品牌策劃是什么？包括哪幾個(gè)方面？

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于品牌策劃的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

文章目錄列表:

• 1、品牌策劃的首要步驟是

• 2、品牌策劃方案怎么寫

• 3、品牌策劃需要注意哪些

• 4、品牌策劃應(yīng)該從哪些方面思考？

一、品牌策劃的首要步驟是

1、對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研診斷

企業(yè)要進(jìn)行品牌策劃設(shè)計(jì)的首要步驟必須是對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研診斷，對(duì)當(dāng)今的市場(chǎng)有充分了解，明確自身和當(dāng)今的市場(chǎng)存在哪些差距，并努力縮小差距。對(duì)市場(chǎng)，要保持清晰的思路和敏感的感知能力。對(duì)消費(fèi)者，要具有包容性和洞察力，要真正做到觸動(dòng)和感染消費(fèi)者的內(nèi)心世界，才能在眾多品牌中形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在當(dāng)今蕓蕓眾生的品牌中，如果沒有形成自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，那么就注定被埋沒。

2、對(duì)品牌化戰(zhàn)略和品牌結(jié)構(gòu)進(jìn)行科學(xué)合理地規(guī)劃

單一產(chǎn)品的營銷活動(dòng)都是為了提升同一品牌資產(chǎn)的目的而進(jìn)行，一旦產(chǎn)品增加，這類單一的營銷模式就會(huì)面臨很多問題，究竟是發(fā)展延伸產(chǎn)品，還是采用新品牌，這常常讓很多企業(yè)家感到為難，因?yàn)闆]有一個(gè)清晰的思路，遇到問題的時(shí)候很多企業(yè)家往往不知道問題出在哪里，該從哪里下手，尤其是對(duì)于大的企業(yè)來說，很有可能面臨破產(chǎn)。

3、對(duì)延伸產(chǎn)品的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行前瞻性規(guī)劃

任何營銷活動(dòng)的最終目的都是獲取利潤，品牌策劃也不例外。因此，品牌策劃的主要內(nèi)容之一就是對(duì)延伸產(chǎn)品的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行前瞻性的合理規(guī)劃，具體包括：形成具有包容性的品牌核心價(jià)值、有效避開品牌延伸所面臨的風(fēng)險(xiǎn)，強(qiáng)化品牌的核心價(jià)值并推廣新產(chǎn)品等，只有綜合考慮到這些可控性因素，才能理性的策劃出一個(gè)好的品牌。

二、品牌策劃方案怎么寫

品牌策劃書的基本格式：

　一、市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃

1、調(diào)研目的

2、調(diào)研時(shí)間

3、調(diào)研區(qū)域

4、調(diào)研方法

4.1分層抽樣法

4.2定量分析+定性分析

5、調(diào)研形式

5.1街頭訪問

5.2售點(diǎn)訪問

5.3售點(diǎn)巡查

6、調(diào)研對(duì)象

6.1區(qū)域市場(chǎng)

6.2消費(fèi)者

6.3競(jìng)爭(zhēng)者

7、調(diào)研內(nèi)容

8、調(diào)研預(yù)算

二、行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析

1、全國市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

2、全國市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

3、目標(biāo)市場(chǎng)總體分析

4、影響市場(chǎng)波動(dòng)的因素

4.1季節(jié)因素

4.2地域因素

4.3政策因素

三、目標(biāo)市場(chǎng)分析

1、目標(biāo)市場(chǎng)大小及潛力評(píng)估

2、目標(biāo)市場(chǎng)現(xiàn)狀

3、目標(biāo)市場(chǎng)主要銷售渠道

4、目標(biāo)市場(chǎng)構(gòu)成及細(xì)分

5、競(jìng)品鋪貨率情況

6、競(jìng)品市場(chǎng)占有率

7、消費(fèi)者指名購買率最高品牌

8、提及率最高品牌

9、首推率最高品牌

四、競(jìng)品分析

1、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

2、潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

3、競(jìng)品質(zhì)量分析

4、競(jìng)品價(jià)格分析

5、競(jìng)品包裝分析

6、競(jìng)品渠道分析

7、競(jìng)品廣告分析

7.1廣告投入

7.2媒體選擇

7.3訴求重點(diǎn)

7.4表現(xiàn)形式

8、競(jìng)品促銷分析

8.1促銷手段

8.2促銷力度

五、消費(fèi)者分析

1、消費(fèi)者特征描述

2、消費(fèi)者購買習(xí)慣分析

3、消費(fèi)者需求點(diǎn)分析

4、消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)分析

5、消費(fèi)者消費(fèi)心理

6、第一次購買動(dòng)機(jī)分析

7、消費(fèi)者品牌忠誠度分析

8、消費(fèi)者對(duì)本品的印象和態(tài)度

9、消費(fèi)者對(duì)廣告的態(tài)度

10、消費(fèi)者對(duì)促銷的態(tài)度

11、消費(fèi)者對(duì)購買地點(diǎn)的態(tài)度

六、品牌分析

1、企業(yè)目前經(jīng)營現(xiàn)狀分析

2、品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運(yùn)作策略分析

3、本品牌知名度及美譽(yù)度

4、本品牌目前市場(chǎng)情況及反映研究

5、本品在行業(yè)中的地位

6、本品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位策略比較

7、品牌建設(shè)問題點(diǎn)和不足之處

8、產(chǎn)品分析

8.1產(chǎn)品類別分析

8.2產(chǎn)品名稱分析

8.3產(chǎn)品特性分析

8.4產(chǎn)品賣點(diǎn)分析

8.5產(chǎn)品價(jià)格分析

8.6產(chǎn)品渠道分析

8.7產(chǎn)品促銷分析

8.8產(chǎn)品傳播分析

9、品牌SWOT分析

9.1品牌優(yōu)勢(shì)

9.2品牌劣勢(shì)

9.3品牌機(jī)會(huì)

9.4品牌威脅

9.5參照體系

七、戰(zhàn)略設(shè)計(jì)

1、品牌戰(zhàn)略目標(biāo)

2、近期、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展方向

3、近期、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展模式

八、 品牌規(guī)劃

1、品牌核心價(jià)值定位

2、品牌文化定位

3、品牌形象定位

4、品牌消費(fèi)群體定位

5、品牌主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位

6、品牌發(fā)展策略

7、市場(chǎng)目標(biāo)

8、產(chǎn)品策略

8.1產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉

8.2產(chǎn)品細(xì)分策略

8.3產(chǎn)品發(fā)展策略

9、定價(jià)策略

10、競(jìng)爭(zhēng)策略

11、市場(chǎng)策略

九、 品牌建設(shè)

1、形象建設(shè)

1.1品牌文化形象包裝方案

1.2品牌視覺形象包裝方案

2、渠道建設(shè)

2.1渠道設(shè)計(jì)方案

2.2渠道拓展方案

2.3渠道促銷方案

2.4渠道管理方案

3、終端建設(shè)

3.1終端促銷方案

3.2終端美化方案

3.3終端管理方案

4、品牌傳播

4.1目標(biāo)受眾接觸媒體情況及媒體習(xí)慣

4.2傳播目的

4.3傳播策略

4.4訴求重點(diǎn)及廣告利益點(diǎn)

4.5傳播形式

4.6傳播風(fēng)格及調(diào)性

4.7傳播載體

4.8媒體執(zhí)行時(shí)間

4.9媒介排期

4.10電視廣告腳本

4.11報(bào)紙廣告文案及設(shè)計(jì)

4.12廣播廣告文案

4.13其它媒體廣告創(chuàng)作

4.14傳播費(fèi)用配比

5、銷售整合

5.1銷售人員激勵(lì)方案

5.2銷售人員管理方案

5.3公關(guān)活動(dòng)方案

5.4事件營銷方案

十、品牌維護(hù)

十一、效果監(jiān)測(cè)

1、監(jiān)測(cè)項(xiàng)目

1.1品牌知名度

1.2品牌美譽(yù)度

1.3品牌銷量

1.4消費(fèi)者品牌印象

2、監(jiān)測(cè)辦法

2.1問卷調(diào)查

2.2訪談?wù){(diào)查

2.3電話調(diào)查

2.4網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

三、品牌策劃需要注意哪些

其一，品牌傳播違背社會(huì)公德的現(xiàn)象越來越多，從全球聞名的“跨國大腕”到隱藏街腳的“無名小卒”，都能找到很多“不聽話的”“壞孩子”，所以品牌策劃人首先要有嚴(yán)格的道德自律，肩負(fù)自己的責(zé)任，不要助紂為虐。

其二，品牌策劃人不僅需要幫助企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略，還要幫助企業(yè)把戰(zhàn)略細(xì)化，協(xié)助企業(yè)執(zhí)行，以一步一步的帶領(lǐng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)。

其三，有很多企業(yè)嘴上說自己做品牌不是為了短期利益，但在實(shí)際合作過程中，依然是為了追求快速的短期利益，剛開始投入，就馬上想著要收益，殊不知做品牌實(shí)質(zhì)就是做投資，獲取收益肯定需要一定時(shí)間，就像開花結(jié)果總需要一定的時(shí)日一樣。因此，品牌策劃人要幫助企業(yè)建立正確的品牌觀，不能急于求成，老盤算“今天投入，明天就要產(chǎn)出”。

其四，品牌策劃人要有足夠的“防范”意識(shí)。品牌策劃人的利潤是建立在企業(yè)利潤增長基礎(chǔ)上的，只有企業(yè)的利潤增加了，品牌策劃人才能獲得真正意義上的利潤。所以，很多品牌策劃人都喜歡說自己是在幫別人帶孩子，孩子大了，卻很有可能就不認(rèn)這個(gè)“娘”了。

其五，品牌策劃人要具有企業(yè)家精神，也就是說，要具有“誠信、創(chuàng)新、合作、敬業(yè)”四種精神元素。

其六，不僅企業(yè)在決定打造品牌之前要精心選擇品牌策劃人(或者說選擇品牌策劃公司)，品牌策劃人更要精心選擇企業(yè)。對(duì)于“不可救藥”的企業(yè)，不能為了賺取策劃費(fèi)而盲目承諾，盲目合作。

其七，品牌策劃人也要懂得“售后服務(wù)”。服務(wù)合同到期后，不能代表服務(wù)完全結(jié)束。品牌策劃人需要定期關(guān)注曾經(jīng)服務(wù)的品牌，給予其適當(dāng)?shù)奶嵝押徒ㄗh，以幫助其健康成長。

其八，品牌策劃人要注意天天“練內(nèi)功”。品牌策劃是一種需要廣博知識(shí)作為基礎(chǔ)的職業(yè)，加之面對(duì)的客戶“五花八門”，對(duì)知識(shí)“補(bǔ)充”速度要求近乎苛刻。所以，品牌策劃人必須養(yǎng)成天天學(xué)習(xí)的良好習(xí)慣，以提高學(xué)習(xí)能力，擴(kuò)大知識(shí)視野，適應(yīng)不同類型的客戶，更好的為客戶服務(wù)。

四、品牌策劃應(yīng)該從哪些方面思考？

1.一份優(yōu)秀的品牌策劃方案首先要慎重分析品牌定位的市場(chǎng)前景，這是做好品牌非常關(guān)鍵的一步，因?yàn)槠放贫ㄎ粚⒅苯佑绊懙秸麄€(gè)企業(yè)品牌在未來的發(fā)展空間。而品牌定位一旦落地下來，也正為企業(yè)找到了更好的發(fā)展方向。以及為企業(yè)重新塑造了品牌核心思想價(jià)值觀，在同行業(yè)中樹立獨(dú)特與眾不同的利益價(jià)值點(diǎn)或品牌訴求等，這是企業(yè)打造品牌的首要工作，不容忽視。

2.在做品牌策劃時(shí)，品牌宣傳廣告語的提煉是重中之重，而就憑這句品牌廣告語要向消費(fèi)者群體闡述品牌獨(dú)有的利益價(jià)值點(diǎn)或亮點(diǎn)特色，或品牌核心思想價(jià)值觀等等。這也是和其他同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)品牌明顯區(qū)分開來的企業(yè)品牌訴求點(diǎn)。

3.品牌形象的視覺包裝是做好品牌的關(guān)鍵方面，在社會(huì)進(jìn)步的今天，消費(fèi)者的審美觀念也隨著社會(huì)快速發(fā)展而提升到了一個(gè)新的臺(tái)階，若此時(shí)企業(yè)還在墨守成規(guī)，不懂得創(chuàng)新，那么品牌形象就面臨老化現(xiàn)象，逐步失去競(jìng)爭(zhēng)力了。企業(yè)想要在二十一世紀(jì)脫穎而出，占住市場(chǎng)地位，就需要在品牌形象包裝上提升視覺體驗(yàn)。

要從logo形象包裝，到企業(yè)的宣傳資料，或產(chǎn)品樣品宣傳圖冊(cè)資料，產(chǎn)品的包裝桶，包裝盒，包裝瓶等等進(jìn)行視覺策劃，再到樹立企業(yè)品牌的網(wǎng)站策劃等，以及廣告的宣傳片，宣傳海報(bào)等，企業(yè)在做直營專賣店或經(jīng)銷商加盟店擴(kuò)張，要根據(jù)自身企業(yè)的品牌核心思想價(jià)值觀，對(duì)品牌店鋪進(jìn)行量身的布局和形象規(guī)劃，要以突出品牌特色亮點(diǎn)或品牌訴求為核心，這樣的形象包裝才始終圍繞品牌價(jià)值觀，這是打造品牌非常關(guān)鍵的一部分。

4.在做品牌營銷推廣方案策劃時(shí)，一定要根據(jù)企業(yè)品牌的發(fā)展階段來權(quán)衡考慮，因?yàn)槠髽I(yè)發(fā)展的階段不同，且品牌推廣方案也是有所不同的，這是關(guān)鍵所在。比如企業(yè)是初創(chuàng)公司，哪就應(yīng)該圍繞打造品牌知名度，塑造品牌影響力為前提，比如企業(yè)在品牌招商運(yùn)營擴(kuò)張階段，就需要做好互聯(lián)網(wǎng)的品牌招商工作，獲取更多的經(jīng)銷商流量。

企業(yè)想要做好品牌，在如今一定不要忽略了互聯(lián)網(wǎng)推廣的營銷價(jià)值，它將比傳統(tǒng)媒體更快更直接地觸及到自身品牌的消費(fèi)者群體，在做品牌推廣方案時(shí)，要充分考慮品牌定位，消費(fèi)者群體定位來進(jìn)行挑選適合品牌發(fā)展的媒體或平臺(tái)，比如選擇各搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣，SEO優(yōu)化關(guān)鍵詞排名，自媒體平臺(tái)內(nèi)容發(fā)布，視頻直播平臺(tái)內(nèi)容推廣，社交平臺(tái)推廣等等，企業(yè)做品牌還需要結(jié)合新聞媒體，電視廣告，高速戶外媒體，電梯樓宇廣告，公交地鐵廣告等等進(jìn)行全方位的傳播。由于行業(yè)不同，品牌定位不同在這里就只能為大家提供一些品牌策劃框架思維了，請(qǐng)大家理解。

以上就是小編對(duì)于品牌策劃問題和相關(guān)問題的解答了，品牌策劃的問題希望對(duì)你有用！

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