正文

品牌的三大構(gòu)成要素

發(fā)布時間：2023-03-05 06:46:31 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 104 問大家

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于品牌的三大構(gòu)成要素的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、品牌構(gòu)成的要素是什么?
2、簡述品牌文化的構(gòu)成要素
3、從三大構(gòu)成來分析，如何講好品牌故事？
4、品牌設(shè)計有哪些構(gòu)成要素

品牌的三大構(gòu)成要素

一、品牌構(gòu)成的要素是什么?

品牌的文化內(nèi)涵：實際前面二者都可以歸屬品牌文化范疇，但是為了便于區(qū)別和理解，這里的品牌文化只包含：品牌的責(zé)任、品牌的精神、品牌的價值；我們前面提到構(gòu)成品牌的前提中主要是口碑，而品牌文化便是形成口碑的條件。品牌的定位：根據(jù)不同產(chǎn)品和市場，品牌定位是非常的關(guān)鍵。如果品牌定位不準確，畢竟導(dǎo)致企業(yè)傾心打造的品牌毀于一旦。有個品牌必須定位低端，有個需要定位終端，有個必須定位高端。然后根據(jù)我們的市場定位進行品牌打造和營銷。例如東莞的養(yǎng)生堂，拿著20萬的會員費，向所有的女性做宣傳，我估計幾乎沒有機會生存下去。但是他們非常聰明，他們的定位就是打造貴夫人部落，在女人虛榮心上大做文章。品牌傳播：我們一說到品牌溝通，大家立刻就想到某個品牌的品牌廣告語。不錯，廣告語確實是品牌溝通的重要內(nèi)容，例如：我們耳祥能熟的許多廣告語，可以說記憶深刻，膾炙人口。但是其并不是品牌溝通的全部。雖然因為它刺激了我們對某個品牌的感情和認知，但是這些并不是單純的靠一句廣告語就能顯現(xiàn)的，他必須配合相應(yīng)的情景模式。否則其效果大打折扣。而在其情景模式中，其圖像、場景、聲音和劇情都將刺激我們對廣告語的感知和理解。而這一切不過是我們品牌溝通和傳播的方式。可能有些人會詢問，為什么品牌傳播屬于也歸屬品牌構(gòu)成要素，因為在前期，我們有責(zé)任讓好東西大家共同分享；在中期，他將影響我們的品牌的發(fā)展?fàn)顟B(tài)；在后期，他將和我們的品牌一起被記憶。

方案執(zhí)行和落實。實際具有稍微的管理經(jīng)驗的人都懂得pdca管理循環(huán)。這個是任何項目管理的一個模式。因為我們的方案形成后，此已經(jīng)轉(zhuǎn)化為一種項目管理。

第一、需要根據(jù)企業(yè)的具體情況為企業(yè)提供品牌發(fā)展建議，然后根據(jù)企業(yè)的實際情況進行品牌定位；

第二、我想事情做好都離不開真誠和負責(zé)的態(tài)度；一件好產(chǎn)品注定需要心血和水平。平牌建設(shè)和策劃是個非常需要綜合素質(zhì)的創(chuàng)意性工作，而且也需要絕地的執(zhí)行能力和水平。有人這樣形容：同樣是廚師，但是根據(jù)不同的原料炒出菜式差距迥異。

第三、本身的營銷水平也是制約品牌策劃質(zhì)量的重要因素。

二、簡述品牌文化的構(gòu)成要素

品牌文化的構(gòu)成要素有：品牌行為文化、品牌物質(zhì)文化、品牌精神文化。

三、從三大構(gòu)成來分析，如何講好品牌故事？

從文案的傳播角度來看，一個好的傳播內(nèi)容毫無疑問就是故事。

那么，對于一個想要長遠發(fā)展的品牌來說，如何講好品牌故事？我們從品牌故事的三大構(gòu)成來探討一下。

品牌故事有哪三大構(gòu)成？個人認為，有理念、故事、記憶點三大構(gòu)成。

品牌理念是一個品牌的靈魂，有靈魂的故事才能動人，有理念的品牌才能長久。

品牌理念如何確定？

首先，要給品牌一個清晰的定位?？梢詮尼槍Φ娜巳汉褪袌鰜矶ㄎ弧V告的終極目的是打動消費者，并非使用者。在廣告學(xué)中，商品的消費者不等于商品的使用者。比如奶粉，它的使用者是嬰幼兒，但它的消費者確實媽媽。所以品牌的定位以及廣告的目標受眾是媽媽群體，并非嬰幼兒群體。只有打動付錢的人才能真正帶動消費。

其次，要給品牌一個基本的調(diào)性。一般來說，這個調(diào)性取決于品牌定位。可以是嚴肅的、活潑的、文藝的、奢華的、個性的······ 比如文案屆的神來之筆——杜蕾斯，它的調(diào)性就是假裝正經(jīng)的不正經(jīng)。比如被網(wǎng)易云熱評帶動的網(wǎng)易云，它的調(diào)性就是文青聚集地，反正不管你是真文青還是偽文青，都曾被網(wǎng)易云熱評戳中過。

然后，要樹立一個品牌畫像。其實，品牌畫像是跟品牌定位和調(diào)性分不開的，往往契合的品牌定位和調(diào)性能給用戶塑造一個清晰可感的品牌畫像。正如我們前面提到的杜蕾斯，給人的畫像就是一個戴著眼鏡的正襟危坐的假正經(jīng)的中年男人。好的品牌畫像是塑造一個可觀可感的角色。

最后，品牌理念的最終表達就是一句簡潔明了的文案。這也是品牌宣傳語的slogan的由來。比如新浪微博的宣傳語：隨時隨地發(fā)現(xiàn)新鮮事。明確易懂地傳遞了新博的理念與特色。比如百威的經(jīng)典slogan：百威，敬真我！都將品牌的調(diào)性與理念傳達出來了。

消費者對品牌理念的認同感會促使他們在消費同類物品時，選擇更熟悉更認同的品牌；并且他們會將這類品牌向周圍人分享，形成二次傳播。

講好品牌故事是擴大品牌傳播度的重要一環(huán)。品牌故事不是唯一的，但是好的品牌故事一定是深化品牌理念的。

我們來從如何講好一個故事來看如何講好品牌故事。

首先我們試想一下，什么樣的故事會讓你想看想聽想分享？

有趣的、有用的、有同感的。寫好品牌故事也一樣，也可以從這三個角度來寫，具體如何操作我們在此就不再贅述。那么，一個故事可以分為形式和內(nèi)容兩大方面。這兩大方面又該如何把握呢？

從形式上來講，種類繁多。尤其是現(xiàn)在這個創(chuàng)意大爆發(fā)的時代，每天都有新的東西產(chǎn)生，而且越來越多的人不再拘泥于固定形式，在此提供幾個思路以供參考。

從設(shè)計懸念出發(fā)；比如很多電影都用了這種方法。在《泰坦尼克號》中，輪船快要撞擊冰山時，導(dǎo)演是先讓我們看到輪船即將逼近冰山，此時我們已經(jīng)知道危險即將來臨，但是下一個鏡頭又轉(zhuǎn)場到輪船內(nèi)的貴族們正在觥籌交錯、載歌載舞，此刻我們的心情是怎樣的？尤其是當(dāng)這兩種截然相反的畫面來回轉(zhuǎn)換時，我們的心都提到嗓子眼了，我們在為他們緊張，而且我們內(nèi)心也在等待會是在哪個時間節(jié)點危險發(fā)生？但是如果導(dǎo)演換個表現(xiàn)方式呢？如果一直都是表現(xiàn)船內(nèi)熱鬧豪華的景象，突然輪船撞上冰山，危險來臨室內(nèi)一片慌亂，然后很多人死了。這樣的話，就沒有懸念，也就增加不了觀眾的緊張感和參與感。

還可以反向出發(fā)；不去正面夸贊產(chǎn)品的優(yōu)勢或品牌的優(yōu)點，而是反其道行之，從方面突出。比如菜刀的文案：用這種菜刀切菜的人，連砧板都切開了。這種比直接描述菜刀的鋒利更打動人。

也可以使用對比、類比、極端場景展現(xiàn)······好的表現(xiàn)形式是無盡的，你可以發(fā)現(xiàn)更多。

那么，品牌故事的另一大方面——故事內(nèi)容該如何選擇呢？在這里為大家提供幾個原則。

第一：真實性。真實的故事往往能夠得到大眾的更多信任。更容易引起大眾的關(guān)注和共鳴。

第二：具體性。具體的故事情節(jié)、具體的數(shù)據(jù)，更容易加深大眾的信任，引起關(guān)注。

第三：共情性。深入人心的故事一定是能夠讓大家產(chǎn)生共鳴感的，能夠讓用戶進行角色代入，情感代入。

第四：易傳播。成功的品牌故事最終一定是被廣泛傳播的。有記憶點的，能夠簡略概括的故事更容易帶動用戶分享。

品牌故事不是一層不變的，可以隨著時代的發(fā)展賦予新的形式和內(nèi)容。

一個能被廣泛傳播的品牌故事一定有其記憶點。而這個記憶點也是促進傳播的根本動力。

那么，如何為品牌故事塑造記憶點？或許，我們可以從傳播學(xué)的角度來探索。

博格教授的研究給了我們啟示，前面的論述其實也能在這六大法則中找到影子。那么我們可以從這幾個方面來研究如何塑造品牌故事的記憶點？

從社交貨幣法則來看，我們可以在講品牌故事中為受眾塑造一個可展示的形象。比如現(xiàn)在很多企業(yè)品牌都采用公益法來宣傳品牌，提高銷量。如消費一件該商品，就捐給公益組織多少金額。這種就給受眾樹立一種樂于助人的正能量形象。

從促因法則來看，我們可以利用理念呼應(yīng)的方法將品牌形象深入人心。當(dāng)消費者在選擇同類產(chǎn)品時，更趨向于選擇更熟悉的品牌；同樣地，在向別人分享時，也更傾向于分享熟悉的信賴的品牌。當(dāng)然，利用熱點也是打造品牌形象的好時機。此刻的人們關(guān)注熱點的同時，對更那些與熱點有關(guān)的品牌更加關(guān)注和樂于分享。

從情感傾向上來講，我們可以講普世情感作為品牌故事的主題。關(guān)于人性、關(guān)于感情、關(guān)于生命、關(guān)于人生······這種故事更容易引發(fā)人的情感共鳴。受眾會不自覺地代入自己的情感，達到情感認同。這種強烈的認同感會促使人們分享，比如我們能聽到很多名人的逆襲故事就是這個道理。

從公眾法則來講，我們可以擴大傳播渠道，制造爆點?？梢岳脽狳c、名人、噱頭等等這種短時間內(nèi)能賺取龐大關(guān)注的形式來講述品牌故事。比如在某一事件中，品牌創(chuàng)始人就該事件所做的特殊反應(yīng)或采取的特殊行為。也可以在講述品牌故事時融入引導(dǎo)互動和分享的內(nèi)容。當(dāng)參與互動的受眾分享出來時，其他人也會跟著分享。

從實用價值來講，我們可以在講品牌故事中嵌入與受眾利益點相關(guān)的內(nèi)容。比如品牌人物在遇到什么問題時，利用了什么原理或方法將問題完美地解決了，從而形成了該品牌。這種品牌故事能夠讓受眾有實在收獲，受眾也就樂于分享出來。

從故事法則來講，能夠表達強烈情緒的故事更易于被分享。要實現(xiàn)故事的傳播，平淡是大忌。無論是從事件類型、故事情節(jié)、還是語言表達等方面，都需要能極大調(diào)動受眾情緒。平淡的故事等于沒有故事。

寫在最后：本文僅代表個人見解，不具有完全正確的指導(dǎo)意義。仍在學(xué)習(xí)中，若對你能有略微幫助，已感莫大榮幸~

四、品牌設(shè)計有哪些構(gòu)成要素

企業(yè)品牌形象按其表現(xiàn)形成可分為內(nèi)在形象和外在形象，內(nèi)在形象主要包括產(chǎn)品形象及文化形象；外在形象則包括品牌標識系統(tǒng)形象與品牌在市場、消費者中表現(xiàn)的信譽。產(chǎn)品形象是品牌形象的基礎(chǔ)，是和品牌的功能性特征相聯(lián)系的形象。潛在消費者對品牌的認知首先是通過對其產(chǎn)品功能的認知來體現(xiàn)的。一個品牌不是虛無的，而是因其能滿足消費者的物質(zhì)的或心理的需求，這種滿足和其產(chǎn)品息息相關(guān)。奔馳牌轎車豪華高貴的品牌形象首先來自于其安全、舒適、質(zhì)量一流的轎車。當(dāng)潛在消費者對產(chǎn)品評價很高，產(chǎn)生較強的信賴時，他們會把這種信賴轉(zhuǎn)移到抽象的品牌上，對其品牌產(chǎn)生較高的評價，從而形成良好的品牌形象。品牌文化形象是指社會公眾、用戶對品牌所體現(xiàn)的品牌文化或企業(yè)整體文化的認知和評價。企業(yè)文化是企業(yè)經(jīng)營理念、價值觀、道德規(guī)范、行為準則等企業(yè)行為的集中體現(xiàn)，也體現(xiàn)一個企業(yè)的精神風(fēng)貌，對其消費群和員工產(chǎn)生著潛移默化的熏陶作用。品牌文化和企業(yè)的環(huán)境形象、員工形象、企業(yè)家形象等一起構(gòu)成完整的企業(yè)文化。品牌背后是文化，每個成功品牌的背后都有其深厚的文化土壤，都有一個傳達真善美的故事。“麥當(dāng)勞”三個字所包含的不僅僅是香脆的薯條、美味的漢堡包和清新爽口的冰淇淋，也不僅僅是其于將舒適的環(huán)境，用到細致的服務(wù)，更在于它所代表的美國快餐文化，它所體現(xiàn)的現(xiàn)代生活方式。品牌標識系統(tǒng)是指消費者及社會公眾對品牌標識系統(tǒng)的認知與評價。品牌標識系統(tǒng)包括品牌名、商標圖案、標志字、標準色以及包裝裝潢等產(chǎn)品和品牌的外觀。社會公眾對品牌的最初評價來自于其視覺形象，是精致的還是粗糙的、溫暖明朗的還是高貴神秘的……通過品牌標識系統(tǒng)把品牌形象傳遞給消費者是最直接和快速的途徑。尤其是在現(xiàn)代社會，產(chǎn)品極大豐富，新產(chǎn)品的推出也令人目不暇接，一個品牌只有先抓住消費者的視線，才可能進一步抓住他們的錢包和心。走入商場，琳瑯滿目的商品和色彩各異、圖案引人的外觀令人賞心悅目，不講究品牌外觀形象的時代已經(jīng)過去了。品牌信譽是指消費者及社會公眾對一個品牌信任度的認知和評價，究其實質(zhì)來源于產(chǎn)品的信譽。品牌信譽的建立需要企業(yè)各方面的共同努力，產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)一樣都不能少，并注重按合同規(guī)定的交貨期交貨以及及時結(jié)轉(zhuǎn)應(yīng)付賬款等。品牌信譽是維護顧客品牌忠誠度的法寶，是品牌維持其魅力的重要武器。（來源：企業(yè)文化網(wǎng)）

以上就是小編對于品牌的三大構(gòu)成要素問題和相關(guān)問題的解答了，品牌的三大構(gòu)成要素的問題希望對你有用！