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品牌的概念解釋

發(fā)布時(shí)間：2023-03-04 21:44:53 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1636 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于品牌的概念解釋的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、品牌的名詞解釋是什么？
2、品牌的定義是什么
3、營(yíng)銷管理學(xué)中品牌的定義
4、品牌的品牌解讀

品牌的概念解釋

一、品牌的名詞解釋是什么？

品牌的概念解釋

品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)。

品牌。
拼音：pǐn pái。
解釋：商品牌號(hào)，商標(biāo)。
造句：
（1）家電市場(chǎng)上，我國(guó)的產(chǎn)品已經(jīng)有了自己的知名品牌。
（2）小華為人樸素，從不和同學(xué)攀比去穿高檔品牌的衣服。
（3）品牌建設(shè)也容易功虧一簣。
（4）這兩種品牌的商品都十分優(yōu)良，因此銷售狀況也是并駕齊驅(qū)。
（5）正確而高深的品牌理念挨制牧和鄰文化核古道熱腸？
（6）許多品牌在本土以外的地區(qū)鮮為人知。
（7）相反，大贊助商常是那些品牌家喻戶曉的公司。
（8）這種洗衣機(jī),價(jià)廉物美，我們家用的就是這個(gè)品牌。
（9）良好的品牌形象是獲得消費(fèi)者青睞的不二法門。
（10）加利品牌深入人心，知名度與美譽(yù)度并駕齊驅(qū)。

二、品牌的定義是什么

品牌是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。

廣義的“品牌”是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識(shí)別的心智概念來(lái)表現(xiàn)其差異性，從而在人們的意識(shí)當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反映。品牌建設(shè)具有長(zhǎng)期性。

狹義的“品牌”是一種擁有對(duì)內(nèi)對(duì)外兩面性的“標(biāo)準(zhǔn)”或“規(guī)則”，是通過(guò)對(duì)理念、行為、視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)四方面進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)則化，使之具備特有性、價(jià)值性、長(zhǎng)期性、認(rèn)知性的一種識(shí)別系統(tǒng)總稱。這套系統(tǒng)我們也稱之為CIS（corporate identity system）體系。

品牌的概念解釋

擴(kuò)展資料

品牌戰(zhàn)略有四種典型類型：

1、以需求為中心，例如寶潔就是其中典型代表。

2、以產(chǎn)品為中心，例如蘋果電腦就是其中典型代表。

3、以品類為中心，例如加多寶紅罐王老吉就具有這種特點(diǎn)。

4、以市場(chǎng)為中心，例如娃哈哈就具有這種特點(diǎn)。

參考資料來(lái)源：百度百科—品牌（名詞詞匯）

參考資料來(lái)源：百度百科—品牌戰(zhàn)略

三、營(yíng)銷管理學(xué)中品牌的定義

品牌是市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。品牌的基礎(chǔ)是產(chǎn)品，但品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力卻不是產(chǎn)品。品牌之所以會(huì)有巨大威力，是因?yàn)樗拖M(fèi)者建立了某種情感的聯(lián)系。

產(chǎn)品品牌是對(duì)產(chǎn)品而言，包含兩個(gè)層次的含義：一是指產(chǎn)品的名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)、設(shè)計(jì)等方面的組合體；二是代表有關(guān)產(chǎn)品的一系列附加值，包含功能和心理兩方面的利益點(diǎn)，如：產(chǎn)品所能代表的效用、功能、品味、形式、價(jià)格、便利、服務(wù)等。

品牌概念是指能夠吸引消費(fèi)者，并且建立品牌忠誠(chéng)度，進(jìn)而為客戶創(chuàng)造品牌（與市場(chǎng)）優(yōu)勢(shì)地位的觀念。品牌概念應(yīng)該包括核心概念和延伸概念，必須保持品牌概念的統(tǒng)一和完整，具體包括企業(yè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域（行業(yè)、主要產(chǎn)品等）、企業(yè)形象（跨國(guó)、本土等）、企業(yè)文化（嚴(yán)謹(jǐn)、進(jìn)取、保守）、產(chǎn)品定位（高檔、中檔、低檔）、產(chǎn)品風(fēng)格（時(shí)尚、新潮、動(dòng)感）。

四、品牌的品牌解讀

品牌，是廣大消費(fèi)者對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務(wù)、良好的產(chǎn)品形象、美好的文化價(jià)值、優(yōu)秀的管理結(jié)果┉等等所形成的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)和管理者投入巨大的人力、物力甚至幾代人長(zhǎng)期辛勤耕耘建立起來(lái)的與消費(fèi)者之間的一種信任......

與品牌緊密聯(lián)系的有如下一些概念：

品牌名：品牌中可以讀出的部分——詞語(yǔ)、字母、數(shù)字或詞組等的組合

品牌標(biāo)志：品牌中不可以發(fā)聲的部分——包括符號(hào)、圖案或明顯的色彩或字體。

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