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抖音短劇市場(chǎng)分析（抖音短劇市場(chǎng)分析）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-27 02:01:55 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 32 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于抖音短劇市場(chǎng)分析的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、哪個(gè)app開(kāi)始的單集收費(fèi)項(xiàng)目
2、為什么抖音短劇那么尷尬呢
3、現(xiàn)在在抖音上的小短劇好做嗎？
4、抖音的特點(diǎn)

抖音短劇市場(chǎng)分析（抖音短劇市場(chǎng)分析）

一、哪個(gè)app開(kāi)始的單集收費(fèi)項(xiàng)目

我們?cè)诙兑羯铣Ｋ⒌呢Q屏短視頻就要收費(fèi)了。

近日，有抖音資深粉絲在抖音上刷短劇時(shí)發(fā)現(xiàn)，在觀看一部短劇的時(shí)候，前面幾十集是免費(fèi)的，后面則需要付費(fèi)收看。

目前，有用戶在付費(fèi)抖音短劇之后算了一筆賬，抖音短劇付費(fèi)并不便宜，比如《超級(jí)保安》第二季最后5集每集解鎖價(jià)格是10抖幣，按照抖音平臺(tái)6元可購(gòu)買42抖幣計(jì)算，每集的解鎖價(jià)格大概在1.4元左右。

“看上去1.4元不多，但《超級(jí)保安》平均每集時(shí)長(zhǎng)也就一分半到三分鐘左右。相比之下，長(zhǎng)視頻平臺(tái)3元超前點(diǎn)播一集40分鐘以上時(shí)長(zhǎng)的劇集，算是良心的了?！?/p>

據(jù)了解，抖音對(duì)對(duì)短劇的定義是：?jiǎn)渭瘯r(shí)長(zhǎng)在1-5分鐘，正品集數(shù)超過(guò)12集的系列短視頻。據(jù)界面新聞報(bào)道，抖音站內(nèi)的短視頻播放量已經(jīng)接近了90億次。

目前，抖音短劇付費(fèi)模式已進(jìn)入測(cè)試階段，模式與付費(fèi)小說(shuō)類似，分為單集付費(fèi)和整劇付費(fèi)兩種。其中單集付費(fèi)為每集10抖幣（折合人民幣1元），而一次性付費(fèi)解鎖全劇，可以享受較大優(yōu)惠。

據(jù)了解，在抖音獨(dú)播的短劇，抖音和短劇制作方采取了分賬的形式。只要達(dá)到抖音規(guī)定的粉絲量和播放量門檻，那么只要每播放一千次，創(chuàng)作者就可以獲得5元人民幣的分賬，現(xiàn)金激勵(lì)上限為100萬(wàn)人民幣。播放完結(jié)14天以后，統(tǒng)一結(jié)算。

此前，抖音在短劇的內(nèi)容制作和變現(xiàn)道路上不斷探索。

今年4月，抖音推出了短劇新番計(jì)劃，向MCN和個(gè)人招募優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容題材，并且提供流量扶持和現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。此外，還計(jì)劃為短劇在首頁(yè)開(kāi)辟一個(gè)一級(jí)入口，給予短劇創(chuàng)作者更多的曝光機(jī)會(huì)。

其實(shí)這早已不是短視頻平臺(tái)第一次嘗試付費(fèi)模式。去年5月，短視頻第一股快手已經(jīng)做了嘗試。其中一大板塊就是影視類短劇，另一板塊則是知識(shí)類課程。至今，快手平臺(tái)上付費(fèi)短劇的數(shù)量已有近2500個(gè)。

在流量變現(xiàn)的道路上，抖音即將開(kāi)啟付費(fèi)短劇模式，但目前不少用戶質(zhì)疑，抖音短視頻的付費(fèi)模式是在割用戶韭菜，還有用戶表示，“粗制濫造的短視頻拍攝，是對(duì)各種付費(fèi)場(chǎng)所的一種環(huán)境污染?！?/p>

但僅從短劇付費(fèi)這種商業(yè)模式來(lái)看，短劇付費(fèi)模式能否打開(kāi)快手、抖音等短視頻平臺(tái)新的商業(yè)化道路？這其中需要注意的是，短劇付費(fèi)不等于短視頻付費(fèi)，目前短劇市場(chǎng)需求火爆。

根據(jù)快手公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，今年Q3光短劇日活就已經(jīng)達(dá)到2.3億，觀看量超過(guò)1億的系列短劇超過(guò)850部。

當(dāng)下，我國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)已經(jīng)接近了天花板。

根據(jù)Questmobile數(shù)據(jù)顯示，截止今年9月份，國(guó)內(nèi)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模為11.67億，較上年的同期僅增長(zhǎng)1359萬(wàn)，而短視頻APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模達(dá)到9.25億人次，較上年同比增長(zhǎng)了7.7%，凈增長(zhǎng)達(dá)到了6600萬(wàn)。中文播客界，小宇宙是當(dāng)之無(wú)愧的「行業(yè)明星」。筆者作為播客愛(ài)好者，對(duì)小宇宙也有濃厚興趣，故寫(xiě)此文從各方面對(duì)小宇宙進(jìn)行分析。文章結(jié)構(gòu)如下：本文從中文播客的發(fā)展歷程開(kāi)始，回顧了小宇宙的誕生契機(jī)、并對(duì)其產(chǎn)品理念、用戶和場(chǎng)景、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和主要功能進(jìn)行簡(jiǎn)要分析，并以個(gè)人角度提出部分產(chǎn)品改進(jìn)建議，文章最后列舉了小宇宙一系列的商業(yè)嘗試以及未來(lái)發(fā)展的展望。

產(chǎn)品名稱：小宇宙體驗(yàn)版本：2.43.2體驗(yàn)設(shè)備：IPhone11體驗(yàn)系統(tǒng)：16.1.2體驗(yàn)時(shí)間：2023.1.18-2023.1.21

一、中文播客的前世今生

播客（Podcast），又稱有聲博客，指在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布文件、允許網(wǎng)民訂閱并自動(dòng)接收更新文件的方法或用此方法制作的音視頻節(jié)目。Podcast一詞最早誕生于2004年，用于描繪將網(wǎng)絡(luò)廣播下載到ipod上播放這一行為。而播客從海外流傳至國(guó)內(nèi)，也已走過(guò)12個(gè)年頭。根據(jù)少數(shù)派作者@拐子狼對(duì)國(guó)內(nèi)播客發(fā)展階段的劃分，中文播客主要經(jīng)歷了以下三個(gè)發(fā)展階段。

階段一：桌面互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的萌芽期（2004-2005）

在該階段，搖滾和音樂(lè)是播客開(kāi)始的契機(jī)，來(lái)自音樂(lè)、電臺(tái)行業(yè)的創(chuàng)作者開(kāi)始將播客作為自己的表達(dá)陣地，涌現(xiàn)了如「糖蒜廣播」、「反波」等第一代中文播客節(jié)目，依托RSS技術(shù)和門戶網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)容的分發(fā)，而處于內(nèi)容消費(fèi)終端的聽(tīng)眾多通過(guò)下載到MP3、ipod的方式進(jìn)行節(jié)目的收聽(tīng)。

階段二：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的京海派播客階段（2012-2013）

隨著智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，各類音頻平臺(tái)（如喜馬拉雅FM、荔枝FM等）相繼出現(xiàn)，成為播客生產(chǎn)和消費(fèi)的新場(chǎng)域，大多數(shù)聽(tīng)眾使用手機(jī)收聽(tīng)播客節(jié)目。

在內(nèi)容創(chuàng)作上，創(chuàng)作者派系也呈現(xiàn)出京、海派的分野，京派播客承襲上一階段的北方播客，他們多以「廣播」、「電臺(tái)」自居，話題非常寬泛，更具人文氣息，擅長(zhǎng)于聽(tīng)眾建立陪伴感；而海派播客則更多注重知識(shí)和信息的輸出，細(xì)分領(lǐng)域的空缺被逐漸填補(bǔ)，嘉賓也多有海外背景。

階段三：短視頻時(shí)代的媒體播客階段（2019-今）

該階段，短視頻和媒體審查使更多媒體人開(kāi)始轉(zhuǎn)向了播客領(lǐng)域，傳統(tǒng)的電視談話類節(jié)目在播客領(lǐng)域獲得重生，為播客生產(chǎn)帶來(lái)更多PGC內(nèi)容。

在平臺(tái)方面，除了出現(xiàn)小宇宙、汽水兒、快艇等專門的播客平臺(tái)之外，QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云等音樂(lè)流媒體也開(kāi)始著重布局，此外，RSS技術(shù)也逐漸回潮。2020年對(duì)于播客來(lái)說(shuō)是關(guān)鍵的一年，疫情等因素使國(guó)內(nèi)播客迎來(lái)了一波高速增長(zhǎng)，甚至有人將2020稱為「播客元年」。

根據(jù)播客搜索引擎Listen Notes統(tǒng)計(jì)，2020年新增中文播客節(jié)近1萬(wàn)檔，在2018年和2019年分別是1465和1931檔，截止2022年8月，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)突破2.5萬(wàn)檔，三年來(lái)增長(zhǎng)超150%。

小宇宙就是這一時(shí)期迅速成長(zhǎng)起來(lái)的播客平臺(tái)，自2020年3月開(kāi)放內(nèi)測(cè)至今，小宇宙在安卓和蘋(píng)果渠道的累計(jì)下載量已達(dá)1936.49萬(wàn)和234.12萬(wàn)。

圖片

圖1 小宇宙安卓和ios的下載量情況（數(shù)據(jù)來(lái)源：七麥數(shù)據(jù)）

據(jù)JustPod2022年對(duì)中文播客受眾的調(diào)研，在各類播客平臺(tái)或流媒體平臺(tái)中，小宇宙的用戶使用占比達(dá)到74.6%，遠(yuǎn)高于APPLE Podcasts等老牌播客平臺(tái)以及喜馬拉雅、網(wǎng)易云等大型音頻媒體，已經(jīng)較為牢固地占領(lǐng)了播客受眾的心智。

此外，據(jù)小宇宙CEO Kyth接受媒體采訪時(shí)的透露，當(dāng)前小宇宙已達(dá)到百萬(wàn)級(jí)日活，對(duì)于在國(guó)內(nèi)仍處小眾的播客領(lǐng)域而言，小宇宙的表現(xiàn)相當(dāng)亮眼。

圖片

圖2 中文播客受眾使用渠道分布情況（數(shù)據(jù)來(lái)源：JustPod）

二、誕生契機(jī)與產(chǎn)品理念

小宇宙脫胎于即刻中的一個(gè)圈子“一起聽(tīng)播客”。在小宇宙之前，市面上幾乎沒(méi)有專門用于聽(tīng)播客的產(chǎn)品，播客愛(ài)好者們?cè)谌ψ又邢嗷ビ懻摚魡疽粋€(gè)專注于播客的APP出現(xiàn)。

即刻團(tuán)隊(duì)注意到了這一現(xiàn)象，便對(duì)播客這一小眾市場(chǎng)產(chǎn)生了興趣。經(jīng)過(guò)深度的調(diào)研和分析后，小宇宙的CEO Kyth注意到播客是一塊需求極未被滿足的市場(chǎng)，小宇宙便如此「為播客而生」。

在「互聯(lián)網(wǎng)為什么讓我們?cè)絹?lái)越不開(kāi)心了？」的演講中，Kyth對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)分享了自己的幾個(gè)觀點(diǎn)：

所有人都會(huì)上網(wǎng)，所有人都會(huì)更在乎自己人都追求效率，也會(huì)追求深層的情感寄托世界的多元和碰撞，由于信息的流通會(huì)越來(lái)越直接

基于以上判斷，小宇宙將「促成人與人、人與世界的連接」作為自己的愿景，在充滿戾氣和攻擊的互聯(lián)網(wǎng)中，它力于成為「家」一樣的產(chǎn)品，希望能夠?yàn)橛脩籼峁┲斡窍摹?/p>

小宇宙為用戶構(gòu)建了一個(gè)居所的概念，為用戶提供一個(gè)精神棲息的住所，平等交流的平臺(tái)，屬于自己的獨(dú)有空間。

三、關(guān)鍵用戶和使用場(chǎng)景

1. 誰(shuí)在聽(tīng)播客？

根據(jù)《2022中文播客新觀察》，可以獲得播客受眾群體的代表性特征，數(shù)據(jù)具體如下：

播客受眾中女性占比達(dá)53.1%，相較于2020年，女性聽(tīng)眾提升了10%播客受眾平均年齡為30.2歲，其中22-35歲人群為核心用戶，占73.9%播客受眾整體學(xué)歷較高，碩士及以上學(xué)歷占40.0%，本科50.5%來(lái)自一線城市的聽(tīng)眾占比高達(dá)48.5%，新一線城市占25.1%，境外6.5%播客受眾的月平均收入較高，達(dá)14808元，有較強(qiáng)消費(fèi)潛力播客受眾的收聽(tīng)年限與收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)呈正相關(guān)，收聽(tīng)行為容易形成慣性

總而言之，「年輕、高知、有潛力」是播客用戶的關(guān)鍵標(biāo)簽。相對(duì)比與短視頻的大體量用戶群體和巨量下沉市場(chǎng)，播客能夠輻射到的目標(biāo)用戶相對(duì)較窄，這是由播客內(nèi)容本身的音頻屬性和文化氣質(zhì)所帶來(lái)的先天基因，但在消費(fèi)水平和社區(qū)氛圍的維護(hù)上由更加積極的表現(xiàn)。

2. 為什么聽(tīng)播客？

情感需求和知識(shí)需求是用戶收聽(tīng)播客的兩個(gè)主要原因。

在內(nèi)卷橫行的社會(huì)和浮躁快節(jié)奏的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，用戶需要一個(gè)能夠靜下來(lái)、慢下來(lái)的場(chǎng)域，來(lái)存放內(nèi)心深處的精神寄托，來(lái)進(jìn)行與他人、與自己內(nèi)心的對(duì)話。

播客主播所帶來(lái)的陪伴感，內(nèi)容帶來(lái)的慰藉和治愈，都是用戶收聽(tīng)播客的情感驅(qū)動(dòng)力。

此外，當(dāng)下越來(lái)越多年輕人希望能從互聯(lián)網(wǎng)上獲取知識(shí)和信息。從音視頻、問(wèn)答類平臺(tái)乃至社交平臺(tái)，各類知識(shí)類產(chǎn)品在市場(chǎng)上已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。當(dāng)下主流的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品是以課程和文章的形式呈現(xiàn)的，雖然知識(shí)密度較高，但對(duì)學(xué)習(xí)者的精神集中度和消耗度有較大要求，但在學(xué)習(xí)、工作之外的時(shí)間中，其實(shí)很難做到如此。

知識(shí)獲取的焦慮使用戶渴望利用各類時(shí)間進(jìn)行信息輸入，而傳統(tǒng)的知識(shí)付費(fèi)形式又需要投入大量的精力，造成較大的疲憊感，這兩方面的因素使得用戶開(kāi)始嘗試從聊天和對(duì)話中獲得知識(shí)，能較為輕松地獲取需要的信息。

3. 什么時(shí)候聽(tīng)播客？聽(tīng)什么播客？

整體而言，播客占用的是用戶的碎片時(shí)間。據(jù)調(diào)查，通勤、做家務(wù)和睡前是播客的主要收聽(tīng)場(chǎng)景。而不同場(chǎng)景對(duì)播客內(nèi)容的話題、知識(shí)密度也各有不同。

在開(kāi)車、做家務(wù)等低集中度場(chǎng)景之中，用戶更加會(huì)選擇較為輕松的「濕」內(nèi)容；在通勤、睡前等較為沉浸的收聽(tīng)場(chǎng)景中，用戶偏向于收聽(tīng)較為深度、干貨的播客節(jié)目，還有用戶會(huì)專門選擇在周末的時(shí)候收聽(tīng)信息量較大、需要認(rèn)真聽(tīng)且深度思考的節(jié)目。

4. 用戶畫(huà)像

結(jié)合以上播客相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)，筆者通過(guò)對(duì)身邊及網(wǎng)絡(luò)上的小宇宙用戶進(jìn)行訪談，描繪出小宇宙的用戶畫(huà)像如下。

（1）小王，女，24歲，文科研究生在讀。之前在喜馬拉雅上聽(tīng)有聲書(shū)和播客，后因?yàn)殛P(guān)注的文藝博主推薦了小宇宙才開(kāi)始使用。小王的訂閱主要集中在文藝雜談、人文歷史、社會(huì)話題、女性題材方面，對(duì)內(nèi)容質(zhì)量非常挑剔，喜歡內(nèi)容密度較高的話題節(jié)目。小王每天都會(huì)使用小宇宙，通常在睡前和出門時(shí)的公交上收聽(tīng)，喜歡在評(píng)論區(qū)發(fā)表自己的觀點(diǎn)，并樂(lè)于與其他用戶進(jìn)行觀點(diǎn)交流。對(duì)于自己喜歡的博主和內(nèi)容，小王非常樂(lè)于進(jìn)行付費(fèi)，在小宇宙上購(gòu)買過(guò)付費(fèi)節(jié)目和單集，并購(gòu)買過(guò)主播與其他品牌的聯(lián)名產(chǎn)品。

（2）小張，男，27歲，互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者。小張是即刻的老用戶，看到即刻團(tuán)隊(duì)在微博上推小宇宙才開(kāi)始使用，之前從來(lái)沒(méi)有聽(tīng)過(guò)播客。小張關(guān)注科技、財(cái)經(jīng)和互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)博主，小張希望能從播客中獲取更多的行業(yè)知識(shí)，有時(shí)候上了一天班不想看文章，就在通勤時(shí)間聽(tīng)一聽(tīng)自己關(guān)注的幾個(gè)博主的播客。但是小張發(fā)現(xiàn)播客都相對(duì)太長(zhǎng)，很多時(shí)候回到家都還沒(méi)結(jié)束，而且與文章相比，播客的信息密度相對(duì)太低，因此小張使用小宇宙的頻率越來(lái)越低。

（3）小李，女，32歲，快消從業(yè)者，單身。小李在國(guó)外讀碩士期間就有聽(tīng)播客的習(xí)慣，回國(guó)后由于工作壓力太大就逐漸擱置了這一愛(ài)好。后來(lái)通過(guò)朋友推薦知道了小宇宙，覺(jué)得很有意思，又重新開(kāi)始聽(tīng)播客。小李平時(shí)主要在開(kāi)車上班途中、做家務(wù)以及周末一個(gè)人在家的時(shí)候使用小宇宙，訂閱的大多數(shù)是閑聊、雜談的生活類節(jié)目，喜歡的主播一般也都是30+的女性，對(duì)于小李來(lái)說(shuō)，主播更像是朋友。小李并不通過(guò)播客進(jìn)行學(xué)習(xí)，而是希望能夠在獨(dú)處的時(shí)間獲得陪伴，讓自己的內(nèi)心更加平靜。

四、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和版本迭代

1. 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

小宇宙的主要四個(gè)功能單元為：發(fā)現(xiàn)、訂閱、個(gè)人和播放欄，功能設(shè)置相對(duì)簡(jiǎn)潔；而節(jié)目詳情頁(yè)、單集詳情頁(yè)、評(píng)論頁(yè)和個(gè)人主頁(yè)是整個(gè)小宇宙app中的關(guān)鍵頁(yè)面，四個(gè)頁(yè)面內(nèi)的跳轉(zhuǎn)邏輯如圖所示。

2. 版本迭代

自2020年3月26日以來(lái)，小宇宙共經(jīng)歷89次更新。筆者整理出21次較為重大的版本更新，發(fā)現(xiàn)小宇宙歷次迭代主要集中在內(nèi)容獲取、體驗(yàn)優(yōu)化、社區(qū)互動(dòng)、分享機(jī)制、場(chǎng)景構(gòu)建、創(chuàng)作管理、內(nèi)容付費(fèi)七個(gè)方面，具體更新內(nèi)容和對(duì)應(yīng)時(shí)間、版次如下所示。

階段一：完善基礎(chǔ)功能，維護(hù)核心體驗(yàn)，開(kāi)發(fā)分享體系

分享機(jī)制是第一階段重點(diǎn)打造的功能模塊，主要集中于對(duì)分享形式的豐富和分享渠道的打通。分享功能能夠滿足用戶的社交分享需求，在產(chǎn)品起步階段維持新用戶的留存，同時(shí)也有利于產(chǎn)品的二次傳播，從而借助用戶的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)從其他平臺(tái)獲取新客。

此外，在小宇宙第一各版本的體驗(yàn)優(yōu)化中，內(nèi)容播放體驗(yàn)的優(yōu)化是更新的重點(diǎn)，提升用戶在收聽(tīng)播客時(shí)的便捷和舒適度。在場(chǎng)景構(gòu)建方面，小宇宙設(shè)置了睡眠和開(kāi)車這兩個(gè)特殊場(chǎng)景，滿足播客收聽(tīng)最高頻的兩個(gè)基本場(chǎng)景的需求。

整體而言，小宇宙第一個(gè)版本的迭代重點(diǎn)集中于產(chǎn)品核心功能：找播客和聽(tīng)播客之中，維護(hù)用戶的核心體驗(yàn)，滿足播客受眾的基本需求，并且通過(guò)開(kāi)發(fā)分享體系打通產(chǎn)品與其他平臺(tái)的壁壘。

階段二：關(guān)注內(nèi)容和社區(qū)，服務(wù)主播創(chuàng)作，試水內(nèi)容付費(fèi)

小宇宙最初上線時(shí)主要依靠人工推薦來(lái)進(jìn)行內(nèi)容推送，第一版本的迭代也集中在推薦方面，用戶獲取內(nèi)容的渠道相對(duì)單一，搜索、榜單系統(tǒng)較為單薄。因此，第二階段小宇宙不斷對(duì)搜索模塊進(jìn)行優(yōu)化，上線了建議詞、show notes搜索等功能，使搜索的功能更加完善，小宇宙還增加了榜單模塊，利用排行榜的形式進(jìn)一步拓寬用戶獲取內(nèi)容的渠道。

值得注意的是，在2.31.0版本中，小宇宙開(kāi)始測(cè)試專屬推薦功能，引入了算法推薦機(jī)制，但小宇宙對(duì)算法的使用卻較為克制，僅占首頁(yè)發(fā)現(xiàn)的小部分，且提供了不使用個(gè)性化推薦的選項(xiàng)。此外，小宇宙也對(duì)訂閱模塊進(jìn)行了較大的改動(dòng)，如新增星標(biāo)訂閱、可能錯(cuò)過(guò)、搜索等功能等，提高了用戶獲取訂閱節(jié)目更新內(nèi)容的效率，維護(hù)了用戶「找播客」的核心體驗(yàn)。

這一階段，對(duì)評(píng)論的發(fā)表和瀏覽優(yōu)化是更新的重點(diǎn)內(nèi)容，可以看出小宇宙在經(jīng)歷第一階段的引流獲客后，逐漸將優(yōu)化重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到社區(qū)互動(dòng)方面。小宇宙希望打造一個(gè)良性友好、平等交流的社區(qū)氛圍，通過(guò)上線一系列功能，以內(nèi)容為鏈接，促進(jìn)用戶與用戶、用戶與主播之間的溝通和連接。因此，小宇宙給予了主播較大的評(píng)論區(qū)管理權(quán)力，并設(shè)置了主播語(yǔ)音回復(fù)功能，拉近主播與用戶的心理距離，激發(fā)用戶評(píng)論的積極性。

從第二個(gè)版本開(kāi)始，小宇宙開(kāi)始重視對(duì)創(chuàng)作者端的服務(wù)，上線了“創(chuàng)作中心”，使主播對(duì)自己節(jié)目的管理更加方面，更加直觀地瀏覽節(jié)目的各項(xiàng)數(shù)據(jù)；同時(shí)，小宇宙通過(guò)優(yōu)化節(jié)目創(chuàng)作發(fā)布流程，使節(jié)目制作更加簡(jiǎn)易便捷。在經(jīng)歷一段時(shí)間的「為愛(ài)發(fā)電」后，小宇宙開(kāi)始嘗試運(yùn)行付費(fèi)單集的功能，并與社交相結(jié)合，推出內(nèi)容贈(zèng)送功能，看出小宇宙在商業(yè)變現(xiàn)方面開(kāi)始做出初步的嘗試。

綜上，在完成初步的產(chǎn)品功能完善后，小宇宙在第二個(gè)版本中開(kāi)始向更深、更廣的領(lǐng)域拓展，內(nèi)容獲取的策略、社區(qū)集群的打造、內(nèi)容管理的賦權(quán)和商業(yè)變現(xiàn)的嘗試是這一階段的重點(diǎn)。

五、主要功能分析

通過(guò)分析，得出小宇宙平臺(tái)上整個(gè)播客創(chuàng)作及消費(fèi)鏈條如上圖所示。由于篇幅原因，本文主要側(cè)重對(duì)聽(tīng)眾端的主要功能進(jìn)行分析。

1. 獲取播客

小宇宙的內(nèi)容單元由節(jié)目和單集兩個(gè)層級(jí)構(gòu)成，其中節(jié)目是由多個(gè)單集構(gòu)成的內(nèi)容集合，而單集是用戶收聽(tīng)的真正內(nèi)容。

從內(nèi)容性質(zhì)上來(lái)說(shuō)，用戶獲取到的播客主要分為兩種：一是在發(fā)現(xiàn)頁(yè)獲取的未訂閱節(jié)目或單集，二是在訂閱頁(yè)上顯示的已訂閱節(jié)目的單集更新（有時(shí)候兩者會(huì)有一定程度的交叉，但這種情況較少，所以不作嚴(yán)格區(qū)分）。

（1）發(fā)現(xiàn)頁(yè)

發(fā)現(xiàn)頁(yè)的播客獲取途徑主要分為：RSS訂閱、推薦、搜索、排行榜。

RSS訂閱是即刻團(tuán)隊(duì)的起家技術(shù)，在播客領(lǐng)域也運(yùn)用甚廣。用戶只需添加播客制作方的RSS地址，就可以直接和制作方建立端對(duì)端的訂閱關(guān)系。

小宇宙支持RSS訂閱模式，是一款泛用型播客，通過(guò)輸入RSS地址，可以將其他平臺(tái)上的播客內(nèi)容集成到自己的平臺(tái)之中，且可以減少平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的干擾，一定程度上減少審查和二次編輯。

推薦。最初上線之時(shí)，小宇宙采取每天人工推薦三期內(nèi)容的的模式，隨著用戶體量的增長(zhǎng)，這種人工推薦模式越發(fā)難以滿足用戶的多樣化需求。因此，當(dāng)前小宇宙的發(fā)現(xiàn)頁(yè)推薦系統(tǒng)也在不斷完善，使用人工推薦和個(gè)性化推薦相結(jié)合的方式，并開(kāi)發(fā)多個(gè)新板塊，形成了單集、節(jié)目、用戶喜歡相結(jié)合的內(nèi)容推薦系統(tǒng)。

圖片

搜索。播客節(jié)目的特點(diǎn)是每期之間的關(guān)聯(lián)性不高，因此會(huì)出現(xiàn)用戶只對(duì)節(jié)目中的某一集感興趣。以往大多數(shù)播客平臺(tái)只能對(duì)標(biāo)題進(jìn)行搜索，而小宇宙設(shè)置了能對(duì)節(jié)目、單集和用戶進(jìn)行搜素，搜索的內(nèi)容不僅包括節(jié)目和單集的標(biāo)題，還包括shownotes內(nèi)容，使搜索的范圍更大更全。

圖片

排行榜。小宇宙首頁(yè)的內(nèi)容榜單分為最熱榜、鋒芒榜和新星榜。

最熱榜：當(dāng)下引起廣泛關(guān)注的內(nèi)容鋒芒榜：頗具潛力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容新星榜：近期新播客的精彩內(nèi)容

榜單根據(jù)前一天單集的表現(xiàn)有算法計(jì)算得出，計(jì)算緯度較為多元，包括：內(nèi)容受歡迎程度、話題新鮮度、互動(dòng)氛圍等?？梢钥闯?，小宇宙在豐富內(nèi)容獲取路徑的同時(shí)，也在不斷進(jìn)行內(nèi)容熱度與社區(qū)氛圍的平衡。

二、為什么抖音短劇那么尷尬呢

真正的問(wèn)題在于拍攝的人可能并不覺(jué)得劇本和實(shí)際拍出的視頻尷尬。這些劇大多制造粗糙，演技生疏，但很多網(wǎng)友反而是抱著越尷尬，越想看的心態(tài)深陷這類短劇。如果沒(méi)有同樣一大批與他們有著低級(jí)趣味的人，沒(méi)有市場(chǎng)需求，供給方自然也不存在。

三、現(xiàn)在在抖音上的小短劇好做嗎？

感覺(jué)是挺好做的。我看抖音那么久感覺(jué)他們的劇本大多一樣，也可以說(shuō)是模仿。有幾個(gè)固定的演員演一些有爭(zhēng)議的話題，比如重男輕女，保大保小，渣男渣女。感覺(jué)你只要有設(shè)備再弄幾個(gè)演員

。你甚至可以直接找自己的朋友演。

四、抖音的特點(diǎn)

1、短小精悍，內(nèi)容有趣

抖音視頻是適合在移動(dòng)狀態(tài)和休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容，視頻時(shí)長(zhǎng)一般在15秒到5分鐘之間。相對(duì)于文字圖片來(lái)說(shuō)，視頻能夠帶給用戶更好的視覺(jué)體驗(yàn)，在表達(dá)時(shí)也更加生動(dòng)形象，能夠?qū)?chuàng)作者希望傳達(dá)的信息更真實(shí)、更生動(dòng)地傳達(dá)給受眾。

因?yàn)闀r(shí)間有限，短視頻展示出來(lái)的內(nèi)容往往都是精華，符合用戶碎片化的閱讀習(xí)慣，降低人們參與的時(shí)間成本。短視頻有個(gè)核心理念――時(shí)間短，視頻時(shí)長(zhǎng)能控制在15秒，千萬(wàn)不要17秒，如果內(nèi)容不精湛，不在視頻的前3秒抓住用戶，后面就抓不住了。長(zhǎng)視頻不是抖音提倡的，靠長(zhǎng)視頻爆粉的可能性非常小，所以要做短視頻來(lái)吸粉。

2、互動(dòng)強(qiáng)，社交黏度高

抖音中，用戶可以對(duì)視頻進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論，還可以給視頻發(fā)布者私信，視頻發(fā)布者也可以對(duì)評(píng)論進(jìn)行回復(fù)。這加強(qiáng)了上傳者和用戶之間的互動(dòng)，增加了社交黏性。

3、草根性

短視頻的興起，讓大部分草根短視頻創(chuàng)作者火了起來(lái)。和傳統(tǒng)媒介相比，短視頻的門檻稍微低了一些，抖音視頻的創(chuàng)作者可根據(jù)市場(chǎng)的走向和最近火爆的元素來(lái)創(chuàng)作內(nèi)容，這類作品受到眾多網(wǎng)友的喜愛(ài)，如在抖音上熱度不減的杜子建、忠哥、李子柒、papi醬等草根明星。

4、搞笑娛樂(lè)性強(qiáng)

《陳翔六點(diǎn)半》《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》等節(jié)目團(tuán)隊(duì)的制作內(nèi)容大多偏向創(chuàng)意類輕喜劇，該類視頻短劇以搞笑創(chuàng)意為主，迅速在網(wǎng)上斬獲了大批粉絲。這些帶有娛樂(lè)性、輕松幽默的短視頻很大程度上緩解了人們來(lái)自于現(xiàn)實(shí)中的壓力，在業(yè)余休息時(shí)間打開(kāi)一看，能給枯燥的生活帶來(lái)一絲絲樂(lè)趣，甚至能讓觀看者有“上癮”的感覺(jué)，不看就會(huì)感覺(jué)缺少些什么。

5、創(chuàng)意剪輯手法

抖音視頻常常運(yùn)用充滿個(gè)性和創(chuàng)意的剪輯手法，或制作精美震撼，或運(yùn)用比較動(dòng)感的轉(zhuǎn)場(chǎng)和節(jié)奏，或搞笑鬼畜，或加入解說(shuō)、評(píng)論等，讓人看完一遍還覺(jué)得不過(guò)癮，想再看一遍，如最近比較火的Vlog（視頻博客），在抖音上引起眾多人跟風(fēng)拍攝。

以上就是關(guān)于抖音短劇市場(chǎng)分析相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。