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廣告的整合營銷傳播又被稱為（廣告的整合營銷傳播又被稱為什么營銷）

發(fā)布時間：2023-04-17 20:20:44 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 51

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本文目錄:

1、整合營銷傳播名詞解釋
2、整合營銷傳播的特性有？
3、整合營銷是什么？
4、整合營銷和整合營銷傳播有何區(qū)別？

廣告的整合營銷傳播又被稱為（廣告的整合營銷傳播又被稱為什么營銷）

一、整合營銷傳播名詞解釋

整合營銷傳播名詞解釋是：擴展、現代的營銷概念，以統(tǒng)一優(yōu)化的信息向消費者和大眾傳遞企業(yè)的品牌理念。

一、具體解釋

IMC，指整合營銷傳播（integrated marketing communication），是將與企業(yè)進行市場營銷有關的一切傳播活動一元化的過程。

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整合營銷傳播一方面把廣告、促銷、公關、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋于營銷活動的范圍之內，另一方面則使企業(yè)能夠將統(tǒng)一的傳播資訊傳達給顧客。

其核心思想是以通過企業(yè)與顧客的溝通滿足顧客需要的價值為取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略，協調使用各種不同的傳播手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢，從而使企業(yè)實現促銷宣傳的低成本化，以高強沖擊力形成促銷高潮。

二、市場分析

1、組合分析（portfolioanalyses）,首先對公司產品線進行“市場占有率”和“市場增長率”矩陣的分析，評估產品線的“明星類”、“問題類”、“現金?！?、“狗類”的狀況，從而選擇進行IMC的經濟預測；其次是對企業(yè)資源的均衡配置的動態(tài)考慮。

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2、生命周期分析（lifecycleanalyses）,從產品生命周期和組織在市場中的地位來評價戰(zhàn)略邏輯，如從外部因素判斷產品生命周期，可以有這樣8個因素：市場增長率、增長的可能性、產品線的寬度、競爭者數目、競爭者的市場占有率、顧客忠實度、進入本行業(yè)的障礙和技術。

二、整合營銷傳播的特性有？

親，以下是整合營銷傳播的特性是：

整合傳播策劃特性：

（1）內容的廣泛性：在全面服務時代和傳播分離時代，廣告策劃僅僅涉及與企業(yè)營銷活動有關的部分傳播活動——廣告活動，而其他傳播活動，如公共關系活動、活動營銷、包裝等則由廣告公司以外的機構策劃和執(zhí)行。而在整合傳播時代，廣告策劃擴展為整合傳播策劃，內容也從單純的廣告活動，擴展到與企業(yè)市場營銷活動有關的一切信息傳播活動。

（2）策略的整體性：廣告策劃主要涉及廣告活動的策略，很少涉及其他傳播活動的策略。而整合傳播策劃，不但要為廣告活動提供策略上的指導，而且要為企業(yè)的所有對外信息傳播活動提供整體的策略，因此策略的整體性更加明顯。

（3）運作的復雜性：由于策劃內容的擴展和策略整體性的漸趨鮮明，進行整合傳播策劃不但需要關于多種傳播手段的知識，而且需要對多種傳播手段的運作技巧的熟練掌握。因此運作變得更為復雜，對策劃人員的素質也提出了更高的要求。

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三、整合營銷是什么？

一般來說，整合營銷包含兩個層次的整合：一是水平整合，二是垂直整合。

水平整合包括三個方面：

信息內容的整合。企業(yè)的所有與消費者有接觸的活動，無論其方式是媒體傳播還是其他的營銷活動，都是在向消費者傳播一定的信息。企業(yè)必須對所有這些信息內容進行整合，根據企業(yè)所想要的傳播目標，對消費者傳播一致的信息。

傳播工具的整合。為達到信息傳播效果的最大化，節(jié)省企業(yè)的傳播成本，企業(yè)有必要對各種傳播工具進行整合。所以企業(yè)要根據不同類型顧客接受信息的途徑，衡量各個傳播工具的傳播成本和傳播效果，找出最有效的傳播組合。

傳播要素資源的整合。企業(yè)的一舉一動、一言一行都是在向消費者傳播信息，應該說傳播不僅僅是營銷部門的任務，也是整個企業(yè)所要擔負的責任。所以有必要對企業(yè)的所有與傳播有關聯的資源（人力、物力、財力）進行整合，這種整合也可以說是對接觸管理的整合。

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垂直整合包括四個方面：

市場定位整合。任何一個產品都有自己的市場定位，這種定位是基于市場細分和企業(yè)的產品特征的基礎上制定的。企業(yè)營銷的任何活動都不能有損企業(yè)的市場定位。

傳播目標的整合。有了確定的市場定位以后，就應該確定傳播目標了，想要達到什么樣的效果？多高的知名度？傳播什么樣的信息？這些都要進行整合，有了確定的目標才能更好地開展后面的工作。

4P整合。其主要任務是根據產品的市場定位設計統(tǒng)一的產品形象。各個P之間要協調一致，避免互相沖突、矛盾。

品牌形象整合。主要是品牌識別的整合和傳播媒體的整合。名稱、標志、基本色是品牌識別的三大要素，它們是形成品牌形象與資產的中心要素。品牌識別的整合就是對品牌名稱、標志和基本色的整合，以建立統(tǒng)一的品牌形象。傳播媒體的整合主要是對傳播信息內容的整合和對傳播途徑的整合，以最小的成本獲得最好的效果。

四、整合營銷和整合營銷傳播有何區(qū)別？

整合營銷是銷售戰(zhàn)略,是一個復雜而且長期的過程,期間會牽扯到企業(yè)的各個層面,包括領導層.

整合營銷傳播主要是指營銷的廣告戰(zhàn)略整合,包括報紙\電視網絡\平面\POP等.整合營銷的范圍比整合營銷傳播的范圍廣泛,整合營銷不僅包括廣告策略,還包括銷售策略以及人事變動,和公司制度的完善等等,整合營銷傳播僅僅是指廣告策略

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