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網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢（網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢論文）

發(fā)布時間：2023-03-05 08:12:53 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 385 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀
2、我國網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀
3、網(wǎng)絡(luò)營銷的變化趨勢是怎樣的
4、網(wǎng)絡(luò)營銷未來前景怎么樣？

網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢（網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢論文）

一、網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀

目前，我國網(wǎng)絡(luò)營銷的迅速發(fā)展的同時，中國網(wǎng)絡(luò)營銷的水平總體低于發(fā)達國家。

（一）消費者方面

網(wǎng)絡(luò)營銷提供了一個虛擬市場，其前提是雙方的信譽度。目前，中國部分消費者對網(wǎng)絡(luò)營銷認識不足，主體缺位，市場定位困難。部分企業(yè)認為網(wǎng)絡(luò)營銷只是建立一個企業(yè)網(wǎng)站來發(fā)布信息，忽略了它在企業(yè)營銷、研究、客戶分析、產(chǎn)品開發(fā)、營銷策略、信息反饋和售后服務(wù)中的作用。當(dāng)企業(yè)信譽不足時，高附加消費成本的網(wǎng)絡(luò)營銷是消費者的一種高消費行為。大多數(shù)消費者缺乏的是消費者信心和消費能力，而不是缺乏時間。由于網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品性能的直接觀較差，消費者對網(wǎng)上購物的風(fēng)險、售后服務(wù)的保障等因素比較重視，其結(jié)果是市場無法形成規(guī)模。

（二）企業(yè)方面

信譽是企業(yè)的形象。在正常的實物商品交易市場中，信譽低的客戶和不誠實的客戶只多不少，偽劣產(chǎn)品層出不窮。此外，在用戶看不見、摸不到的網(wǎng)絡(luò)虛擬市場中，大多數(shù)消費者比較理性或強烈的不信任感，因此他們很容易被嚇倒。網(wǎng)絡(luò)營銷的前提條件之一是企業(yè)擁有良好的信譽。此外，計算機應(yīng)用水平落后、管理模式落后也是制約網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的因素。瀏覽客戶數(shù)量少，網(wǎng)絡(luò)給企業(yè)帶來的效益減少，形成惡性循環(huán)；企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)沒有調(diào)整到開展網(wǎng)絡(luò)營銷所必需的結(jié)構(gòu)，也不利于網(wǎng)絡(luò)營銷活動的開展。

（三）政府方面

網(wǎng)絡(luò)營銷的全球化要求建立全球化的標準和規(guī)則，以保證網(wǎng)絡(luò)營銷活動的實施。因此，政府不應(yīng)過分干預(yù)網(wǎng)絡(luò)營銷活動，而應(yīng)遵循國際電子商務(wù)規(guī)范，盡可能地將權(quán)力下放給企業(yè)。政府的作用是支持和服務(wù)。如何建立國家權(quán)威機構(gòu)，確認網(wǎng)絡(luò)營銷雙方的身份、信息來源，維護交易活動的安全，保證交易活動的權(quán)威性和公正性，是我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展中的一個重要問題。

（四）物流方面

網(wǎng)絡(luò)營銷雖然減少了企業(yè)之間信息虛擬市場的競爭力度，但對企業(yè)的物流水平和能力提出了更高的要求，目前具有國家物流能力的企業(yè)較少，特別是中小企業(yè)，物流能力不強，效率不高，而對網(wǎng)絡(luò)用戶進行實物配送還不夠及時，這已成為網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的主要因素。因此，首先發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷和物流是可行的。

（五）人才方面

人才是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中最重要的資源。目前，在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷活動的廣泛發(fā)展中，缺乏懂計算機和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的營銷人才，絕大多數(shù)企業(yè)還不知道如何應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)營銷。不知如何利用電子手段來提高企業(yè)的營銷管理水平。因此，企業(yè)必須充分利用各種手段、文化、引進高素質(zhì)、合理水平的專業(yè)人才、專業(yè)支持網(wǎng)絡(luò)以及運營管理，為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展提供人才保障。

營銷推廣是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的一種推廣方式。它是通過網(wǎng)絡(luò)和媒體在互聯(lián)網(wǎng)上推廣其產(chǎn)品或服務(wù)。很多企業(yè)在經(jīng)營過程中都要進行市場推廣。如果公司由自己的公司負責(zé)營銷和推廣，那么它將要花費大量的人力和物力。以上文章講述我國網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀分析的一些相關(guān)內(nèi)容。

二、我國網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)營銷是以現(xiàn)代營銷理淪為基礎(chǔ)，利用網(wǎng)絡(luò)對產(chǎn)品的售前、售中、售后各環(huán)節(jié)進行跟蹤服務(wù)。自始至終貫穿在企業(yè)經(jīng)營全過程，尋找新客、服務(wù)老客戶，最大限度地滿足客戶需求，以達到開拓市場、增加盈利為目標的經(jīng)營過程。網(wǎng)絡(luò)營銷的出現(xiàn)為企業(yè)提供了適應(yīng)全球網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展與信息網(wǎng)絡(luò)實時變革的新的技術(shù)和手段，是現(xiàn)代企業(yè)走入新世紀的營銷策略。

一、我國網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀

我國網(wǎng)絡(luò)營銷起步較晚。1997——2000年是我國網(wǎng)絡(luò)營銷的起始階段，電子商務(wù)蓬勃發(fā)展越來越多的企業(yè)開始注重網(wǎng)絡(luò)廣告、Email營銷等多種形式的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。2000年至今，網(wǎng)絡(luò)營銷進入應(yīng)用和發(fā)展階段，網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場初步形成。企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)發(fā)展迅速；專業(yè)化化程度越來越高；網(wǎng)絡(luò)廣告形式不斷創(chuàng)新；搜索引擎營銷出現(xiàn)；網(wǎng)絡(luò)論壇、博客、RSS、聊天工具、絡(luò)游戲等網(wǎng)絡(luò)營銷方式的不斷涌現(xiàn)和發(fā)展。截至2008年6 底，中國網(wǎng)民數(shù)量達到2．53億人，網(wǎng)民規(guī)模已躍居世界第一位；同時網(wǎng)絡(luò)購物已躋身十大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之列，用戶人數(shù)達到6329萬人，網(wǎng)絡(luò)購物使用率為25％。

二、網(wǎng)絡(luò)營銷在我國市場經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮的作用和存在問題

網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種全新的營銷方式，它與傳統(tǒng)營銷方式相比具有明顯的優(yōu)勢，這也將注定它必將成為今后我國營銷市場發(fā)展的主流。

(一)網(wǎng)絡(luò)營銷在我國市場經(jīng)濟中發(fā)揮的作用

1、網(wǎng)絡(luò)營銷為中國企業(yè)提供更廣泛和有效的銷售平臺。網(wǎng)絡(luò)媒介具有傳播范圍廣、速度快、內(nèi)容詳盡、雙向交流、反饋迅速等特點，有助干企業(yè)實現(xiàn)全程營銷的目標。其次，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，消費者和企業(yè)可以通過網(wǎng)絡(luò)雙向互動，這種雙向互動的溝通方式提高了消費者的參與性與積極性，更重要的是它能使企業(yè)的決策有的放矢，從根本上提高消費者滿意度。再次，網(wǎng)絡(luò)營銷無店面租金成本，能助企業(yè)減輕庫存壓力，降低經(jīng)營成本。

2、網(wǎng)絡(luò)營銷更能滿足多樣化、個性化的消費需求。網(wǎng)絡(luò)營銷迎合了當(dāng)今社會個性化、多樣化的消費需求的發(fā)展趨勢。與傳統(tǒng)營銷相比，消費占擁有更大的選擇自由，網(wǎng)絡(luò)營銷還可以把目標市場細分得更為詳盡，使企業(yè)可以深入每一個消費者家中去尋找商機，實現(xiàn)與消費者的一對一溝

通，使十企業(yè)針對消費者的個別需要，提供一對一的個性化服秀。

(二)目前我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展存在的問題

目前我國網(wǎng)絡(luò)營銷還存在著一些亟待解決的問題，充分認識訐積極解決這些問題，一定能更好地推動我國網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。

1、政策法規(guī)滯后。目前，我國在電子商務(wù)法律法規(guī)建設(shè)方而嚴重滯后監(jiān)管體系還未形成，相關(guān)標準也不統(tǒng)一，遠不能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的需要。

2、交易的安全問題。網(wǎng)絡(luò)營銷涉及多面的安全問題，如資金安全、信息安全、貨物安全、商業(yè)秘密等。目前我國的社會信用體系不健全，假冒偽劣商品屢禁不止，欺騙現(xiàn)象時有發(fā)生，市場行為缺乏必要的自律和嚴厲的社會監(jiān)督，消費者擔(dān)心買到假冒偽劣商品及售后服務(wù)問題、網(wǎng)上購物的隱私權(quán)問題等。我國網(wǎng)絡(luò)支付的技術(shù)手段還不成熟，網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)及其認證機制均不完善，病毒、虛假網(wǎng)站和黑客攻擊現(xiàn)象嚴重。

3、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷總體水平不高。網(wǎng)絡(luò)營銷效果不佳，方式不活。目前，我國企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷策缺乏系統(tǒng)的研究，還沒有形成一套適合我國國情的網(wǎng)絡(luò)營銷策略，企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)資源的開發(fā)利用率很低。不少企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷僅僅停留在產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)廣告、企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)宣傳及網(wǎng)絡(luò)促銷等幾個環(huán)節(jié)上。對網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)分銷、網(wǎng)絡(luò)新產(chǎn)品開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等營銷活動，涉足者更是寥寥無幾，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢和潛力沒有被挖掘出來。

4、稅收流失嚴重。關(guān)稅、消費稅、增值稅、所得稅等稅收流失嚴重。網(wǎng)絡(luò)營銷存網(wǎng)上交易并直接傳送數(shù)字化的商品和服務(wù)，稅務(wù)當(dāng)局很難確定交易的內(nèi)容是商品還是勞務(wù)或是特許權(quán)等，使征稅對象的性質(zhì)和數(shù)量認定困難。

5、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)沒施建設(shè)較差。我國計算機網(wǎng)絡(luò)雖然發(fā)展很快，但在普及程度、技術(shù)管理、通汛速度、安命保密等諸多方面仍遠不適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷的要求。低水平設(shè)施的網(wǎng)絡(luò)與高水平收費限制了用戶上網(wǎng)，束縛了網(wǎng)絡(luò)市場的發(fā)展，并已成為制約網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的一道瓶頸。

6、物流設(shè)施不配套。擁有全國配送能力的企業(yè)不夠多，物流的配送效率、價格很難讓企業(yè)、顧客接受。以網(wǎng)上購物為例，在網(wǎng)上商店購一本10元的圖書，速遞費可能達到l5元，更有確認支付后的不能按期送達及物流中糾紛難以解決的問題出現(xiàn)。

三、網(wǎng)絡(luò)營銷的變化趨勢是怎樣的

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷成為眾多企業(yè)都在使用的一種宣傳方式，而綜合性能力更強的網(wǎng)絡(luò)營銷人員的職業(yè)發(fā)展前景也會更好，下面我們就一起來了解一下具體原因吧。

1、SEO、內(nèi)容營銷和社交媒體之間的界線將會變得越來越模糊

內(nèi)容營銷一直被某些人形容成“新型SEO”，這種說法還是有幾分準確可言的。SEO和內(nèi)容營銷將會繼續(xù)作為兩種各自獨立卻又彼此交織的營銷手段共存，它們都要通過依賴另一方來獲得成功。也就是說，內(nèi)容營銷如今是搜索結(jié)果可見性的要影響因素。那些不在穩(wěn)定的內(nèi)容策略上有所投入的企業(yè)將會發(fā)現(xiàn)，他們的SEO措施是沒有效果的，而這還是好的情況，在糟糕的情況下，就連他們的搜索結(jié)果可見性都會受到損害。

SEO將會越來越被視作網(wǎng)絡(luò)營銷的一個子集，用于處理技術(shù)方面的問題，例如元標簽、索引問題、屏蔽恢復(fù)以及關(guān)鍵字搜索。而另一方面，社交媒體則將被視為任何一種內(nèi)容營銷的必要傳播工具。企業(yè)一直以來都專注于創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，對于推廣和傳播這些內(nèi)容的重視則比較少。

企業(yè)也會愈發(fā)意識到社交媒體的其他重要益處，包括品牌辨識度和品牌號召力的擴大，顧客眼光的提升和轉(zhuǎn)化率的增加。

2、品牌將會競相實現(xiàn)人性化

隨著社交媒體的崛起，品牌將會意識到，他們的顧客都利用社交媒體渠道與他人進行互動，并且不會采用任何涉及到品牌和具體企業(yè)的隱語。能夠通過人性化的言行與顧客建立起關(guān)系的品牌，將能獲得更高的轉(zhuǎn)化率，更強的品牌忠誠度，更快的用戶增長，以及滿足感更高的用戶。

我認為，一家公司實現(xiàn)品牌人性化的能力，將成為他們在用社交媒體進行的競爭中勝出的關(guān)鍵要素。與粉絲、擁躉和電子郵件登錄者建立起關(guān)系并不斷發(fā)展這段關(guān)系的品牌，將會體現(xiàn)出巨大的利益，而這一切終都將推高他們的收入。

3、市場營銷人員會找出新的方法，降低原生廣告的推銷意味，加強針對用戶需求的對連度。

過去幾年里，網(wǎng)絡(luò)廣告的點擊率一直在穩(wěn)步下降，企業(yè)已經(jīng)開始完全意識到橫幅廣告在推動銷售業(yè)績方面力有未逮。不過橫幅廣告依然擁有增加可見性這一用處，注重結(jié)果的中小型企業(yè)將不太傾向于投資那些沒有清晰的投資回報計算途徑的渠道。

四、網(wǎng)絡(luò)營銷未來前景怎么樣？

1、行業(yè)前景好、人才需求量大：

隨著互聯(lián)網(wǎng)+時代的到來，公司、組織、以及個人的發(fā)展和生活也無法離開百度搜索、騰訊社交、阿里購物。他們已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠至??；ヂ?lián)網(wǎng)正在顛覆以往的生活，人們的學(xué)習(xí)、社交和購物不僅僅局限于學(xué)校、聚會和商場。

場景不斷優(yōu)化，人們的生活習(xí)慣不斷變化，互聯(lián)網(wǎng)越來越成為了社會的主流，越來越多的中小企業(yè)已經(jīng)感受到了網(wǎng)絡(luò)營銷的魅力。行業(yè)內(nèi)對于網(wǎng)絡(luò)營銷人才的需求也是越來越大！

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