數(shù)字營銷趨勢（數(shù)字營銷趨勢正在改變我們向消費者營銷的方式）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于數(shù)字營銷趨勢的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、在旅游業(yè)的數(shù)字營銷領(lǐng)域你知道有哪些模式嗎？

• 2、數(shù)字化時代的營銷策略

• 3、網(wǎng)絡(luò)營銷未來發(fā)展趨勢如何?

• 4、數(shù)字化營銷方式有哪些?

一、在旅游業(yè)的數(shù)字營銷領(lǐng)域你知道有哪些模式嗎？

旅游數(shù)字營銷模式有哪些？3個從事這個行業(yè)的理由，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)影響到每一個商業(yè)領(lǐng)域，旅游當然也不例外!從預(yù)訂到機上營銷再到社交廣告，旅游數(shù)字營銷目前正在經(jīng)歷巨大的增長。在旅游業(yè)的數(shù)字營銷領(lǐng)域工作可能意味著，您無需處理諸如碳酸飲料或華麗運動鞋之類的沉悶產(chǎn)品，而是使用先進的技術(shù)在世界各地推廣令人驚嘆的目的地和體驗。以下是旅游數(shù)字營銷成為下一件大事的三個原因，以及是什么讓這個職業(yè)如此吸引人。

 1. 新數(shù)字趨勢的不斷涌入

數(shù)字營銷在不斷發(fā)展。僅在十年前，僅僅擁有網(wǎng)站這一事實就被認為是一種數(shù)字營銷計劃，是完全自主營銷活動策略的補充。現(xiàn)在，顯然，情況不再如此。數(shù)字營銷是每個明智公司營銷和銷售策略的核心。應(yīng)該是這樣?，F(xiàn)在，利用數(shù)字趨勢、智能手機使用和社交媒體來推廣目的地和服務(wù)的潛力比以往任何時候都大。越來越多的公司正在尋求利用移動通信的無限潛力和神奇寶貝 Go 等應(yīng)用程序令人難以置信的炒作因素，事實上，目的地營銷人員已經(jīng)在嘗試將應(yīng)用程序集成到他們的營銷組合中的方法!

 2.數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)。

如果您有分析頭腦，那么旅游數(shù)字營銷絕對適合您!現(xiàn)代營銷人員花費大量時間和精力試圖了解和適應(yīng)客戶的行為。如今，數(shù)據(jù)正在推動數(shù)字營銷策略的發(fā)展，因為營銷人員可以獲得更多有關(guān)消費者及其購物習慣的信息，并且由于技術(shù)的快速發(fā)展，他們能夠收集和使用有關(guān)客戶的智能洞察力，以正確的方式定位他們提供。這不僅僅是尋找對您的目的地感興趣的客戶，還在于能夠定位您的廣告以向合適的人提供合適的報價 - 多虧了社交廣告!

 3. 創(chuàng)建和策劃鼓舞人心的內(nèi)容

旅游數(shù)字營銷不僅僅是數(shù)據(jù)分析。它還涉及創(chuàng)建出色的內(nèi)容以激勵旅行者并建立客戶參與度。 它最終是為了與客戶建立牢固的聯(lián)系，以促進品牌參與并最大程度地降低一個人最重要的年度選擇之一的風險：在哪里度過來之不易的假期……

 開啟您的旅游數(shù)字營銷職業(yè)生涯

為了增加您的職業(yè)機會并在該領(lǐng)域開始輝煌的職業(yè)生涯，移居米蘭以利用 IULM 大學的酒店和旅游管理碩士學位……該碩士學位提供了專門從事在線旅游和數(shù)字營銷的選擇。為期一年的課程完全以英語授課，包括六個月參加由主要旅游公司的專業(yè)人士主持的必修講座，以及另外六個月在意大利或國外大學 500 多家國際合作伙伴公司之一的實習。

二、數(shù)字化時代的營銷策略

互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，可以把人、物品的所有信息都可以捕捉到。人的所有行為軌跡，所在位置、環(huán)境等等，整個的經(jīng)過、過程等等所有信息、情況全部捕捉，一目了然。這就為數(shù)字化營銷和數(shù)字化管理創(chuàng)造了條件。

先說數(shù)字化營銷

在營銷方面有什么用？我認為可以做至少三方面的事情。 一是 實時監(jiān)控，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)對人的行為的獲取使得人時時在網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)控之下，人在大數(shù)據(jù)面前是透明人。人每時每刻的情況、行為都被檢測到。這樣就可以用來營銷。例如：你剛買了乒乓球拍，那你應(yīng)該大概率會看看乒乓球。買了火鍋器具就應(yīng)該買火鍋底料。買了紙巾，那么一個月后因該用完了會再買等等。就是對人此刻的情況是什么清清楚楚，需要什么，未來會需要什么清清楚楚，這樣就可以對應(yīng)地去做營銷。 二是 人物畫像，通過對人的行為和個人信息的獲取，使得大數(shù)據(jù)對人的各個方面、各個維度都清清楚楚，大數(shù)據(jù)比他自己還要了解自己。這樣就獲得了十分準確、豐富的人物畫像。這樣在做營銷時就可以把物品針對性地投給對應(yīng)的人。人物畫像是一個個的標簽，這些標簽都有權(quán)值，就是一個人有什么特點，什么屬性，這個屬性多強。這樣在營銷時就可以把這個物品投放給針對的人群，對應(yīng)屬性且屬性很強的人。 三、機器學習 機器學習是從百萬數(shù)據(jù)里訓(xùn)練得到結(jié)果，這樣的結(jié)果是千萬用戶實際行為、實際情況得到的結(jié)果，這個結(jié)果非常硬、非常真實，它就是實打?qū)嵉膹膶嶋H的用戶身上、千萬用戶行為上來的。它比營銷經(jīng)驗得到的結(jié)論要硬的多，要實際的多，它就是從現(xiàn)實中來的。甚至于說它比驗證還要現(xiàn)實，它就是現(xiàn)實，就是實際情況。

這是數(shù)字化營銷中的價值，下面說一說數(shù)字化管理

對于企業(yè)數(shù)字化管理而言。數(shù)字化很大的價值在于實時監(jiān)控企業(yè)情況。數(shù)字化，可以用技術(shù)手段，將生產(chǎn)、業(yè)務(wù)的各個方面，各個環(huán)節(jié)的信息都記錄下來，都捕捉到。然后可以使用技術(shù)手段對企業(yè)做到實時的透視，企業(yè)方方面面的情況，都可以時時透視到。這樣對企業(yè)的把握、檢測、透視的程度是以往所不能達的。而且可以延伸出多種維度和方面的檢測，各種新的檢測指標等等，檢測方式等等都可以自己開發(fā)。如果企業(yè)進行了改革，執(zhí)行了什么策略后，企業(yè)的經(jīng)營情況，是好是壞，當前什么情況，發(fā)展趨勢如何都可以做到實時清晰、準確的把握。

其次就是異常檢測，一旦哪里出現(xiàn)了什么狀況，異常情況，可以迅速發(fā)現(xiàn)，捕捉到。甚至可以捕捉到來源。

還有就是數(shù)據(jù)挖掘，企業(yè)的得到的數(shù)據(jù)都是有價值的，數(shù)據(jù)挖掘可以從中得到有價值的東西。例如聚類，可以知道哪些事物屬性上離的近等等。

如何做，企業(yè)怎么做數(shù)字化營銷和數(shù)字化管理。

企業(yè)在做數(shù)字化營銷和數(shù)字化管理時， 一、首先要進行基建，就是所有的人的行為活動，生產(chǎn)流程等等都要用技術(shù)手段來時時捕捉信息。也就是人的行為改成網(wǎng)上，傳感器對生產(chǎn)線，流程進行時時檢測，所有的信息進行時時網(wǎng)上記錄等等。對各個方面的人、生產(chǎn)、流程進行檢測可以獲取數(shù)據(jù)之后。 二、還要搭建數(shù)據(jù)中心，將獲取到的數(shù)據(jù)存儲到數(shù)據(jù)中心，來管理、使用。需要找大數(shù)據(jù)方面的人才和機器學習、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)分析方面的人才。數(shù)字化的關(guān)鍵是獲取到足夠多，足夠高質(zhì)量的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)為王，數(shù)據(jù)才是真正有價值，產(chǎn)價值的東西。機器學習、深度學習只是提取價值的手段。數(shù)據(jù)是大豆，機器學習是榨油機，出油是價值。豆子質(zhì)量不好、數(shù)量又少出不了很有價值的東西。豆子有好，數(shù)量又多，出的價值才大。因此數(shù)字化需要大量的、高質(zhì)量的數(shù)據(jù)，技術(shù)僅僅是提取手段，目前技術(shù)都是公開的，各大企業(yè)基本都能拿到工業(yè)界最前沿的技術(shù)。數(shù)據(jù)是關(guān)鍵。數(shù)據(jù)來源一方面是企業(yè)自身，自己的平臺。另一個重要方面是買服務(wù)，就是百度、騰訊、阿里這些大平臺，有大量數(shù)據(jù)的企業(yè)，買他們的服務(wù)，因為他們有大量數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)就是企業(yè)的財富，他們不會賣、也不會轉(zhuǎn)讓。這時最好就是購買他們的服務(wù)，他們用他們的數(shù)據(jù)直接來幫你做數(shù)字化營銷。

真正在做的時候?qū)τ诖蠹瘓F、大企業(yè)，實力雄厚的公司就無所謂了，想做的話，可以自己砸錢搞出來。怎么都可以做。對于中小企業(yè)，最好是引進技術(shù)。一方面 華為、百度、阿里都在慢慢提供相應(yīng)的技術(shù)支持，SaaS（軟件即服務(wù)）、PaaS（平臺即服務(wù)）、IaaS（基礎(chǔ)架構(gòu)即服務(wù)）等，他們在提供的時候往往也會提供數(shù)據(jù)支撐，他們的數(shù)據(jù)會直接來加持你的營銷和管理。數(shù)字化營銷方面已經(jīng)有越來越多的SaaS平臺出來，企業(yè)管理的數(shù)字化解決方案未來也會慢慢起來。二、技術(shù)、經(jīng)驗和成本 專業(yè)的人做專業(yè)的事情，做SaaS平臺服務(wù)、技術(shù)解決方案的有專門的技術(shù)積累和經(jīng)驗積累。而且購買起來價格遠遠低于自己開發(fā)、維護的成本。這里有服務(wù)器、開發(fā)人員的成本。購買平臺服務(wù)是最簡單直接、節(jié)省成本、節(jié)省時間、節(jié)省精力，獲得好的服務(wù)的選擇。

數(shù)字化營銷和數(shù)字化管理本質(zhì)上是一個技術(shù)、技術(shù)解決方案問題和數(shù)據(jù)人才問題。從技術(shù)、成本的角度而言，最好是用專業(yè)的平臺來做。數(shù)據(jù)上除了自己的，可能需要購買大公司的數(shù)據(jù)服務(wù)。除了這些還需要高端的數(shù)據(jù)人才，數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)挖掘等等，會玩數(shù)據(jù)的人，知道如何玩數(shù)據(jù)來解決企業(yè)中的種種問題，幫助加持企業(yè)的種種業(yè)務(wù)。

三、網(wǎng)絡(luò)營銷未來發(fā)展趨勢如何?

網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，網(wǎng)絡(luò)營銷是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標所進行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標所進行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動，是一個廣義詞，從目前的商業(yè)來講網(wǎng)絡(luò)營銷更寬泛的涵蓋網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品及投放互聯(lián)網(wǎng)概念。

網(wǎng)絡(luò)營銷（On-line Marketing或E-Marketing）是隨著互聯(lián)網(wǎng)進入商業(yè)應(yīng)用而產(chǎn)生的，尤其是萬維網(wǎng)（www）、電子郵件（e-mail）、搜索引擎、社交軟件等得到廣泛應(yīng)用之后，網(wǎng)絡(luò)營銷的價值才越來越明顯。其中可以利用多種手段，如E-mail營銷、博客與微博營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷、視頻營銷、媒體營銷、競價推廣營銷、SEO優(yōu)化排名營銷等?？傮w來講，凡是以互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)為主要平臺開展的各種營銷活動，都可稱之為整合網(wǎng)絡(luò)營銷。簡單的說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要平臺進行的，為達到一定營銷目的的全面營銷活動。

網(wǎng)絡(luò)營銷特征：1、具有鮮明的理論；2、市場的全球性；3、資源的整合性；4、明顯的經(jīng)濟性；5、市場的沖擊性。

網(wǎng)絡(luò)營銷，亦稱做網(wǎng)上營銷或者電子營銷，指的是一種利用互聯(lián)網(wǎng)的營銷形態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)為營銷帶來了許多獨特的便利，如低成本傳播資訊與媒體到聽眾/觀眾手中?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體在術(shù)語上立即回響與引起回響雙方面的互動性本質(zhì)，皆為網(wǎng)絡(luò)營銷有別于其他種營銷方式獨一無二的特性。

四、數(shù)字化營銷方式有哪些?

數(shù)字化營銷方式有：

1.新媒體運營。

新媒體運營，就是利用新媒體這樣的平臺，幫助企業(yè)策劃包裝產(chǎn)品，以便向客戶精準投放，從而提高活躍度以及產(chǎn)品知名度，最終達到營銷目的。

2.口碑營銷。

口碑營銷，產(chǎn)品的口碑是營銷的重點，除了產(chǎn)品有好的用戶體驗，還要借助營銷工具與客戶進行互動。常見的就是推出消費券，返現(xiàn)以及虛擬貨幣等等，口碑營銷較為重要的就是要做到內(nèi)容好、商品好以及服務(wù)好。

3.發(fā)布文章。

發(fā)布文章，主要的方法是通過一些自媒體或是論壇進行一些軟文的推廣，這樣除了可以達到提高銷量打響企業(yè)知名度，還能有效的降低宣傳成本。

4.H5活動。

H5活動，通過策劃方案將產(chǎn)品信息傳達給目標性客戶，吸引客戶來參與，常見的方式就是領(lǐng)取電子優(yōu)惠卡券。企業(yè)還可以通過H5界面和客戶互動，如大轉(zhuǎn)盤抽獎活動等等。

5.新聞源。

新聞源，寫新聞稿并發(fā)布。若是搜索收錄了，在關(guān)鍵詞優(yōu)化層面加權(quán)，客戶就會很容易搜到對應(yīng)的品牌或是商品，提高曝光率。

數(shù)字營銷特點：

1.集成性：實現(xiàn)了前臺與后臺的緊密集成，這種集成是快速響應(yīng)客戶個性化需求的基礎(chǔ)?？蓪崿F(xiàn)由商品信息至收款、售后服務(wù)一氣呵成，因此也是一種全程的營銷渠道。另一方面，企業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將不同的傳播營銷活動進行統(tǒng)一設(shè)計規(guī)劃和協(xié)調(diào)實施，避免不同傳播的不一致性而產(chǎn)生的消極影響。

2.個性化服務(wù)：數(shù)字營銷按照客戶的需要提供個性化的產(chǎn)品，還可跟蹤每個客戶的銷售習慣和愛好，推薦相關(guān)產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)上的促銷是一種低成本與人性化的營銷方式。

3.產(chǎn)品信息：互聯(lián)網(wǎng)可以提供當前產(chǎn)品詳盡的規(guī)格、技術(shù)指標、保修信息、使用方法等，甚至對常見的問題提供解答。用戶可以方便地通過互聯(lián)網(wǎng)查找產(chǎn)品、價格、品牌等。

4.選擇空間：數(shù)字營銷將不受貨架和庫存的限制，提供巨大的產(chǎn)品展示和銷售的舞廳，使客戶提供幾乎無限的選擇空間。

5.成本優(yōu)勢：在網(wǎng)上發(fā)布信息，代價有限，將產(chǎn)品直接向消費者推銷，可縮短分銷環(huán)節(jié)，發(fā)布的信息誰都可以自主地索取，可拓寬銷售范圍，這樣可以節(jié)省促銷費用，從而降低成本，使產(chǎn)品具有價格競爭力。前來訪問的大多是對此類產(chǎn)品感興趣的客戶，受眾準確，避免了許多無用的信息傳遞，也可節(jié)省費用。還可根據(jù)訂貨情況來調(diào)整庫存量，降低庫存費用。

6.市場：營銷產(chǎn)品的種類、價格和營銷手段等可根據(jù)客戶的需求、競爭環(huán)境或庫存情況及時調(diào)整，網(wǎng)絡(luò)能超越時空限制與多媒體聲光功能范疇，正可發(fā)揮行銷人員的創(chuàng)新。

以上就是關(guān)于數(shù)字營銷趨勢相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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