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文案策劃崗位（文案策劃崗位要求）

發(fā)布時間：2023-03-03 15:19:38 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 963 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于文案策劃崗位的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、文案策劃專員，這個崗位的主要工作內(nèi)容有哪些？
2、應(yīng)聘文案策劃或編輯需要哪些條件？
3、文案策劃主要做什么?
4、什么是文案策劃

文案策劃崗位（文案策劃崗位要求）

一、文案策劃專員，這個崗位的主要工作內(nèi)容有哪些？

文案策劃專員，這個崗位的主要工作內(nèi)容有哪些？

文案策劃崗位（文案策劃崗位要求）

1.首先，文案策劃又稱廣告文案，是根據(jù)廣告主的意圖和策略，在一定的媒體上展示產(chǎn)品或服務(wù)的特點，并向受眾承諾利益，從而促使受眾采取廣告主想要的行為的文本策劃人。負(fù)責(zé)策劃編制相關(guān)產(chǎn)品的軟文文案，挖掘產(chǎn)品和品牌的亮點和賣點；洞察用戶的痛點。負(fù)責(zé)軟文效果和轉(zhuǎn)化率；有數(shù)據(jù)思維，根據(jù)投放效果不斷優(yōu)化調(diào)整內(nèi)容，提高投放效率；負(fù)責(zé)相關(guān)產(chǎn)品活動的文案撰寫，滿足各種營銷活動的推廣需求；善于從多個角度描述痛點，寫作風(fēng)格會隨著文章的設(shè)計而變化，做到有邏輯、有結(jié)構(gòu)、有信息量、有特色。

文案策劃崗位（文案策劃崗位要求）

2.以企業(yè)策劃、策劃設(shè)計的經(jīng)營目標(biāo)為前提，進(jìn)行思路創(chuàng)新、內(nèi)容方案制作，形成一份供觀眾呈現(xiàn)和講解的文案。一份以策劃為主導(dǎo)，以文案為表現(xiàn)形式，肩負(fù)文案和策劃責(zé)任的工作。負(fù)責(zé)公司企業(yè)形象的建立、宣傳、維護(hù)和推廣。負(fù)責(zé)廣告策劃、創(chuàng)意、設(shè)計、上線、跟蹤等工作。協(xié)助市場部準(zhǔn)備和實施廣告推廣計劃。負(fù)責(zé)策劃并組織實施廣告策劃文案、活動策劃文案、公關(guān)策劃方案。負(fù)責(zé)在廣告策劃前期組織收集競爭對手的廣告推廣信息、市場調(diào)研和分析。

文案策劃崗位（文案策劃崗位要求）

3.文案策劃要結(jié)合企業(yè)自身的定位，找到合適的市場，以及未來的發(fā)展規(guī)劃，并且有超前策劃的理念。至于企業(yè)的大商業(yè)趨勢，只有完美的組合策略，才能讓宣傳片事半功倍。宣傳片基本上沒有太大的區(qū)別，所以策劃要讓宣傳片有鮮明的感覺。新奇是宣傳片的靈魂。企業(yè)宣傳和文案策劃要分層次組織，環(huán)環(huán)相扣，講解無窮，讓看的人一目了然，不要有大心思跳動。企業(yè)宣傳涵蓋企業(yè)的全方位信息，包括企業(yè)文化、突出企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)。

二、應(yīng)聘文案策劃或編輯需要哪些條件？

文案策劃崗位：

崗位職責(zé)：

1. 負(fù)責(zé)公司產(chǎn)品文案、品牌文案、項目文案的創(chuàng)意和撰寫；

2. 負(fù)責(zé)公司網(wǎng)站的專題策劃并和網(wǎng)站編輯共同執(zhí)行文案撰寫；

3. 負(fù)責(zé)規(guī)劃方案和策劃方案的撰寫；

4. 負(fù)責(zé)傳播文案的創(chuàng)意和撰寫；

5. 對網(wǎng)站的銷售力及傳播力負(fù)責(zé)。

任職要求：

1. 3年以上品牌、廣告、軟文的撰寫的工作經(jīng)驗，有一定的策略方案經(jīng)驗；

2. 具備營銷、品牌、廣告等系統(tǒng)的理論知識和豐富的實踐經(jīng)驗；

3. 卓越的策略思維和創(chuàng)意發(fā)散能力，具備深刻的洞察力；

4. 優(yōu)秀的文案能力，能撰寫各種不同的方案、文案；

5. 了解熟悉網(wǎng)絡(luò)特性和網(wǎng)絡(luò)文化，對網(wǎng)絡(luò)營銷具備一定的經(jīng)驗，熟悉各種網(wǎng)絡(luò)營銷的手段和方法。

編輯崗位職責(zé)：

1、撰寫項目相關(guān)文案，包括公關(guān)稿件、炒作文案、品牌文案、策劃文案、新聞稿件等；

2、了解百度知道、百度百科、論壇、博客、微博、論壇、QQ群、微信群、SNS社區(qū)、交換鏈接、植入式營銷等網(wǎng)絡(luò)推廣方式。

3、提煉產(chǎn)品賣點，形成準(zhǔn)確、具有吸引力的產(chǎn)品文案，與設(shè)計共同完成產(chǎn)品詳情或營銷活動頁面，提高頁面咨詢轉(zhuǎn)化率；

4、對媒體環(huán)境、傳播需求整理、消費市場有較為綜合全面的基本把握，并對如何有效傳播，有自己獨到見解和深刻思考、洞察力；

5、獨立策劃，提供有競爭力和個性化的策劃方案；

任職要求：

1、本科學(xué)歷，中文、新聞、市場營銷、傳播學(xué)相關(guān)專業(yè)優(yōu)先考慮；

2、具有優(yōu)秀的文案創(chuàng)意、寫作能力，具有很強(qiáng)的概念力、邏輯力和文字呈現(xiàn)力；

3、責(zé)任心強(qiáng)、工作認(rèn)真、執(zhí)行能力強(qiáng)，團(tuán)隊合作意識強(qiáng)。

從崗位招聘的要求來看：

一般編輯（指的是網(wǎng)絡(luò)編輯）只需要會編寫、修改文章就行了，熟練的掌握辦公工具，懂排版，最常見的就是word，而大公司對一些編輯的要求可能還涉及到會用css或者會寫html等；
文案的話一般比編輯要求稍微高一點，具備獨立攥寫文章的能力，甚至有的公司還要你的文案“走心”，工具的話可能大公司要求會處理圖片，懂點設(shè)計會PS最好。
策劃的話一定要會使用PPT，并且有敏銳的洞察力、分析力以及執(zhí)行力等，能夠把握全局，對工具的使用沒有太多的要求。

鑒于國內(nèi)現(xiàn)在的公司來看，很多人都把策劃歸類為文案策劃，或者更有公司把編輯文案策劃混淆在一起，沒有明確的崗位分工，認(rèn)為都是文字工作者。

三、文案策劃主要做什么?

文案策劃是做什么的啊

文案類工作是為 *** 公司撰寫宣傳軟文或產(chǎn)品廣告，也可能是為客戶公司撰寫形象類文章。需要 *** 文案(策劃)的公司以房地產(chǎn)和廣告行業(yè)為主，主要工作是為銷售的商品(樓盤或其它產(chǎn)品)寫軟、硬廣告，這些工作“創(chuàng)意”性較強(qiáng)，故而需要 *** 文案(策劃)有很強(qiáng)的策劃能力，富有創(chuàng)意，文字功底強(qiáng)，能寫得一手“美文”，同時也需要一定的相關(guān)行業(yè)知識。此類 *** 形式靈活，一般每周去 *** 單位“交稿”一次即可。如果有 *** 文案經(jīng)驗的朋友應(yīng)該知道，做文案策劃這一行除創(chuàng)意以外還有很重要的一環(huán)就是：“賣稿”，“賣稿”就是把作品推銷給你的AE客戶總監(jiān)以及客戶，讓他們采用你的創(chuàng)意。推銷的時候，一份精美的文案稿或者策劃書是非常重要的。例如一份文案稿如果只有密密集集的文字，策劃書還要洋洋灑灑十幾頁，看見都頭暈，當(dāng)然沒有耐心去慢慢思考欣賞啦！所以在適合的位置上做一些適合的設(shè)計是很重要的，例如在文案稿上配上一些相關(guān)意義的圖片，讓人一看就一目了然。建議文稿不要直接以文字的方式E-MIAL給對方，因為到時匆忙要開會的時候，誰會幫你準(zhǔn)備這么精美的文件，當(dāng)然得自己打印準(zhǔn)備啦！

文案策劃具體是做什么的

我現(xiàn)在就是文案策劃。每天寫電視廣告腳本，報紙廣告，宣傳頁，三折頁，總之是電視廣告、平面廣告里一切與文字有關(guān)的工作，對語言表現(xiàn)力有一定要求，但文字功底不是全部。有時文案也要涉及一些廣告的創(chuàng)意，還有產(chǎn)品的推廣策劃，寫個策劃案什么的。如果你不是廣告專業(yè)出身，我再稍微解釋細(xì)致一點，電視腳本就是電視廣告的最初文字表述，分鏡頭啊，場景描述啊，角色語言啊，旁白啊。報紙廣告你肯定常在報紙上見到，三折頁和宣傳頁就是街上發(fā)的宣傳單，那上面的文字組織就是文案做的工作雞。我也不是科班出身，所以相信我的解釋一定很通俗了，呵呵

對了，這個工作最初一個月也就一千多點，干的好可以去好的廣告公司，拿個四五千也沒問題。

文案策劃需要掌握哪些技能？做什么準(zhǔn)備？

朋友，我是做這行的

文字功底一定過關(guān)，不然揣談

信息量廣，沒辦法你天天要創(chuàng)意創(chuàng)新，需要靠積累

對市場的了解

太多了，還想進(jìn)一步了解詳聊吧，給你發(fā)站內(nèi)消息了，聯(lián)系

廣告公司文案策劃這個職業(yè)是做什么工作的？

主要工作：

（1）項目的信息收集、策略的分析、方案的擬定、提案制作等；

（2）公司客戶的廣告策劃、宣傳物料文案、活動方案等的撰寫；

（3）新聞稿、軟文等文案；

文案是一種思想的表達(dá)，一種優(yōu)美的抒寫；策劃是一種思維方式，一種奇妙的邏輯。--摘自鄧國釘?shù)摹哆@年頭，文字工作者怎么活》

文案策劃需要會點什么 30分

回答做某件事情的邏輯順序就是策劃，也稱創(chuàng)意策劃，簡單的策劃也可以說是想法，或者是創(chuàng)意，點子。比如某人要喝水，先要打井，要打井，要先勘測哪塊地方打下去會有好喝的水出來，要找好將要約好來打井的朋友，要找鏟子，大家某時間地點 *** 一起去挖井，把這些做事的過程邏輯寫下來以后就是一個策劃。策劃根據(jù)公司的職業(yè)需要有分成游戲策劃，市場策劃，營銷策劃，廣告策劃，產(chǎn)品策劃，節(jié)目策劃，電影策劃，房地產(chǎn)策劃等等。

雖然策劃的職業(yè)不同，需要了解或找尋的知識資料也不同，但是策劃要做的事情的方式都是一樣的，無論從事哪方面的專職策劃只要能掌握的策劃邏輯就好，都不需要深入去學(xué)習(xí)相關(guān)行業(yè)的專業(yè)技能，比如做網(wǎng)絡(luò)游戲策劃，人們只要知道程序可以這么做到就好，不用告訴程序員程序要怎么樣去寫，所以策劃作為一個工作的門檻是很低的，你有思想有好的點子會寫字或畫圖表達(dá)出來就可以成為策劃。當(dāng)然如果能全面的了解各方面的知識是最好了，特別是了解營銷方面的知識會對策劃的聯(lián)想創(chuàng)意方面很有幫助。你要進(jìn)行文案策劃嗎？可以來一品威客網(wǎng)文案頻道發(fā)布任務(wù)，專業(yè)的威客策劃師可以給你創(chuàng)意策劃。

文案策劃具體是做什么的

文案類工作是為 *** 公司撰寫宣傳軟文或產(chǎn)品廣告，也可能是為客戶公司撰寫形象類文章。

一、文案來源于廣告行業(yè)，是“廣告文案”的簡稱，由copy writer翻譯而來。多指以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配；狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。策劃是廣告系統(tǒng)中的根基與框架，文案則是廣告中的一個環(huán)節(jié)（廣告的文字創(chuàng)意部分）。策劃可以涉及到前期市場調(diào)查、分析、提煉等一系列龐雜繁復(fù)的工序，并決定了后續(xù)平面、文案的創(chuàng)作方向。

二、由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得“文案”的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策劃”，其實這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。

注：策劃絕不是點子、創(chuàng)意、想法，這只是策劃的一小部分。

文案策劃的工作內(nèi)容是什么

文案策劃崗位職責(zé)

1、協(xié)助公司各類宣傳策劃方案的設(shè)計和撰寫；

2、負(fù)責(zé)宣傳推廣文案及宣傳資料文案的撰寫；

3、負(fù)責(zé)公司對外媒體和廣告表現(xiàn)文字的撰寫；

4、協(xié)助公司各類刊物的采編工作；

5、定期更新行業(yè)資訊，撰寫行業(yè)快訊；

6、負(fù)責(zé)媒體軟文和廣告資料的收集與整理。

文案策劃是做什么呢？

把解決問題的方法和策略寫成方案，要么就是把要說的話，創(chuàng)意性、策略性的表達(dá)。

廣告公司的文案策劃工作主要是做些什么

給廣告做文字，想廣告詞。

電子商務(wù)文案策劃主要是做什么的

您好，因為本身電子商務(wù)公司的范疇也不盡相同，我是做文案策劃的，可以介紹給您稍微介紹一下：

1.電子商務(wù)公司一般都設(shè)計有自己的網(wǎng)頁，所以對應(yīng)的文案策劃難免時不時的要做一下網(wǎng)絡(luò)編輯與網(wǎng)站專題策劃的工作（當(dāng)然是針對產(chǎn)品宣傳這一塊的）。做一個對應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)專題和宣傳稿件。

2.大型的網(wǎng)絡(luò)公司通常定時會舉辦一些論壇、沙龍、交流會方面的活動，每一個活動的前期一定會伴有活動策劃。這份策劃案才是看出您策劃才能的方面。

3.對于公司的一些公關(guān)活動以及產(chǎn)品推介活動，文案策劃是要梳理其思路，快速的幫助對應(yīng)的產(chǎn)品上線。也可能會涉及到一些資料的匯總整理工作，從而分析出一些趨勢性的東西。

總體來說前景還是不錯的，重要的是看您的工作經(jīng)驗，策劃案的專業(yè)程度來決定的。當(dāng)然每個公司對應(yīng)的職位要求也不盡相同，這就需要您找到一家權(quán)威的電子商務(wù)公司。希望可以幫到您，謝謝！

四、什么是文案策劃

什么是文案策劃

文案的工作一般是這樣的：

文案策劃崗位（文案策劃崗位要求）

客戶需求信息(業(yè)務(wù)信息來了)--具體方向溝通(與客戶進(jìn)行廣告內(nèi)容及方向的大致溝通)--撰寫文稿(根據(jù)客戶類型、需求、溝通意見等綜合結(jié)果，按照一定技巧來撰寫文案)--交設(shè)計部(文稿最終交給設(shè)計部，由設(shè)計部來負(fù)責(zé)視覺表現(xiàn))--給客戶提案--客戶修改或認(rèn)可--完稿。

策劃是文案的上游環(huán)節(jié)，其人員素質(zhì)要求要比文案高一些，一般一個策劃可以做出一份合格的文案，但文案卻很難做出一份全面的策劃。策劃是統(tǒng)攜全篇的綱領(lǐng)，而文案則是畫龍點睛的章節(jié)。策劃是廣告系統(tǒng)中的根基與框架，文案則是廣告中的一個環(huán)節(jié)。策劃可以涉及到前期市場調(diào)查、分析、提煉等一系列龐雜繁復(fù)的工序，并決定了后續(xù)平面、文案的創(chuàng)作方向。

一、策劃與創(chuàng)意：

1. 策劃與創(chuàng)意源于文化的底蘊，生于思維的碰撞，精于閱歷的積淀

2. 策劃總要求有新的創(chuàng)意，并直接針對市場和銷售

3. 策劃和創(chuàng)意要求從業(yè)人員是專家，而非仙家;是解決問題而非點石成金

4. 策劃創(chuàng)意是團(tuán)隊組織行為、專家行為、工業(yè)化流程行為相結(jié)合的智業(yè)產(chǎn)業(yè)，是一項長期持久的事業(yè)

二、策劃文稿的撰寫：

1.最忌空洞無物、閉門造車。二忌辭藻堆砌、華而不實。三忌文筆不暢、別字先生

2.文章是思維的外在體現(xiàn)，低劣的稿件將給公司形象造成不可彌補(bǔ)的損失

3.策劃人這個崗位總要面臨各種新鮮的事物，要求從業(yè)者能在最短時間對項目做出盡可能深入的了解

4.策劃離不開深入細(xì)微的調(diào)查研究，策劃人在撰寫文稿前必須先對相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行"速成學(xué)習(xí)"，盡快由一無所知變成行家里手。

5.調(diào)查研究的方法很多。最有效的是拜訪業(yè)內(nèi)前輩行家，此外還有查閱文獻(xiàn)資料、對客戶做訪談等等

6.策劃人應(yīng)時刻關(guān)注時事動態(tài)、新聞?wù)?，這樣才能找出符合時代的亮點、避免不必要的禁諱、得到客戶的認(rèn)可

三、文案要使用規(guī)范的格式錄入，并養(yǎng)成良好的、訓(xùn)練有素的辦公習(xí)慣

給客戶的策劃稿件一般應(yīng)套用公司規(guī)定形式的頁眉、頁角、頁碼，并使用規(guī)范的Word、Excel文檔格式排版、編號。若打印協(xié)議書一類的正規(guī)文件，一般應(yīng)遵循"標(biāo)題用黑體，正文用宋體";

1電腦錄入時要編寫恰當(dāng)、易分辨的文件名保存，而不要隨意敲出一個名字。發(fā)送E-mail時同樣要編寫一個恰當(dāng)、易分辨的郵件主題名稱，以便于客戶閱讀。禁止發(fā)送無主題或隨意敲擊主題的E-mail;

完成的文稿要及時刪除或保存在個人文件夾中，并定期清理電腦資料，妨止泄密。

什么是廣告公司的文案?

“文案”的職位名稱，不是通識性的名稱，只是不同企業(yè)中特定的崗位名稱，要將文案的工作一分為二，即策劃文案和創(chuàng)意文案。

策劃文案的工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個內(nèi)容：

■ 文案必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。

■ 必須掌握整個策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。

■ 必須以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。

■ 在遇到比較專業(yè)的問題或障礙的時候，應(yīng)及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。

■ 在有力的貫徹戰(zhàn)略方針的同時，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。

創(chuàng)意文案主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等)。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容：

■ 對項目的各個層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項目的核心優(yōu)勢。

■ 準(zhǔn)確把握目標(biāo)消費群的心態(tài)。

■ 了解宏觀政策及大市場對項目本身的影響。

■ 與市場策劃人員和設(shè)計人員保持密切聯(lián)系，隨時溝通。

■ 比較市場上類似房產(chǎn)項目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。

■ 及時獲悉開發(fā)商對文案創(chuàng)作的要求，靈活調(diào)整文字內(nèi)容和形式。

1、將工作當(dāng)作一場非贏不可的理性游戲

一直認(rèn)為，工作的最高境界是將其于生活融為一體。不斷挖掘工作中的樂趣，用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度、專業(yè)的工作水準(zhǔn)和不拘一格的工作方法將工作變成一次非贏不可的理性游戲是我終生追求的目標(biāo)。

這不是一般的工作，而是綜合判斷力、創(chuàng)造力、分析力和執(zhí)行力的一場游戲。這既是挑戰(zhàn)，也是誘惑。在飽含熱情的狀態(tài)下完成一個繁復(fù)工作的同時，自己的能力也獲得了進(jìn)一步地提升。

2、全面提升自己的綜合能力

不斷提升自己各方面的素質(zhì)，具體應(yīng)從以下幾點入手：

■ 自備一本創(chuàng)想錄，將一瞬間的靈感記錄下來，通過日積月累、提煉精萃來增強(qiáng)自己的創(chuàng)意力。

■ 嘗試用多樣化的寫作技巧撰寫各種文體，并通過比較他人成功及失敗的文案作品，不斷提升自己的寫作水平。

■ 博覽群書，擴(kuò)展自己的知識面，使作品能具備一定的深度和廣度。

■ 看一些畫展，聽一點音樂會，在任何藝術(shù)滲及的地方逗留一會，于潛移默化中提高自己的藝術(shù)鑒賞力。

■ 不定期參加一些專業(yè)知識的培訓(xùn)，并通過多種渠道收集各種房地產(chǎn)相關(guān)信息，在增強(qiáng)自己專業(yè)知識的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)自己的市場嗅覺。

■ 在做任何項目時，把自己當(dāng)作該項目的目標(biāo)消費群體，親身體驗項目的每一個細(xì)節(jié)，并將其和目標(biāo)消費群體的生活習(xí)慣及消費特征、消費心理等加以聯(lián)系。做到深入消費者的內(nèi)心世界，進(jìn)而擴(kuò)展自己的心理視野。

3、加強(qiáng)對市場的研究

沒有正確的市場導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場合中都可能導(dǎo)致整個策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。

例如不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項目的特殊意義，都會對文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見，生命力也極為低下。

5、深入理解客戶的觀點

我們的`客戶都是專家，我們的角色定位在于如何為這些專家提供有實踐價值的營銷參考，并加以貫徹執(zhí)行，所以深入理解客戶的觀點是十分重要的。在理解過程中，需要解決幾個問題:

■ 客戶觀點的理論依據(jù)是什么?

■ 客戶觀點中哪些是正確的、哪些是有待商議的，哪些是不可取的?

■ 客戶觀點中的可執(zhí)行性如何?

■ 客戶觀點中是否有遺漏的部分?

■ 怎么在文案中完美地表達(dá)出客戶的想法?

解決了這些問題，文案至少能在客戶挑剔的目光下獲得較大的生存空間。

5、加強(qiáng)團(tuán)隊溝通與互助

在創(chuàng)作一幅作品時，常常發(fā)生這種情況：設(shè)計人員沒有與文案人員一開始沒有很好的溝通;結(jié)果是設(shè)計人員設(shè)計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設(shè)計人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。其實文案和設(shè)計，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作是將市場的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此，每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的。在做一個文稿之前，與各個部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個凝聚力超強(qiáng)的團(tuán)隊中展現(xiàn)出自己獨特的個性和才華。

6、用心體驗?zāi)繕?biāo)消費者的感受

要寫出一篇打動人心的好文案，必須用不同的心境體驗每一類人的共性之處。他們的生活習(xí)慣、居住環(huán)境、消費行為、文化觀念、喜惡偏好等，都是我們寫作的候選素材;重要的是哪些素材寫出來最易引起他們的共鳴，哪些文字能吐露出他們的心聲。只有將這些閃光點聚集起來，才有可能將項目自身的特色以最親切自然的方式展現(xiàn)在他們面前，從而達(dá)到最大化的營銷傳播效果。

7、在否定中創(chuàng)造

好的創(chuàng)意是文案的價值所在。但造就一個好的創(chuàng)意，卻是一個否定、否定、再否定的過程。一個想法在腦海中靈光乍現(xiàn)，只能說是一個好點子，暫時還不能稱之為“創(chuàng)意”。把這個點子放到項目中去，檢驗一下便會發(fā)現(xiàn)它并不一定完全適用。那怎么辦?答案很簡單：如果這個想法經(jīng)過改良能體現(xiàn)項目的核心策略，那就預(yù)留。如果改良的希望不大，那就推倒重來。這是一個部分否定或全盤否定的過程，也是每一個文案必須經(jīng)歷的過程。

在否定的過程中，任何人都會是此文的否定者。而文案的任務(wù)就是，把所有的否定進(jìn)行歸納分析，兼容并蓄，取之精華。善于否定作品的不足之處，虛心接受別人誠意的批評和建議，才能令自己的作品日臻完美。

8、階段回顧與小結(jié)

每一項工作結(jié)束后必須作一次階段回顧和小結(jié)。具體內(nèi)容包括分析市場上的反饋信息，總結(jié)文案中的成敗之處，以及今后如何加以改進(jìn)等，從而保證每一個文案都能有新的突破和進(jìn)展。

文案的職責(zé)

一、遵守國家法紀(jì)法規(guī)及公司各項規(guī)章制度，并高度認(rèn)同公司的價值體系;

二、維護(hù)公司的形象，公正廉潔，不損害公司的利益;

三、協(xié)助部門經(jīng)理編寫項目相關(guān)策劃定位分析報告、廣告推廣文案等;

四、協(xié)助市場調(diào)查、掌握同行推廣策略，撰寫專項推廣計劃報告，提交領(lǐng)導(dǎo)作為決策依據(jù);

五、項目廣告計劃擬定策劃，宣傳品、樓書、期刊、畫冊等文案撰寫及相關(guān)的平面設(shè)計效果把握;

六、監(jiān)督、配合廣告公司做好各類創(chuàng)意文案的協(xié)助撰寫，對廣告公司提供所有文字審核把關(guān);

七、在與廣告、媒體配合過程中不謀取個人私利，不透露公司重大廣告策略;

八、各類促銷活動策劃及相關(guān)執(zhí)行流程文案編寫;