正文

三只松鼠的營銷創(chuàng)新創(chuàng)意（三只松鼠的營銷創(chuàng)意點）

發(fā)布時間：2023-04-11 04:36:37 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 139

大家好！今天讓小編來大家介紹下關于三只松鼠的營銷創(chuàng)新創(chuàng)意的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內優(yōu)秀的企業(yè)，服務客戶遍布全球各地，相關業(yè)務請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

文章目錄列表:

1、三只松鼠的廣告文案
2、三只松鼠如何成為后起之秀
3、三只松鼠采用了哪些產品定位策略
4、三只松鼠為什么能成功

三只松鼠的營銷創(chuàng)新創(chuàng)意（三只松鼠的營銷創(chuàng)意點）

一、三只松鼠的廣告文案

產品特點:擁有完善的產品布局，可靠的品質保障，堅守客戶至上的原則。滿足客戶吃干果等零食的需求，在聚會等場景下帶來嘴巴上的狂歡。目標消費人群廣泛，大人小孩老人皆可食用，以80 后、90 后為代表的年輕一代互聯(lián)網(wǎng)用戶是線上購物的主力群體，給人帶來舌尖上的浪漫。

承諾:保證食品的安全度，食品入口的口感，給客戶帶來優(yōu)質得服務體驗，秉持客戶至上。提高與客戶的接觸，積極聽取客戶所提的意見和建議，并靈活的根據(jù)這些意見對三只松鼠的口味包裝等進行調整，并且包裝的多樣性，適用于不同的場景及對象。

核心創(chuàng)意:520送女友、送女神，520告白神器

標題:叮！您的告白神奇已到位！

口號:2020，唯一愛你

正文:好想被你捧在手里，看在眼里，記在心里。

廣告描述:背景是藍天白云，整個版面的四分之一是綠色的草地，左下角三分之一的版面是，一只美麗的松小美穿著白色的短連衣裙，驚喜的捂著嘴巴看向旁邊一身西裝然后單膝跪地，手里捧著一捧堅果的松先生，兩只鼠的周圍還有粉色的泡泡。版面的右上角是三只松鼠520特別版的粉色包裝袋，包裝袋的上面寫著520特別告白款，低至八折優(yōu)惠！包裝袋下面寫著趕快送給你的女神大大吧?。ㄗ煮w大小為上面的字的二分之一）

三只松鼠零食鋪:https://shiheyuanfang.top/index.html

二、三只松鼠如何成為后起之秀

把握機遇，抓住電商的爆發(fā)期。

1.踩對了淘寶紅利的時機。章燎原接受采訪表示，三只松鼠的成功在于每一步都踩在了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的節(jié)奏上，今天別講一百五十萬美金，你就是給一個億人民幣，再讓我在天貓做出一個三只松鼠肯定沒有機會了，因為淘寶紅利的出口沒有了。2012年以前，國內已經做得不錯的零食品牌，比如來伊份、良品鋪子、百草味，但這些品牌都還是以傳統(tǒng)的線下模式為主。線上仍是一片處女地。章燎原在考慮了從線下轉到線上后，組了一個5人的創(chuàng)始團隊來做線上堅果品牌三只松鼠。2.制定互聯(lián)網(wǎng)顧客體驗第一品牌的核心戰(zhàn)略三只松鼠定位于做“互聯(lián)網(wǎng)顧客體驗的第一品牌”，要做好顧客體驗的核心，就是做好產品體驗。要做好產品體驗，只有互聯(lián)網(wǎng)的速度，才能能產品更新鮮，更快速的到達顧客手中。3.注重實體經濟的營銷策略在新零售的路上，三只松鼠看到了線下巨大的流量機會。“我們的目的是想把線下的用戶引領到線上來。”三只松鼠CEO章燎說。在開出第一家實體店之前，章燎原花了10個月的時間思考開實體店的目的及方案，其中最大的困難，是店鋪設計的定位。最終得出的思路是，實體店加入三只松鼠的品牌元素和情感，通過體驗，起到溝通線上線下、連接消費者和品牌的作用——這同樣也是三只松鼠品牌IP化的慣用做法。

三、三只松鼠采用了哪些產品定位策略

“三只松鼠”擬人形象表達品牌調性：公司采用 IP 化和人格化的獨特品牌策略，對品牌形象賦予豐富人格，三只松鼠動漫角色“松鼠小酷”、“松鼠小賤”及“松鼠小美”均被賦予了鮮明的性格特征，代表了不同的產品品類，使品牌整體傳遞的信息更加飽滿。

“松鼠小酷”冷靜理智、個性沉穩(wěn)的特點代表堅果品類；“松鼠小賤”熱情單純、樂觀隨性的特點代表零食品類；“松鼠小美”優(yōu)雅溫柔、外柔內剛的特點代表花茶品類；產品品類與擬人化的 IP 形象相結合，增強消費者的品牌感知度和認可度。

三只松鼠采取了現(xiàn)在最常見的手段就是網(wǎng)絡營銷手段。利用網(wǎng)絡散發(fā)自己的產品有多么的優(yōu)秀，抓住了年輕人的胃口，所以才會成功。

三只松鼠的營銷創(chuàng)新創(chuàng)意（三只松鼠的營銷創(chuàng)意點）