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陶藝宣傳文案（陶藝宣傳文案簡短）

發(fā)布時間：2023-04-26 19:52:56 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 38

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于陶藝宣傳文案的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、想開一家陶藝DIY的店。請問開在什么地方合適，需要資金多少，去哪里學(xué)習(xí)呢？
2、現(xiàn)代陶瓷藝術(shù)的市場和價值的淺議藝術(shù)論文
3、手工陶藝店創(chuàng)業(yè)準備計劃書范文
4、開一家手工陶藝店需要注意什么

陶藝宣傳文案（陶藝宣傳文案簡短）

一、想開一家陶藝DIY的店。請問開在什么地方合適，需要資金多少，去哪里學(xué)習(xí)呢？

個人開店的經(jīng)驗?zāi)憧梢詤⒖家幌拢?span style="display:none">lkG創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

1、技術(shù)：技術(shù)為什么放在第一位，因為開店之處可能只有你一個人，你不可能花高薪去請一個師

傅吧，再者那天師傅不高興了撂挑子你咱辦，所以技術(shù)是第一位的，核心的東西放自己手里才

保險。技術(shù)這塊很容易解決，你可以找地培訓(xùn)，或是加盟帶培訓(xùn)的。

2、設(shè)備：這塊也是需要特別注意的地方，千萬別貪便宜去買哪找?guī)装賶K錢的拉坯機子，電窯也要

買那種五面都有爐絲的那種，爐絲的規(guī)格也要注意些，其他的小物件直接淘寶就可以了。

3、推廣：新店開張宣傳是第一位的，可采用的策略也比較多（在這里就不一一說了），核心就

是讓更多的人知道你這里可以玩陶藝。

4、場地：說白了就是店鋪開在什么地方比較好，位置好的不用擔(dān)心什么人流、顧客回頭率、等等

這里面也需要注意些問題，場地好的地方租金比較貴，租金便宜的地方位置又不怎么好，具

體可根據(jù)個人資金實力來辦，場地裝潢和推廣策略要根據(jù)實際情況來做。（切勿作假，開店

之處是要多積累人脈，形成朋友圈效應(yīng)）

5、資金：需要多少資金，這個沒法確切的回答你，因為地理位置不同房租也會不同，最少啟動資

金要在5萬左右。

個人見解，希望能幫到你。

二、現(xiàn)代陶瓷藝術(shù)的市場和價值的淺議藝術(shù)論文

現(xiàn)代陶瓷藝術(shù)的市場和價值的淺議藝術(shù)論文

陶瓷，是人類在生存空間中最早出現(xiàn)的幾種藝術(shù)形式之一。從初始的以實用為目的，漸漸隨著技術(shù)的進步而增加了美學(xué)的功能，使其成為集實用和欣賞為一體的工藝美術(shù)品，最終，陶瓷又擺脫了實用的初衷，成為完全意義上的欣賞品。由此基礎(chǔ)上衍生的現(xiàn)代陶瓷藝術(shù)，則具有更多的價值內(nèi)涵，其中尚待我們進一步認識的有商品價值、裝飾價值和收藏價值等幾項，但是要怎樣通過市場來肯定這些價值呢？這是我們現(xiàn)代陶瓷藝術(shù)工作者所要面對的課題。

藝術(shù)品市場，首先是市場，然后才是藝術(shù)。藝術(shù)家在禳中羞澀時會使他們在藝術(shù)的道路上舉步維艱，一個再有抱負的藝術(shù)家若沒有一定的物質(zhì)基礎(chǔ)支撐，他的事業(yè)發(fā)展往往會成為一個幻想，即使他才華橫溢，貧窮卻能使他自生自滅。我們的藝術(shù)家大多處于物質(zhì)生活的初級階段，他們的當(dāng)前使命是：除了修煉心中的藝術(shù)之外最重要的是如何成為一個生財有道的商人。作為一個陶瓷藝術(shù)工作者，應(yīng)該下力氣去了解現(xiàn)代陶瓷藝術(shù)品市場，去研究這個市場中帶根本性的規(guī)律。那么，我們就應(yīng)該從下面幾個方向去認識并熟悉它。

一、現(xiàn)代陶瓷藝術(shù)品的特點與品質(zhì)

現(xiàn)代陶瓷藝術(shù)作品有三大類，第一類是純雕塑作品，第二類是畫于平面瓷板上的瓷畫作品，第三類是器物造型和釉彩繪畫相結(jié)合的作品。每件陶藝作品都是獨立的欣賞對象，并不受環(huán)境條件所影響。但目前大多數(shù)藝術(shù)的消費者購買陶藝作品，是作家居裝飾，這樣和現(xiàn)代建筑的環(huán)境的相容性和互補性便成為購買者的考慮因素?？v觀目前創(chuàng)作的一些現(xiàn)代陶藝作品，或大而無當(dāng)或過于矯情，難以被大眾接受。強化現(xiàn)代陶瓷藝術(shù)的裝飾性，應(yīng)注重時代感、多樣性和輕型化。

時代感—歷史上各個時代的陶瓷作品幾乎都與當(dāng)時的生活居住環(huán)境協(xié)調(diào)一致。現(xiàn)代居室采光充足，色彩明麗，線條簡潔，那些題材陳舊，紋飾瑣碎，釉彩沉悶的作品已無法適應(yīng)。

多樣化—現(xiàn)代居室功能細化，臥室、客廳、衛(wèi)廚都有裝飾區(qū)別，除傳統(tǒng)的瓶爐盤尊外，瓷板、壁飾、掛件、擺件都應(yīng)設(shè)計和制作，其中衛(wèi)生間裝飾歷來是空白，陶瓷不怕潮濕，具先天的優(yōu)越性，僅此一項就是很大的市場。

輕型化—現(xiàn)在大多數(shù)家庭居室改善，面積擴大，因功能的細化，每一空間又不會很大，過于巨碩的造型會使購買者望而生畏。輕型化是擴大陶藝作品市場的必要條件。

在二十一世紀的今天，信息技術(shù)的先進與地球村的構(gòu)筑，使世界再也不是分散的板塊。而是被日益緊密聯(lián)系起來。流動開放的環(huán)境，互聯(lián)網(wǎng)的快速方便，帶來了東西文化的交流、碰撞。無論主動還是被動，國人的傳統(tǒng)生活方式和思維方式都受到了直接或間接的影響。藝術(shù)這一塊，后現(xiàn)代主義風(fēng)格的建筑也屹立在我們的城市里。不少外國藝術(shù)形式和風(fēng)格已被一部分國人接受和認可，也為現(xiàn)代審美需求注人了許多新鮮血液。在這種歷史趨勢下，開放性的開放部分成為現(xiàn)代陶瓷藝術(shù)體現(xiàn)當(dāng)代人們審美需求具有的可貴品質(zhì)。

二、現(xiàn)代陶瓷藝術(shù)品與市場的關(guān)系。

張賢亮先生說得好：藝術(shù)有它的游戲法則，商品經(jīng)濟也有它的游戲法則，二者不可套用。許多文人就是因為不懂得這個道理，下海之后不是嗆水就是淹死。藝術(shù)的法則中創(chuàng)造性是第一位的，你得我行我素，商品經(jīng)濟卻不同，他的法則是價值規(guī)律，你的所作所為要迎合市場，要討悅買主，要順應(yīng)商品潮流，要大家有利可圖。

要讓現(xiàn)代陶瓷藝術(shù)品進入市場，首先當(dāng)然應(yīng)該了解買方喜歡什么樣的藝術(shù)商品。魯迅說過一句非常形象的話：“焦大不愛妹妹”，那些純藝術(shù)的作品，曲高和寡，在當(dāng)前這個形勢下是不會有多少經(jīng)濟效益的。追求高品味的藝術(shù)品只是那些精通藝術(shù)的'收藏家和博物館，遺憾的是這部分人在藝術(shù)市場中所占的比例太小，形不成市場氣候。我們藝術(shù)家能否選擇一種兩條腿走路的方針：你的奮斗目標仍矢志不渝地去攀登藝術(shù)高峰，你也不妨多創(chuàng)作一些市場歡迎的商業(yè)性作品，以求獲得物質(zhì)幫助來扶助自己所追求的事業(yè)，相輔相成，豈不樂哉。

現(xiàn)代陶瓷藝術(shù)品進入市場，千萬別忘了包裝，在藝術(shù)商品中，作者就是商標，名人就是著名的商標，有了著名的商標作品就好賣。推出一批名人是市場的需要，因為大多數(shù)顧客對于陶瓷藝術(shù)品的鑒賞能力還不太高，他們的鑒別方法只能從商標上來甄別。藝術(shù)名人是那些藝術(shù)圈中鶴立雞群者，有極高的市場信譽。好產(chǎn)品也離不開好廣告，我們的宣傳機構(gòu)要采取各種手段向社會廣泛深入地宣傳名人，尤其是宣傳那些后起之秀的青年名家。實事求是地介紹他們的藝術(shù)成就，宣傳他們的藝術(shù)特色，讓社會真正了解他們的價值所在。

要將現(xiàn)代陶瓷藝術(shù)產(chǎn)品打入市場，要熟悉藝術(shù)市場的規(guī)律，更重要的是學(xué)會推銷自己，我認為最有效的手段是尋找合適的經(jīng)紀人。藝術(shù)市場的建立是由經(jīng)紀人和藝術(shù)家共同完成的，經(jīng)紀人主觀為自己，客觀為藝術(shù)家為社會，高明的經(jīng)紀人會有辦法把你推向市場。我們的藝術(shù)家要大氣，真正讓經(jīng)紀人獲得實惠，他們才會有積極性，當(dāng)一支高素質(zhì)的經(jīng)紀人隊伍形成之后，各類畫廊，藝術(shù)商店才會興起，藝術(shù)市場的許多配套工程也就會建立起來，如權(quán)威性的藝術(shù)品鑒定機構(gòu)，藝術(shù)品當(dāng)鋪，藝術(shù)品的保險機構(gòu)定會應(yīng)運而生。到時，國家再制定一部關(guān)于藝術(shù)市場的法律，保護藝術(shù)家和買主的正當(dāng)權(quán)益不受侵犯，買賣方在藝術(shù)品交易中出現(xiàn)的一系列具體糾紛也就有法可依，陶瓷藝術(shù)正常運轉(zhuǎn)對于提高陶瓷藝術(shù)家的社會地位，盡快提高國民的文化藝術(shù)素質(zhì)也就是一句話了。

三、現(xiàn)代陶瓷藝術(shù)品的價值

現(xiàn)代陶瓷藝術(shù)品的價值主要體現(xiàn)在三個方面：商品價值；裝飾價值；收藏價值。

在歷史上，中國陶瓷與絲綢、茶葉一樣，是重要的貿(mào)易品，通過陸上和海上絲綢之路傳播的中國文化，其實是有著十分可觀的經(jīng)濟利益的。因此，陶瓷的商品價值是明確的。但是，現(xiàn)代陶瓷藝術(shù)的純藝術(shù)化追求，似乎淡化了應(yīng)是與生俱來的經(jīng)濟屬性。具體表現(xiàn)為創(chuàng)作和市場的脫節(jié)。

脫節(jié)之一是藝術(shù)形式和社會欣賞口味的差異。當(dāng)代陶藝家在不斷追求新穎的藝術(shù)手法，因過于超前或偏離大多數(shù)人的欣賞水平，很少有人會買一件自己完全不懂以至不能達到賞心悅目的藝術(shù)品，這便打擊了市場購買力。

脫節(jié)之二是市場價格和實際價值的偏離?，F(xiàn)代陶瓷藝術(shù)作品動輒上千上萬，甚至上百萬一件，平心而論，無論從藝術(shù)價值和制作成本來說，都是購買者心理上無法承受的。

脫節(jié)之三是作品數(shù)量和市場需求的脫節(jié)。市場需求的理論平衡是永遠無法追到的，但可以調(diào)節(jié)到較為合理的程度?，F(xiàn)代陶瓷藝術(shù)作品的總體趨勢表現(xiàn)為比例失調(diào)的供大于求，呈現(xiàn)從藝術(shù)品位講陽春白雪多下里巴人少，從作品價格看高檔品多大眾化少，從使用價值看純欣賞性多兼欣賞與使用為一體的少。這些脫節(jié)的存在制約了陶藝生產(chǎn)的發(fā)展，是值得予以重視的。

和傳統(tǒng)藝術(shù)陶瓷相比，現(xiàn)代陶瓷藝術(shù)更強化作品的欣賞功能，具有裝飾價值。陶瓷的裝飾價值有一個逐漸被人們認識的過程。中國古陶瓷有日用器和陳設(shè)器之分。陳設(shè)器從一定意義上說是裝飾物，但尚存“實用”的外形。可以追溯到明晚期的瓷板畫，是純裝飾意義的陶瓷品。瓷板正發(fā)展到清末民初，出現(xiàn)了淺絳彩和新粉彩兩大品種，使人們認識到陶瓷品的裝飾價值?，F(xiàn)代陶瓷藝術(shù)的建造基礎(chǔ)便是欣賞功能，無疑為其裝飾價值確立了前程。

對于現(xiàn)代陶瓷藝術(shù)品的收藏價值，中國人歷來持保守態(tài)度，產(chǎn)生這種情況有兩個原因，一是中國人的崇古心理，總以為老祖宗的東西樣樣都好，新的哪怕再好也不足道。二是當(dāng)代藝術(shù)尤其是陶瓷之類的工藝品大多粗糙簡陋，確實無法和古代珍玩相比。因此，現(xiàn)代陶藝家和收藏家之間的通道是封閉的，只要打開這一通道，才能給現(xiàn)代陶瓷藝術(shù)的發(fā)展提供經(jīng)濟前提。為了達到這一目的要做兩方面的努力。

首先是培養(yǎng)市場。和中國收藏家不同的是，國外藝術(shù)品收藏并不以時間久遠為收藏前提。幾個世紀以前的無名畫家的油畫僅值數(shù)百美元。當(dāng)代大師的精心巨作價值幾百萬美元。藝術(shù)品價格的高低的決定因素是藝術(shù)價值?，F(xiàn)代陶藝作品釉彩的理化性能遠超古代，不管是釉上彩、釉下彩都能應(yīng)用自如，呈色艷麗。先進的技術(shù)條件加上現(xiàn)代藝術(shù)手法，以更能符合現(xiàn)代人的跟美觀。因宣傳上的局限性，現(xiàn)代陶藝作品大多數(shù)人還知之甚少，不會欣賞，不懂價值，造成陶藝作品乏人問津的局面。

其次是精品意識?，F(xiàn)代陶藝作品正處于劇變之中，藝術(shù)風(fēng)格，表現(xiàn)手法都未定型、有很大的發(fā)展空間。因在探索中自然會不成熟，現(xiàn)代陶藝作品中精品雖有但比例很小，大多數(shù)作品仍較粗糙甚至毫無美觀可言。對于陶藝家來說，精心做好每件作品，不但是為了不欺騙消費者，也是為了提高自己的技藝?？梢钥隙ǖ卣f，只要有精品就必定有市場。

現(xiàn)代陶瓷藝術(shù)品的市場和價值其實是緊密聯(lián)系在一起的，有市場才能體現(xiàn)藝術(shù)品的價值，有藝術(shù)品的價值才能繁榮市場，才能促進藝術(shù)品市場的發(fā)展?，F(xiàn)代陶瓷藝術(shù)品要想得到生存和發(fā)展，就必須在市場中尋找和挖掘自身的價值，離開市場的經(jīng)濟支撐，為藝術(shù)而藝術(shù)是不現(xiàn)實的?？梢灶A(yù)料的是，現(xiàn)代陶瓷藝術(shù)品的市場化進程或早或遲會發(fā)生，這也將是現(xiàn)代陶藝成熟的標志。

參考文獻：

[1] 劉瑋林，現(xiàn)代陶瓷藝術(shù)的價值內(nèi)涵，中國陶瓷，1994

[2] 馮林、孫曉蘭，論當(dāng)代審美需求下的陶瓷藝術(shù)，陶瓷科學(xué)與藝術(shù)，2004

[3]舒惠學(xué)，關(guān)于陶瓷藝術(shù)及市場的思考，景德鎮(zhèn)陶瓷，1994

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三、手工陶藝店創(chuàng)業(yè)準備計劃書范文

陶藝是中國傳統(tǒng)又古老的文化。“中國”的英文名稱“China”,其本意就是“陶瓷”，可見陶瓷在中國具有無可替代的地位。開一家手工陶藝店看起來是個不錯的選擇。陶藝店的創(chuàng)業(yè)計劃書內(nèi)容有哪些。我給大家整理了關(guān)于手工陶藝店創(chuàng)業(yè)準備計劃書，希望你們喜歡!

手工陶藝店創(chuàng)業(yè)準備計劃書篇1

第一章執(zhí)行總結(jié)

1.1公司介紹

景風(fēng)陶瓷飾品有限責(zé)任公司(j.f ceramic jewelry co., ltd)是一家專業(yè)陶瓷飾品公司，公司注冊資本500萬，公司位于中國瓷都——景德鎮(zhèn)，公司以提升陶瓷飾品魅力和倡導(dǎo)陶瓷飾品的文化為宗旨，以自主創(chuàng)新振興民族陶瓷飾品業(yè)，致力于品牌化的研發(fā)和生產(chǎn)。景風(fēng)陶瓷飾品有限責(zé)任公司將打造全新的高端陶瓷飾品品牌“蔡景福”。

蔡—公司的創(chuàng)始人蔡麗紅的縮寫，使得公司文化深入人心，便于公司文化的傳承。景—公司致力于陶瓷飾品方面的發(fā)展，景德鎮(zhèn)是中國的瓷都已經(jīng)被世人所認可，景德鎮(zhèn)的陶瓷世界聞名。我們要人們相信，我們的首飾出自景德，傳承景德的文化，終將會獲得世人的贊譽和認可。

福—“福”是中國的傳統(tǒng)文化觀念，“蔡景福”每一件陶瓷飾品產(chǎn)品、每一個營銷設(shè)計理念都講究原創(chuàng)性和獨創(chuàng)性，將陶瓷飾品文化與中國傳統(tǒng)的“福”文化相結(jié)合，細分終端，將“福”文化的意象凝結(jié)成具體的產(chǎn)品，根據(jù)其特性分別賦予不同的內(nèi)涵，營造現(xiàn)代與古典融合之生活格調(diào)。

公司將在各大城市設(shè)立直營店或代理商，營銷網(wǎng)遍及全國各個省市、自治區(qū)、直轄市。公司以創(chuàng)建國內(nèi)第一陶瓷飾品品牌為己任，以振興民族品牌，創(chuàng)新民族文化為企業(yè)理念。公司將在前期致力于品牌的建設(shè)及推廣工作并通過進一步加強與國內(nèi)外品牌珠寶首飾廠商的協(xié)作，以爭取更多戰(zhàn)略合作伙伴，真正實現(xiàn)“蔡景福”陶瓷飾品的國際化、科技化、品牌化，為繁榮我國陶瓷飾品事業(yè)做出應(yīng)有的貢獻。

1.2技術(shù)與產(chǎn)品

公司將根據(jù)自身不同發(fā)展時期的特點——初創(chuàng)時期，核心研發(fā)力量比較薄弱，產(chǎn)品主要依靠公司現(xiàn)有的資源，產(chǎn)品以設(shè)計取勝，隨著公司的進一步發(fā)展，有足夠的資源支持產(chǎn)品的研發(fā)，公司將從產(chǎn)品的材料，外觀等各方面進行研究開發(fā)，實現(xiàn)產(chǎn)品的縱向延伸和橫向發(fā)展。公司的主營業(yè)務(wù)為陶瓷首飾，在發(fā)展成熟期，適量銷售陶瓷飾品。陶瓷首飾是新型的“綠色/健康”首飾，原料中所含微量元素有益于人體健康，對人體有改善新陳代謝、促進血液循環(huán)等保健作用，兼有保健優(yōu)勢，具有強烈的民族性，價值穩(wěn)定，具有收藏價值，同時，質(zhì)地堅硬，表面不會劃傷磨損，陶瓷首飾具有的材質(zhì)優(yōu)勢，形式多樣性，獨特裝飾效果，無可替代的色彩優(yōu)勢，可作為一個高檔首飾的潛力股進行開發(fā)。1.3市場前景

產(chǎn)品的目標群體主要定位于20—35 歲的年輕白領(lǐng)女性消費群體。首飾設(shè)計師們對新材料的創(chuàng)新，人們首飾觀念的改變，及陶瓷首飾自身的優(yōu)點，專業(yè)高檔陶瓷首飾在市場上還很少見等，這些說明陶瓷首飾不失為一個極具潛力的首飾發(fā)展方向，市場前景看好。

1.4生產(chǎn)與營銷

公司設(shè)址于景德鎮(zhèn)市陶玉路延伸段：位于市郊，地價低，便于公司發(fā)展時期自建廠房;周邊人力智力儲備有利于公司發(fā)展;交通方便，周邊有與陶瓷飾品配套的服務(wù)加工廠同時附近瓷貿(mào)商圈也有助于公司業(yè)務(wù)的開拓等。

在區(qū)域市場上，產(chǎn)品導(dǎo)入期主要是樹立品牌形象，打開并初步建立陶瓷飾品市場，市場策略為替代一部分非陶瓷類高端首飾，擠占非陶瓷類高端飾品的市場份額。經(jīng)過初期的市場積累，公司進入成長期，公司將自建廠房進行生產(chǎn)。在這一階段，公司將進一步拓展產(chǎn)品線，實行多元化戰(zhàn)略，增加產(chǎn)品研發(fā)力度，提高市場占有率的同時，開拓東南亞地區(qū)市場。成熟階段，利用公司技術(shù)優(yōu)勢，實現(xiàn)產(chǎn)品多元化，拓展市場空間，成為陶瓷飾品市場的領(lǐng)先者，做陶瓷飾品的第一品牌。

1.5投資與財務(wù)

本公司注冊資金500萬元。暫定為：風(fēng)險投資公司投入資金200萬元，占28.57%，公司管理

層投入資金300萬元，占71.43%。根據(jù)預(yù)算，第一年銷售額將會達到640萬元，凈利潤為66.07萬元，隨后公司進入高速發(fā)展時期，第五年銷售預(yù)計可達10560萬元，凈利潤為2866.4萬元。本項目的投資回收期為2.29年，如果市場前景比預(yù)測中好的話，投資回收期可大大縮短。

1.6組織管理

公司的性質(zhì)是有限責(zé)任公司，實行董事會領(lǐng)導(dǎo)下的總經(jīng)理負責(zé)制，初創(chuàng)期，組織結(jié)構(gòu)擬采用動態(tài)網(wǎng)絡(luò)型結(jié)構(gòu)，發(fā)展期調(diào)整為直線職能制，成熟期擬采用事業(yè)部制。

1.7風(fēng)險退出

風(fēng)險資金最好在3～5年撤出，引進風(fēng)險投資同時，公司將根據(jù)具體市場狀況考慮通過長期控股、股權(quán)轉(zhuǎn)讓、股份回收幾種方式實現(xiàn)風(fēng)險投資的退出。

1.8團隊概述景風(fēng)陶瓷飾品有限責(zé)任公司的由六位創(chuàng)業(yè)者團隊組成，公司人才結(jié)構(gòu)合理，六人各司其職，其中，公司董事長兼總經(jīng)理蔡麗紅的家鄉(xiāng)在江西，為公司創(chuàng)使人，家中有親戚做陶瓷生意，蔡麗紅在陶瓷飾品項目這塊也有過初期創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，有利于項目的執(zhí)行;生產(chǎn)部經(jīng)理周鴻峰將負責(zé)生產(chǎn)方面的工作，嚴謹踏實的他定會完成各類生產(chǎn)任務(wù);設(shè)計部經(jīng)理徐佳佳就讀于景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院，坐落于瓷都景德鎮(zhèn)的景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院，該校是中國唯一的一所陶瓷高等學(xué)校，是全國乃至世界上陶瓷藝術(shù)設(shè)計、陶瓷工程領(lǐng)域教學(xué)、科研與文化交流的重要基地，其中陶瓷藝術(shù)設(shè)計、陶瓷工程學(xué)科在全國陶瓷行業(yè)享有較高的聲譽，徐佳佳將會為我們提供專業(yè)的品設(shè)計和有關(guān)陶瓷飾品的相關(guān)資源;設(shè)計師趙振是哈爾濱商業(yè)大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院的優(yōu)秀學(xué)生，將與徐佳佳共同建設(shè)公司的產(chǎn)品設(shè)計部;營銷部經(jīng)理趙銀龍是市場營銷專業(yè)的優(yōu)秀學(xué)生，利于公司市場的開拓及發(fā)展;財務(wù)部經(jīng)理孫雪倩具有扎實的會計功底，利于公司財務(wù)核算的通暢。整個團隊包括技術(shù)人才、管理人才、會計人才和營銷人才，充分體現(xiàn)了跨專業(yè)、跨學(xué)科的優(yōu)勢。此外，我們還聘請了哈爾濱商業(yè)大學(xué)管理院李健老師為公司創(chuàng)業(yè)顧問。青韻陶瓷工作室總經(jīng)理胡君作為公司的技術(shù)顧問。

第二章產(chǎn)品概述

2.1項目背景

金融危機后，通過一系列擴大內(nèi)需政策，中國經(jīng)濟迅速回暖，我國首飾品市場如同我國經(jīng)濟一樣正處于一個歷史的轉(zhuǎn)型期，并呈現(xiàn)出一些新的特點：(1)居民消費結(jié)構(gòu)升級引領(lǐng)珠寶首飾行業(yè)高速發(fā)展。近年來，我國珠寶首飾行業(yè)呈現(xiàn)了高速發(fā)展的態(tài)勢，2010 年銷售總額達到2500 億元，同比增長13.64%，限額以上金銀珠寶企業(yè)的表現(xiàn)則更為搶眼，預(yù)計2011 銷售收入達493 億元，增長率為59.44%。(2)人均珠寶首飾消費水平提高，行業(yè)空間大。目前中國人均珠寶消費水平由2000 年的10.2 美元提高到了2009 年的18.8 美元，考慮到我國龐大的人口基數(shù)，未來該行業(yè)發(fā)展空間十分廣闊。(3)行業(yè)集中度仍然偏低，市場尚未出現(xiàn)具有壟斷地位的品牌。2010 年行業(yè)中占據(jù)銷量前三位的珠寶首飾零售商周大福、老鳳祥、豫園商城cr3 為14.03%，行業(yè)集中度仍然偏低，競爭十分激烈。

陶瓷飾品是新型的綠色首飾，原料中所含有的微量元素有益于人體健康，對人體有改善新陳代謝、促進血液循環(huán)等保健作用。同傳統(tǒng)珠寶首飾相比，陶瓷飾品重視對新技術(shù)、新工藝、新設(shè)計、新理念、新款式的應(yīng)用，繼承了陶瓷的文化內(nèi)涵，具有高品位的欣賞佩戴價值。作為一個新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，目前國內(nèi)的陶瓷飾品市場還處于起步階段，集中于價值鏈的低端環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)中還未形成有影響力的品牌。景風(fēng)陶瓷飾品有限責(zé)任公司敏銳地捕捉到陶瓷飾品這一藍海，認為發(fā)展陶瓷產(chǎn)業(yè)不僅符合經(jīng)濟發(fā)展的趨勢，還可以滿足人民生活的多樣化需求，通過自主創(chuàng)新，立足國內(nèi)市場，遠瞻國際市場，打造首飾行業(yè)的國際品牌。

2.2產(chǎn)品介紹

2.2.1陶瓷

陶瓷是陶器和瓷器的總稱。凡是用陶土和瓷土(高嶺土)的無機混合物作原料、成型、干燥、焙燒等工藝方法制成的器皿統(tǒng)稱為陶瓷。陶瓷的材料的成份主要是氧化硅、氧化鋁、氧化鉀、

氧化鈉、氧化鈣、氧化鎂、氧化鐵、氧化鈦等。常見的陶瓷原料有粘土、石英、鉀鈉長石等。陶瓷原料一般硬度較高，但可塑性較差。除了在食器、裝飾的使用上，在科學(xué)、技術(shù)的發(fā)展中亦扮演重要角色。對外交流、招商引資、更是功不可沒。以最具代表性的千年瓷都景德鎮(zhèn)來說，近年來，陶瓷產(chǎn)業(yè)大有一種卷土重來之勢。僅在去年就實現(xiàn)了四大突破：

一、陶瓷工業(yè)總產(chǎn)值首次跨越百億大關(guān)，同比增長42.98%;二、陶瓷出口突破億美元大關(guān)，同比增長53.67%;三、陶瓷上繳稅收突破億元大關(guān)，同比增長21.44%;四、陶瓷規(guī)模企業(yè)數(shù)量突破了百家大關(guān)，比上年增加25家。

陶瓷按用途的不同可分為日用陶瓷、藝術(shù)陶瓷、工業(yè)陶瓷。既可裝飾又可實用：

1日用陶瓷餐飲器具以其易清洗，耐酸堿，便于高溫消毒及蒸、煮、燒、烤食品等許多優(yōu)點為廣大消費者所喜愛。造型美觀、裝飾漂亮的高檔陶瓷器皿不僅具有實用性，更具藝術(shù)觀賞性，是日常生活的必需品。

2藝術(shù)陶瓷作為一獨特審美價值的特殊的商品，既具有商品性，又具有藝術(shù)性，同時有著巨大的文化和商業(yè)價值。其巨大的藝術(shù)魅力和經(jīng)濟價值是其他許多藝術(shù)品所無法比肩的。3工業(yè)陶瓷具有高強度、高硬度、耐高溫、耐磨損以及特殊的電、磁、光、聲、熱等多種優(yōu)異特性，它原料來源廣、產(chǎn)品體積小、利潤率高，廣泛應(yīng)用在冶金、機械、化工、電子信息、航空航天、能源、生物和環(huán)保等國民經(jīng)濟的基礎(chǔ)和支柱產(chǎn)業(yè)以及國防建設(shè)中，是現(xiàn)代制造業(yè)特別是高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)中不可缺少的關(guān)鍵材料，代表著現(xiàn)代無機非金屬材料發(fā)展的主要方向，它的出現(xiàn)被譽為繼金屬材料(如鋼鐵等)和有機高分子材料(如塑料等)后材料科學(xué)與工程技術(shù)領(lǐng)域的“第三次材料革命”。陶瓷材料相對金屬材料以及高分子材料來說有三大優(yōu)勢：⑴原料來源廣泛，工業(yè)陶瓷的原料主要由非金屬礦產(chǎn)資源如鋁土礦、石英、方解石等原料提煉加工而成，這些原料在地球上儲量豐富;⑵ 具有高硬度、高熔點、化學(xué)穩(wěn)定性好等特點;⑶ 產(chǎn)品種類繁多投資規(guī)模較小，附加值高。正是因為工業(yè)陶瓷的這些優(yōu)勢，使得它在高新技術(shù)的各個領(lǐng)域中被越來越多地用來取代金屬和高分子材料。

陶瓷種類繁多，原料分布廣，加工好的陶瓷既可裝飾又可實用，陶瓷本身的各項研究正有待深入，中國的幾大陶瓷產(chǎn)區(qū)的陶瓷產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟一方面不斷發(fā)展，另一方面，中國陶瓷產(chǎn)業(yè)低成本難以為繼。所以無論從陶瓷產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀上看，還是從其本身的商業(yè)及文化價值來看，陶瓷產(chǎn)業(yè)就是一個值得不斷開發(fā)好項目。

2.2.2陶瓷飾品 — 一個新興的飾品方向

陶瓷飾品是陶瓷的一個分支，但是制作比陶瓷更為精細，是一門綜合性的藝術(shù)。陶瓷飾品的主要原料是高嶺土、長石、石英三大類，另外還有屬于助熔作用的鈣、鎂硅酸鹽等，陶瓷的制作按順序可分為原料加工、泥坯塑制、賦釉及焙燒四大工序，即配泥、成型、配釉及焙燒。

手工陶藝店創(chuàng)業(yè)準備計劃書篇2

行業(yè)前景

目前，我國現(xiàn)代陶藝正處在發(fā)展的階段，近幾年國家有關(guān)的教育部門從素質(zhì)教育出發(fā),把陶藝列入了教育課程。此項目還具有綠色理念，國家也會大力支持。隨著陶藝熱的逐步升溫，陶藝制品獲得越來越多人的青睞，親手做陶藝成為人們工作學(xué)習(xí)之余放松精神釋放自我的又一休閑方式，這樣既能很好地發(fā)展現(xiàn)代陶藝事業(yè)，又能創(chuàng)造與陶藝家的學(xué)習(xí)和交流的機會。

項目概述

隨著陶藝熱的逐步升溫，陶藝制品獲得越來越多人的青睞，親手做陶藝成為人們工作學(xué)習(xí)之余放松精神釋放自我的又一休閑方式。在店鋪漫天飛的今天，個性是店鋪的靈魂，是店鋪的生命。以專業(yè)化和個性化為主導(dǎo)理念，以普通消費者為客戶群。我們將采用網(wǎng)上經(jīng)營的模式，構(gòu)建自己的陶藝店網(wǎng)站，采用“一站式”銷售實現(xiàn)經(jīng)營利潤的

最大化。以電子互動平臺來全面提高產(chǎn)品供銷鏈的上市速度，及時補貨，與客戶進行充分的交流。經(jīng)營陶藝店的想法源于我們自身對陶藝，家居裝飾的濃厚興趣，以及陶藝行業(yè)巨大發(fā)展?jié)摿Φ奈?一、公司基本情況

(一)、企業(yè)名稱：傳承— DIY 陶藝 (二)、行業(yè)類型：新星行業(yè)

陶藝DIY手工坊在中國還是新星，一個剛剛起步的行業(yè)，競爭對手稀少產(chǎn)品獨特，沒有同比競爭，情感休閑消費,利潤空間大，有很強的可持續(xù)性和發(fā)展前景，屬全新陽光產(chǎn)業(yè)。中國陶藝正處于發(fā)展中，從幾年前各地陶吧的興起，逐漸讓人們了解了陶藝，陶藝正在走進家庭。在近幾年的發(fā)展過程中，有關(guān)的教育部門從素質(zhì)教育出發(fā)，把陶藝列入了教學(xué)課程，這樣從小就可以受到藝術(shù)的熏陶，從中鍛煉了動手能力，非常好的體現(xiàn)了素質(zhì)教育的成果。

(三)、組織形式：傳承—DIY陶藝軒是一個合伙型企業(yè)，有五個合伙人共同出資組成。 (四)、主要產(chǎn)品：

立體彩繪，操作方便，從五歲到二十幾歲的人群都可以根據(jù)自己的喜好，在十幾分鐘內(nèi)做出自己喜歡的彩繪作品，極強的美感和成就感讓您無論饋贈朋友還是留為已用，都不失為雅致之舉。立體彩繪不僅色彩可以隨意搭配，而各種圖案也可以能過燦爛傳播的專用技術(shù)制作出來。立體彩繪最絕妙的是它的原材料就地取材，而且成本極低。

軟陶制品是根據(jù)客人照片訂做的與真人長相一樣的卡通塑像。作品純手工雕塑完成，造型別致可愛，極具收藏價值。作品夸張而不失真實，活潑而不失內(nèi)涵，是兼具時尚與品味的經(jīng)典藝術(shù)品。 (五)、創(chuàng)業(yè)者個人情況：

(六)、創(chuàng)業(yè)的基本條件：項目：手工陶藝

資金：有各個合伙人共同出資 (七)、目前存在的問題

1.沒有專業(yè)的技術(shù)和相關(guān)的經(jīng)驗 2.沒有知名度，沒有影響力 (八)、解決方法：聘請專業(yè)的指導(dǎo)教師，進行員工培訓(xùn)。進行廣告宣傳，產(chǎn)品展覽，提高自身的服務(wù)與產(chǎn)品質(zhì)量。二、項目的市場分析

(一)、選擇項目的理由

目前是社會是一個日益競爭激烈的社會，而處于面對就業(yè)以及生活壓力的高校大學(xué)生，給心靈一個舒緩的機會更是迫不及待的事情。所以，陶藝吧成為了高校生的明智選擇，也引領(lǐng)一個時代的潮流。這個項目的選擇不僅僅是對高校生們的一次心靈的解放，更為我們這些日益奔波的人，提供了一個放松自我的平臺。

(二)、選擇場地的理由

因為我們經(jīng)營的是手工陶藝，我們的目標人群為年輕人，而高校園區(qū)主流人群是學(xué)生，學(xué)生是新新人類。是時尚與智慧的結(jié)合體，大多數(shù)流行元素都是來自時尚的新一代，而陶藝行業(yè)作為21世紀當(dāng)下最流行行業(yè)之一，選擇在高校園區(qū)必會帶來意想不到的驚喜。學(xué)生大多數(shù)喜歡追求新事物，陶冶情操，而陶藝正好可以使面對就業(yè)壓力而精神緊張的學(xué)生找到一片放松心靈的天堂。

(三)、市場調(diào)查的基本情況

經(jīng)過調(diào)查，陶藝吧有著很好的發(fā)展前景，比較適合如今的社會群體。因此選擇陶藝吧作為我們進軍時尚距離的舞臺是一個很好的選擇。

(四)、目標客戶和競爭對手的分析

我們傳承-陶藝吧的最主要客戶是大學(xué)城的師生，大學(xué)生是時尚的主流人群，他們喜歡創(chuàng)新，喜歡自己動手做東西。在學(xué)生中有很多的同學(xué)生日需要送禮，而自己動手做陶藝又新穎又可以代表自己的心意。次要客戶是工作者，在節(jié)假日時，他們可以來我們的店里做這樣可以放松忙碌一個星期的心情。體現(xiàn)動手的樂趣。競爭分析我們的陶瓷的競爭對手是各個飾品店、陶瓷店。因為我們陶藝吧最要有飾品，各種陶藝杯盆，所以他們就是我們的競爭對手。

(五)、產(chǎn)品(服務(wù))的市場定位

眾所皆知，中國是個陶瓷名國與大國，但時至今日，中國的陶瓷

日用器發(fā)展水平卻與陶瓷名國、陶瓷大國的美譽相去甚遠。民眾普遍對陶瓷藝術(shù)缺乏重視，不注重陶瓷日用器的品位。只要是碗，就可拿來吃飯;隨便一個杯子都可以用來喝茶…等等，諸如此類不注重品位與個性化追求的景況數(shù)見不鮮。人們一方面以炎黃子孫為榮，一方面卻對國粹如此不關(guān)注，這無疑是讓人無法不感到悲傷的事。

(六)、服務(wù)優(yōu)劣勢分析

此項目的優(yōu)勢是制陶技術(shù)易掌握,整套技術(shù)有文本資料，CD手把手教學(xué)，各個工藝程序能很快學(xué)會。陶藝也在不斷受到人們的青睞,市場需求在與日俱增。此項目雖然前期比一般DIY投入要大，但是后期運營成本卻很低，市場前景廣闊。

此項目的劣勢是陶藝的群眾基礎(chǔ)較為薄弱，沒有形成大范圍的陶藝欣賞群，使人們在接受現(xiàn)代陶藝時有局限性。另外，媒體、報刊對現(xiàn)代陶藝的介紹是零星的，更不用說專門的陶藝刊物了，所以人們對這方面的了解幾乎是空白的。但是我們會針對這些問題一一解決的，比如不斷推出各種活動，增加人們對陶藝的興趣。

(七)、經(jīng)營

陶藝最重要的是陶土，陶土材料主要來源于湖南、河北等盛產(chǎn)陶土地方的廠商，泥土盡量在本地挖取，能省去一部分資金。店里的員工要進行陶藝課程的培訓(xùn)，要求每一個員工熟練掌握制作陶器的每一個步驟，還要根據(jù)員工的特質(zhì)進行針對性的培訓(xùn),有奇特想法的員工也需要專門的培訓(xùn),使這些員工能發(fā)揮他們的專長,更好的服務(wù)顧客。

(八)、財務(wù)

除了以上表格列出的項目外，還有店員、陶藝老師每月的工資大約需要20000元，所以總計需要250000元

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四、開一家手工陶藝店需要注意什么

1，自己需要掌握陶藝制作的技術(shù)，這樣來體驗制作的人有什么不懂的，可以給他們專業(yè)的解答，樹立起形象。

2，整個體驗流程要流暢，有吸引力，讓體驗者切實感受到輕松和樂趣，這樣以后才會再來。

3，店面裝修環(huán)境也要注意，要和陶藝的氣質(zhì)相符，看起來才會舒服。

4，宣傳推廣也要做好，把牌子打出去，別人才能知道，做一些陶藝相關(guān)的特色活動吸引顧客。

開一家陶藝館很不錯，前景很好。

以上就是關(guān)于陶藝宣傳文案相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。