品牌推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷的區(qū)別

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于品牌推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷的區(qū)別的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)推廣和銷售有什么區(qū)別

• 2、推廣和營(yíng)銷的區(qū)別

• 3、品牌傳播案例與市場(chǎng)營(yíng)銷案例有什么區(qū)別？

• 4、飲品店怎么做品牌建設(shè)推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷?

一、市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)推廣和銷售有什么區(qū)別

市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)推廣的區(qū)別：

1.市場(chǎng)推廣是市場(chǎng)營(yíng)銷的一部分。做推廣首先要在基層讓購(gòu)買者直觀的感受到你的產(chǎn)品然后效果立竿見(jiàn)影，在中小范圍內(nèi)影響很深遠(yuǎn)，比如會(huì)展?fàn)I銷就是一種很好的推廣方式。把推廣做好了就像抓住了劍柄一樣才能自如的掌握營(yíng)銷這把利劍。

2.營(yíng)銷渠道管理方向應(yīng)該指的是渠道開(kāi)拓與維護(hù)、賣場(chǎng)維系、連鎖經(jīng)營(yíng)等工作，簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是一件產(chǎn)品分銷給下面的店家，如何如找經(jīng)銷商，如何維系與經(jīng)銷商之間的關(guān)系。如何與他們共同努力把公司的品牌做好做強(qiáng)。

3.市場(chǎng)推廣方向，涉及更多的是品牌策劃、活動(dòng)策劃與執(zhí)行、促銷、網(wǎng)絡(luò)推廣等等，簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是讓公司的產(chǎn)品讓更多的人知道。

市場(chǎng)營(yíng)銷與銷售的區(qū)別：

1.營(yíng)銷活動(dòng)既發(fā)生在生產(chǎn)之后，也發(fā)生在生產(chǎn)之前。銷售是發(fā)生在生產(chǎn)之前。

2.營(yíng)銷不僅包括將其最終產(chǎn)品推銷給用戶，而且包括市場(chǎng)研究、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、定價(jià)等的售前活動(dòng)和收集顧客使用產(chǎn)品后的意見(jiàn)以作為市場(chǎng)研究和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)的參考等的售后活動(dòng)。而銷售僅僅是把產(chǎn)品賣出去。

二、推廣和營(yíng)銷的區(qū)別

推廣

概述：

推廣（先問(wèn)是不是）這個(gè)概念真的存在么？好吧存在，但不算一個(gè)常用的“術(shù)語(yǔ)”。大多數(shù)情況下，也是一個(gè)口語(yǔ)化極高的籠統(tǒng)說(shuō)法，例如“我們到底怎么推廣這個(gè)產(chǎn)品？”。

大眾理解：

推廣就是把我的產(chǎn)品讓別人知道，然后賣出去??！通常我們會(huì)聽(tīng)見(jiàn)“你是營(yíng)銷專家，你能幫我的產(chǎn)品推廣推廣么？”。這里的推廣，其實(shí)約等于“營(yíng)銷傳播”的概念，產(chǎn)品定價(jià)渠道不需要再涉及，包含廣告/PR/促銷/直銷等手段。

業(yè)界理解：

個(gè)人認(rèn)為，當(dāng)業(yè)內(nèi)人士提到“推廣”時(shí)，我們指的更多是“將產(chǎn)品/品牌在市場(chǎng)上打響知名度”的過(guò)程，也就是讓更多人知道。而不包括后面的“銷售”環(huán)節(jié)。這更多是由于業(yè)內(nèi)人士對(duì)任務(wù)理解的嚴(yán)謹(jǐn)性造成的，畢竟從字面意義上理解，這個(gè)籠統(tǒng)的概念就是指“廣而告之”。

學(xué)術(shù)理解：

其實(shí)學(xué)術(shù)上，肯定是先有promotion這個(gè)詞再有翻譯，這里面就有故事了。大家知道由麥卡錫最先提出的4P‘s里promotion就是其中一環(huán)。而國(guó)內(nèi)教材通常對(duì)其的翻譯都是“促銷”....汗，可惜“促銷”的概念同時(shí)是另外一個(gè)翻譯的真正含義即“sales promotion銷售促進(jìn)”，是指減價(jià)/抽獎(jiǎng)/贈(zèng)送這類的直接促進(jìn)銷售額增長(zhǎng)的營(yíng)銷方式。因此在這里看，4P’s中的promotion最合適的還是翻譯為“推廣”，這樣其定義的覆蓋面就可以撐得起來(lái)了，類似于大眾理解中的“營(yíng)銷傳播”。

營(yíng)銷

概述：

營(yíng)銷全稱為“市場(chǎng)營(yíng)銷”，對(duì)應(yīng)英文“Marketing”。其實(shí)營(yíng)銷本身更像是籠統(tǒng)的口語(yǔ)表述，例如“我們明天都在接觸營(yíng)銷行業(yè) or我們從事的是營(yíng)銷行業(yè)”。實(shí)際上，我們所做的事情，應(yīng)該被稱為“營(yíng)銷管理marketing management”，是一個(gè)系統(tǒng)的管理過(guò)程，它不止包含營(yíng)銷手段和傳播媒介的運(yùn)用，而是站在科學(xué)管理的角度去思考如何創(chuàng)造價(jià)值；譬如營(yíng)銷調(diào)研為先導(dǎo)、STP戰(zhàn)略、營(yíng)銷計(jì)劃制定和團(tuán)隊(duì)人員建設(shè)等。

大眾理解：

營(yíng)銷類似于“銷售”，也近乎于大眾理解的“推銷”概念，有時(shí)甚至?xí)焕斫鉃椤皞麂N”概念。當(dāng)你的七大姑八大姨問(wèn)你：“小李啊，在上海做什么呢？”你說(shuō)做營(yíng)銷的。“哎呀，做營(yíng)銷好啊，可以賣賣東西，挺賺錢的”。小李卒。

業(yè)界理解：

營(yíng)銷是一個(gè)比較大的概念，但不包括“產(chǎn)品/渠道/定價(jià)”等部分。對(duì)于由甲方品牌部門+廣告agency+PRagency+媒介agency+線下agency+數(shù)字agency+媒體平臺(tái)+其他第三方平臺(tái)的狹義業(yè)界來(lái)說(shuō)，大多數(shù)情況下，營(yíng)銷=營(yíng)銷傳播，也就是marketing communication。

多提一句，在Marcom這個(gè)概念下，最有影響力的理論就是IMC整合營(yíng)銷傳播，廣義上它也是包含了一切企業(yè)與消費(fèi)者接觸的環(huán)節(jié)的（比如你的員工和消費(fèi)者的接觸）...但在業(yè)界，我們的IMC通常就是傳統(tǒng)廣告+數(shù)字廣告+CRM，嗯，已經(jīng)很integrated了。

學(xué)術(shù)理解：

營(yíng)銷幾乎等于企業(yè)相關(guān)的一切。對(duì)于以菲利普科特勒/唐舒爾茨為首的學(xué)術(shù)派體系來(lái)說(shuō)，marketing就是“滿足需求，獲取利潤(rùn)”........這樣一個(gè)概念出來(lái)，幾乎是包含了一個(gè)企業(yè)之于社會(huì)的意義所在。細(xì)化下來(lái)，我們可以說(shuō)“營(yíng)銷就是創(chuàng)造/傳播/交付價(jià)值的過(guò)程”。畢竟，對(duì)于一派之首而言，站在企業(yè)高度看待營(yíng)銷，它是可以包含從生產(chǎn)到渠道再到研發(fā)、定價(jià)的一系列過(guò)程的，而狹義的營(yíng)銷傳播此時(shí)真的只是一個(gè)小環(huán)節(jié)而已。只不過(guò)，它更加明顯、為人所知而已。

三、品牌傳播案例與市場(chǎng)營(yíng)銷案例有什么區(qū)別？

很簡(jiǎn)單。

一

包含與被包含

市場(chǎng)營(yíng)銷案例，包括品牌傳播案例。

市場(chǎng)營(yíng)銷是一個(gè)非常廣泛的概念，而品牌營(yíng)銷是其中的一環(huán)。

高校有一門坑爹專業(yè)，叫市場(chǎng)營(yíng)銷。學(xué)過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷的同學(xué)都知道，品牌傳播是其中的課程之一。但你不會(huì)見(jiàn)到品牌傳播專業(yè)。

公司結(jié)構(gòu)也是。你會(huì)看到有個(gè)部門叫市場(chǎng)營(yíng)銷部。其中下轄了品牌部。但是你不會(huì)見(jiàn)到一個(gè)品牌部，下轄市場(chǎng)營(yíng)銷部。

二

側(cè)重點(diǎn)

市場(chǎng)營(yíng)銷側(cè)重于怎么更好的把產(chǎn)品推廣出去，賣出去。品牌傳播側(cè)重于如何把品牌打響，讓品牌形象深入人心。

碧桂園，給你一個(gè)五星級(jí)的家。這個(gè)是品牌傳播。針對(duì)的是碧桂園這個(gè)品牌，當(dāng)然包括其所有系列的產(chǎn)品。很泛泛。

碧桂園森林城市，同一個(gè)中國(guó)夢(mèng)，第二個(gè)中國(guó)家，這個(gè)是市場(chǎng)營(yíng)銷，僅僅針對(duì)碧桂園森林城市這個(gè)產(chǎn)品。非常有針對(duì)性。

三

有無(wú)必要

不是所有的產(chǎn)品都需要有品牌傳播。但是幾乎所有產(chǎn)品都需要市場(chǎng)營(yíng)銷。

舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子你就明白了。

在房地產(chǎn)市場(chǎng)經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)，某個(gè)公司通過(guò)某種背景或關(guān)系，拿了一塊地。這個(gè)拿地非常偶然。但是房地產(chǎn)利潤(rùn)又很大。于是它會(huì)注冊(cè)一個(gè)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司，自己來(lái)做開(kāi)發(fā)做項(xiàng)目。

這個(gè)時(shí)候他根本不需要品牌營(yíng)銷。因?yàn)樗挥羞@一塊地。他只需要做市場(chǎng)營(yíng)銷，把這塊地上的房子全部賣掉就可以。

也就是說(shuō)，只有希望塑造品牌的產(chǎn)品才需要去做品牌傳播。如果你根本不想做品牌，那就完全不需要去做品牌傳播。

‍‍我是黎沛沛，8年房地產(chǎn)策劃實(shí)戰(zhàn)，手百問(wèn)答最專業(yè)的房地產(chǎn)策劃師。能深入淺出、清晰明了、精準(zhǔn)直接地解答房地產(chǎn)行業(yè)知識(shí)。不說(shuō)空話假話官話，不忽悠，不模棱兩可。想查看我的更多回答，請(qǐng)點(diǎn)擊我的名字。‍‍

四、飲品店怎么做品牌建設(shè)推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷?

品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣

品牌，獨(dú)立單品牌還是加盟品牌。加盟品牌宣導(dǎo)連鎖店經(jīng)營(yíng)模式，品牌上不用太費(fèi)心。自己的獨(dú)立品牌需要宣導(dǎo)出品牌核心，你是有什么秘方或者與眾不同的地方，一定要宣導(dǎo)出來(lái)，這是你的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的地方。

市場(chǎng)推廣，你的地理位置，決定你的客戶群體，住宅用戶，學(xué)生用戶等等，針對(duì)不同人群，不同策略。簡(jiǎn)單說(shuō)就是線上線下。

現(xiàn)在線上模式比較推廣，外賣等等，不用我多說(shuō)。目前比較就行的就是小視頻，抖音，快手等等，一定要做，因?yàn)槟贻p消費(fèi)群體都在用。一不小心成為網(wǎng)紅食品的話，會(huì)迎來(lái)銷量爆漲。

線下推廣比較累了，分兩種，新客戶開(kāi)發(fā)，老客戶維護(hù)。主要單店活動(dòng)都圍繞這兩方面。地推，傳單，小區(qū)周圍，學(xué)校周圍，異業(yè)聯(lián)合，靠的是勤快。

以上就是小編對(duì)于品牌推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷的區(qū)別問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有更多相關(guān)問(wèn)題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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