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大慶vi視覺設(shè)計（大慶ui視覺設(shè)計培訓(xùn)）

發(fā)布時間：2023-04-27 11:22:29 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 50

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本文目錄:

肖戰(zhàn)在慶余年中飾演誰？
企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）
CI是什么意思
論文《視覺元素對報紙可讀性的研究》應(yīng)該怎樣寫？結(jié)構(gòu)之類的，還有參考書……

大慶vi視覺設(shè)計（大慶ui視覺設(shè)計培訓(xùn)）

肖戰(zhàn)在慶余年中飾演誰？

言冰云。

《慶余年》背景

鑒查院四處成員，言若海之子（可能是肖恩的孫子），滕梓荊原上司。負責(zé)慶國安排在北齊的暗探，但被長公主出賣，導(dǎo)致被沈重擒獲，后被范閑救出，進而成為范閑下屬，喜歡沈姑娘。最后為了不讓慶國動蕩而假裝效忠二皇子及一刀刺傷范閑，潛伏于二皇子身旁。

肖戰(zhàn)（英文名：Sean Xiao；1991年10月5日－），中國重慶男歌手及演員。2015年，以選手身份參加選秀節(jié)目《燃燒吧少年》。2016年，以中國男子歌唱團體X玖少年團成員身份正式出道，2019年因在電視劇《陳情令》主演魏無羨一角而獲得廣泛關(guān)注，代表作為《誅仙I》、《狼殿下》等。

2019年9月29日，肖戰(zhàn)工作室于微博官宣正式成立，工作室LOGO由肖戰(zhàn)本人親自設(shè)計。同年入選2019福布斯中國30歲以下精英榜。2020年，肖戰(zhàn)發(fā)行的單曲《光點》成為全球最暢銷數(shù)字單曲，以2548萬的銷量創(chuàng)下發(fā)行24小時內(nèi)銷售最快的數(shù)字專輯吉尼斯世界紀錄。

擴展資料：

背景

1991年10月5日，肖戰(zhàn)出生于中國重慶市。大學(xué)時期就讀于重慶工商大學(xué)現(xiàn)代國際設(shè)計藝術(shù)學(xué)院。從進校開始一直擔(dān)任班級文藝委員，大學(xué)一年級進入了校藝術(shù)團合唱分團，擔(dān)任校大學(xué)生藝術(shù)團聲樂部部長、男聲聲部部長，同時擔(dān)任校語言藝術(shù)分團的演員。

大二參加重慶工商大學(xué)“校園十佳歌手”比賽，獲校園十佳歌手榮譽稱號。隨后代表重慶工商大學(xué)參加了重慶市市級“校園十佳歌手”的比賽，在比賽中獲得重慶市校園歌手大賽“二等獎”。入學(xué)三年以來經(jīng)常參加學(xué)校各類演出，并且在工商大學(xué)60年校慶晚會中擔(dān)任歌唱類節(jié)目開場獨唱。

在讀期間也曾創(chuàng)作公益海報，以"盼望"、"堅持"、"擁有”為主題，呼吁關(guān)愛自閉癥兒童。2014年肖戰(zhàn)從重慶工商大學(xué)畢業(yè)，畢業(yè)后曾當(dāng)過設(shè)計師、攝影師。

企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）

CIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)
企業(yè)形象識別系統(tǒng)是英文“Corporate ldentity Sestem”的中文翻譯，簡稱CIS，其理論的發(fā)源地一般認為是在美國。世界眾多名牌諸如IBM、麥當(dāng)勞、可口可樂、松下、索尼、佳能等，無不借助CIS現(xiàn)代經(jīng)營戰(zhàn)略稱雄國際。
50年代中期，美國IBM公司在其設(shè)計顧問：“透過一些設(shè)計來傳達IBM的優(yōu)點和特點，并使公司的設(shè)計在應(yīng)用統(tǒng)一化”的倡導(dǎo)下，首先推行了CI設(shè)計。
60年代初美國一些大中型企業(yè)紛紛將能夠完整樹立和代表形象的具體要素是作為一種企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略，并希望它成為企業(yè)形象傳播的有效手段。
它包含了企業(yè)形象向各個領(lǐng)域滲透的整個宣傳策略與措施，這種完整的規(guī)劃與設(shè)計在經(jīng)過相當(dāng)長的一段時間后被人們廣泛認知并正式冠以企業(yè)形象識別系統(tǒng)的名稱。
70年代CI理論引入日本，少數(shù)有遠見的企業(yè)先行導(dǎo)入CI，并逐漸產(chǎn)生了功效。
進入80年代，中國南方一些企業(yè)也開始CI嘗試。廣東太陽神集團被認為是中國最早導(dǎo)入CIS的企業(yè)，通過視覺元素的展現(xiàn)，較好的體現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營風(fēng)格。
1988年CIS傳入我國改革前沿廣東地區(qū)。以廣東太陽神集團有限公司導(dǎo)入CI為標(biāo)志，我國企業(yè)進入CI新時期。隨后在我國沿海地區(qū)及廣大內(nèi)地推廣開去，包括中國電信、中國建行、大慶石油管理局等大型國企導(dǎo)入CI戰(zhàn)略，將“中國CI”推向一個新的高潮。但是，相對于六十年代起源的“美國型CI”，七、八十年走向成熟的“日本型CI”來看，中國CI還處于正在成“型”的導(dǎo)入成長期。CI理論有待深化，企業(yè)引進開發(fā)CI作業(yè)迫切需要成熟理論的指導(dǎo)，需要成功范例提供可操作性思路；中國企業(yè)導(dǎo)入CI的歷史經(jīng)驗有待總結(jié)升華，“中國型CI”的特色需要深入研究；而在這一領(lǐng)域里比較具有系統(tǒng)性的研究成果還沒有出現(xiàn)。
CI-S主要包括三部分，即MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（視覺識別）。另外還有：質(zhì)量識別（QI）、員工識別(PI)、營銷識別(SI)、管理識別(AI)等等。其中核心是MI，它是整個CIS的最高決策層，給整個系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，并通過BI、VI表達出來。所有的行為活動與視覺設(shè)計都是圍繞著MI這個中心展開的，成功的BI與VI就是將企業(yè)富有個性的獨特的精神準(zhǔn)確的表達出來。
BI直接反映企業(yè)理念的個性和特殊性，包括對內(nèi)的組織管理和教育、對外的公共關(guān)系、促銷活動、資助社會性的文化活動等。
VI是企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)，包括基本要素（企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型等）和應(yīng)用要素（產(chǎn)品造型、辦公用品、服裝、招牌、交通工具等），通過具體符號的視覺傳達設(shè)計，直接進入人腦，留下對企業(yè)的視覺影象。
企業(yè)形象是企業(yè)自身的一項重要無形資產(chǎn)，因為它代表著企業(yè)的信譽、產(chǎn)品質(zhì)量、人員素質(zhì)、股票的漲跌等。
塑造企業(yè)形象雖然不一定馬上給企業(yè)帶來經(jīng)濟效益，但它能創(chuàng)造良好的社會效益，獲得社會的認同感、價值觀，最終會收到由社會效益轉(zhuǎn)化來的經(jīng)濟效益。它是一筆重大而長遠的無形資產(chǎn)的投資。
未來的企業(yè)競爭不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)、品種之戰(zhàn)，更重要的還是企業(yè)形象之戰(zhàn)，因此，塑造企業(yè)形象便逐漸成為有長遠眼光企業(yè)的長期戰(zhàn)略。
CI實施計劃作業(yè)表
1、CI計劃的開始和確認
◆有關(guān)導(dǎo)入CI的企劃被批準(zhǔn)，CI計劃的實行正式得到公司內(nèi)部的承認。
◆公司內(nèi)部與CI有關(guān)的主管和其他相關(guān)人士，確實執(zhí)行確認作業(yè)。
◆和公司所委托的機構(gòu)（外界幕僚）訂立基本契約。
2、CI委員會等的設(shè)置
◆設(shè)置CI委員會
◆選定委員會負責(zé)人和事務(wù)局負責(zé)人
3、體制檢查
◆以CI委員會為中心，檢查有關(guān)CI的期待成果和現(xiàn)狀問題。
◆如有必要，應(yīng)通知相關(guān)單位來參與討論
4、說明表
◆請公司內(nèi)部的主要員工記下有關(guān)CI的現(xiàn)狀問題，以及對CI的期待事項。
◆收回說明表，經(jīng)過分析后再加以整理。
5、體制整理·CI導(dǎo)入方針的確認和決定
◆以體制的檢查結(jié)果和說明表等為基礎(chǔ)，整理CI體制。
◆使CI計劃的推進方針明確化。
◆如有必要，可設(shè)置執(zhí)行委員會來協(xié)助。
6、實地考察事業(yè)部和流通部
◆確實施行對外界幕僚的方針確認作業(yè)。
◆為了讓外界幕僚機構(gòu)了解公司情況，可安排他們到本公司的事業(yè)部和流通部。進行實地考察。
7、公司內(nèi)部的訊息傳遞活動
◆喚起公司員工的CI意識，進行內(nèi)部啟蒙教育，使員工成為企劃訊息的傳遞、媒體。
◆發(fā)行“CI消息”等刊物，進行公司內(nèi)部的啟蒙活動，并分別舉辦各階層員工的說明會。
8、調(diào)查體系的企劃
◆根據(jù)體制并以客觀地調(diào)查企業(yè)形象的實態(tài)為目的，安排調(diào)查對象，調(diào)查方法，調(diào)查理論。
◆確認調(diào)查方針。
9、調(diào)查設(shè)計·調(diào)查對象和方法的確定
◆選定調(diào)查對象和調(diào)查方法，具體施行有關(guān)調(diào)查問題和問卷的設(shè)計。
◆事先預(yù)估調(diào)查作業(yè)，選擇適當(dāng)?shù)恼{(diào)查機構(gòu)。
◆確認調(diào)查作業(yè)的概略計劃表。
10、選定調(diào)查機構(gòu)
◆與選定的調(diào)查機構(gòu)訂立契約。
◆確認調(diào)查順序，調(diào)查內(nèi)容的明細計劃表。
11、調(diào)查準(zhǔn)備
◆根據(jù)調(diào)查計劃而進行準(zhǔn)備工作，例如：取樣、印制問卷，分配調(diào)查工作等。
◆調(diào)整并事先約定訪問對象。
12、實際調(diào)查
◆確實施行公司內(nèi)、外部環(huán)境的調(diào)查作業(yè)。
◆整理收回的調(diào)查問卷，安排統(tǒng)計分析作業(yè)。
13、調(diào)查結(jié)果的統(tǒng)計分析
◆完成定量調(diào)查后，根據(jù)調(diào)查資料而進行統(tǒng)計分析。
◆收集定性調(diào)查結(jié)果的資料，并加以整理。
14、項目的提供
◆根據(jù)情報項目的需要，設(shè)計問卷調(diào)查表。
◆將有關(guān)項目提供的方式和期限等計劃立案，同時對內(nèi)部進行傳遞和說明工作。
◆整理項目收集的結(jié)果。
15、視覺審查
◆分析舊有的識別系統(tǒng)和識別要素，進行設(shè)計的視覺審查。
16、訪問負責(zé)人
◆直接訪問負責(zé)人，了解其意向。
◆向企業(yè)經(jīng)營的負責(zé)人請教其企業(yè)理念，以便了解公司未來的活動方針，以及探索
有關(guān)視覺問題等。
17、分析調(diào)查·分析結(jié)果
◆以一切調(diào)查結(jié)果為基礎(chǔ)，分析這些資料所顯示的意義。
◆找出公司目前形象活動中的問題點，借以探求未來的正確方向。
18、制作總概念報告書
◆根據(jù)調(diào)查的綜合整理結(jié)果，構(gòu)筑CI概念的立案。
◆對于企業(yè)思想、將業(yè)的企業(yè)形象和識別問題等，都經(jīng)過充分檢查并作出結(jié)論。
19、總概念的發(fā)表
◆問公司高級主管階層（或董事會）說明總概念。
◆審議總概念提案內(nèi)容，決定實行方針和內(nèi)容。
20、企業(yè)理念體系的構(gòu)筑
◆根據(jù)總概念的實行方針和內(nèi)容，檢查表現(xiàn)新企業(yè)理念體系的問題。
◆由高階層主管決定公司新企業(yè)理念的表現(xiàn)內(nèi)容，加以檢查后正式通過。
◆完成CI計劃，接收新管理系統(tǒng)的業(yè)務(wù)。
21、企業(yè)標(biāo)志系統(tǒng)的再構(gòu)筑
◆根據(jù)總概念和新企業(yè)理念而決定公司名稱、公司的標(biāo)志，以及有關(guān)標(biāo)志和個別標(biāo)志的問題。
◆企業(yè)識別系統(tǒng)的再構(gòu)季節(jié)性作業(yè)完成后，爭取公司內(nèi)外的認同。
22、變更公司名稱、稱呼
◆決議變更公司名稱后，先選出幾種新名稱，經(jīng)過檢查后再決定新公司名稱。公司稱呼
的變更方式亦然。
◆辦理必要的手續(xù)。
23、制作CI設(shè)計開發(fā)計劃書
◆根據(jù)總概念和變更公司名稱的結(jié)論，整理出設(shè)計開發(fā)條件。
◆如何須依賴外界設(shè)計時，應(yīng)先制作“設(shè)計開發(fā)要領(lǐng)”或“設(shè)計開發(fā)指引書”。
24、設(shè)計助理人員的挑選·訂契約
◆挑選負責(zé)CI設(shè)計開發(fā)的設(shè)計家或設(shè)計公司
◆必須按照“設(shè)計開發(fā)要領(lǐng)”的規(guī)定，和負責(zé)的設(shè)計家或機構(gòu)訂立契約。
25、選定設(shè)計家
◆選定設(shè)計家后，應(yīng)提示調(diào)查結(jié)果的開發(fā)條件及標(biāo)準(zhǔn)，并說明各種有關(guān)設(shè)計開發(fā)的問題。
26、介紹設(shè)計基本形態(tài)
◆設(shè)計家完成以基本要素為中心的設(shè)計基本形態(tài)后，必須呈送約CI委員會和董事會。
◆審議此設(shè)計案。
27、設(shè)計測試
◆如有必要，可指定受測對象，進行新設(shè)計基本形態(tài)的反應(yīng)測驗，視認性測驗。
28、法律上的檢定
◆檢定商標(biāo)、標(biāo)志等這類設(shè)計案
◆辦理商標(biāo)登錄等必要的法律措施。
29、決定設(shè)計基本形態(tài)及精致化
◆從幾件基本形態(tài)設(shè)計案中，經(jīng)由討論而選定企業(yè)的設(shè)計基本形態(tài)。
◆由幾位設(shè)計家對選定的設(shè)計案，進行造形精致化作業(yè)。
30、制定企業(yè)標(biāo)語
◆制定企業(yè)標(biāo)語，做為基本設(shè)計要素的一部分，也可采取在公司內(nèi)部公開征求
標(biāo)語的措施。
◆企業(yè)標(biāo)語決定后，應(yīng)列入設(shè)計系統(tǒng)中。
31、基本設(shè)計要素·系統(tǒng)的提案。
◆以設(shè)計基本形態(tài)為中心業(yè)開發(fā)基本設(shè)計要素，說明設(shè)計系統(tǒng)的提案。
◆以基本設(shè)計要素的組合為中心，經(jīng)由討論而決定設(shè)計上的規(guī)則。
32、基本設(shè)計手冊
◆編輯基本設(shè)計手冊
◆印制基本設(shè)計手冊
◆制作完成復(fù)制用的清樣。
33、對外發(fā)表計劃
◆計劃設(shè)計開發(fā)后的對外發(fā)表
◆做好方針、時機、方法、費用等問題的發(fā)表計劃。
34、公司內(nèi)部的訊算傳遞計劃
◆策定有效的訴求方式，將CI的成果有效地傳遞給全體員工。
◆訊息傳遞的方針、時機、方法、順序、資料、費用等，都要有周詳?shù)挠媱潯?
35、應(yīng)用的適用計劃
◆如何使開發(fā)的新設(shè)計在具體項目里展開適用，這一點必須詳細計劃。
◆適用計劃的方針、時機、方法、費用等，應(yīng)安排妥當(dāng)。
◆整理新設(shè)計對各項目的慶用條件。
36、應(yīng)用設(shè)計開發(fā)
◆使基本設(shè)計具體地適用于應(yīng)用項目。
◆檢驗試作的具體項目。
37、應(yīng)用設(shè)計手冊
◆編輯應(yīng)用設(shè)計手冊
◆印制應(yīng)用設(shè)計手冊
38、新設(shè)計的適用展開
◆按照新設(shè)計的新項目，配合應(yīng)用計劃而進行實際制作。
39、企劃制作公司內(nèi)部用的用具
◆制作公司內(nèi)部訊息傳遞用的用具。
◆制作公司內(nèi)部訊息傳遞用的概念手冊。
40、對內(nèi)發(fā)表
◆對內(nèi)發(fā)表CI成果，實行員工教育。
41、對外發(fā)表
◆對外發(fā)表CI成果，以及企業(yè)思想和企業(yè)標(biāo)志的變化等。
◆發(fā)行報導(dǎo)CI消息的刊物。
◆利用廣告媒體來公開發(fā)表活動。
◆通知各交易對象。
42、CI相關(guān)計劃的推行
◆對于CI的相關(guān)計劃，必須考慮其實際應(yīng)用問題以及在公司內(nèi)有效的推行方法。
43、CI管理系統(tǒng)的實行
◆確實施行CI設(shè)計的管理維持作業(yè)系統(tǒng)。
◆決定CI相關(guān)計劃的結(jié)束和繼續(xù)管理的問題，建立新企業(yè)情報的開發(fā)管理系統(tǒng)。
參考資料：http://www.ent-cis.com/xingxiang.html

CI是什么意思

CI（置信空間(confidenceinterval)）一般指置信區(qū)間。

在統(tǒng)計學(xué)中，一個概率樣本的置信區(qū)間（Confidence interval）是對這個樣本的某個總體參數(shù)的區(qū)間估計。置信區(qū)間展現(xiàn)的是這個參數(shù)的真實值有一定概率落在測量結(jié)果的周圍的程度，其給出的是被測量參數(shù)的測量值的可信程度，即前面所要求的“一個概率”。

擴展資料：

計算公式：

置信區(qū)間的計算公式取決于所用到的統(tǒng)計量。置信區(qū)間是在預(yù)先確定好的顯著性水平下計算出來的，顯著性水平通常稱為α(希臘字母alpha)，如前所述，絕大多數(shù)情況會將α設(shè)為0.05。置信度為(1-α)，或者100×(1-α)%。于是，如果α=0.05，那么置信度則是0.95或95%，后一種表示方式更為常用。

參考資料：百度百科——CI

大慶vi視覺設(shè)計（大慶ui視覺設(shè)計培訓(xùn)）

論文《視覺元素對報紙可讀性的研究》應(yīng)該怎樣寫？結(jié)構(gòu)之類的，還有參考書……

《科技傳播》雜志國家級科技學(xué)術(shù)期刊給您參考
用大視覺理念提升傳播品質(zhì)
一、我們需要了解的兩個數(shù)字：
15分：一份報紙被讀者閱讀的時間不到15分鐘。
30％：一分報紙被讀者閱讀到的內(nèi)容不到30％。
二、我們需要知道的三個現(xiàn)象：
1、報紙雜志化日趨明顯，圖文比例日高。
2、報紙封面海報化，小開本報紙80％以上的封面都是以圖片為主。
3、圖片公司插足報紙圖片的提供。
三、什么是報紙的視覺元素：
報紙所有的視覺元素分為兩類：
1、理性元素：點線、分欄、行文、字體等理性元素，這些都是有章可循的，可以明確出具體的細則和規(guī)范。
2、感性元素：圖形、色彩、空間（留白）等感性元素，這些都是有法無式的；可有原則，但無定規(guī)；是感性的，靠悟性把握。對一分報紙而言，只有將這部分做好了，報紙才有質(zhì)量。
四、圖形是報紙視覺設(shè)計中最核心的設(shè)計元素
1、它是視覺沖擊力和吸引力的首要因素。
2、它是決定報紙版面形式的第一要素——“視覺優(yōu)先”的原則。
3、報紙悅讀性的關(guān)鍵信息——圖片的可讀性、閱讀速度、情感影響力優(yōu)于文字。
結(jié)論：
信息的視覺化，決定報紙對圖片、圖表、插圖的數(shù)量、質(zhì)量要求越來越高。
資料：
《今日美國》近幾年內(nèi)迅速崛起，就是因為它視覺化地新聞表達方式，視覺新聞?wù)嫉?0％左右。
《北京晚報》、《遼沈晚報》也開辟了《圖說新聞》專版。
五、圖形的分類：
五大類：照片、制圖、插圖、圖標(biāo)、圖表
1、照片：包括新聞?wù)掌①Y料片兩類。
照片的三個特點：
①清晰，信息傳達要清晰（但這個清晰不一定是你表達的主題是什么，圖片上就要有什么，真功夫追求的是畫外音）。
②新穎：有兩層意思，一是用別人沒用過的照片；二是創(chuàng)意要新。
③智慧：一圖勝千言。
照片運用的注意事項：
①全景照片不宜太小。
②特寫貴大。
③資料片寧缺勿濫，忌與文無關(guān)。
結(jié)論：
震憾力：放大放大再放大，剪裁剪裁再剪裁（美國）。
你拍得不夠好，是因為你離得不夠近（普利策新聞獎獲得者）。
2、制圖：
①局部處理圖：文體明星的挖圖。
注意兩點：姿式優(yōu)美；穿白衣服不能挖。
②合成概念圖：虛實結(jié)合的圖片。例如我們做過的降息、樓市等等。
③繪制示意圖：還原車禍現(xiàn)場、兒童落水施救等等。
3、插圖：配文章的插圖。例如我們的《龍河》用的各種插圖。
4、圖標(biāo)：刊頭、專題報道的欄頭、系列報道的標(biāo)識等。
5、圖表：有專門的視覺編輯來制作。
資料：
圖示、圖表，從1989年開始多起來，美國密蘇里新聞學(xué)院95年有這個專業(yè)，據(jù)說人民大學(xué)新聞學(xué)院準(zhǔn)備今年（09）年開設(shè)此專業(yè)。
目前新華社有11個制圖的都是學(xué)設(shè)計的，去年從清華大學(xué)招了兩個研究生，也是學(xué)設(shè)計的。
由于信息傳遞的視覺化，報紙也由原來的可讀、必讀、易讀，發(fā)展到現(xiàn)在的“悅讀”了，就是看著要養(yǎng)眼。
六、在大視覺觀念指導(dǎo)下，今年報紙在內(nèi)容和形式上的改進：
1、從上到下，達成“視覺優(yōu)先”的共識：
有好線索，頭腦中閃現(xiàn)的第一個念頭是——如果用圖片，能不能很好地傳達信息？如果不能，再考慮讓文字記者出馬。在各個版上，都設(shè)置了圖片專欄，視覺版增加了出版頻次，半月一期，一期地方的《鶴鄉(xiāng)視覺》，一期油田的《油區(qū)瞬間》。如果新聞素材多，不局限于這樣的出版周期，隨時有，隨時上，真正把“視覺優(yōu)先”的理念體現(xiàn)在每一期報紙上。
圖片質(zhì)量好，文字就一定給圖片讓版面，一個版不行就給兩個，兩個版不行就給三個。有“料”了，就一定要做好。
資料：
《南方日報》：攝影機動部，成了全報社的機動部，關(guān)鍵時刻文字記者也不用了，只派攝影記者上陣。
阿富汗戰(zhàn)爭的時候，《南方日報》每天一張圖片，一個文字特寫，都是攝影記者從戰(zhàn)地傳回來的。當(dāng)時《南方日報》的文字記者把頭發(fā)都剃光了，做好了成立“敢死隊”的準(zhǔn)備，到了也沒去上，還是攝影記者去的戰(zhàn)爭前線。
印尼海嘯的時候，也是一個攝影記者到的印尼，文字報道、圖片報道他一人全包了。別的媒體去了四五個記者，連文字帶攝影，人力財力造成了巨大的浪費，報道的質(zhì)量和影響力都不如《南方日報》。
2、積極推進報網(wǎng)互動，增值報紙的影響力：
①開設(shè)遼河晚報記者博客
②互動部：QQ聊吧、晚報QQ讀者群、社區(qū)QQ群
③博客副刊：草根博客、油田博客
3、適當(dāng)媒體聯(lián)動，共享資源，節(jié)約成本
今年油田40年，建國60年，以“我為祖國獻石油——那些年，那些人、那些事”為題，與大慶油田的《大慶晚報》、勝利油田的《今晚報》、克拉瑪依油田的《烏魯木齊晚報》聯(lián)動，組織系列新聞報道。還可以一起聯(lián)手，開設(shè)《老石油找哥們》專欄，增加報紙的人情味，打親情版。（報紙像學(xué)校，使人成長；報紙像家庭，給人溫暖。）
4、突出報紙的“油”味：
①城事民生版加大油田官方新聞的報道數(shù)量
②視覺版開設(shè)油田專版《油區(qū)瞬間》
③《龍河》副刊為油田作者開設(shè)專版《油田博客》
④社區(qū)版在原來的《青年石油人》、《老石油講故事》等欄目的基礎(chǔ)上，又新增設(shè)了油味十足的專欄《油大嫂》、《石油娃》、《油花盛開》、《油田子女在創(chuàng)業(yè)》等欄目。
報業(yè)的生存發(fā)展，正在經(jīng)歷著同類以及不同類多媒體之間的交叉競爭，對報紙來說，主要競爭對手來自兩方面，一是與雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)等多媒體競爭。二是與報業(yè)同行的競爭，尤其是同類或同城報紙的競爭。
各類媒介之間日趨激烈的競爭和內(nèi)容同質(zhì)化日愈明顯，使所有媒介越來越重視媒介的視覺形象包裝的競爭，媒介的視覺設(shè)計，已成為媒介突破創(chuàng)新贏得競爭的一大利器。
報紙視覺形象設(shè)計是報紙整體競爭力的核心部分之一，它能使報紙獲取讀者注意力，直觀體現(xiàn)報紙的個性形象，并能夠不斷提升讀者滿意度進而最終獲取讀者的品牌忠誠。
現(xiàn)代報紙視覺設(shè)計，是在對市場競爭狀況、讀者細分、內(nèi)容定位等綜合調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，確定更科學(xué)、更有針對性、更有競爭力的視覺傳達設(shè)計方案，設(shè)計出符合現(xiàn)代人閱讀需要和審美趣味，符合現(xiàn)代閱讀環(huán)境、閱讀方式的信息產(chǎn)品。從這個意義上講，現(xiàn)代報紙的視覺傳達設(shè)計，就是現(xiàn)代傳媒競爭策略的直觀體現(xiàn)。
報紙的視覺設(shè)計的競爭策略是什么？
當(dāng)你的市場定位、改版目標(biāo)確定后，你的視覺設(shè)計策略是什么？
一個新聞媒介產(chǎn)品競爭策略制定離不開對兩個基本層面的形勢分析：一是它所屬的媒介“類別”在能滿足同樣需求的不同類傳播結(jié)構(gòu)中所具有的優(yōu)勢和弱勢；二是它在同類媒介傳播中的優(yōu)秀優(yōu)勢和弱勢。
讀者信息需求是產(chǎn)品競爭策略的根本出發(fā)點，現(xiàn)代讀者有日益多元化的信息需求，報紙就必須根據(jù)讀者的需求不同，分析競爭對手哪個地方比較強，哪個地方相對較弱，自己的優(yōu)勢在哪，劣勢在哪，然后明確自己的競爭定位，樹立、強化自己最具優(yōu)勢而競爭對手無法具有或沒有具有的優(yōu)勢，鎖定明確的“大眾”或“小眾”，針對性提供與眾不同的閱讀滿足。這就是差異化競爭策略。
報紙視覺設(shè)計的差異化競爭策略的核心理念是什么？
報紙視覺設(shè)計的差異化競爭策略就是要避己之所短，揚己之所長。
實現(xiàn)差異化最關(guān)鍵的就是根據(jù)自己定位和擁有的資源找出自己最擅長的并最好是別人無法超越的設(shè)計競爭優(yōu)勢，再全力以赴做到最強。
例如：報紙和網(wǎng)絡(luò)媒體的差異化競爭策略分析。
報紙屬于單點對多點傳播的大眾傳播媒介，而網(wǎng)絡(luò)、移動媒體是多點對多點的分眾傳播的媒介。信息海量、方便檢索、適時瀏覽、即時互動，都是新興媒體非常突出的優(yōu)點。
報紙要注意避免落入海量的陷阱。
受眾對于新聞信息已從“量”的需求轉(zhuǎn)向了“質(zhì)”的需求。受眾獲知的信息量從匱乏轉(zhuǎn)為足夠多甚至飽和、過量，我們面對著的是信息恐怖癥的讀者，他們需要的是更有價值和感興趣的精華信息。據(jù)小范圍內(nèi)的讀者調(diào)查：廣東每個讀者日均讀報時間50分鐘左右，并且越是高端讀者，看報時間越短。人們的日平均閱讀時間底線決定了一份報紙的厚度及速讀性設(shè)計要求。除非廣告擴張的需要，在一定限度內(nèi)擴版往往起到吸引讀者，強化競爭的優(yōu)勢，但過了限度邊際效應(yīng)是遞減的，再擴版不僅是一種資源浪費。而且超出人們可能的閱讀時間的過多的內(nèi)容供給及過厚的篇幅，反而會造成讀者的焦慮，降低報紙的傳播效益和社會美譽。這也是南方都市報目前在100多版停住擴版的原因之一。
相對網(wǎng)絡(luò)媒體，報紙的優(yōu)勢是權(quán)威、嚴謹。
互聯(lián)網(wǎng)與生俱來的多元化特性，使得其中充斥著大量另類觀點和邊緣態(tài)度，注定無法擔(dān)負起權(quán)威解釋和權(quán)威指導(dǎo)的責(zé)任，這在客觀上為報紙等傳統(tǒng)主流媒體提供了發(fā)揮作用的空間。報紙在權(quán)威性、可信度方面卻具有天然的優(yōu)勢，而這兩方面恰恰也是廣告商特別看重的。這是為什么幾乎所有強勢報紙都在加強深度報道、觀點分析，要做主流報紙。
“以讀者為本”是最根本的媒體視覺設(shè)計理念。隨著人們的生活節(jié)奏越來越快，讀者對獲取有用信息的效率要求越來越高。在信息過量的條件下，報紙的使命與其說是提供信息，不如說是篩選、整理和解釋信息，使信息有序化，并賦予信息以可讀性價值。顯然，報紙在信息傳播方面具有有序集納性、邏輯解釋性以及讀者自主選擇性等特有優(yōu)勢，體現(xiàn)在視覺設(shè)計策略上，就是要將傳播內(nèi)容以更簡潔明了，主次分明、條理清晰的形式呈現(xiàn)給讀者。信息時代讀者要求視覺傳播強調(diào)速讀和易讀性，簡潔明快、清新易讀是視覺設(shè)計的最本質(zhì)要求。嚴謹精致、清新簡潔的質(zhì)報版式風(fēng)格正成為設(shè)計主流。例如：南方日報、新京報、第一財經(jīng)日報
如何實現(xiàn)報紙視覺設(shè)計的差異化競爭策略？
1、個性化設(shè)計。
理想的版式設(shè)計要與報紙的品牌氣質(zhì)相吻合。不同定位的報紙有不同設(shè)計風(fēng)格，沒有最好的版面設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)，只有最合適的。但毫無疑問最有個性風(fēng)格的設(shè)計是最有生命力的。視覺設(shè)計差異性的意義在于使報紙能得到不同閱讀人群的關(guān)注與喜愛，并形成專屬于本報而且能被讀者準(zhǔn)確感知的版面氣質(zhì)和品牌個性。
一份報紙的個性鮮明的極致是能否賦予其人的性格特征。
a、打造鮮明的個性形象
在報紙生產(chǎn)經(jīng)營作為一種文化產(chǎn)業(yè)運作的今天，要使有效吸引新讀者，留住和培養(yǎng)起忠誠讀者群，個性化的視覺形象是必不可少的。報紙引入整體視覺形象設(shè)計，通過把報紙理念視覺化，視覺形象統(tǒng)一、穩(wěn)定化，包括統(tǒng)一的字體，字號，以及相對穩(wěn)定的版式結(jié)構(gòu)。能有效確立鮮明的報紙視覺識別，打造出個性化的報紙視覺形象。
2002年8月，南方日報確立了與同城報紙不同的高端主流政經(jīng)大報定位，重新設(shè)計了方便獨立運用，現(xiàn)代醒目的報頭；確立了簡潔方正、挺拔通透的模塊式編排原則；統(tǒng)一了精簡雅致的用色理念，增加了深藍做為日報標(biāo)準(zhǔn)色，對不同的疊次的版面分別設(shè)定了標(biāo)準(zhǔn)色；選用宋體字作為版面和廣告設(shè)計的主打字體；同時進行了完整的VI設(shè)計，確立了一套個性鮮明的視覺語言規(guī)范：包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、色彩基準(zhǔn)組合運用，及其辦公用品、廣告設(shè)計、版式包裝、宣傳用品、發(fā)行服裝車輛等視覺設(shè)計運用。全力打造獨具一格的南方日報視覺風(fēng)格。版式總監(jiān)還兼任品牌拓展室主任，負責(zé)日報VI系統(tǒng)的運用和監(jiān)控。最終從視覺形象上，南方日報有效樹立起了與同城日報的顯著區(qū)隔，鮮明地強化了南方日報的個性形象，有力地體現(xiàn)了鎖定高端讀者的戰(zhàn)略目標(biāo)。
b、堅持成熟的視覺個性
一份成熟的報紙，報紙版面風(fēng)格與忠誠讀者保持著較高的對位性，讀者閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成和對報紙的閱讀期待，是長期文穩(wěn)定的版式編排、版面設(shè)置、圖文風(fēng)格培養(yǎng)的結(jié)果，是最具價值的無形財富。讀者不希望一張報紙體現(xiàn)的是沒有規(guī)律的個性化。頻繁大規(guī)模改版使報紙的版面表現(xiàn)為一種流動性的視覺結(jié)構(gòu)，即不利于新讀者形成穩(wěn)固的閱讀習(xí)慣，也會讓老讀者總有不踏實感。一份報紙讀者定位、設(shè)計風(fēng)格的搖擺不定，最終會把自己的形象識別積累浪費殆盡。
商業(yè)企業(yè)的調(diào)查顯示，吸引一位新顧客要比留住一位老顧客付出的代價高4～7倍；很難想象，一份缺乏穩(wěn)定的忠誠讀者群的報紙如何在傳媒市場保持強大的競爭力。
1982年，美國的全國性報紙《今日美國》創(chuàng)刊，通過對電視視覺傳播優(yōu)勢的吸收，《今日美國》強調(diào)速讀和易讀性，開創(chuàng)了簡短的文字編排，大量使用彩色照片（據(jù)統(tǒng)計，《今日美國》）平均每個版面的“圖表要素”達60％以上）及直觀的圖表、插圖的新設(shè)計風(fēng)格，吸引了眾多的讀者，成為了美國最大發(fā)行量的報紙，引得許多報紙爭相學(xué)習(xí)。但是美國主流大報《紐約時報》不為所動，雖然后來也有改版，也只采取微調(diào)的方式。但始終堅持了簡樸、嚴肅、優(yōu)美的版式風(fēng)格，與其報道內(nèi)容、報紙定位相得益彰?！度A爾街日報》向來忽視圖片的使用，近年來為了適應(yīng)市場需要，也開始嘗試使用圖片報道形式，但是無論如何《華爾街日報》也不可能會試圖在直觀性上趕超《今日美國》。這是由這三家報紙內(nèi)容性質(zhì)、讀者定位的不同所決定的，他們有不同的使命和設(shè)計價值觀，堅持自己的版面風(fēng)格，才是三大報立足之根本。
比較一下《紐約客》、《紐約時報》現(xiàn)在的版面和幾十年前的版面，變化之少是出乎我們意料的。
南方日報五次改版，只有2002年第一次改版是根據(jù)辦報理念、讀者細分定位的新策略對整體版式設(shè)計進行了全面的大改變，后幾次改版都是根據(jù)具體情況分階段漸進式地進行版式完善。版式的氣質(zhì)和基礎(chǔ)設(shè)計原則從未改變。
南方日報的版式發(fā)展主要有三個階段：2002年8月6日到2003年12月12日，根據(jù)當(dāng)時日報版面風(fēng)格、細節(jié)雜亂、版式設(shè)計人員水平參差不齊的情況，確定了簡明樸實的版式風(fēng)格，全面梳理統(tǒng)一細節(jié)，模塊編排、簡形、素彩，力求做到易讀這一根本閱讀要求，并初步樹立了鮮明的個性形象。
2003年12月12日，區(qū)域版塊創(chuàng)刊，根據(jù)讀者求新求活的閱讀需求，提出悅讀這一設(shè)計要求，大力拉開時政、經(jīng)濟、周刊、副刊、區(qū)域版等不同版面的設(shè)計風(fēng)格，要求加強生動醒目設(shè)計，豐富設(shè)計手法，形成統(tǒng)一又有變化的整體設(shè)計節(jié)奏。
2006年3月28日，提出了整體成熟的設(shè)計要求：從個別出色到整體均衡，從版式簡明到制圖、插圖出色，從一天精彩到要求365天保持穩(wěn)定的高水準(zhǔn)，力求把每一個細節(jié)做到極致，成為一份穩(wěn)定而有活力的成熟質(zhì)報。
四年來，我們對所有視覺設(shè)計人員進行了系統(tǒng)專業(yè)的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，培養(yǎng)出了較高水平的專業(yè)制圖、插圖人員，完善了視覺設(shè)計人員的知識結(jié)構(gòu)；將版式設(shè)計、攝影、圖片三塊統(tǒng)合，組建了視覺新聞中心，從架構(gòu)上保障了視覺設(shè)計流程的順暢和高效；在績效考評上，通過將好版面和好版式捆綁評比及逐步拉開好設(shè)計與差設(shè)計的考評分差等制度，有力促進了設(shè)計人員的工作積極性。整體成熟的設(shè)計，才能確立起了不可復(fù)制的設(shè)計優(yōu)勢。
2、相反化設(shè)計。
美國定位大師Jack Trout的打造品牌的原則之一：選擇與你的主要競爭對手相反的顏色。例：百事可樂的的藍色定位，汰漬的橙色包裝。
一個報紙版式風(fēng)格的定位和設(shè)計，不能僅僅考慮自己的形象定位，還應(yīng)該考慮競爭對手的定位與設(shè)計。現(xiàn)代的視覺傳播是立體和相互影響的。與跟隨你的競爭對手的設(shè)計相比，力求與其不同甚至相反設(shè)計，是一個更有效的競爭策略。
南方日報新的報頭用了大面積藍色、銀灰色，也是為了與全國一片紅的黨報和同城日報有明顯的色彩區(qū)別。南方日報的戶外廣告、發(fā)行員服裝、文化驛站發(fā)行終端都特別強調(diào)了藍色調(diào)，與同城廣州日報、羊城晚報的紅色、南方都市報的紅黃、新快報的藍綠色形成了鮮明的色彩區(qū)別，百米之外，讀者也能一目了然。
a、效仿你主要競爭對手的設(shè)計形式，幾乎都沒有機會超越對手。
我們不反對設(shè)計新理念的學(xué)習(xí)消化吸收，尤其是新媒體的視覺優(yōu)勢特點借鑒吸收，但一定要避免同類媒體形式設(shè)計上的跟風(fēng)。而且借鑒也一定要從你的市場定位、讀者的實際需求和自己實際情況（包括你設(shè)計人員水平、可用設(shè)計資源等等）出發(fā)，選擇具有特點和可行性的設(shè)計風(fēng)格。如黨報的頭條前和左豎欄有他特殊的作用，都市類、財經(jīng)類報紙就沒有這種限制考慮。
從近幾年來廣州報業(yè)競爭來看，南方都市報以“不學(xué)習(xí)別人也不把誰當(dāng)對手”，以大圖片、大標(biāo)題和海報式的封面設(shè)計樹立了獨特的設(shè)計理念、視覺形象，成為業(yè)界公認的版式設(shè)計的成功典范。同城的幾份設(shè)計類似的日報卻始終無法超越或者達到它的設(shè)計高度。
b、你幾乎不可能用效仿爭取到喜歡對手的讀者，但卻可以用不一樣的選擇吸引到不喜歡對手的讀者。
例：七喜的“非可樂”定位?！赌戏襟w育》的辦報理財念“跟他們不同”。
讀者的閱讀審美需求日愈個性化，對付一個個性鮮明且強大的對手，鎖定不喜歡對手的讀者，以和他不同的訴求是迅速發(fā)展的有效策略。
頭版的主打照片是報紙頭版設(shè)計的重點，是報攤上的第一吸引力。根據(jù)博弈論的最佳策略選擇，報紙決定選那張圖片做主圖，都會考慮同類競爭對手可能會用哪個新聞的圖片，以及圖片使用的大小，橫豎，盡量避免雷同，以吸引對相應(yīng)圖片感興趣的讀者群。例如：南方日報、南方都市報、羊城晚報、廣州日報、新快報、信息時報六報同一天的頭版主圖使用分析。
即使同是財經(jīng)類報紙，但不一樣的圖片使用還是樹立獨特風(fēng)格形象的有力手段，當(dāng)《21世紀經(jīng)濟報道》以新聞?wù)掌瑸橹鞔驁D時，《經(jīng)濟觀察報》創(chuàng)刊卻以繪制的創(chuàng)意圖片為主打圖，樹立了獨特的視覺印象。而當(dāng)《21世紀經(jīng)濟報道》日益強化了插圖的使用時，《第一財經(jīng)日報》卻從創(chuàng)刊到現(xiàn)在始終堅持以新聞?wù)掌瑸橹鞔驁D。
2002年南方日報的改版，選用宋體字系列為標(biāo)題主打字體，不僅僅是因為宋體字有傳統(tǒng)、清秀之感，符合主流氣質(zhì)，也考慮到同城所有日報都是用黑體、超粗黑做為標(biāo)題字體，選用宋體字，讀者不用看報眉也能一眼就認出南方日報。
3、單純化設(shè)計。
一個品牌最重要的特性就是單一性。在一個競爭激烈且同質(zhì)化特征明顯的傳媒市場上，只有那些定位準(zhǔn)確，善于取舍，全力強化自己獨特優(yōu)勢的傳媒才能脫穎而出，在市場中形成核心競爭力，立于不敗之地。例如：寶馬的駕駛樂趣，沃爾沃的安全性能，勞斯萊斯尊貴身份的核心單一訴求。
a、簡潔就是力量
設(shè)計的最根本目的是：讓內(nèi)容更便讀、易讀。精于心，簡于形，版面設(shè)計以“簡約”為設(shè)計原則，精心梳理內(nèi)容，設(shè)計明確流暢的視覺流程線，力求版面條理清晰，主次分明，閱讀輕松。避免喧賓奪主的裝飾與虛張聲勢的泡沫設(shè)計。好的設(shè)計是大像無形，恰到好處的輕描淡妝只會彰顯一個人的氣質(zhì)與麗質(zhì)，如果只見華服濃妝不見其人是最大的失敗。
精圖、簡文，是現(xiàn)代讀者的閱讀需求，簡潔明快，直觀清新是版式發(fā)展的主要趨勢。
經(jīng)過18個月的努力和8000萬英鎊（約合人民幣12億元）的投資，英國主流報紙《衛(wèi)報》2005年9月12日展示出最令人驚艷的面孔推出了英國第一張“中間版式”的全彩色日報。醒目沉穩(wěn)的深藍色調(diào)、簡潔明快的模塊編排、醒目明了的導(dǎo)讀設(shè)計，《衛(wèi)報》被美國媒體視覺設(shè)計協(xié)會評為2005年度世界最佳設(shè)計報紙。
新京報的清新設(shè)計風(fēng)格令人眼前一亮。
b、聚焦力求第一
研究表明：成為第一或最新的品牌會獲得比后來者高7倍以上的關(guān)注度和記憶度，力求在某一方面成為第一或最新，比全面發(fā)力是更實用的競爭策略。
突出一個獨特的設(shè)計元素，發(fā)揮到極致，往往就能形成鮮明的版式風(fēng)格，吸引獨有的讀者，創(chuàng)造出競爭優(yōu)勢。獨特的設(shè)計元素可以是一份報紙的紙張質(zhì)地開本、標(biāo)題字體、留白設(shè)計、制圖插圖、色彩運用、圖文比例、版塊分欄等等。
杭州《都市快報》1999年創(chuàng)辦伊始就在報紙版面設(shè)計上大膽創(chuàng)新，推出了我國第一張“異型報紙”。這份報紙比普通四開報紙窄0.5厘米、長3厘米，這種狹長型的報紙一拿在手中就給人留下了深刻印象。
《競報》創(chuàng)刊就以視覺第一，直觀設(shè)計的新銳形象設(shè)計得到了業(yè)界極大的關(guān)注。
《經(jīng)濟觀察報》作為國內(nèi)首份用彩色新聞紙印刷的報紙，憑“橙色”這一賣點，就吸引了不少“好色”的讀者。
神六升空，廣州市同城媒體全部出了號外，南方日報設(shè)計不求精美齊全取簡單快捷，僅一個小時就已印好出街，狹路相逢快者勝。
南方日報的漫畫插圖，南方周末的3D制圖，南方都市報的海報式封面設(shè)計是其鮮明版式風(fēng)格、形成設(shè)計優(yōu)勢的核心組成要素之一。

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