廈門短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)研究報(bào)告（廈門短視頻運(yùn)營(yíng)）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于廈門短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)研究報(bào)告的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

本文目錄:

• 1、短視頻行業(yè)未來(lái)幾年的發(fā)展趨勢(shì)怎么樣？

• 2、短視頻未來(lái)的變現(xiàn)方式有哪些？有哪些商業(yè)機(jī)會(huì)？

• 3、短視頻營(yíng)銷的利與弊

• 4、抖音短視頻發(fā)展趨勢(shì)怎么樣

一、短視頻行業(yè)未來(lái)幾年的發(fā)展趨勢(shì)怎么樣？

網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，用戶粘性增加

短視頻時(shí)長(zhǎng)短、內(nèi)容集中、表現(xiàn)力強(qiáng)，契合了碎片化的觀看習(xí)慣，深入滲透至大眾日常生活。同時(shí)，短視頻滿足了個(gè)性化、視頻化的表達(dá)意愿和分享需求，越來(lái)越多的用戶群體拍攝/上傳短視頻。

近年來(lái)，我國(guó)短視頻用戶規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，由2016年的1.9億人增長(zhǎng)至2020年的8.7億人，網(wǎng)民使用率也由2016年的26%增長(zhǎng)至2020年的88.3%。

與此同時(shí)，用戶使用短視頻的時(shí)長(zhǎng)也在不斷增加。2020年我國(guó)短視頻用戶月度人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)42.6小時(shí)，相比2018年將近翻番，短視頻用戶粘性持續(xù)提升。

短視頻在中老年用戶和低線城市進(jìn)一步滲透

此外，短視頻平臺(tái)也在加速挖掘中老年用戶和低線城市下沉市場(chǎng)，這兩大人群用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。40歲及以上用戶占比由2019年的28.3%增長(zhǎng)至2020年的32.8%，三線城市用戶占比也由2019年的56.7%增長(zhǎng)至2020年的57.8%。

注：內(nèi)圈為2019年數(shù)據(jù)，外圈為2020年數(shù)據(jù)。

短視頻平臺(tái)收入來(lái)源更加多元化

此外，過(guò)去短視頻平臺(tái)的營(yíng)收主要以直播互動(dòng)打賞為主，但是近年來(lái)短視頻平臺(tái)也逐漸上線直播帶貨功能，目前直播帶貨已經(jīng)成為了短視頻平臺(tái)的普遍功能。與此同時(shí)，越來(lái)越多的品牌方在短視頻進(jìn)行營(yíng)銷宣傳，廣告在短視頻的營(yíng)收比重不斷提升。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，頭部平臺(tái)電商導(dǎo)流營(yíng)收占比由2019年的0.8%增長(zhǎng)至2020年的6.3%;廣告營(yíng)收占比也由2019年的18.9%增長(zhǎng)至2020年的37.2%。

注：內(nèi)圈為2019年數(shù)據(jù)，外圈為2020年數(shù)據(jù)。

短視頻市場(chǎng)規(guī)模突破1500億元

伴隨著短視頻平臺(tái)用戶規(guī)模地不斷增長(zhǎng)，商業(yè)模式地進(jìn)一步挖掘及探索，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻市場(chǎng)規(guī)模近年來(lái)快速增長(zhǎng)，2020年我國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破1500億元。

——以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

二、短視頻未來(lái)的變現(xiàn)方式有哪些？有哪些商業(yè)機(jī)會(huì)？

據(jù)艾媒咨詢權(quán)威發(fā)布《 中國(guó)短視頻市場(chǎng)研究報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)短視頻用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)年底將達(dá)到2.42億人，增長(zhǎng)率為58.2%。雖然有分析師認(rèn)為，短視頻時(shí)長(zhǎng)短、信息承載量高、生動(dòng)形象的特點(diǎn)使得碎片時(shí)間得以充分應(yīng)用，更符合當(dāng)下手機(jī)網(wǎng)民消費(fèi)行為習(xí)慣，但是短視頻的變現(xiàn)之路卻非常漫長(zhǎng)，今天來(lái)看一下短視頻有哪些可能的變現(xiàn)方式。

1、廣告變現(xiàn)。2016年4月21日，以papi醬為首的短視頻與羅輯思維一起拍賣貼片廣告，拍賣的內(nèi)容：papi醬視頻后貼片廣告、papi醬主視頻節(jié)目彩蛋。最終以2000萬(wàn)的價(jià)格成交，創(chuàng)造了短視頻類廣告的最高價(jià)，也是最典型的廣告變現(xiàn)案例。

2、電商變現(xiàn)。視頻的生產(chǎn)者通過(guò)將短視頻平臺(tái)積累的粉絲導(dǎo)入到自己的店鋪，粉絲通過(guò)視頻動(dòng)態(tài)感受到產(chǎn)品的各種價(jià)值，從而產(chǎn)生購(gòu)買實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。像網(wǎng)紅張大奕，對(duì)于這種變現(xiàn)就非常厲害，雙十一當(dāng)天，就有2億的營(yíng)業(yè)額。美拍短視頻就上線過(guò)“邊拍邊買”的形式來(lái)購(gòu)物，在短視頻里直接跳轉(zhuǎn)到淘寶購(gòu)買。

3、渠道分成變現(xiàn)?，F(xiàn)在短視頻是一個(gè)創(chuàng)業(yè)風(fēng)口，很多短視頻平臺(tái)都對(duì)短視頻內(nèi)容創(chuàng)造者很高的渠道分成補(bǔ)貼，以鼓勵(lì)他們進(jìn)行創(chuàng)作。

雖然短視頻有這些變現(xiàn)的方式，但都集中在頭部，小團(tuán)隊(duì)的變現(xiàn)能力還都有待提高。

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三、短視頻營(yíng)銷的利與弊

一、利

1、內(nèi)容豐富、短小精悍。

短視頻的時(shí)長(zhǎng)限制在15秒到5分鐘之間，內(nèi)容涵蓋范圍廣，主要內(nèi)容有幽默八卦、社會(huì)熱點(diǎn)、技能分享、廣告創(chuàng)意等，這些短視頻短小精悍、題材多樣、靈動(dòng)有趣、娛樂(lè)性強(qiáng)，而且相較于傳統(tǒng)媒體，短視頻節(jié)奏更快，內(nèi)容也更加緊湊，符合用戶的碎片化閱讀習(xí)慣，也更方便傳播。

2、門檻低，創(chuàng)作過(guò)程簡(jiǎn)單。

傳統(tǒng)的視頻，對(duì)于非專業(yè)人員來(lái)講要求較高，但是短視頻對(duì)創(chuàng)作者門檻的要求就比較低了。當(dāng)然，低門檻并不一定代表低質(zhì)量，而是代表著人人可參與到視頻拍攝中來(lái)，有時(shí)只靠一部手機(jī)，就能完成短視頻的拍攝、制作與上傳。隨著短視頻的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)作品與人才紛紛涌現(xiàn)。

3、富有創(chuàng)意，具有個(gè)性化。

短視頻的內(nèi)容更加豐富，表現(xiàn)形式也更加多元化，也更加符合當(dāng)下年輕人的需求，用戶可以運(yùn)用充滿個(gè)性和創(chuàng)造力的制作和剪輯手法創(chuàng)作出精美、有趣的短視頻，以此來(lái)表達(dá)個(gè)人想法和創(chuàng)意。

4、目標(biāo)精準(zhǔn)，能發(fā)營(yíng)銷效應(yīng)。

和他營(yíng)銷方式相比較，短視頻營(yíng)銷可以更加精準(zhǔn)地找到目標(biāo)用戶，使?fàn)I銷量更加客觀。短視頻平臺(tái)通常會(huì)設(shè)置搜索框，對(duì)搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化，而用戶一般會(huì)在平臺(tái)上搜索關(guān)鍵詞，等觀眾在搜索時(shí)候能夠更加精準(zhǔn)的找到自己想看的內(nèi)容，同時(shí)，各大平臺(tái)都有其獨(dú)特的算法，能將商品更精準(zhǔn)地推送給目標(biāo)用戶，促進(jìn)營(yíng)銷量最大化。

二、弊

直播內(nèi)容十分不嚴(yán)謹(jǐn)，會(huì)看短視頻的用戶絕大多數(shù)都是年輕人甚至還有孩子，在他們還沒(méi)有建立起完善的三觀之前肯定會(huì)被帶跑偏，有些自制力不夠或者別有用心的大人也會(huì)受到影響。

規(guī)范短視頻的措施

1、開(kāi)展短視頻服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，應(yīng)當(dāng)持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》（AVSP）等法律法規(guī)規(guī)定的相關(guān)資質(zhì)，并嚴(yán)格在許可證規(guī)定的業(yè)務(wù)范圍內(nèi)開(kāi)展業(yè)務(wù)。

2、網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)應(yīng)當(dāng)積極引入主流新聞媒體和黨政軍機(jī)關(guān)團(tuán)體等機(jī)構(gòu)開(kāi)設(shè)賬戶，提高正面優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容供給。

3、網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)應(yīng)當(dāng)建立總編輯內(nèi)容管理負(fù)責(zé)制度。

4、網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)實(shí)行節(jié)目?jī)?nèi)容先審后播制度。平臺(tái)上播出的所有短視頻均應(yīng)經(jīng)內(nèi)容審核后方可播出，包括節(jié)目的標(biāo)題、簡(jiǎn)介、彈幕、評(píng)論等內(nèi)容。

5、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)展短視頻服務(wù)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)其業(yè)務(wù)規(guī)模，同步建立政治素質(zhì)高、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的審核員隊(duì)伍。審核員應(yīng)當(dāng)經(jīng)過(guò)省級(jí)以上廣電管理部門組織的培訓(xùn)，審核員數(shù)量與上傳和播出的短視頻條數(shù)應(yīng)當(dāng)相匹配。原則上，審核員人數(shù)應(yīng)當(dāng)在本平臺(tái)每天新增播出短視頻條數(shù)的千分之一以上。

6．對(duì)不遵守本規(guī)范的，應(yīng)當(dāng)實(shí)行責(zé)任追究制度。

四、抖音短視頻發(fā)展趨勢(shì)怎么樣

短視頻行業(yè)主要上市公司：快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)

本文核心數(shù)據(jù)：抖音、快手月活躍用戶數(shù);中國(guó)短視頻行業(yè)投融資規(guī)模;中國(guó)短視頻行業(yè)投融資輪次

抖音、快手位于第一梯隊(duì)

作為主流的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，短視頻行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定。從活躍用戶數(shù)來(lái)看，抖音短視頻和快手短視頻穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊(duì);字節(jié)跳動(dòng)旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊(duì);愛(ài)奇藝隨刻、快手極速版、波波視頻、美拍等短視頻APP處于第三梯隊(duì)。從動(dòng)態(tài)的發(fā)展視角來(lái)看，第二梯隊(duì)的用戶使用量有較為明顯的提升。

短視頻平臺(tái)派系百花齊放

目前我國(guó)短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)派系主要有今日頭條系、騰訊系、快手系、百度系、新浪系、阿里系、美圖系、B站系、360系和網(wǎng)易系，短視頻平臺(tái)派系呈現(xiàn)百花齊放的局面。其中，當(dāng)前最火的視頻平臺(tái)之一——抖音屬于今日頭條系;快手短視頻屬于快手系。

抖音、快手活躍用戶規(guī)模占比五成以上

目前，抖音和快手兩大短視頻平臺(tái)活躍用戶規(guī)模占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模的五成以上，抖音的用戶規(guī)模更勝一籌。QuestMobile公布的短視頻行業(yè)用戶數(shù)據(jù)顯示，2022年5月，抖音主站月活躍用戶數(shù)為6.75億，同比增長(zhǎng)7.2%;抖音極速版月活躍用戶數(shù)為2.18億，同比增長(zhǎng)36.1%;快手主站月活躍用戶數(shù)為3.93億，同比減少7.5%;快手極速版月活躍用戶數(shù)為2.11億，同比增長(zhǎng)21.8%。

頭部短視頻平臺(tái)內(nèi)容差異化明顯

從活躍用戶數(shù)和日均使用時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，抖音、快手用戶粘性強(qiáng)，視頻號(hào)DAU增長(zhǎng)迅速。各短視頻平臺(tái)核心功能相似，但內(nèi)容差異化明顯，分發(fā)機(jī)制重心不一，這也導(dǎo)致創(chuàng)作生態(tài)和用戶生態(tài)不同。

小紅書(shū)、B站未來(lái)發(fā)展?jié)摿Υ?/strong>

從發(fā)展?jié)摿?lái)看，2021年小紅書(shū)和B站憑借平臺(tái)用戶的圈層特征受到MCN機(jī)構(gòu)關(guān)注，發(fā)展迅速，也是將來(lái)頗具潛力的流量洼地。至于抖音和快手，則持續(xù)被看好。這說(shuō)明了，未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，社交平臺(tái)短視頻總體競(jìng)爭(zhēng)格局不會(huì)發(fā)生太大改變，流量和用戶增量會(huì)繼續(xù)放緩。

更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。