詳情頁文案怎么寫（詳情頁文案怎么寫好看）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于詳情頁文案怎么寫的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、寫好一個產(chǎn)品文案必備6種方法

• 2、淘寶天貓詳情頁如何制作？怎么整理文案排版詳情頁

• 3、淘寶產(chǎn)品文案怎么寫

• 4、詳情頁制作教程

一、寫好一個產(chǎn)品文案必備6種方法

我們都知道，產(chǎn)品是成交的基礎(chǔ)，因此寫好一個產(chǎn)品文案，把自己的產(chǎn)品賣點(diǎn)充分提煉出來，就成了重中之重。

我們寫產(chǎn)品，無非是要解決兩個問題，第一個是讓顧客喜歡我們的產(chǎn)品，第二個是讓顧客購買我們的產(chǎn)品。

但想要解決這兩個問題，并不容易。因為產(chǎn)品看上去有很多的點(diǎn)可以去講，每一個點(diǎn)又可以用很多種方式去講，而展現(xiàn)產(chǎn)品文案的界面，又是有限的。

第一個實戰(zhàn)套路，就是“賣點(diǎn)聚焦"

什么叫聚焦?聚焦的第一步就是 舍棄。對于自己生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品，我們往往投入了過多的感情和精力，因此講起來很容易滔滔不絕。從原材料，到生產(chǎn)工藝，再到使用流程，看上去每一個點(diǎn)都應(yīng)該寫到詳情頁里面。

那么如何聚焦到真正的賣點(diǎn)呢?

這里我總結(jié)了“兩個優(yōu)先”:

(1)優(yōu)先展示顧客最關(guān)心的點(diǎn);

(2) 優(yōu)先展示產(chǎn)品領(lǐng)先于競品的點(diǎn)。

舉個例子，如果你賣的是一款充電寶，那么顧客最關(guān)心的可能是充電寶容量大小、是否輕薄小巧等等;

第二個實戰(zhàn)套路“ 借勢”

其實從本質(zhì)上來講，顧客閱讀文案的過程，是一個被銷售的過程。

既然是被銷售，就難免會有建立信任感的問題:你說的這么好，為什么我要相信你?

如果銷售的是大品牌的產(chǎn)品，那還好，品牌自身的信任感會給產(chǎn)品賦能。但大多數(shù)情況下，我們的產(chǎn)品都是沒有品牌光環(huán)加持的。

這個時候，就要學(xué)會借勢。借誰的勢?知名品牌的勢。

舉個例子，我們看一下下面這幾個文案:

“某米其林餐廳食材供應(yīng)商”“自希爾頓酒店床品供應(yīng)商”“采用雅詩蘭黛同款原料”

這些文案有個共同的特征，就是通過共同的原料、生產(chǎn)商，讓一些知名品牌為自己的產(chǎn)品做了背書顧客看上去，產(chǎn)品變得更加高大上了。

所以，你可以試著去找一找，產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通過程中，有沒有可以和知名品牌建立聯(lián)系的點(diǎn)?

第三個實戰(zhàn)套路“使用場景”

正如前面所說，顧客閱讀文案的過程，是一個被銷售的過程。

那么顧客最終決定買還是不買，還有一個關(guān)鍵因素，就是:這個東西用不用得著?比如，我們寫一個U型枕的文案，就可以這么寫:高鐵出差，靠在車窗都能睡;公司午休，打開就能睡好覺;去旅游，長期坐車不受罪。

原則上，你列出的使用場景越多，顧客的顧慮就越少。當(dāng)然，這一切的前提是顧客對你的產(chǎn)品感興趣。

來源|創(chuàng)利課堂

作者|樵一

二、淘寶天貓詳情頁如何制作？怎么整理文案排版詳情頁

第一步：百度搜索“創(chuàng)客貼”，點(diǎn)擊進(jìn)入官網(wǎng)，進(jìn)行注冊?？梢杂肣Q號、微信號、微博號或者手機(jī)號注冊。這個軟件有一部分是收費(fèi)的，如果想購買會員，要用手機(jī)號注冊；

第二步：進(jìn)入設(shè)計工具頁面，選擇電商設(shè)計，點(diǎn)擊菜單欄選擇免費(fèi)模板；

第三步：選擇一個模板，點(diǎn)開就可以開始編輯了，文字、圖片全部可以在模板內(nèi)雙擊替換，如果模板的頁面長度不夠，可以直接用鼠標(biāo)將底部拖長點(diǎn)；

第四步：點(diǎn)擊“模板中心”可以使用免費(fèi)的正版字體、原創(chuàng)插畫以及背景圖片，所有素材應(yīng)有盡有，收藏下來就可以用；

第五步：全部做完后，點(diǎn)擊右上角“下載”按鈕，選擇下載格式，確認(rèn)下載就可以了。下載完的文件是圖片格式，可以在淘寶、天貓后臺直接進(jìn)行上傳。

三、淘寶產(chǎn)品文案怎么寫

對于互聯(lián)網(wǎng)文案的傳遞方式來講，需要注意的是文案類型。不用的類型寫作方法以及應(yīng)用場景都是不同的，了解文案都有那些類型，并且在不同的情況下使用哪一種文案！　

一：主動型

給消費(fèi)人群一個具象化的理由，從而使其選擇或者更加傾向于你的產(chǎn)品。這種文案的重點(diǎn)是將你的產(chǎn)品價值融入到這一個具體的場景中。讓消費(fèi)者能夠根據(jù)你的文案的描述在腦海瞬間感受到這個場景下使用你產(chǎn)品的好處！　

你和你競爭對手價值相比差不多，你要做的是在文案上比對手更加用心。具體的來說就是要更加體察用戶的生活，主動幫用戶去營造一個使用你產(chǎn)品的場景。

比如你是賣體重秤的　這個事情其實大家能做的內(nèi)容基本都差不多

關(guān)鍵問題　你如何能讓消費(fèi)者選擇你的產(chǎn)品

一般賣體重秤的　就是　減肥　瘦身！

如果　你說　精準(zhǔn)讓健康如影隨行

這個場景很具象，用戶很容易在腦海里面呈現(xiàn)出這個文案中描述的畫面。

比直接　減肥瘦身　更具有說服力！　

人很多時候都是感官動物，比起抽象的文字，生動的　可體驗的場景會更容易倍理解　接受！

二：暗示性文案

特點(diǎn)

不直接說明自己的真實意圖，而是旁敲側(cè)擊，用暗示的方式讓用戶體察產(chǎn)品的場景

如

很多商家都覺得電子商務(wù)不好做，直到他們關(guān)注變革電商

第一 不好做不代表電商平臺不行

第二 商家關(guān)注變革電商就OK了！ 那我是不是應(yīng)該去看看！

只要他們想到這2點(diǎn) 這個文案的目的就達(dá)到了！

三：實力型

單刀直入，用過硬的產(chǎn)品功能 性能 質(zhì)量等給消費(fèi)者營造一個感覺 選擇我就對了！

對比與其他商家你的產(chǎn)品確實有過人之處，最好要有一種 人無我有 人有我精的感覺！然后講重點(diǎn)放在產(chǎn)品的價值展現(xiàn)上。

比如 最近一直有比較火的董大姐的格力空調(diào)，相信大部分人都應(yīng)該不會陌生于下面的文案:

格力空調(diào)，掌握核心科技！

這句文案傳遞的信息很明確，作為一個對電商類產(chǎn)品，空調(diào)是有技術(shù)要求的！ 好的技術(shù)當(dāng)然會有好的空調(diào)。而核心技術(shù)這四個字背后的分量是幾乎所有人都能明白的，那么，一個擁有核心技術(shù)的空調(diào) 你覺得會怎么樣！

這樣的文案是不能隨便寫的 而董大姐的格力確實是有這個實力與文案相稱的。

共13項 國際領(lǐng)先級技術(shù)，累計申請專利22597項，其中申請發(fā)明專利8310項。

如果你的產(chǎn)品是有實力的 那么一定要展現(xiàn)出來，畢竟打鐵還是需要自身硬，產(chǎn)品的文案無論怎么寫，最終給用戶體驗的還是產(chǎn)品本身！ 一個優(yōu)秀的產(chǎn)品本身就是最好的文案！

四：夢想的文案

高大上 雖然虛無，但卻能夠激發(fā)你的夢想。吸引你在價值觀層面的共鳴！

此種文案比較適合于品牌知名度比較高的產(chǎn)品。

因為處于這個階段的產(chǎn)品，質(zhì)量可靠，大家競爭已經(jīng)超越了產(chǎn)品層面。進(jìn)入了品牌差異性定位展現(xiàn)階段！

比如萬科

世界上沒有一棟摩天大樓，比天壇更高！

比如現(xiàn)代

去征服，所有不服

表達(dá)了目標(biāo)人群的調(diào)性，具有強(qiáng)烈征服欲望和野心的人！其實任何男人 只要看到這個廣告，再加上汽車的配圖 基本上沒有不動心的！只要不是錢的問題　那么極有可能因為這個調(diào)性認(rèn)同而產(chǎn)生共鳴　從而成為途勝的車主！　

產(chǎn)品文案是產(chǎn)品價值的體現(xiàn)方式，作用有點(diǎn)像三分球！　

好的文案可以四兩撥千斤！而選擇一個合適的文案類型對于文案的寫作。傳播以及最終的效果都會產(chǎn)生一定程度的影響！

四、詳情頁制作教程

詳情頁的制作包括前期的策劃和后期設(shè)計的執(zhí)行，是由運(yùn)營和設(shè)計協(xié)作完成的，只靠設(shè)計一人去做，即便是做出視覺效果不錯的詳情頁，在實際使用中也不一樣會帶來好的轉(zhuǎn)化。

在拿到產(chǎn)品后，運(yùn)營應(yīng)該首先確定好產(chǎn)品的目標(biāo)銷售人群，研究人群的性別、年齡、消費(fèi)習(xí)慣等等基礎(chǔ)信息，從而確定詳情頁內(nèi)容的規(guī)劃。

尋找產(chǎn)品的賣點(diǎn)。掌握自家產(chǎn)品在市場中處于什么的地位，具備和競品相比的優(yōu)勢，同時根據(jù)買家對產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)整理出3-4個重要賣點(diǎn)，在詳情頁中中帶你體現(xiàn)。

輸出精煉的詳情頁文案。詳情頁講究的是圖文結(jié)合，不只有圖片的視覺效果，文字也會起到傳遞信息并提醒買家的作用。文案的提煉要盡量站在買家的角度去思考。最重要的一點(diǎn)就是不要試圖用你的專業(yè)詞匯去提升產(chǎn)品的逼格，多數(shù)買家看不懂，而且看完對產(chǎn)品不會留下任何感知。把自己當(dāng)成一個小白，想想你在購物時最想了解的是產(chǎn)品哪些信息。用簡潔的語言描繪出來即可。

當(dāng)前期策劃完成之后，就是設(shè)計的執(zhí)行階段。根據(jù)運(yùn)營提供的目標(biāo)人群喜好來確定適合產(chǎn)品的詳情頁設(shè)計風(fēng)格。風(fēng)格就像穿衣搭配一樣，搭配得體就會給產(chǎn)品帶來提升。亂搭的結(jié)果，要么就是辣眼睛，要么就是讓買家覺得你的產(chǎn)品很不專業(yè)。比如高端男裝可能更適合簡約大氣的路線，而潮流服飾則和動感街頭風(fēng)更搭，數(shù)碼產(chǎn)品就需要炫酷概念感。

之后確定詳情頁的內(nèi)容版塊搭配，一般來說自上而下是創(chuàng)意海報、產(chǎn)品賣點(diǎn)、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品效果、產(chǎn)品規(guī)格信息、產(chǎn)品對比、實拍展示、細(xì)節(jié)展示、品牌實力、物流售后信息、關(guān)聯(lián)銷售等等。根據(jù)自己的產(chǎn)品選擇適合的版塊去搭配。

修圖。實拍圖由于光線或者拍攝的角度等因素，會存在一些瑕疵，需要對圖片進(jìn)行調(diào)色或者精修處理。好看的外觀是吸引買家的重要因素，特別是像服裝這種極其重視視覺效果的產(chǎn)品。

確定每個版塊的構(gòu)圖和搭配元素。單純把圖片拼湊在一起，肯定不會有美感的。圖片和文字的構(gòu)圖，以及相應(yīng)元素的點(diǎn)綴才會讓詳情頁看起來更加的生動。為了契合整體的風(fēng)格，文案的字體和顏色也需要做出對應(yīng)的調(diào)整。

以上就是關(guān)于詳情頁文案怎么寫相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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