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關(guān)于信息流廣告的問題（關(guān)于信息流廣告的問題和建議）

發(fā)布時間：2023-04-13 23:13:44 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 56

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于關(guān)于信息流廣告的問題的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、信息流廣告怎么提高點(diǎn)擊率
2、信息流廣告有哪些特性，應(yīng)該如何選擇？
3、信息流廣告是什么
4、信息流廣告那些事之營銷漏斗

關(guān)于信息流廣告的問題（關(guān)于信息流廣告的問題和建議）

一、信息流廣告怎么提高點(diǎn)擊率

最近，信息流廣告投放變得火爆起來，百度、頭條、智匯推等平臺對信息流的重視也日益加重，好多公司開始增設(shè)信息流優(yōu)化師等崗位。不得不說，相對其他硬廣，信息流廣告確實(shí)如宣傳語所說的那樣，更原生，用戶體驗(yàn)更好。但是，對于信息流這種用戶覆蓋量比較大，廣告找人的手段來說，優(yōu)化點(diǎn)擊率變成了很多推廣人員共同頭疼的問題。大家都知道，點(diǎn)擊率的影響因素有很多，人群定向、興趣、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意等。小編今天主要先說說信息流廣告創(chuàng)意優(yōu)化的三步走。

1.選擇賣點(diǎn)

根據(jù)客戶信息提煉出核心賣點(diǎn)（比如低價、便捷、性能好等），然后定向到可能對這個賣點(diǎn)最感興趣的受眾比如沒有炒過股的人可能會“免費(fèi)炒股策略”不感興趣，但可能會對“炒股，工薪階層新理財方式”感興趣。

2.撰寫創(chuàng)意

咬文嚼字想必是很多人不喜歡的事情，寫廣告創(chuàng)意也如此，下面，小編給大家看張圖片：

信息流文案

關(guān)鍵的區(qū)別是什么呢？那就是信息流廣告“不是”廣告。實(shí)際上，信息流廣告更像是“內(nèi)容”，像一條給用戶的善意提醒；像一個遲來的通知；像一個好玩的新消息或者像一個有趣的故事?？傊?，當(dāng)你在想信息流文案的時候，你真正在創(chuàng)造的不是廣告，而是內(nèi)容。

如何讓信息流廣告內(nèi)容化？當(dāng)你找到了合適的賣點(diǎn)（比如更加實(shí)惠），讓這個賣點(diǎn)表達(dá)得更像內(nèi)容，從而吸引用戶就可以了。下面，小編給大家推薦兩種常用的模板。

（1）引出疑問模板

大部分文案在標(biāo)題里就把所有內(nèi)容說完了，用戶沒有點(diǎn)進(jìn)去繼續(xù)看的動力。而你應(yīng)該引出用戶的疑問，讓用戶看完你的標(biāo)題后繼續(xù)好奇：到底哪幾個？我呢？到底多少？這樣，他們會迫不及待點(diǎn)開一探究竟。

引出疑問模板

（2）提示變化模板

比起長明燈，閃爍的警燈更能引起你的注意——這是因?yàn)槿藢ν饨绛h(huán)境的變化非常敏感。如果你的文案中能夠包含于目標(biāo)受眾息息相關(guān)的外界變化信息，他們就更有可能關(guān)注你。

提示變化模板

以上是小編整理的部分觀點(diǎn)，如有好的建議可在評論區(qū)留言，更多資訊歡迎關(guān)注一小編~

二、信息流廣告有哪些特性，應(yīng)該如何選擇？

信息流廣告是位于社交媒體用戶的好友動態(tài)或者資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。信息流廣告的形式有圖片、圖文、視頻等，特點(diǎn)是算法推薦、原生體驗(yàn)，可以通過標(biāo)簽進(jìn)行定向投放，根據(jù)自己的需求選擇推曝光、落地頁或者應(yīng)用下載等等，最后的效果取決于創(chuàng)意+定向+競價三個關(guān)鍵因素。

信息流（Feeds）廣告，在2006年由Facebook首先推出。這種穿插在內(nèi)容流中的廣告，對用戶來說體驗(yàn)相對較好，對廣告主來說可以利用用戶的標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)投放，因此特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來后迎來了爆炸式的增長，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體都推出了信息流廣告平臺。

信息流廣告的優(yōu)勢：1.流量龐大；2.算法領(lǐng)先；3.形式豐富；4.定向精準(zhǔn)；5.用戶體驗(yàn)好。結(jié)合大數(shù)據(jù)和AI進(jìn)行精準(zhǔn)投放，無論是品牌曝光還是獲取效果都可滿足需求。

根據(jù)平臺的屬性可分為：社交類、資訊類、視頻類。

定向方式：一般有自然屬性、地理屬性、人群屬性、自定義屬性等等。

計費(fèi)方式：CPC、CPM、CPA、OCPC、OCPM、OCPA。

效果評估：創(chuàng)意+定向+競價。

信息流廣告已經(jīng)成為媒體平臺流量變現(xiàn)的主要模式，從傳統(tǒng)巨頭到新興力量都加入了信息流廣告大戰(zhàn)，如：騰訊、阿里、百度、網(wǎng)易、新浪、頭條、小米、360、知乎、美柚、bilibili、快手、抖音等等。

如果你同時投放的媒體和賬號特別多的話，建議你使用工具來優(yōu)化管理，據(jù)我所知，目前相關(guān)的工具中九枝蘭做的就很不錯

三、信息流廣告是什么

現(xiàn)在的多元時代之下，整個廣告也是會有不同的形式的，不同的廣告會有不同的特點(diǎn)，那么信息流廣告的特點(diǎn)是什么呢？

關(guān)于信息流廣告的問題（關(guān)于信息流廣告的問題和建議）

精準(zhǔn)投放

和其他的一些廣告相比，這種信息流廣告的形式是在投放上有自己的精準(zhǔn)性，也就是會針對整個產(chǎn)品，再對用戶的大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，這樣的情況下也就能有它的投放針對性，也就是說能把產(chǎn)品真正推廣給需要購買的人群，這樣的情況下也就會讓產(chǎn)品的銷量有很大的提高，其實(shí)，對于廣告來說，精準(zhǔn)投放是十分重要的，不但能讓主它的廣告成本降低，也會讓廣告效果更好一些。

重視創(chuàng)意

雖然其他的一些廣告形式也會有創(chuàng)意上的重視，但是這種信息流廣告的創(chuàng)意的重視度更高一些，因?yàn)樗谡麄€過程中要達(dá)到定向的投放，所以對于創(chuàng)意的要求也就更高了，而這對于信息流廣告公司也是會有更高的要求的，所以這是一個重要的實(shí)力要求，如果是在創(chuàng)意上沒有滿足，往往也就會讓它的效果下降很多，如果是使用其他的一些推廣創(chuàng)意來應(yīng)用到這方面，也就會有自己的不足。

平臺協(xié)作

其實(shí)，這種信息流廣告的一個特點(diǎn)也是在于平臺的協(xié)作，首先，這種廣告的投放需要對定向人群有相應(yīng)的針對性，所以需要對人群的大數(shù)據(jù)來進(jìn)行了解，所以這也就需要讓信息平臺來進(jìn)行相應(yīng)的提供數(shù)據(jù)，再由推廣平臺來進(jìn)行創(chuàng)意上的設(shè)定并進(jìn)行推廣，所以它是需要有很多個平臺來進(jìn)行協(xié)作的，因此，用戶選擇信息流廣告平臺之時，也需要看他們有什么樣的合作平臺。

在整個信息流廣告的過程中，不同的平臺會有不同的效果，也就是因?yàn)椴煌钠脚_會有不同的實(shí)力，不同的實(shí)力之下，會有不同的效果。

四、信息流廣告那些事之營銷漏斗

選擇大于努力，關(guān)鍵在于方向要對。做營銷同理。

對于營銷人而言，銷售漏斗是再熟悉不過的詞，大多數(shù)營銷人張口便能說出銷售漏斗中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)：認(rèn)知、興趣、評估、決策和購買。用戶從看到廣告到點(diǎn)擊廣告、進(jìn)入廣告承接頁面、最后完成廣告目標(biāo)行為這一過程是存在流失的，整個信息流廣告就像是一個漏斗，把廣泛曝光的用戶群體轉(zhuǎn)換為較少的有效群體。不難看出，如果客戶設(shè)置KPI越靠近底部，流失的用戶越多。對老板而言，越靠近底部的用戶對他們更有用，而對于優(yōu)化師而言，越靠近底部就意味著越難控制用戶的流失與轉(zhuǎn)換，所以要實(shí)際考慮難度，與老板溝通改進(jìn)。盡量多的吸引網(wǎng)民，不管是潛在的還是非潛在的。在有條件的前提下廣撒網(wǎng)是一種不錯的方法。

展示量是指廣告展示的次數(shù)，保持展示光量的穩(wěn)定是整個投放的前提。影響展現(xiàn)量的因素主要為定向、出價、預(yù)算、投放時段、賬戶余額。

設(shè)計信息流廣告的著陸頁面的時候，你需要帶著問題思考，問題1：用戶通常是在什么場景下看到我的廣告的?對應(yīng)到信息流廣告更具體的就是用戶是點(diǎn)擊的哪一條創(chuàng)意進(jìn)入到我們的落地頁面的，不同的創(chuàng)意有著不同的用戶關(guān)注興趣點(diǎn)，所以我們設(shè)計落地頁面的時候也需要去分析怎樣用我們的落地頁面去承載訪客的興趣需求點(diǎn)，用戶的每一次點(diǎn)擊都有背后的原因，體現(xiàn)的關(guān)注點(diǎn)和興趣點(diǎn)，那么我們是否有在落地頁面里面去提現(xiàn)這些，如果沒有那么就不怪用戶為什么點(diǎn)擊了卻沒有轉(zhuǎn)化。優(yōu)質(zhì)落地頁更能減少寶貴用戶的點(diǎn)擊浪費(fèi)。

當(dāng)轉(zhuǎn)化出現(xiàn)問題時，倒序看營銷漏斗，對轉(zhuǎn)化、咨詢、訪問、點(diǎn)擊、展現(xiàn)進(jìn)行分析，尋找問題，解決問題。

在下一個沒有文采的運(yùn)營狗。

當(dāng)不了有趣的人，也寫不出有靈魂的文章。

以上就是關(guān)于關(guān)于信息流廣告的問題相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。