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傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合（傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展剛剛起步,有亮點(diǎn),也有盲點(diǎn)）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-29 02:01:03 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 425 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、如何理解媒介融合從“你就是你,我就是我”到“你中有我,我中有你”再到“你就？
2、什么是媒體融合？
3、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合之路該如何走好
4、文化認(rèn)同視域下文化類電視節(jié)目的融合發(fā)展論文

傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合（傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展剛剛起步,有亮點(diǎn),也有盲點(diǎn)）

一、如何理解媒介融合從“你就是你,我就是我”到“你中有我,我中有你”再到“你就？

這句話理解關(guān)鍵是要解決好“如何融”的問題。要解決好“如何融”的問題，就要把握矛盾的不平衡性，認(rèn)清矛盾的特殊性，正確把握矛盾的關(guān)系。

媒體融合發(fā)展要經(jīng)過三種形態(tài)：從開始的“你就是你，我就是我”，融合到“你中有我，我中有你”，最終達(dá)到“你就是我，我就是你”的狀態(tài)。

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，是增強(qiáng)主流媒體信息內(nèi)容傳播力、影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵在于融為一體、合而為一，從“相加”階段邁向“相融”階段，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。

擴(kuò)展資料：

構(gòu)建從“相加”到“相融”的現(xiàn)代傳播體系技巧

互聯(lián)網(wǎng)正加速重構(gòu)媒體格局和輿論生態(tài)，國(guó)際主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展不斷加速，融合發(fā)展已是大勢(shì)所趨，只有推進(jìn)媒體深度融合，加快構(gòu)建和發(fā)展技術(shù)先進(jìn)、傳播快捷、覆蓋廣泛的現(xiàn)代傳播體系，才能形成與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平和國(guó)際地位相稱的傳播能力。

傳統(tǒng)媒體要充分利用內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的傳播環(huán)境中繼續(xù)生存，源于其內(nèi)容生產(chǎn)上的優(yōu)勢(shì)。

新媒體要充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)驅(qū)動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)。新媒體信息傳播具有多點(diǎn)覆蓋、快捷高效的特征，特別是微傳播，各種微內(nèi)容、微信息高速流動(dòng)、跨平臺(tái)流動(dòng)，使得用戶可以隨時(shí)隨地獲取信息。

二、什么是媒體融合？

其概念包括狹義和廣義兩種，狹義的概念是指將不同的媒介形態(tài)“融合”在一起，會(huì)隨之產(chǎn)生“質(zhì)變”，形成一種新的媒介形態(tài)。

廣義的媒介融合則包括一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合，匯聚甚至融合，不僅包括媒介形態(tài)的融合，還包括媒介功能，傳播手段，所有權(quán)，組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。也就是說媒體融合是信息傳輸通道的多元化下的新作業(yè)模式。

媒體融合是信息時(shí)代背景下一種媒介發(fā)展的理念，是在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的基礎(chǔ)上媒體的有機(jī)整合。具體地說，媒體融合是信息傳輸通道的多元化下的新作業(yè)模式，是把傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)新興媒體有效結(jié)合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺(tái)加以傳播。

媒體融合內(nèi)容永遠(yuǎn)是決定生存與發(fā)展的核心，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，生產(chǎn)的內(nèi)容在變，生產(chǎn)的方式在變，傳播的路徑也在變，但生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的要求和方向始終不變。因此，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，必須始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

媒體融合是用互聯(lián)網(wǎng)思維辦媒體、抓融合、促發(fā)展，是媒體華麗轉(zhuǎn)身、涅槃重生的關(guān)鍵所在。媒體融合的難點(diǎn)是，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)能不能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，或者能不能完成顛覆性變革，最難的是人的轉(zhuǎn)變、人的融合。傳統(tǒng)媒體從紙質(zhì)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大轉(zhuǎn)移，帶有強(qiáng)烈的“自毀+重生”的特征。

擴(kuò)展資料；

“媒介融合”這一概念最早由美國(guó)麻省理工大學(xué)教授浦爾在他的著作《自由的技術(shù)》中提出；“一個(gè)稱為形態(tài)融合的過程正在使各種媒介之間的界限變得模糊，這既包括點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播媒介，如通信隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，媒介組織進(jìn)一步走向聯(lián)合，“媒介融合”已經(jīng)成為一個(gè)無處不在的現(xiàn)象。

在中國(guó)，媒介融合最早的嘗試是電子報(bào)刊與電子雜志。中國(guó)內(nèi)地出現(xiàn)的第一份數(shù)字報(bào)紙首次出現(xiàn)在2006年，由北大方正集團(tuán)與浙江日?qǐng)?bào)集團(tuán)共同推出。在互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)下，媒介融合的第一步是以所有媒體手段，在多平臺(tái)上構(gòu)建全方位的報(bào)道體系的全媒體化。

2008年，全媒體化開始嶄露頭角，北京奧運(yùn)會(huì)期間，中國(guó)廣播網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了中央電臺(tái)所有奧運(yùn)報(bào)道廣播信號(hào)同步網(wǎng)上直播，創(chuàng)新了圖文并茂、音視頻同步多點(diǎn)互動(dòng)直播報(bào)道新模式，嘗試廣播頻率、門戶網(wǎng)站、有線數(shù)字廣播電視、手機(jī)廣播電視、平面媒體五大終端的融合。

參考資料百度百科--媒體融合

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合之路該如何走好

前幾篇關(guān)于新媒體發(fā)展趨勢(shì)以及自媒體價(jià)值的文章收到了許多朋友們的關(guān)注和探討，我非常的欣慰，作為加入新媒體領(lǐng)域的一個(gè)傳統(tǒng)媒體人，我可能有更多感慨，從傳統(tǒng)媒體再到如今的新媒體時(shí)代，傳播的模式和媒體格局與形態(tài)的發(fā)展都發(fā)生了重要變化，這兩種方式都各自有著自己的特色和優(yōu)勢(shì)，而隨著如今很多傳統(tǒng)媒體也在轉(zhuǎn)型，更加貼近互聯(lián)網(wǎng)，貼近年輕人，從而也緊緊抓住了新的媒體發(fā)展機(jī)遇，今天，我是想聊聊關(guān)于社會(huì)化媒體平臺(tái)與公關(guān)之間的關(guān)系和變化。

從本質(zhì)上來說，大多數(shù)人都會(huì)明白社交媒體已經(jīng)顯著了公共關(guān)系這一門學(xué)科，也許你在公關(guān)領(lǐng)域已經(jīng)有了非常資深的經(jīng)驗(yàn)和更直接、更數(shù)字化、更主觀的認(rèn)知，也許你已經(jīng)在本科和研究生階段的學(xué)術(shù)環(huán)境中，非常深入地了解并學(xué)習(xí)了公共關(guān)系這一門學(xué)問，或許，你也和我一樣，親身見證了人們?cè)谙M(fèi)的內(nèi)容和互動(dòng)形式的不可思議的轉(zhuǎn)變。社會(huì)化媒體唯一的不變就是永遠(yuǎn)都在變，所以，不管你曾經(jīng)的認(rèn)知或者經(jīng)驗(yàn)如何，或者你在公關(guān)領(lǐng)域中的特長(zhǎng)如何，相信如今社會(huì)化媒體平臺(tái)的發(fā)展已經(jīng)改變了你在公共關(guān)系中的做法。

在社會(huì)化媒體領(lǐng)域有本書我一直非常喜歡，是由李·夏琳（Charlene Li）和喬?！へ愔Z夫（Josh Bernoff）出版的《Marketing in the Groundswell》，我最欣賞這本書的是他們?nèi)绾胃N近社交媒體技術(shù)，不是談?wù)撃承┨囟ǖ钠脚_(tái)進(jìn)行分析，而是從用戶的角度談?wù)撟钣袃r(jià)值的分析和建議，這一思想的價(jià)值是屬于戰(zhàn)略級(jí)別的，對(duì)于我而言是很有價(jià)值和幫助，例如廣泛性是公關(guān)學(xué)科的一個(gè)方面，而我恰恰對(duì)社交媒體的廣泛性充滿興趣，接下來讓我嘗試著來找尋這些問題的答案吧。- 我怎么才能運(yùn)用好使用社交媒體？

- 我怎樣才能讓我的客戶和用戶更好的使用社交媒體呢？

- 我怎樣才能運(yùn)用社交媒體來激勵(lì)人們？

- 我怎樣才能幫助更多人喜歡并熱愛使用社交媒體？

1. 與PR完全融合

社交媒體并不能取代傳媒，但社會(huì)化媒體在公共關(guān)系以及其他方面都是不可分割的，傳統(tǒng)媒體雖然非常重要，但如果可以與社交媒體相結(jié)合，它必然會(huì)更強(qiáng)大，傳統(tǒng)的公關(guān)和社交的結(jié)合不僅僅是一個(gè)形式方面的討論，根據(jù)唐界傳媒的統(tǒng)計(jì)，幾乎所有公關(guān)部門90%都負(fù)責(zé)他們公司的社會(huì)媒體。

我們的企業(yè)該如何利用這個(gè)更有價(jià)值、更直接而又更容易管控公關(guān)信息？密切學(xué)習(xí)并掌握最新的社交媒體技術(shù)，或者可以通過顧問咨詢向一些在公關(guān)和新媒體領(lǐng)域有著突出經(jīng)驗(yàn)的比如Interpublic、上海的唐界傳媒或者Cordiant了解更多有價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)然，你也可以現(xiàn)在就讓你的團(tuán)隊(duì)保持快速學(xué)習(xí)能力，培養(yǎng)善于通過數(shù)據(jù)分析和結(jié)合傳統(tǒng)的戰(zhàn)術(shù)，來更有效的傳遞你的公關(guān)信息。

2. 與我們的用戶互動(dòng)完成公關(guān)信息

在我們?yōu)槠髽I(yè)客戶進(jìn)行媒體規(guī)劃的時(shí)候，一直都在強(qiáng)調(diào)用戶、用戶、用戶，我們所做的一切，包括產(chǎn)品的改進(jìn)、用戶體驗(yàn)的加強(qiáng)、建立社會(huì)化媒體渠道和新媒體公關(guān)，都是為了幫助我們吸引并讓用戶滿意，比如優(yōu)酷、新浪微博，天涯社區(qū)、Facebook，博客和這些視頻或者論壇，都是或者融入了典型的社會(huì)媒體平臺(tái)，它鼓勵(lì)用戶共同創(chuàng)建消息，顯然對(duì)于這部分由用戶自主創(chuàng)建的內(nèi)容你是沒有能力去控制的（即使有，也是非常有限）。對(duì)于公關(guān)專業(yè)人士的關(guān)鍵就是如何更好地參與并和你的用戶共同創(chuàng)建完成公關(guān)信息。那么如何做，該如何利用社會(huì)化媒體平臺(tái)掌控公關(guān)信息？我建議有兩點(diǎn)，第一，在優(yōu)質(zhì)平臺(tái)創(chuàng)建你的企業(yè)社交媒體賬號(hào)，這一點(diǎn)不可或缺，切不可以因?yàn)閾?dān)心信息無法掌控而回避，第二，可以通過更高級(jí)的輿情監(jiān)測(cè)工具來管控由用戶創(chuàng)建的社交消息，以便公關(guān)部門可以及時(shí)介入處理。

3. 保持監(jiān)測(cè)

如果是一套呼叫中心，打進(jìn)電話里正在排隊(duì)的人也許有超過50個(gè)人，但這個(gè)只有你知道，如果你發(fā)微博，它是公開的，甚至它有可能成為熱門并被獲得更高的展示，我相信很多公司都知道這一點(diǎn)，也從另外一個(gè)側(cè)面告訴我們：社交媒體的重要性越來越高，你可能再也不像十幾年前那樣，隨便發(fā)布廣告就立刻可以獲得客戶的關(guān)注以及購(gòu)買。所以，唐界傳媒建議正在負(fù)責(zé)企業(yè)社會(huì)媒體營(yíng)銷以及公關(guān)負(fù)責(zé)人可以通過制定協(xié)同工作機(jī)制，基于24小時(shí)監(jiān)測(cè)工具來對(duì)社交媒體保持時(shí)刻分析，可以第一時(shí)間進(jìn)行相應(yīng)。

4. 善用社交媒體小工具進(jìn)行用戶分析

社交媒體的運(yùn)營(yíng)，離不開敏銳的觀察和分析，尤其是對(duì)熱點(diǎn)的敏銳度，我們作為社交媒體的運(yùn)營(yíng)者，或者公關(guān)負(fù)責(zé)人，我們可以通過一些小工具來完成用戶某些特定行為的分析，可以幫助我們更好的制定社交媒體方案和公關(guān)活動(dòng)。

5. 建立和意見領(lǐng)袖的良好合作

社交媒體信息巨大，每一秒都會(huì)產(chǎn)生眾多信息，而如何讓你的用戶快速記住你或者你的品牌和服務(wù)，這就必須要提到意見領(lǐng)袖了，新媒體時(shí)代創(chuàng)造了意見領(lǐng)袖一個(gè)新的群體，他們是用戶中的核心人物，在社交媒體平臺(tái)有著主導(dǎo)的話語(yǔ)權(quán)和影響力，所以，多和意見領(lǐng)袖保持良好關(guān)系，因?yàn)樗麄兊挠^點(diǎn)和評(píng)價(jià)往往很容易影響到更多人。

隨著新媒體的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)越來越重要，經(jīng)過唐界傳媒對(duì)社會(huì)媒體以及傳統(tǒng)媒體的縱向分析中，研究人員發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的影響力正在逐漸下降，人們已經(jīng)慢慢習(xí)慣了通過更多渠道獲得新的信息，比如微博、微信等社會(huì)化媒體的代表，那么，如果可以更好地利用這個(gè)社交媒體來管理和優(yōu)化公關(guān)，必然是企業(yè)非常重要的工作內(nèi)容，這篇文章我主要是希望討論社會(huì)化媒體如何影響著公關(guān)的應(yīng)用和實(shí)施，也希望可以給更多社交媒體從業(yè)者或者公關(guān)人一些思路和建議。

四、文化認(rèn)同視域下文化類電視節(jié)目的融合發(fā)展論文

文化認(rèn)同視域下文化類電視節(jié)目的融合發(fā)展論文1500字

摘要：

在全球化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代，中國(guó)掀起一股弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化價(jià)值的熱潮。在大眾傳媒方面，以呈現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主要內(nèi)容的文化類電視節(jié)目一方面承擔(dān)起在新形勢(shì)下形塑中華文化認(rèn)同的責(zé)任，另一方面也正歷經(jīng)著媒體融合的電視節(jié)目發(fā)展階段。在融合發(fā)展的過程中，文化類節(jié)目往往呈現(xiàn)出無益于中華文化認(rèn)同的種種面向。本文最后以案例分析的方式，結(jié)合新媒體融合功能與媒體融合方面的理論，為文化類節(jié)目的創(chuàng)新性融合發(fā)展提出應(yīng)對(duì)之道。

關(guān)鍵詞：

新媒體;文化認(rèn)同;文化類節(jié)目;媒體融合

一、文化類節(jié)目融合發(fā)展對(duì)文化認(rèn)同的挑戰(zhàn)

首先，文化類節(jié)目融合發(fā)展趨勢(shì)下中華文化認(rèn)同之變。2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，將媒體融合上升到了國(guó)家戰(zhàn)略高度。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展作為一種契機(jī)，引發(fā)了文化類電視節(jié)目生產(chǎn)上的一系列變化。如播放渠道上的變化，在刻板印象中文化節(jié)目往往叫好不叫座，因此傳統(tǒng)文化性內(nèi)容也多出現(xiàn)在科普教育類欄目上。在融合發(fā)展階段，談話綜藝節(jié)目、真人秀節(jié)目、競(jìng)技比賽節(jié)目等更適合與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，拓寬了文化節(jié)目的播放渠道;再如受眾維度的變化，傳統(tǒng)文化節(jié)目的的“文化灌輸”預(yù)設(shè)了被動(dòng)的受眾，而新興媒體參與融合發(fā)展則將受眾直接納入到文化傳播的過程當(dāng)中。由此觀之，文化認(rèn)同在時(shí)間性上受制于新媒體文化的快節(jié)奏;文化認(rèn)同的空間性也突破了傳統(tǒng)意義上的特殊地理空間，加入虛擬空間的維度;文化認(rèn)同的對(duì)照性也因文化節(jié)目的.多屏融合而具有了互相交叉的觀眾群體，相應(yīng)集體意識(shí)也滲透到了受眾的不同維度上;文化認(rèn)同的互動(dòng)性也不再局限于個(gè)人與團(tuán)體，也存在不同身份的個(gè)人之間與多重團(tuán)體之中。

最后，文化類節(jié)目融合發(fā)展中文化認(rèn)同的多元復(fù)雜。文化類節(jié)目融合發(fā)展中的文化認(rèn)同問題有兩端，節(jié)目融合談的是“媒體端”的發(fā)展態(tài)勢(shì)，文化認(rèn)同談“受眾端”的狀態(tài)。見“媒體端”融合發(fā)展的諸種變化業(yè)已引發(fā)了“受眾端”文化認(rèn)同的變化，“受眾端”文化認(rèn)同自身的多元復(fù)雜同樣會(huì)影響“媒體端”的融合發(fā)展。有學(xué)者將文化認(rèn)同分為社會(huì)認(rèn)同、職業(yè)認(rèn)同、地理認(rèn)同、國(guó)家認(rèn)同、共文化認(rèn)同與族群認(rèn)同六種形態(tài)[3]。作為擁有多民族的中國(guó)，從政治經(jīng)濟(jì)中心到邊疆的文化認(rèn)同都圍繞著民族文化、國(guó)家意識(shí)形態(tài)、現(xiàn)代民族國(guó)家形態(tài)等關(guān)鍵議題。因此，中華文化認(rèn)同也呈現(xiàn)出多元樣態(tài)。

相應(yīng)地，中華傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目的融合發(fā)展須考慮中華文化的地緣差異、民族差異、意識(shí)形態(tài)強(qiáng)弱等。這可能是文化類節(jié)目多元化發(fā)展的契機(jī)，也可能是文化類節(jié)目融合發(fā)展中的政治風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)、文化風(fēng)險(xiǎn)。

二、新媒體的融合功能在文化類節(jié)目創(chuàng)新中的體現(xiàn)

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展不僅推動(dòng)了文化類節(jié)目自身的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，新媒體的融合功能也在更廣義的層面，“在人類社會(huì)里把器物、傳輸、產(chǎn)品與服務(wù)連成一體”[4]。具體而言，新媒體的融合功能體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

第一，功能性融合。在功能上，觀眾不再滿足于機(jī)械地接受經(jīng)由數(shù)字電視傳輸?shù)墓?jié)目產(chǎn)品。新媒體的功能性融合是指把信息與媒體內(nèi)容逐漸地由計(jì)算機(jī)信息科技系統(tǒng)和寬帶傳播網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)绞褂谜摺＿@與三網(wǎng)融合的發(fā)展趨勢(shì)相一致，都是受眾在使用與滿足過程中對(duì)文化節(jié)目各方面功能要求的逐步提升。

第二，產(chǎn)業(yè)性融合。當(dāng)前將傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合焦點(diǎn)放在功能性內(nèi)容生產(chǎn)的情況較多，而把新媒體當(dāng)成具工業(yè)屬性的文化產(chǎn)業(yè)去討論的較少。新媒體的產(chǎn)業(yè)性融合功能主要是促進(jìn)計(jì)算機(jī)業(yè)與信息科技、電子傳播與媒體產(chǎn)業(yè)之間相互聯(lián)合、兼并的工業(yè)融合。有學(xué)者指出傳媒產(chǎn)業(yè)的四大變化趨勢(shì)：資源稟賦從渠道稀缺向內(nèi)容稀缺轉(zhuǎn)化;盈利模式從單一收入渠道向多元收入渠道轉(zhuǎn)變;產(chǎn)業(yè)格局從產(chǎn)業(yè)分立向產(chǎn)業(yè)融合演變;市場(chǎng)結(jié)構(gòu)從高度壟斷的市場(chǎng)向競(jìng)爭(zhēng)性壟斷市場(chǎng)演化[5]。

第三，產(chǎn)品與服務(wù)融合。產(chǎn)品與服務(wù)的融合指媒體與信息產(chǎn)業(yè)利用寬帶設(shè)施、數(shù)字化功能、與產(chǎn)品服務(wù)的互動(dòng)，以迎合顧客品味性之便利的一種合成形式。湖南衛(wèi)視在電視節(jié)目中率先加上彈幕，一場(chǎng)直播劃分臺(tái)、網(wǎng)兩種觀看方式等創(chuàng)新嘗試都是對(duì)媒體內(nèi)容功能上的豐富。

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以上就是關(guān)于傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。