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市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌策劃

發(fā)布時(shí)間：2023-02-26 09:02:44 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 202 問大家

MARKETING和品牌策劃是企業(yè)發(fā)展的主要領(lǐng)域之一。營(yíng)銷策劃不僅涉及市場(chǎng)研究和分析、市場(chǎng)開發(fā)、產(chǎn)品研發(fā)、銷售策略、促銷活動(dòng)、媒體投放、品牌管理等眾多環(huán)節(jié)，而且還與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、財(cái)務(wù)策略、人力資源策略等密切相關(guān)，是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌策劃的核心價(jià)值在于：能夠幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)、研究和開發(fā)市場(chǎng)，提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。

企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌策劃過程中需要考慮的主要問題包括：

1、市場(chǎng)環(huán)境分析：包括市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者等方面的分析，為企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略提供依據(jù)；

2、市場(chǎng)目標(biāo)確定：結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境分析，確定企業(yè)的市場(chǎng)目標(biāo)，市場(chǎng)目標(biāo)是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的核心；

3、市場(chǎng)營(yíng)銷策略制定：根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境和市場(chǎng)目標(biāo)，制定企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，確定企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)、營(yíng)銷策略、營(yíng)銷組合和營(yíng)銷組織等；

4、市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃制定：根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷策略制定市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃，營(yíng)銷計(jì)劃是企業(yè)實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的具體實(shí)施方案；

5、市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)施：根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃實(shí)施營(yíng)銷活動(dòng)，營(yíng)銷活動(dòng)是企業(yè)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)的具體手段；

6、市場(chǎng)營(yíng)銷效果評(píng)估：評(píng)估企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的效果，為企業(yè)進(jìn)一步完善市場(chǎng)營(yíng)銷策略提供依據(jù)。

市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌策劃是企業(yè)發(fā)展的核心領(lǐng)域，通過市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌策劃，企業(yè)可以發(fā)現(xiàn)和開發(fā)市場(chǎng)，提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。

"source": "知乎",

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海爾的品牌在我國(guó)還是比較受消費(fèi)者認(rèn)可的，而且電商領(lǐng)域還是相對(duì)成熟的行業(yè)，騰訊去扶續(xù)怎么會(huì)失敗呢？

這就要從國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)的全渠道體系來說了，比如以京東為例，京東的電商模式是以B2B2C的模式來運(yùn)作的，面向企業(yè)，對(duì)接企業(yè)，支持企業(yè)用戶在網(wǎng)上購(gòu)物