文化ip設(shè)計（文化ip設(shè)計原則）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于文化ip設(shè)計的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、文化IP和文創(chuàng)商品之間的聯(lián)系

• 2、中國比較成功的ip形象案例是什么?

• 3、古鎮(zhèn)如何把文化IP打造成文化品牌

• 4、推動文創(chuàng)產(chǎn)品進景區(qū)做文創(chuàng)產(chǎn)品就要做山西IP

一、文化IP和文創(chuàng)商品之間的聯(lián)系

中華文化上下五千年綿延不絕，但什么是文化呢？文化源于生活，從生活中升華出來的，這就首先存在一個從根本上追根溯源的問題；其次，現(xiàn)在要轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)，應該是人文內(nèi)涵與精神的二次活化。而IP則是知識產(chǎn)權(quán)的意識，伴隨著新媒體的崛起，文化IP和文化產(chǎn)品有著不可分割的聯(lián)系。

傳統(tǒng)文化+互聯(lián)網(wǎng)打造最具價值IP，互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展推動了文創(chuàng)新業(yè)態(tài)，其中IP泛娛樂是中國最具特色的文創(chuàng)新業(yè)態(tài)。以騰訊為例，它已從科技公司變成科技+文化公司，并陸續(xù)完成互聯(lián)網(wǎng)與游戲、動漫、文學、影視、音樂等文化領(lǐng)域的布局。這種以泛娛樂為代表的互聯(lián)網(wǎng)文化，是有中國特色、文化發(fā)展的一個新亮點。

文創(chuàng)商品是圍繞文化IP品牌形象開發(fā)或授權(quán)的商品，富含文化底蘊和原素的商品。文創(chuàng)商品是文化藝術(shù)+創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計，其實質(zhì)為“產(chǎn)品”，生命是“文化藝術(shù)”。傳統(tǒng)文化藝術(shù)回歸，無論是書畫戲曲，還是詩詞歌賦，都成為潮流趨勢，大眾對傳統(tǒng)文化的強烈興趣也推動了“國潮”的興起。尤其是越來越多90后、95后開始關(guān)注文創(chuàng)的中國元素，“國潮”儼然成為年輕人眼中的時尚，也日益成為網(wǎng)絡文化創(chuàng)意的熱寵。

隨著國人的熱情和天貓的推進計劃，文創(chuàng)商品的戲路越來越潮越來越酷，文化IP 的朋友圈越來越大。其實，在越來越多的年輕人愛上“國潮”和“新文創(chuàng)”背后，是一個更關(guān)鍵的趨勢：正在崛起的“文化自信”的力量。日本和韓國都曾經(jīng)歷過這樣的階段，當人均GDP達到1萬美元的時候，本土文化就會強勢崛起，更多的年輕人不再追逐洋貨，而轉(zhuǎn)而欣賞有本民族文化特征的產(chǎn)品和品牌。如今，中國人均GDP已經(jīng)近1萬美元，相信“國潮”和“新文創(chuàng)”將會越來越火。

二、中國比較成功的ip形象案例是什么?

中國比較成功的ip形象案例無疑是當前正風靡全球的東奧吉祥物冰墩墩。

冰墩墩：是北京冬奧會吉祥物，將熊貓形象與富有超能量的冰晶外殼相結(jié)合，頭部外殼造型取自冰雪運動頭盔，裝飾彩色光環(huán)，整體形象酷似航天員。

冰墩墩是中國設(shè)計理念的一次飛躍，擺脫了傳統(tǒng)思維的束縛，為成功奠定了基礎(chǔ)，冰墩墩做到了讓消費者喜歡上它。由此，才有了天馬行空般的創(chuàng)新。冰墩墩寓意創(chuàng)造非凡、探索未來，體現(xiàn)了追求卓越、引領(lǐng)時代，以及面向未來的無限可能。

冰墩墩熊貓頭部裝飾彩色光環(huán)，流動色彩線條冰墩墩掌心有小紅心，是內(nèi)八字。冰墩墩性別中立，不會發(fā)出聲音，僅以肢體動作傳達信息?！氨毕笳骷儩?、堅強，是冬奧會的特點。“墩墩”意喻敦厚、敦實、可愛，契合熊貓的整體形象，象征著冬奧會運動員強壯有力的身體、堅韌不拔的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神。

冰墩墩熊貓形象與冰晶外殼的結(jié)合將文化要素和冰雪運動融合并賦予了新的文化屬性和特征，體現(xiàn)了冬季冰雪運動的特點。熊貓是世界公認的中國國寶，形象友好可愛、憨態(tài)可掬。這樣設(shè)計既能代表舉辦冬奧的中國，又能代表中國味道的冬奧。

頭部彩色光環(huán)靈感源自于北京國家速滑館——“冰絲帶”，線條流動象征著冰雪運動的賽道和5G高科技。頭部外殼造型取自冰雪運動頭盔。熊貓整體造型像航天員，是一位來自未來的冰雪運動專家，寓意現(xiàn)代科技和冰雪運動的結(jié)合。 冰墩墩拋棄了傳統(tǒng)元素，充滿未來感、時代感、速度感。

北京冬奧會和冬殘奧會通過吉祥物的發(fā)布，向世界展示新時代中國的精神風貌、發(fā)展成果和中華文化的獨特魅力，展現(xiàn)中國廣大民眾對冰雪運動的熱愛和對冬奧會、冬殘奧會的期待，表達中國推動世界文明交流互鑒、構(gòu)建人類命運共同體的美好愿景。

一個好的IP形象，首先在設(shè)計層面要抓住眼球，讓人第一眼就喜歡。通過可持續(xù)性經(jīng)營，IP具有強生命力，有獨特內(nèi)涵，可做更多延伸內(nèi)容、品牌故事。企業(yè)IP形象設(shè)計并非一件容易的事情，IP形象在創(chuàng)意和設(shè)計時必須要與品牌傳遞的精神具有高度的吻合性，還要有一定的市場差異化，同時要抓住品牌受眾的喜好和特點。

以上內(nèi)容參考：冰墩墩_百度百科

三、古鎮(zhèn)如何把文化IP打造成文化品牌

1、擁有清晰的主體目標

古鎮(zhèn)針對游客年齡、性別、學歷、興趣點等因素確定文化IP的目標人群，制定價格政策吸引新的群體，比如從運營模式上分自然體驗模式古鎮(zhèn)、綜合體旅游古鎮(zhèn)、創(chuàng)意類古鎮(zhèn)、原地修復模式古鎮(zhèn)等；從消費者年齡層次可分為老年游、親子游、情侶游等；從主題層面可分為游樂、文化體驗、科技、史學研究等。要對古鎮(zhèn)景區(qū)的主體目標發(fā)展和IP旅游投資水平有個清晰的判斷。

2.古鎮(zhèn)文化IP的旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)化延伸

IP必須與當?shù)刂苓吂沛?zhèn)的文化融合起來，必須與當?shù)鼐用竦睦胬壠饋?。換句話說，就是必須讓這個IP植入到古鎮(zhèn)居民的生命深處。懂得利用古鎮(zhèn)的獨特地理優(yōu)勢， 打造本地特色旅游產(chǎn)品、游樂設(shè)施和周邊商品，最終實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。在項目推進過程中，通過落實創(chuàng)意爆點項目，找準古鎮(zhèn)定位，打造古鎮(zhèn)核心吸引力。有了核心吸引力，就有了市場指向性，繼而通過精準推廣、訂制化營銷，以小眾帶大眾，以區(qū)域帶全局。

3.立足本地文化事業(yè)，打造旅游IP品牌形象

在旅游消費升級的大背景下，借助“旅游+”整合帶動作用，融合古鎮(zhèn)傳統(tǒng)人文工藝品和傳統(tǒng)技術(shù)，打造旅游IP品牌形象。加強對傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的保護力度，通過對傳統(tǒng)手工藝文化產(chǎn)品的開發(fā)，實現(xiàn)古鎮(zhèn)文化品牌的人格化。通過充分挖掘本地文化、企業(yè)、居民、景點等多因子的潛在優(yōu)勢，打造古鎮(zhèn)旅游文化IP，促進當?shù)禺a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。4.創(chuàng)新發(fā)展模式，學會靈活應用

古鎮(zhèn)模式基本建成后，并非直接決定古鎮(zhèn)今后發(fā)展模式將一成不變，面對網(wǎng)絡技術(shù)的更新?lián)Q代，古鎮(zhèn)旅游客流量少等問題，古鎮(zhèn)發(fā)展應具有創(chuàng)新思維，在原有的文化產(chǎn)業(yè)、運營模式、宣傳推廣等方面進行及時更新。此刻，古鎮(zhèn)文化IP不再是“文化復興”，而是“文化再造”。學會借鑒吸收別家優(yōu)秀成果，彌補自身劣勢，才能使古鎮(zhèn)立于不敗之地。

四、推動文創(chuàng)產(chǎn)品進景區(qū)做文創(chuàng)產(chǎn)品就要做山西IP

文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是依托文化資源，通過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、 科技 提升，形成各種形式的以文化為核心內(nèi)容的產(chǎn)品。 現(xiàn)在文創(chuàng)越來越受到大眾歡迎，不管去逛博物館還是游覽景區(qū)，大家都會有意識地選購文創(chuàng)產(chǎn)品，把這一次游覽的記憶具象化，把特色文化帶回家。

在前不久舉行的“太忻一體化經(jīng)濟區(qū)”文創(chuàng)進景區(qū)對接會上，來自紫禁文創(chuàng)（山西）產(chǎn)業(yè)有限公司、山西覺喜文化傳播有限公司、山西西堂文化傳播有限公司等文創(chuàng)單位的代表進行了主題發(fā)言，他們長期在文創(chuàng)產(chǎn)品方面的生動實踐，讓這次“太忻一體化經(jīng)濟區(qū)”文創(chuàng)助力區(qū)域發(fā)展研討精彩不斷涌現(xiàn)，也為山西文創(chuàng)再發(fā)力提供了可資借鑒的經(jīng)驗。

紫禁文創(chuàng)（山西）產(chǎn)業(yè)有限公司的總經(jīng)理張文彬提出“做文創(chuàng)就是做IP”的說法。

在他看來，文創(chuàng)是以具有典型性、代表性的文化符號（IP）構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式。簡單來說，做IP就是在做知識產(chǎn)權(quán)，現(xiàn)在國內(nèi)做文創(chuàng)的頭部企業(yè)，比如故宮，目前的商標有430多件，其中專利33件,著作9件。去年以前，山西做文創(chuàng)的機構(gòu)，知識產(chǎn)權(quán)的數(shù)量還比較少，但今年知識產(chǎn)權(quán)的數(shù)量已經(jīng)明顯的就上來了。

張文彬分享了一個他們公司的核心理念，叫無長不穩(wěn)、無短不活，意思是一個文創(chuàng)企業(yè)沒有長線的項目，就沒有辦法長久發(fā)展下去，沒有短線的業(yè)務，就沒有辦法滿足當下生存。在他看來，長線項目就是IP，短線項目就是產(chǎn)品。以紫禁文創(chuàng)為例，核心長線的戰(zhàn)略是以故宮為基礎(chǔ)打造東方的、超級的IP矩陣，短線項目即文創(chuàng)產(chǎn)品是作為其IP的一種衍生業(yè)態(tài)來呈現(xiàn)的。

具體到山西文創(chuàng)產(chǎn)品，紫禁文創(chuàng)之前也做了一些開發(fā)，以平遙集市為原型做的紙雕燈上市之后就很受歡迎。他們還和山西的團隊合作開發(fā)了一款桌游，在摩點網(wǎng)站眾籌，剛上線就眾籌了10萬元，后來他們把這個產(chǎn)品又做了一套英文版本，在全球最大的眾籌平臺KS上進行眾籌，也獲得了一個很大的成功。

所以IP對于文創(chuàng)來說，不僅僅是概念，更是走向成功的基礎(chǔ)。

高鵬是山西傳媒學院藝術(shù)設(shè)計學院的視覺傳達設(shè)計專業(yè)的一名教師，同時也是山西覺喜文化創(chuàng)始人。

2011年，高鵬從清華大學美術(shù)學院視覺傳達設(shè)計專業(yè)研究生畢業(yè)，從北京回到山西，當時就帶著一個想法，如何將山西深厚的傳統(tǒng)文化資源優(yōu)勢通過設(shè)計轉(zhuǎn)化為文化創(chuàng)意類的山西禮物。

高鵬是他們那一屆的優(yōu)秀畢業(yè)生，之所以選擇不留京，是緣于導師的一番話：“北京不缺你這樣的人才，但是山西厚植的文化根基需要傳承和發(fā)揚。我希望你下次來北京看我，不要再帶你們山西的小米、核桃了，我是蘇州人，我吃不慣。但是你可以帶上你設(shè)計的有山西特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品讓我看看?！?

高鵬說，山西傳統(tǒng)文化底蘊深厚，值得傳承發(fā)揚的文化閃光點比比皆是，但是文化IP需要通過創(chuàng)意設(shè)計重塑孵化來發(fā)掘山西文化主題資源IP的深度魅力。“傳統(tǒng)的 時尚 化再設(shè)計”是他的核心創(chuàng)意思路。沿著這個路徑，他每年都會有全新的創(chuàng)意成果，近幾年設(shè)計的“山西民俗系列”“大紅燈籠茶具系列”“見塔吉祥系列”“生肖創(chuàng)意文創(chuàng)系列”等作品，先后獲得了很多獎項，比如中國 旅游 商品大賽銅臺灣金點獎，中央美院天鶴獎等，而且這些產(chǎn)品的用戶體驗都很好，大家都很喜歡。用作山西禮物，講述山西文化故事，都得到了很好的評價。

現(xiàn)在是文旅融合的新階段，高鵬說：“優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計關(guān)鍵就是在實用功能上的消費升級，而這個消費升級就是把我們山西的這些IP，繼承的具有流量的文化記憶符號，賦能到景區(qū)體驗等各個環(huán)節(jié)。這樣才能將山西傳統(tǒng)文化的溫度，轉(zhuǎn)換成文創(chuàng)經(jīng)濟的熱度?！?

山西西堂文化傳播有限公司是我省在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域深耕多年的一家企業(yè)，該公司和山西博物院合作的諸多文創(chuàng)產(chǎn)品都受到了眾多年輕人的喜愛。2021年9月19日，鐘樓街開街，他們又創(chuàng)建了“晉禮”作為文創(chuàng)集合店面，在這里展示了山西所有景點的系列文創(chuàng)產(chǎn)品。

董事長于漫認為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首先是“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)+”的概念，以文化為靈魂，創(chuàng)意為動力，創(chuàng)新為核心，將文化要素、創(chuàng)意要素和產(chǎn)業(yè)要素協(xié)同發(fā)展，整合互補資源，實現(xiàn)互補優(yōu)勢，加速產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，協(xié)同專業(yè)的機構(gòu)和知名的品牌跨界合作，多元賦能多形態(tài)的發(fā)展，實現(xiàn)線上和線下融合、文旅融合、品牌融合、業(yè)態(tài)融合。

據(jù)于漫介紹，在研發(fā)階段，西堂就有文博非遺專門的機構(gòu)及部門系統(tǒng)性的進行文化IP的梳理。在設(shè)計階段，專業(yè)設(shè)計師與高校新生力量對接，做到市場知行合一。生產(chǎn)階段通過產(chǎn)業(yè)流程規(guī)范化和集中性，提高生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本，提高了產(chǎn)品的質(zhì)量。銷售階段聯(lián)合多方資源，運用多元的渠道合力創(chuàng)建了文創(chuàng)的品牌。

目前，西堂的文創(chuàng)產(chǎn)品有十八大系列2600余種，每年會系統(tǒng)性地梳理文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)及輸出50種，舉辦IP授權(quán)和文創(chuàng)供應鏈的交易會兩場，每年小微文創(chuàng)品牌孵化5項，并完成與基金的對接，還會完成小型的學術(shù)講壇和講座以及文化交流活動6場，輸出山西非遺材料包的研發(fā)與課程5類，舉辦文創(chuàng)畢業(yè)市集一次，為全省的文旅產(chǎn)業(yè)進行內(nèi)容輸出及商業(yè)的轉(zhuǎn)化。“協(xié)同創(chuàng)新總的來說，是山西文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的引擎和集聚平臺，業(yè)務聚集的連接器和孵化器，具有很強的 社會 效益和經(jīng)濟效益，用‘文創(chuàng)+’的概念來實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的一個補齊。這個正是我們目前根據(jù)山西文創(chuàng)協(xié)同發(fā)展的一些踐行和思考?！庇诼f。

山西覺喜文化創(chuàng)意產(chǎn)品

文化 重磅

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