)布種草視頻，報(bào)酬為價(jià)值109元的'隔離霜正裝。

這些種草帖最終發(fā)布平臺(tái)包括小紅書(shū)、抖音、微博、B站等，產(chǎn)品類(lèi)型包括洗護(hù)、美妝、食品、穿搭、日用、母嬰、寵物、探店等。圖文形式的種草帖，除實(shí)物外的報(bào)酬通常不超過(guò)1000元，價(jià)格高的大多是探店類(lèi)型的，根據(jù)粉絲基礎(chǔ)而定，最高近萬(wàn)元。

部分品牌方還要求受雇者在淘寶搜索產(chǎn)品關(guān)鍵詞，自行下單，收到產(chǎn)品后按要求在小紅書(shū)等平臺(tái)發(fā)布種草帖，帖子內(nèi)容審核過(guò)關(guān)后品牌方退款。在某護(hù)膚品牌的修護(hù)系列產(chǎn)品通告群中，紅星新聞?dòng)浾呖吹饺喝藬?shù)為164人。

紅星新聞?dòng)浾哒{(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分品牌方會(huì)對(duì)種草帖的內(nèi)容作出明確的要求。以某護(hù)膚產(chǎn)品為例，記者以素人身份詢問(wèn)如何寫(xiě)種草帖，品牌方表示需重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功效，包括抗過(guò)敏，敏感肌膚可用，淡化紅血絲等，并且提及產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，如大牌平替、“便宜大碗”（便宜又好用）。

小紅書(shū)公關(guān)部門(mén)相關(guān)人員告訴紅星新聞?dòng)浾撸骸拔覀兊膶徍耸嵌喙荦R下的，主要是機(jī)器攔截、人工審核和舉報(bào)響應(yīng)三種形式結(jié)合進(jìn)行治理?！睋?jù)了解，此類(lèi)幫助商家及博主進(jìn)行虛假推廣，對(duì)平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)和平臺(tái)信譽(yù)造成極大傷害，同時(shí)嚴(yán)重?fù)p害了用戶的合法權(quán)益。如果營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容鋪的量比較大，達(dá)到幾十、幾百篇，文案就會(huì)出現(xiàn)大量雷同，時(shí)間節(jié)點(diǎn)也都比較相近，會(huì)形成明顯的異常數(shù)據(jù)。

小紅書(shū)起訴4家虛假種草平臺(tái)3

如今，越來(lái)越多消費(fèi)者習(xí)慣在消費(fèi)之前參考網(wǎng)上的“種草筆記”，期待“過(guò)來(lái)人”在價(jià)格品質(zhì)、使用體驗(yàn)、注意事項(xiàng)等方面提供有價(jià)值的信息。消費(fèi)者貨比三家的心理，使得“種草經(jīng)濟(jì)”蔚然成風(fēng)，以網(wǎng)紅探店、開(kāi)箱測(cè)評(píng)、好物分享為代表的各類(lèi)“種草筆記”幾乎滲透到生活的方方面面。

然而，不少“種草筆記”以分享之名行營(yíng)銷(xiāo)之實(shí)，不僅沒(méi)能提升消費(fèi)體驗(yàn)，反而把分享當(dāng)成“割韭菜”的利器，嚴(yán)重透支了消費(fèi)者的信任。呼喚“種草筆記”回歸本真，莫讓“假草”透支信任，是每一位消費(fèi)者的迫切心愿。

真實(shí)是“種草筆記”的生命線。約好友吃飯，打開(kāi)手機(jī)搜索附近的美食排行榜；對(duì)某個(gè)色號(hào)的口紅心儀已久，翻一翻美妝博主的試色筆記；安排全家出游，先看看熱門(mén)打卡地的素人分享……人們對(duì)“種草筆記”的青睞很大程度上源于其自發(fā)分享的真實(shí)性。相較于明星代言、網(wǎng)紅帶貨，來(lái)自素人的反饋由于不牽涉利益，往往更加中立客觀，既能幫助大家找到適合自己的商品，又能避免“踩坑”。

來(lái)自第一人稱的評(píng)價(jià)對(duì)促成消費(fèi)行為有著天然優(yōu)勢(shì)，“種草經(jīng)濟(jì)”的興起正是源于對(duì)第一人稱分享的信賴。也正因此，一些商家順勢(shì)將營(yíng)銷(xiāo)的觸角從網(wǎng)紅大V拓展到普通人群體，有的甚至不需體驗(yàn)任何產(chǎn)品，只要復(fù)制商家提供的圖文模板，即可發(fā)布筆記，獲得報(bào)酬。

營(yíng)銷(xiāo)無(wú)可厚非，但不能以折損消費(fèi)者的信任為代價(jià)。用戶信任是“種草經(jīng)濟(jì)”躍上風(fēng)口的流量密碼，保持真實(shí)則是“種草筆記”應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)守的底線。利益驅(qū)動(dòng)下的“種草筆記”背離分享的初衷，數(shù)據(jù)注水、過(guò)度宣傳、弄虛作假等問(wèn)題頻頻挑戰(zhàn)消費(fèi)者的甄別能力，也讓網(wǎng)絡(luò)世界精心構(gòu)筑起的信任空間遭受考驗(yàn)。如果商品品質(zhì)不過(guò)關(guān)，即便有再巧妙的說(shuō)辭、再美麗的濾鏡也無(wú)法贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，還會(huì)破壞市場(chǎng)秩序、影響商家聲譽(yù)。

從最初的“好評(píng)返現(xiàn)”到包含品牌方、中介、素人用戶、水軍等各方密切聯(lián)動(dòng)的完整鏈條，“種草筆記”已經(jīng)發(fā)展為一個(gè)龐大的灰色產(chǎn)業(yè)。要想徹底鏟除“假草”，不能僅靠“種草人”的自覺(jué)，還需要多方協(xié)作形成合力。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)作為“種草筆記”發(fā)布的第一道關(guān)口，應(yīng)當(dāng)切實(shí)擔(dān)負(fù)起監(jiān)督責(zé)任，通過(guò)更先進(jìn)的技術(shù)、更合理的規(guī)則捍衛(wèi)社區(qū)生態(tài)，避免“種草筆記”淪為“坑人指南”。完善的市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制和法律法規(guī)是杜絕虛假營(yíng)銷(xiāo)的有力武器。2021年12月22日，中央網(wǎng)信辦部署開(kāi)展“清朗·打擊流量造假、黑公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)水軍”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，重點(diǎn)整治雇傭?qū)I(yè)寫(xiě)手和網(wǎng)絡(luò)水軍虛構(gòu)“種草筆記”“網(wǎng)紅測(cè)評(píng)”等現(xiàn)象，“種草經(jīng)濟(jì)”迎來(lái)強(qiáng)監(jiān)管。

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的深度發(fā)展，“種草筆記”在激發(fā)購(gòu)物意愿、引導(dǎo)消費(fèi)決策方面扮演著愈加重要的角色。期待“種草筆記”能夠珍惜信任、去偽存真，用更多真實(shí)的體驗(yàn)、可靠的判斷、貼心的提示服務(wù)社會(huì)大眾，真正成為消費(fèi)者不可或缺的“購(gòu)物指南”。

四、小紅書(shū)達(dá)人投放怎么做最有效 kol有效投放策略

作為一個(gè)年輕人消費(fèi)決策的重要渠道，在小紅書(shū)內(nèi)容投放中，種草筆記帶來(lái)的轉(zhuǎn)化十分驚人，其中，主要是依靠頭部KOL覆蓋大批粉絲打造熱度、腰部主播專(zhuān)業(yè)種草精準(zhǔn)觸達(dá)、KOC真實(shí)曬單平臺(tái)鋪量的方式加大品牌的曝光。

對(duì)于新興品牌和個(gè)體商家來(lái)說(shuō)，頭部KOL影響力雖然大，但成本也非常高，結(jié)合腰部達(dá)人和素人投放是常見(jiàn)的模式。

處于起步期的品牌，一般通過(guò)強(qiáng)關(guān)聯(lián)內(nèi)容，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，以投放目標(biāo)為導(dǎo)向，不拘于達(dá)人層級(jí)，以垂直內(nèi)容（強(qiáng)關(guān)聯(lián)內(nèi)容）為主，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶。

這類(lèi)品牌主要注重博主的粉絲匹配度和粘性，可以使用新紅「紅人搜索」選擇目標(biāo)達(dá)人類(lèi)型，粉絲畫(huà)像，投放與品牌更契合的博主，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。

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以上就是關(guān)于小紅書(shū)達(dá)人種草相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服QQ: 1454722008（同微信）進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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