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服裝品牌視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例（服裝品牌視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例分享）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-08 23:56:36 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1181 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于服裝品牌視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)
2、如何創(chuàng)建服飾品牌的視覺(jué)形象
3、怎么提升店鋪的視覺(jué)？
4、優(yōu)衣庫(kù)品牌網(wǎng)店視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)缺點(diǎn)

服裝品牌視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例（服裝品牌視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例分享）

一、視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)

視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)。

視覺(jué)是有規(guī)律，有標(biāo)準(zhǔn)的。

世界分為品牌視覺(jué)，產(chǎn)品視覺(jué)和營(yíng)銷(xiāo)視覺(jué)。所有店鋪的視覺(jué)問(wèn)題都包含在這三大體系之中。

銷(xiāo)售額=展現(xiàn)量×點(diǎn)擊率×轉(zhuǎn)化率×客單價(jià)

品牌視覺(jué)，是占領(lǐng)用戶心智的符號(hào)，也就是讓人如何記住你，表現(xiàn)你的產(chǎn)品區(qū)別于同類(lèi)產(chǎn)品的差異化。品牌視覺(jué)定位包括logo,Slong,色彩,字體,品牌活體，品牌包裝，品牌攝影

產(chǎn)品視覺(jué)，是決定轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵因素，其內(nèi)容包括店鋪裝修和寶貝詳情頁(yè)描述。

客戶進(jìn)入你的店鋪能否成交，取決于寶貝詳情介紹，能否找到她想要的產(chǎn)品，取決于你的店鋪，購(gòu)物路徑是否合理。

營(yíng)銷(xiāo)視覺(jué)，主要考核點(diǎn)是點(diǎn)擊率，我們的鉆展直通車(chē)圖片，店面活動(dòng)促銷(xiāo)圖，等能否被顧客點(diǎn)擊都可以，營(yíng)銷(xiāo)視覺(jué)的范疇。

品牌識(shí)別，產(chǎn)品系列營(yíng)銷(xiāo)事件，的內(nèi)容，囊括了店鋪內(nèi)的所有世界問(wèn)題。如果你把這三大體系弄明白，而且落實(shí)到位，那么你的店鋪轉(zhuǎn)化率一定會(huì)高于同行業(yè)。

為什么要做品牌？

- 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。

- 做品牌，擁有溢價(jià)權(quán)。

商品滿足消費(fèi)者三個(gè)層面的需求，需要，需求，欲望。

品牌所傳遞的理念和價(jià)值，滿足了消費(fèi)者的欲望，這種虛的價(jià)值，這種，虛的東西遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)它本身的價(jià)值。

概念，品牌

品牌是一種識(shí)別標(biāo)志，一種精神象征，一種價(jià)值理念，是品牌優(yōu)異的核心體現(xiàn)。品牌有消費(fèi)者多年使用的感受，積累而成，這些內(nèi)在的感受就是品牌本身，品牌是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品，及的產(chǎn)品的認(rèn)知程度。

品牌三要素，標(biāo)志識(shí)別，精神象征，價(jià)值理念。

電商為什么要做品牌？

淘寶主要是通過(guò)圖片來(lái)銷(xiāo)售產(chǎn)品的。視覺(jué)是品牌的第一著陸點(diǎn)。

不同的品牌定位，決定了品牌外的不同，而平臺(tái)我愛(ài)其實(shí)是目標(biāo)受語(yǔ)言的，映射。

二、如何創(chuàng)建服飾品牌的視覺(jué)形象

一、產(chǎn)品名稱(chēng)及標(biāo)志易記美感的稱(chēng)謂加上獨(dú)特清晰的服飾品牌識(shí)別體系，才能易于品牌的傳播及提升產(chǎn)品的識(shí)別價(jià)值。任何成功的品牌在視覺(jué)表現(xiàn)上都有其鮮明的標(biāo)記性——這種標(biāo)記在同消費(fèi)者溝通的過(guò)程中遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了單個(gè)商標(biāo)的作用。它是運(yùn)用規(guī)范化的圖形、色彩、字體來(lái)突出視覺(jué)的整體形象，傳遞美感。任何強(qiáng)勢(shì)品牌，除了卓越的產(chǎn)品品質(zhì)這個(gè)內(nèi)在的核心外，有一個(gè)重要的特征就是他們的標(biāo)志鮮明，醒目，讓消費(fèi)者一眼可以認(rèn)出。建立一套基本的VI系統(tǒng)，形成一個(gè)最直接的視覺(jué)形象，結(jié)合這些基本設(shè)計(jì)在應(yīng)用系統(tǒng)中的廣泛應(yīng)用，統(tǒng)一而充分地表達(dá)企業(yè)理念和內(nèi)在特質(zhì)，以求得廣大公眾的認(rèn)同，而最終形成自己的品牌形象。有些企業(yè)主認(rèn)為只要有個(gè)商標(biāo)就行了，自己做個(gè)造型就是標(biāo)志，如此起步的低品位，對(duì)企業(yè)的未來(lái)不是個(gè)好事。產(chǎn)品賣(mài)給很多人，社會(huì)影響是深遠(yuǎn)的。企業(yè)設(shè)計(jì)起點(diǎn)高，并不犧牲商業(yè)基本功能。企業(yè)需要對(duì)未來(lái)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的思考，不能為眼前的利益所左右。二、專(zhuān)賣(mài)店裝飾形式一定要形成自已獨(dú)有的品牌風(fēng)格，這樣才能更好的展示品牌形象，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。建設(shè)專(zhuān)賣(mài)體系并實(shí)現(xiàn)有效的銷(xiāo)售，并不僅僅依靠投入全套的視覺(jué)系統(tǒng)建設(shè)就可以獲得，關(guān)鍵在于對(duì)資源信息傳播的合理整合。即既注重產(chǎn)品外象，更深挖產(chǎn)品內(nèi)涵。集結(jié)所有的終端元素來(lái)充分展示表達(dá)品牌的核心價(jià)值思想.以消費(fèi)者的視角自下而上地進(jìn)行定位分析，從而設(shè)計(jì)出有效的專(zhuān)賣(mài)形象體系。優(yōu)質(zhì)控制專(zhuān)賣(mài)店整體店面形象，尤其是門(mén)頭形象。一間專(zhuān)賣(mài)店，門(mén)頭和整體店面形象是最為吸引眼球和誘惑靈魂的，她是自身品牌的集中體現(xiàn)。而創(chuàng)意是形成本品牌獨(dú)特店鋪風(fēng)格的關(guān)鍵，同時(shí)，這個(gè)創(chuàng)意必須圍繞著本品牌的核心價(jià)值、品牌個(gè)性、品牌形象等來(lái)展開(kāi)思考和創(chuàng)新。服裝的消費(fèi)者往往介于感性和理性之間，他們追求的是一種更為個(gè)性化的東西，對(duì)服裝品牌和終端形象的要求也是如此。要從視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的角度滿足消費(fèi)者的內(nèi)在需求首先需要強(qiáng)調(diào)的是氛圍。好的終端視覺(jué)形象不應(yīng)僅在感官上給消費(fèi)者以賞心悅目的享受，還要構(gòu)成一種強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感召力，吸引顧客融入一種氛圍，讓顧客全身心地體驗(yàn)品牌魅力。三、服裝的陳列展示及賣(mài)場(chǎng)設(shè)計(jì)。服裝企業(yè)應(yīng)將精心挑選的主題作為視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)的指導(dǎo)性綱領(lǐng)，使每個(gè)要素和細(xì)節(jié)都能有機(jī)結(jié)合在一起，支持企業(yè)的品牌形象和體驗(yàn)主題。服裝賣(mài)場(chǎng)設(shè)計(jì)也不例外。服裝賣(mài)場(chǎng)設(shè)計(jì)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)該是融為一體的。比如ＭＡＲＬＢＯＲＯ用原木加金屬表現(xiàn)它的粗獷；ＢＯＳＳ用精美的紫檀木貨架展現(xiàn)它的貴氣；ＥＳＰＲＩＴ用銀灰的金屬貨架和大紅的背景傳達(dá)它的時(shí)尚前衛(wèi)。服裝的陳列展示是一門(mén)創(chuàng)造性的視覺(jué)與空間藝術(shù)，其涵蓋內(nèi)容也大大超出了傳統(tǒng)的“陳列”范疇，包括商店設(shè)計(jì)、裝修、櫥窗、陳列、模特、背板、道具、光線、ＰＯＰ廣告、產(chǎn)品宣傳冊(cè)、商標(biāo)及吊牌等零售終端的所有視覺(jué)要素，是一個(gè)完整而系統(tǒng)的集合概念。而終端陳列中又分店鋪規(guī)劃（結(jié)構(gòu)、布局、貨架）等的陳列和產(chǎn)品、色彩、飾品搭配陳列，人員的陳列等等。設(shè)立賣(mài)場(chǎng)的POP有效組合，也能形成強(qiáng)大的廣告沖擊力。POP被稱(chēng)為最后的廣告，能傳遞更豐富的產(chǎn)品和促銷(xiāo)信息。畫(huà)冊(cè)、宣傳資料、易拉寶、吊旗等的應(yīng)用組合，就形成了覆蓋賣(mài)場(chǎng)的磁場(chǎng)，讓顧客一旦進(jìn)入賣(mài)場(chǎng)，就隨時(shí)能感受到POP廣告?zhèn)鱽?lái)的信息。四、建立統(tǒng)一的品牌廣告推廣眾所周知，目前真正想做好產(chǎn)品，光靠轟炸式的廣告已成不了氣候，充其量混個(gè)眼熟耳熱。在服裝廣告營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)用中使設(shè)計(jì)中的主要視覺(jué)元素具有可延展性能自由地應(yīng)用，達(dá)到系列化、統(tǒng)一性，從而大大減少營(yíng)銷(xiāo)宣傳成本，使產(chǎn)品在上市過(guò)程中，每一次的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都有統(tǒng)一的形象，達(dá)到宣傳累積的效果。在服飾城、商場(chǎng)、批發(fā)市場(chǎng)等的醒目位置設(shè)立統(tǒng)一的戶外廣告畫(huà)，能有效提高品牌的知名度，樹(shù)立品牌的形象，也能展示企業(yè)的良好實(shí)力。而且，室外廣告畫(huà)能先入為主，讓顧客在接觸產(chǎn)品前，先對(duì)產(chǎn)品及品牌產(chǎn)生了解并保持有一定印象，便于顧客在眾多服飾品牌中增強(qiáng)對(duì)該品牌的記憶和好感。一般戶外廣告要求有鮮艷、醒目的顏色，能吸引人的視線，并要求能突出品牌LOGO，且主畫(huà)面富有感染力，能在較短時(shí)間給人留下深刻印象?，F(xiàn)代社會(huì)，顧客的視覺(jué)被太多的品牌所占領(lǐng)，通常顧客只能記住有限的幾個(gè)品牌，而且針對(duì)某個(gè)具體品牌也只能記憶起有限的幾個(gè)元素。所以，這就更需要我們的終端廣告表現(xiàn)形成統(tǒng)一的整體風(fēng)格，色彩和表現(xiàn)的內(nèi)容要盡量保持統(tǒng)一，以形成反復(fù)的視覺(jué)沖擊，從而來(lái)產(chǎn)生記憶，引起相互關(guān)聯(lián)，定格品牌印象。服裝品牌的戰(zhàn)略根本—更新觀念

三、怎么提升店鋪的視覺(jué)？

最近有商家朋友聯(lián)系到我，準(zhǔn)備做一下天貓店鋪的視覺(jué)升級(jí)，遇到的問(wèn)就是目前的店鋪銷(xiāo)量和用戶的黏性停滯不前甚至下降，同行也開(kāi)始了店鋪視覺(jué)的調(diào)整，所以也想緊跟趨勢(shì)來(lái)調(diào)整視覺(jué)，促進(jìn)店鋪的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，我分析了一下他的店鋪和了解了一些相關(guān)情況并給了他一些建議，同時(shí)也發(fā)現(xiàn)目前的電商市場(chǎng)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)對(duì)于商家的重要性，畢竟競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的市場(chǎng)中，想要占有一席之地也是需要下點(diǎn)功夫的。

說(shuō)到視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)

我相信很多有一定設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師都不會(huì)陌生，但是很多電商設(shè)計(jì)小伙伴們還是在這個(gè)領(lǐng)域存在很多的疑惑和迷茫，不知道該如何提升自己店鋪的視覺(jué)及營(yíng)銷(xiāo)的效果，所以我來(lái)帶大家了解一下視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的重要性及提升營(yíng)銷(xiāo)效果的方法。

很多小伙們都覺(jué)得視覺(jué)設(shè)計(jì)就拿過(guò)來(lái)設(shè)計(jì)就行了，為什么我們要做營(yíng)銷(xiāo)呢？

在設(shè)計(jì)圈有這樣的一句話：三流的設(shè)計(jì)師是在做設(shè)計(jì)，二流的設(shè)計(jì)師是在想設(shè)計(jì)，而一流的設(shè)計(jì)師是營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)。

我們?cè)谧鲈O(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中一定會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，那就是我們?cè)谠O(shè)計(jì)工作一段時(shí)間內(nèi)就會(huì)遇到自己的瓶頸期，其實(shí)這不應(yīng)該是瓶頸，而是你對(duì)于視覺(jué)設(shè)計(jì)或者是對(duì)于這個(gè)行業(yè)的認(rèn)知變得越來(lái)越寬廣，當(dāng)你認(rèn)知的東西越多越廣的時(shí)候你會(huì)發(fā)現(xiàn)你越無(wú)知，而當(dāng)你每次突破瓶頸的時(shí)候，你看待的角度也會(huì)隨之變化，當(dāng)你的角度越來(lái)越高的時(shí)候，你對(duì)于視覺(jué)的理解也會(huì)越來(lái)越深，所以當(dāng)你有狀態(tài)的時(shí)候，一定要及時(shí)充實(shí)自己的認(rèn)知和審美，打開(kāi)自己的思路，不要光沉浸在炫酷的視覺(jué)效果當(dāng)中，多思考一下設(shè)計(jì)的本質(zhì)是什么，你做這個(gè)設(shè)計(jì)的目的是什么？

那么我們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)來(lái)提升你的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)能力呢？唯一的方法就是提升你的視覺(jué)角度和寬度，當(dāng)你的認(rèn)知角度越廣，你對(duì)于設(shè)計(jì)的理解力和表達(dá)力就會(huì)越高，只有這樣你才能提升你的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)能力，而不是一口井能看到的世界就是你認(rèn)知的全部。

視覺(jué)是一個(gè)生理學(xué)詞匯，至少有80%以上的外界信息經(jīng)由視覺(jué)獲得，視覺(jué)是人和動(dòng)物最重要的感覺(jué)。

1.什么是視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)呢？

視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)就是通過(guò)視覺(jué)有效的轉(zhuǎn)化內(nèi)容達(dá)到符合產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方向或品牌推廣的目的。

2.視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)：圖片是核心

在電商當(dāng)中圖片就是視覺(jué)最重要的表達(dá)方式，那么你真的會(huì)用圖片嗎？其實(shí)圖片的選用也是很有講究的過(guò)程，每張圖片的角度，人物的表情，顏色，風(fēng)格感覺(jué)，文字排版方式等等都會(huì)影響到這張圖的點(diǎn)擊率和購(gòu)買(mǎi)欲。

我們來(lái)看一組案例圖片：

（圖1）

（圖2）

圖1和圖2都是落地置物架，但是視覺(jué)呈現(xiàn)出的效果是不同的，圖1更加的理性，把賣(mài)點(diǎn)呈現(xiàn)的比較重；圖2的代入感相對(duì)很強(qiáng)，很有家居風(fēng)的感覺(jué)，讓買(mǎi)家能夠有種身臨其境的感覺(jué)，增強(qiáng)了代入感，更能夠快速抓住買(mǎi)家的眼球，從而達(dá)到更好的視覺(jué)效果。

這里就會(huì)提到一個(gè)先發(fā)影響力效果，先發(fā)影響力就是我們首先展示的圖片效果，對(duì)接下來(lái)顧客對(duì)你產(chǎn)品的一個(gè)認(rèn)知起到重要的作用，就如同對(duì)人的第一印象一樣，想不想繼續(xù)深入了解你，第一眼的狀態(tài)還是很重要的。

所以你的圖片效果決定了傳達(dá)給你的消費(fèi)者一個(gè)產(chǎn)品的感受和認(rèn)知，圖1看完之后有一種想要搶個(gè)優(yōu)惠券或者討價(jià)還價(jià)的沖動(dòng)；而圖2的第一感覺(jué)就是它放我的家里是一種什么感覺(jué)，是不是能夠成為家中一個(gè)賞心悅目的裝飾品，這個(gè)時(shí)候你就會(huì)忽略他的價(jià)格和功能，直接被他的視覺(jué)效果所吸引。

前者是理性營(yíng)銷(xiāo)，后者是感性營(yíng)銷(xiāo)，這2種第一感知的效果就會(huì)決定了你的營(yíng)銷(xiāo)效果是什么樣的，憑什么人家能賣(mài)200你只能賣(mài)50，人家銷(xiāo)量還比你的高，這個(gè)就是視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品定位所影響的結(jié)果，也是很多商家和設(shè)計(jì)師需要不斷思考的問(wèn)題。

所以要想做好視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)達(dá)到提升店鋪銷(xiāo)量的效果，圖片一定是重中之重的，隨著電商競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，很多商家對(duì)于產(chǎn)品的圖片效果要求也越來(lái)越高，無(wú)論是拍攝精修還是3D渲染，都是為了達(dá)到更好的視覺(jué)效果來(lái)展示自己的產(chǎn)品，來(lái)吸引到你的消費(fèi)群體，從而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的最佳效果。

最后總結(jié)：只有不斷的去積累才能夠清楚什么是好的什么是不好的，從而在設(shè)計(jì)的過(guò)程中你就會(huì)制作出更加優(yōu)質(zhì)的素材和視覺(jué)呈現(xiàn)，同時(shí)要表現(xiàn)自己的產(chǎn)品特點(diǎn)和差異化同行業(yè)競(jìng)品，通過(guò)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)最大化體現(xiàn)產(chǎn)品和推廣品牌的優(yōu)勢(shì)，才能夠通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)不斷的提升自己店鋪的營(yíng)銷(xiāo)效果，讓銷(xiāo)量一路飆升！

四、優(yōu)衣庫(kù)品牌網(wǎng)店視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)缺點(diǎn)

優(yōu)衣庫(kù)品牌網(wǎng)店視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)缺點(diǎn)是：

視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)就是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)層面上一部分銷(xiāo)售技術(shù)的總和，這部分銷(xiāo)售技術(shù)可以使我們向（潛在的）消費(fèi)者在最好條件下，包括物質(zhì)和精神兩方面，展示我們用于銷(xiāo)售的產(chǎn)品和服務(wù)。

視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)顧名思義就是在客戶的視覺(jué)感官上下功夫，引起客戶的共鳴，產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品深刻的認(rèn)同感，從而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的。

視覺(jué)是手段，營(yíng)銷(xiāo)為目的。所有視覺(jué)效果的實(shí)現(xiàn)都是以營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)為前提，就叫做視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)。

在國(guó)際站中，視覺(jué)最直觀的就是看到的圖片，通過(guò)曝光可以看到圖片，而圖片最直接的會(huì)影響到國(guó)際站的點(diǎn)擊量以及詢盤(pán)量。

缺點(diǎn)是受眾人群有限。圖片和實(shí)物會(huì)給顧客有心理上的落差。

以上就是小編對(duì)于服裝品牌視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有更多相關(guān)問(wèn)題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。