市場營銷教材電子版（市場營銷教材電子版下載）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于市場營銷教材電子版的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、市場營銷學(xué)哪位有好的教材推薦

• 2、營銷類書籍有哪些可以介紹給我看看的

• 3、有學(xué)習(xí)卡，怎么上http://4a.hep.edu.cn市場營銷學(xué)第三版的網(wǎng)頁？

• 4、《我的營銷人生“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”菲利普·科特勒自述》epub下載在線閱讀，求百度網(wǎng)盤云資源

一、市場營銷學(xué)哪位有好的教材推薦

朋友：

你好！

如果你是自考的話，我們算是同路人了！2001國家開始設(shè)立市場營銷獨(dú)立本科自學(xué)考試！這個科目比較復(fù)雜，一共要考14科加畢業(yè)論文，全部過了，你就可以拿到市場營銷獨(dú)立本科文憑了！含金量相當(dāng)高！14個科目分別是：

《中國近現(xiàn)代史綱要》 2008年版 王順生、李�8�9捷 高等教育出版社

《馬克思主義基本原理概論》 2008年版 衛(wèi)興華、趙家祥 北京大學(xué)出版社

《大學(xué)英語自學(xué)教程》（上、下冊） 99/98版 高 遠(yuǎn) 高等教育出版社

《概率論與數(shù)理統(tǒng)計(jì)（經(jīng)管類）》 2006年版 柳金甫、王義東 武漢大學(xué)出版社

《線性代數(shù)（經(jīng)管類）》 2006年版 劉吉佑、徐誠浩 武漢大學(xué)出版社

《管理系統(tǒng)中計(jì)算機(jī)應(yīng)用》 2004年版 汪星明、周山芙 武漢大學(xué)出版社

《金融理論與實(shí)務(wù)》 2000年版 周升業(yè) 中國財經(jīng)出版社

《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》 2000年版 伊志宏 中國人大出版社

《企業(yè)會計(jì)學(xué)》 2004年版 方正生 中國財經(jīng)出版社

《國際市場營銷學(xué)》 1999年版 吳世經(jīng)、曾國安 中國人大出版社

《市場營銷策劃》 2006年版 楊岳全 中國人大出版社

《商品流通概論》 2004年版 賀名侖 中國財經(jīng)出版社

《國際貿(mào)易理論與實(shí)務(wù)》 2000年版 冷柏軍 中國財經(jīng)出版社

《國際商務(wù)談判》 2007年版 劉 園 中國人大出版社

二、營銷類書籍有哪些可以介紹給我看看的

《市場營銷原理》（科特勒版，第13版或14版皆可，中文版英文版不拘）

關(guān)系到你的整個營銷思維體系，能買實(shí)體書絕不要下載電子書。筆者的“品牌既是產(chǎn)品”謬論也源自第$$$次重讀，本書可謂市場營銷與品牌塑造根本法門。

你也許會質(zhì)疑為什么首先推薦的不是科特勒的《營銷管理》。《管理》一書，其實(shí)筆者也從是第4版追到第14版，營銷部分固然經(jīng)典，管理部分對于國內(nèi)企業(yè)則或多或少有“用管理駱駝的方法管理兔子”之嫌疑，故此推薦干凈純粹的《原理》作為營銷與品牌的入門書。

另外推薦本書幾個插件。

A、給里面外面全是新的新人的插件：《商業(yè)的奧秘》

如果覺得自己對商業(yè)是什么完全不感冒，也不知道營銷、品牌對于企業(yè)的重要意義可以輔助閱讀閱讀Sasha Galbraith《商業(yè)的奧秘》，建立全局觀。B、給里面是新的的新人的插件：《科特勒說》，《營銷管理》，《定位》

若閱讀中遇到障礙也可參閱《科特勒說》，一本《原理》的Tips小手冊。也可反復(fù)比較《原理》與《管理》二書的思維框架，也可以比較《原理》中STP與《定位》中的定位以格物致知。C、給里面外面都不新的老人的插件：Peter Fisk“天才三部曲”：《商業(yè)天才》、《客戶天才》、《營銷天才》。

名字就很霸氣，內(nèi)容更是天馬行空。如果你是個不走尋常路的新人，或?qū)鹘y(tǒng)營銷思維框架膩味了的老人，完全可以用這一系列代替《市場營銷原理》。

D、給自認(rèn)為里面外面都不新的市場營銷專業(yè)新人（別左顧右盼，也許就是你了）的插件：《營銷紅皮書》

很多市場營銷專業(yè)的同學(xué)認(rèn)為自己學(xué)過且學(xué)通了市場營銷。Truth hurts! 你學(xué)的一直是“國外市場營銷”，即使你不是在國外學(xué)市場營銷，國內(nèi)大多數(shù)營銷教材的編寫者做的都是或翻譯、或偽原創(chuàng)國外教材的求名求利勾當(dāng)；無論如何都沒有通過本土的營銷實(shí)踐真正接地氣。Truth hurts hurts! 你學(xué)的一直是“曾經(jīng)的國外市場營銷”，且別提你在國內(nèi)學(xué)的專家學(xué)者們搗鼓出來的過時教材，即使你是在國外學(xué)市場營銷，你知道什么是Inbound Marketing，什么是MLM，什么是Loyalty Marketing，什么是Viral Marketing，什么是Social Influence Marketing，什么是Experiential Marketing，什么是Agile Marketing，什么是Attraction Marketing，什么是Article Marketing，什么是Content Marketing，什么是Quantitative Marketing，什么是Guerrilla Marketing，什么又是Permission Marketing？市場營銷實(shí)踐就是這么日新月異，理論永遠(yuǎn)追趕不上它的步伐。Truth hurts hurts hurts! 真相是你費(fèi)時費(fèi)力費(fèi)錢求學(xué)，有可能學(xué)到的卻是人家撇脂之后沒營養(yǎng)的玩意！薩繆爾森的合成謬誤是這么說的：一個農(nóng)民的豐收是豐收，很多農(nóng)民的豐收是豐產(chǎn)不豐收！想想多少人學(xué)的是和你一樣的教材，想想“市場營銷專業(yè)學(xué)生做不好市場營銷”的行業(yè)潛規(guī)則，你還敢高枕無憂嗎？

要想在市場營銷的競爭中勝出，你有三種策略：全面成本領(lǐng)先（學(xué)習(xí)巨量理論，進(jìn)行巨量實(shí)踐）；差異化（讀人所未讀，做人所不做）；聚焦（只讀一方面的書，只做一方面的事）。

《營銷紅皮書》，可以說是中國版的《市場營銷原理》，敢在推薦中將其提升到這一高度，因?yàn)樗凇盃I銷理論”上全面成本領(lǐng)先，在“中國本土”上差異化，在“中國式營銷實(shí)踐”上聚焦，對于塑造中國本土品牌的指導(dǎo)意義自然非同一般。

意猶未盡可以繼續(xù)閱讀推薦部分的第五條。

E、給沒有多少時間學(xué)習(xí)市場營銷的創(chuàng)業(yè)者的插件：《企業(yè)成長之痛》

實(shí)在沒想好怎么寫這個小標(biāo)題，暫且先叫這名吧……

彼得·德魯克說過：一家企業(yè)只有兩個基本職能：創(chuàng)新和營銷。

如果你是創(chuàng)業(yè)者，或創(chuàng)業(yè)企業(yè)的管理者，一手抓創(chuàng)新一手抓營銷兩手都要硬，你的結(jié)局不會太差。

用埃里克的《企業(yè)成長之痛》解決創(chuàng)新問題，用《市場營銷原理》解決營銷問題，將營銷與創(chuàng)新結(jié)合塑造品牌綽綽有余，也許其他書籍對于日理萬機(jī)的你就是過剩信息了。

F、給根本不想通過“學(xué)”營銷而掌握營銷的人的插件：Simon Sinek的《從“為什么”開始》

不是吧，還有這種人……

不是吧，這書名聽起來真的好遜哦……

喬布斯“學(xué)”過營銷嗎？或者，喬布斯需要“學(xué)”營銷嗎？

操縱不如感召，營銷不如不營自銷，如果喬布斯“學(xué)”并學(xué)會了營銷，“蘋果”就只能成為“蘋果電腦”或“蘋果手機(jī)”了。

重點(diǎn)推薦這本書的起因是與@汪慧蓉的一次思維碰撞的思維結(jié)晶：“在摒棄廣告、公關(guān)、品牌傳播和營銷的雜念后，運(yùn)營又是一個巨大的理想化單位，其實(shí)也真的不考慮那么多。 我的一切快樂都來源于讓別人產(chǎn)生幸福感，不管是交流看法也好、回答問題也好、分享知識也好、我希望我的言論可以幫助有需要的人，多分享一點(diǎn)點(diǎn)看法，這面的，或者那面的。”

營銷可以如此簡單，營銷原本應(yīng)該如此簡單。

《定位》（里斯與特勞特版）

要想理解品牌、塑造品牌，你可以不看本書但不得懂定位。如果想快速瀏覽定位的要旨詳見筆者的另一個回答：http://www.zhihu.com/question/20006197/answer/13637529）

《整合營銷傳播》（唐·舒爾茨版。很古老的書了，操作方法早已過時，但思維模式及思維框架永遠(yuǎn)經(jīng)典。無論你做的是廣告，是公關(guān)，是市場推廣，是品牌策劃，你做的都是整合營銷傳播。）

《中小企業(yè)營銷完美指導(dǎo)手冊》（整合營銷傳播中的奇葩：游擊營銷體系的集大成之作。用低成本的方法達(dá)到高傳播，進(jìn)而塑造品牌。例如知乎的邀請碼策略，也歸類于游擊營銷體系的饑渴營銷，相關(guān)書籍還有萊文森的《游擊營銷》?！妒謨浴分貙?shí)操，《游擊》則重理論框架，看個人愛好了。）

《中國式營銷》（1、劉春雄，金煥民版）（2、詹志方，薛金福版）；銷量三部曲（《銷量為王》、《持續(xù)增長》、《讓增長改變命運(yùn)》）；《中國式管理》（曾仕強(qiáng)版）

如果確定了是在“中國”做品牌（而非國外），如果確定了是在中國“做”品牌（而非忽悠），如果確定了是在中國做“品牌”（而非其他似是而非的以市場營銷或品牌之名進(jìn)行的勾當(dāng)），接地氣很重要。

筆者曾購買并研究過市面上能買到所有版本的《中國式營銷》，很多都是文抄公文剪公的手藝活；唯獨(dú)上述兩個版本的《中國式營銷》，有真知灼見，理論與實(shí)踐結(jié)合地告訴你中國式營銷的全貌，幫助你接地氣，幫助你的品牌接地氣。

另一種更有效接地氣的方法是從銷售代表做起。當(dāng)你歷任基層銷售代表與主管，大小區(qū)域銷售經(jīng)理，全國銷售經(jīng)理之后，你已經(jīng)不僅是接地氣了，地氣甚至成為可以你運(yùn)用之妙存乎一心的力量。當(dāng)然，上述步驟即使你是天才也需要5年以上的時間完成，速成的方法就是閱讀《銷量為王》、《持續(xù)增長》、《讓增長改變命運(yùn)》系列?！颁N量就是品牌”的方法略有偏激，在一次劉春雄的談話中他也有提到，但看到品牌是銷量的結(jié)果，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于大多數(shù)營銷人為品牌而品牌的作法。

《中國式管理》，談管理少而系統(tǒng)，談人性多而全面，可以作為理解中國人性的輔助教材。上文提到，品牌滿足欲望，欲望就是源于人性。在中國做品牌，你值得了解中國式人性。

大致推薦這些，如果有其他方面的需求，可以評論或站內(nèi)信我，量身定制也許更好。

《營銷管理》科特勒——營銷圣經(jīng)

《整合營銷溝通》舒爾茨——營銷圣經(jīng)2

《戰(zhàn)略品牌管理》萊恩凱勒——品牌圣經(jīng)

個人覺得看這三本真看懂了就足夠了，這都是道。其他營銷的書都是術(shù)。

三、有學(xué)習(xí)卡，怎么上http://4a.hep.edu.cn市場營銷學(xué)第三版的網(wǎng)頁？

http://4a.hep.edu.cn這個網(wǎng)址是錯誤的。并沒有這個網(wǎng)站。

建議可以購買《市場營銷學(xué)》書籍進(jìn)行學(xué)習(xí)。

• 《市場營銷學(xué)第三版》是2001年04月大連理工大學(xué)出版社出版的圖書，作者是李弘、董大海。本教材為培訓(xùn)工商管理碩士研究生(MBA)而編寫。

• 內(nèi)容提要

• 它融會了編者多年以來市場營銷教學(xué)和市場營銷實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)和體會，參閱了大量國內(nèi)外市場營銷理論的文獻(xiàn)資料和研究成果，具有如下特點(diǎn)：

  1、結(jié)合國內(nèi)外市場營銷理論的最新發(fā)展和中國企業(yè)市場營銷面臨的現(xiàn)實(shí)問題，提出了以戰(zhàn)略營銷為核心的市場營銷新理念，強(qiáng)調(diào)顧客導(dǎo)向與競爭導(dǎo)向在戰(zhàn)略層次上的融合與統(tǒng)一。并通過引入經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為科學(xué)、系統(tǒng)論、管理理論和戰(zhàn)略理論的最新成果，建立了較新的市場營銷學(xué)的概念體系。

  2、在具體內(nèi)容上，力爭反映當(dāng)前市場營銷理論研究的新方法和所面臨的新問題，貼近現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活。理論聯(lián)系實(shí)際，突出實(shí)用性和操作性。

  3.注意適用性，力爭通俗易懂。它既可以用于工商管理碩士研究生的教學(xué)，亦可用于工商管理專業(yè)大學(xué)本科生的教學(xué)，也可用做經(jīng)濟(jì)管理部門和工商企業(yè)的干部培訓(xùn)教材。為此，在本書中，我們增加了較為豐富的案例，并在每章后面附有思考題，幫助讀者消化理解有關(guān)理論和內(nèi)容。

參考資料

市場營銷學(xué).百度百科[引用時間2017-12-24]

四、《我的營銷人生“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”菲利普·科特勒自述》epub下載在線閱讀，求百度網(wǎng)盤云資源

《我的營銷人生》（[美] 菲利普·科特勒）電子書網(wǎng)盤下載免費(fèi)在線閱讀

鏈接：https://pan.baidu.com/s/1LphsNR65frAbuMaJZCDxcA

書名：我的營銷人生

作者：[美] 菲利普·科特勒

譯者：陶鵬

豆瓣評分：6.7

出版社：中信出版社

出版年份：2019-3

頁數(shù)：308

內(nèi)容簡介：

菲利普·科特勒，這位誕生于1931年的老人，可能是中國企業(yè)界和普通大眾最為熟知的外國管理學(xué)家之一。他重新定義了市場營銷和客戶需求。他開創(chuàng)的市場營銷理論和體系，讓市場營銷從此成為企業(yè)經(jīng)營和管理的重要工作。那么，科特勒是怎么進(jìn)入這個領(lǐng)域的呢？他的開創(chuàng)性和創(chuàng)造性源自哪里？他又是如何看待自己這近90年的人生的呢？

在《我的營銷人生》這本書里，菲利普·科特勒把自己一生中值得記錄的經(jīng)歷、思想、碰撞，講述給了讀者。他從童年的成長歷程寫起，講述原本立志成為經(jīng)濟(jì)學(xué)家的自己，如何從經(jīng)濟(jì)學(xué)跨越到營銷領(lǐng)域，重新定義當(dāng)代營銷概念。

《我的營銷人生》可以說是市場上罕見的菲利普·科特勒的自傳，這對于我們了解和掌握這位營銷學(xué)大師的思想，有著非常重要的幫助。此外，書中對社會公平、政府、市場、社會責(zé)任以及人生目標(biāo)等哲理，也都有精彩的論述。

作者簡介：

美國西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院，擁有芝加哥大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位和麻省理工學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位。

著有《市場營銷》《營銷管理》等營銷學(xué)領(lǐng)域暢銷教科書，并在Journal of Marketing、Journal of Marketing Research等刊物上發(fā)表了100多篇論；榮獲三次“阿爾法·卡帕·普西獎”，該獎專門獎勵發(fā)表在Journal of Marketing上的年度論作者；榮獲美國營銷協(xié)會設(shè)立的“杰出營銷學(xué)教育工作者獎”；因在市場營銷科學(xué)上性的貢獻(xiàn)榮獲美國營銷協(xié)會頒發(fā)的“保爾·D.康弗斯獎”；被銷售和營銷管理者組織命名為“年度營銷者”。擔(dān)任多家公司營銷顧問，包括商用機(jī)器公司、通用電氣、美國電話電報公司、霍尼韋爾公司、美洲銀行、默克公司等；擔(dān)任美國管理科學(xué)學(xué)會市場營銷學(xué)院主席、美國營銷協(xié)會理事、營銷科學(xué)學(xué)會信托人等。

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