職業(yè)形象設(shè)計(jì)論文3000

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本文目錄:

• 1、VI 畢業(yè)論文 3000字以上就行！

• 2、求一篇《塑造企業(yè)良好社會(huì)形象》的論文，3000字 左右

• 3、個(gè)人形象設(shè)計(jì)的意義及作用

• 4、人物形象設(shè)計(jì)的畢業(yè)論文怎么寫

一、VI 畢業(yè)論文 3000字以上就行！

vi畢業(yè)設(shè)計(jì)論文參考文獻(xiàn)

一、視覺基本要素設(shè)計(jì)

二、視覺應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作

三、具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開

四、編制VI視覺識(shí)別手冊(cè)

一、視覺基本要素設(shè)計(jì)

企業(yè)標(biāo)志

企業(yè)標(biāo)志，可分為企業(yè)自身的標(biāo)志和商品標(biāo)志。

企業(yè)標(biāo)志特點(diǎn)：

其一，識(shí)別性。

其二，系統(tǒng)性。

其三，統(tǒng)一性。

其四，形象性。

其五，時(shí)代性。

企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)作業(yè)流程：

調(diào)查企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)態(tài)、分析企業(yè)視覺設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，其具體包括如下現(xiàn)狀：

其一，企業(yè)的理念精神內(nèi)涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。

其二，企業(yè)的營(yíng)運(yùn)范圍、商品特性、服務(wù)性質(zhì)等。

其三，企業(yè)的行銷現(xiàn)狀與市場(chǎng)占有率。

其四，企業(yè)的知名度與美譽(yù)度。

其五，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)整個(gè)形象戰(zhàn)略及視覺識(shí)別風(fēng)格的期望。

其六，企業(yè)相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)者和本行業(yè)特點(diǎn)的現(xiàn)狀等。

1、確立明確的概念。

2、具體設(shè)計(jì)表現(xiàn)。

3、標(biāo)志作業(yè)的縝密化：

其一，標(biāo)志細(xì)部的縝密化。

其二，標(biāo)志形態(tài)的數(shù)值化：

一是方格化，

二是比例尺寸標(biāo)志法，

三是圓弧角度標(biāo)志法。

其三，標(biāo)志形態(tài)的多樣化：

線條粗細(xì)的變化；

正負(fù)形的變化；

彩色與黑白的變化；

各種點(diǎn)、線、面的變化（如空心體、網(wǎng)紋、點(diǎn)成面、線成面等）；

對(duì)應(yīng)不同媒體的形態(tài)變更；

縮小或放大形態(tài)的變化。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是將企業(yè)名稱、企業(yè)商標(biāo)名稱略稱、活動(dòng)主題、廣告語等進(jìn)行整體組合而成的字體。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字特征：

其一，識(shí)別性。

基二，可讀性。

其三，設(shè)計(jì)性。

其四，系統(tǒng)性。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字種類：

其一，企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。

其二，產(chǎn)品或商標(biāo)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。

其三，標(biāo)志字體。

其四，廣告性活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字。

企業(yè)命名或更名：

企業(yè)更名方案有以下幾種情況：

其一，全面變更公司名稱，包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基本視覺要素。

其二，部分變更或簡(jiǎn)化企業(yè)名稱，同時(shí)推出新的標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色。

其三，階段性變更。

其四，統(tǒng)一企業(yè)名稱和商標(biāo)品牌名稱。

其五，在企業(yè)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色不變的前提下，根據(jù)不同的使用場(chǎng)合，開發(fā)出適應(yīng)不同場(chǎng)合的變化形式，以求達(dá)到形式變化的感覺。

標(biāo)準(zhǔn)字制圖法：

標(biāo)準(zhǔn)字制圖法常用兩種方法：

其一，方格表示法。

其二，直接標(biāo)志法。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，是指企業(yè)通過色彩的視知覺傳達(dá)，設(shè)定反映企業(yè)獨(dú)特的精神理念、組織機(jī)構(gòu)、營(yíng)運(yùn)內(nèi)容、市場(chǎng)營(yíng)銷與風(fēng)格面貌的狀態(tài)的色彩。

標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)設(shè)定：

調(diào)查分析階段：

其一，企業(yè)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。

其二，公眾對(duì)企業(yè)現(xiàn)有色的認(rèn)識(shí)形象分析。

其三，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。

其四，公眾對(duì)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的認(rèn)識(shí)形象分析。

其五，企業(yè)性質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)色的關(guān)系分析。

其六，市場(chǎng)對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色期望分析。

其七，宗教、民族、區(qū)域習(xí)慣等忌諱色彩分析。

概念設(shè)定階段：

積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）；

和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）；

明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）；

成長(zhǎng)的、和平的、清新的等（如綠色）；

誠(chéng)信的、理智的、消極的等（如藍(lán)色）；

高貴的、細(xì)膩的、神秘的等（如紫色）；

厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；

潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）；

平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。

色彩形象階段：

通過對(duì)企業(yè)形象概念及相對(duì)應(yīng)的色彩概念和關(guān)鍵語的設(shè)定，進(jìn)一步確立相應(yīng)的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)。

模擬測(cè)試階段：

其一，色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查。

其二，色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測(cè)試。

其三，色彩在實(shí)施制作中，技術(shù)、材質(zhì)、經(jīng)濟(jì)等到物理因素的分析評(píng)估。

色彩管理階段：

本階段主要是對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用，作出數(shù)值化的規(guī)范，如表色符號(hào)、印刷色數(shù)值。

實(shí)施監(jiān)督階段：

對(duì)不同材質(zhì)制作的標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行審定；

對(duì)印刷品打樣進(jìn)行色彩校正；

對(duì)商品色彩進(jìn)行評(píng)估；

其他使用情況的資料收集與整理等。

輔助圖形

輔助圖形是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中的輔助性視覺要素，它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等三個(gè)方面的設(shè)計(jì)。

1、企業(yè)造型（又稱之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標(biāo)識(shí)畫）的設(shè)計(jì)與應(yīng)用：

企業(yè)造型是為了強(qiáng)化突出企業(yè)或產(chǎn)品的性格特征，而設(shè)計(jì)的漫畫式人物、動(dòng)物、植物、風(fēng)景或其他非生命物等，作為企業(yè)的具體象征。

企業(yè)造型的應(yīng)用：

其一，二維媒體，如印刷品等。

其二，三維媒體，如影視媒體。

其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車體。

其四，企業(yè)公關(guān)物品和商品包裝，如贈(zèng)品等到。

2、企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)構(gòu)成：

象征圖形不是純裝飾的圖書館案，是企業(yè)基本視覺要素的拓展聯(lián)系。

企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)題材：

其一，以企業(yè)標(biāo)志的造型為開發(fā)母體。

其二，以企業(yè)標(biāo)志或企業(yè)理念的意義為開發(fā)母體。

3、版面編排設(shè)計(jì)：

一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內(nèi)容要素包括視覺識(shí)別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業(yè)造型等，它們處于版面的不同位置。

版面編排常用兩種方式表示其結(jié)構(gòu)：

其一，直接標(biāo)示法。

其二，符號(hào)標(biāo)志法。

企業(yè)視覺識(shí)別基本要素的組合方式

根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設(shè)計(jì)的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。 基本要素組合的內(nèi)容：

其一，使目標(biāo)從其背景或周圍要素中脫離出來，而設(shè)定的空間最小規(guī)定值。

其二，企業(yè)標(biāo)志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系等。

標(biāo)志同其他要素的組合方式，常有以下形式：

一是標(biāo)志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合；

二是標(biāo)志同品牌名稱的組合；

三是標(biāo)志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合；

四是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合；

五是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號(hào)、廣告語等的組合；

六是標(biāo)志同企業(yè)名稱及地址、電話號(hào)碼等資訊的組合。

禁止組合規(guī)范：

其一，在規(guī)范的組合上增加其他造型符號(hào)。

其二，規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。

其三，基本要素被進(jìn)行規(guī)范以外的外理，如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng)線化等。

其四，規(guī)范組合被進(jìn)行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。

專用字體

專用字體包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字體和指定字體。

標(biāo)準(zhǔn)字體：

多用于企業(yè)名稱、商品名稱、商標(biāo)名稱等。

指定字體：

常用于部門名稱、設(shè)施名稱、分支機(jī)構(gòu)名稱及其地址、廣告內(nèi)容、正式文書等。

設(shè)計(jì)選擇專用字體應(yīng)注意事項(xiàng)：

其一，調(diào)查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。

其二，選用指定字體，應(yīng)考慮同標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體等基本要素的風(fēng)格相協(xié)調(diào)。

其三，所選字體的種類及文字的組合形態(tài)、方法應(yīng)有一定的規(guī)律，并形成具有可讀性的、再現(xiàn)性的、識(shí)別性的文字系統(tǒng)。

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二、視覺應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作

應(yīng)用要素項(xiàng)目的現(xiàn)狀調(diào)查

現(xiàn)狀項(xiàng)目的收集分類：

對(duì)現(xiàn)有應(yīng)用要素的項(xiàng)目收集的，主要集中于以下項(xiàng)目?jī)?nèi)容：

其一，事務(wù)用品類，如名片、各式文書等。

其二，廣告促銷類，如小手冊(cè)、電視廣告、公告資料等。

其三，標(biāo)識(shí)招牌類，如旗幟、各類導(dǎo)引標(biāo)識(shí)等。

其四，運(yùn)輸工具類，如運(yùn)輸卡車、拖車等。

其五，商品包裝類，如商標(biāo)、包裝紙等。

其六，員工制服類，如徽章、工作服等。

其七，建筑環(huán)境類，如外觀、辦公室等。

其八，展示典禮等，如紀(jì)念活動(dòng)、展示環(huán)境、專賣店等。

應(yīng)用要素設(shè)計(jì)開發(fā)策略的確定：

對(duì)于某個(gè)企業(yè)形象中的具體應(yīng)用要素設(shè)計(jì)項(xiàng)目而言，在開發(fā)設(shè)計(jì)之前，應(yīng)對(duì)其客觀的限制條件和依據(jù)作出必要的確定，避免設(shè)計(jì)項(xiàng)目雖然很美，但不能使用的問題：

其一，項(xiàng)目的功能需要。

主要是指完成設(shè)計(jì)項(xiàng)目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規(guī)格、材質(zhì)、色彩、制作方式和用途等。 其二，項(xiàng)目使用的法律性限制。

如信封的規(guī)格、招牌指示等環(huán)境要素的法規(guī)條例。

其三，行業(yè)性質(zhì)的需要。

主要是指企業(yè)所在行業(yè)中，一些約定俗成的規(guī)定或需要，如事務(wù)性用品中的單據(jù)、包裝類的規(guī)定等。

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三、具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開

目錄：

1、事務(wù)用品類；

2、包裝產(chǎn)品類；

3、旗幟規(guī)劃類；

4、員工制服類；

5、媒體標(biāo)志風(fēng)格類；

6、廣告招牌類；

7、室內(nèi)外指示類；

8、環(huán)境風(fēng)格類；

9、交通運(yùn)輸類；

10、展示風(fēng)格類；

11、專賣店風(fēng)格類；

12、其他。

事務(wù)用品類

其項(xiàng)目細(xì)則包括：

1、名片

2、信紙

3、信封

4、便箋

5、各型公文袋

6、資料袋

7、薪金袋

8、卷宗袋

9、合用書

10、報(bào)價(jià)單

11、各類表單和賬票

12、各類證卡（如邀請(qǐng)卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）

13、年歷、月歷、日歷

14、工商日記

15、獎(jiǎng)狀、獎(jiǎng)牌

16、茶具

17、辦公設(shè)施等用具（如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機(jī)、傳真機(jī)等）

主要設(shè)計(jì)要素：

事務(wù)用品類的主要設(shè)計(jì)要素一般包括：

企業(yè)標(biāo)志

企業(yè)名稱（全稱或略稱）

標(biāo)志字

標(biāo)準(zhǔn)字

標(biāo)準(zhǔn)色彩

企業(yè)造型

象征圖形

企業(yè)署名

地址、電話、電報(bào)、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼

企業(yè)標(biāo)語口號(hào)

營(yíng)運(yùn)內(nèi)容

事務(wù)用品名稱（如“請(qǐng)柬”、“合同書”）

圖形、文字 、構(gòu)圖

肌理、制作工藝等

包裝產(chǎn)品類

包裝產(chǎn)品類項(xiàng)目細(xì)則：

1、外包裝箱（大、中、?。?，

2、包裝盒（大、中、?。?/p>

3、包裝紙（單色、雙色、特別色），

4、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料），

5、專用包裝（指特定的禮品用、活動(dòng)事件用、宣傳用的包裝），

6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質(zhì)），

7、手提袋（大、中、小），

8、封口膠帶（寬、窄），

9、包裝貼紙（大、中、?。?，

10、包裝封緘（大、中、?。?，

11、包裝用繩，

12、產(chǎn)品外觀，

13、產(chǎn)品商標(biāo)表示，

14、產(chǎn)品吊牌，

15、產(chǎn)品銘牌等。

主要設(shè)計(jì)要素：

包裝形式：

單件設(shè)計(jì)、成套設(shè)計(jì)、組合設(shè)計(jì)、組裝設(shè)計(jì)等。

構(gòu)成要素：

企業(yè)署名（標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型、象征圖形等），

圖形（攝影、插圖等），

文字（使用說明、質(zhì)量保證等），

材質(zhì)（紙、塑料、金屬、布、皮等），

結(jié)構(gòu)，

制作工藝等。

旗幟規(guī)劃類

主要項(xiàng)目細(xì)則：

1、公司旗幟（標(biāo)志旗幟、名稱旗幟、企業(yè)造型旗幟 ）

2、紀(jì)念旗幟

3、橫式掛旗

4、獎(jiǎng)勵(lì)旗

5、促銷用旗

6、慶典旗幟

7、主題式旗幟等。

8、其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環(huán)境氣氛，并與不同內(nèi)容的公司旗幟，形成具有強(qiáng)烈形象識(shí)別的效果。

基本設(shè)計(jì)要素：

企業(yè)標(biāo)志

企業(yè)名稱略稱

標(biāo)準(zhǔn)色

企業(yè)造型

廣告語

品牌名稱

商標(biāo)

圖形

材質(zhì)（紙、布、金屬等）

員工制服類

主要項(xiàng)目細(xì)則

1、男女主管職員制服（二季）

2、男女行政職員制服（二季）

3、男女服務(wù)職員制服（二季）

4、男女生產(chǎn)職員制服（二季）

5、男女店面職員制服（二季）

6、男女展示職員制服（二季）

7、男女工務(wù)職員制服 (二季)

8、男女警衛(wèi)職員制服 (二季)

9、男女清潔職員制服 (二季)

10、男女后勤職員制服 (二季)

11、男女運(yùn)動(dòng)服 (二季)

12、男女運(yùn)動(dòng)夾克 (二季)

13、運(yùn)動(dòng)帽、鞋、襪、手套；

14、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、領(lǐng)巾、皮帶、衣扣；

15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。

主要設(shè)計(jì)要素：

企業(yè)基本視覺要素的運(yùn)用，如企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱、標(biāo)準(zhǔn)色、廣告語等

制服的內(nèi)外造型（外觀形態(tài)、內(nèi)部款式等）

質(zhì)料（如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢緞料等）

不同崗位性質(zhì)的制服色彩

專制的衣扣、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件

媒體標(biāo)志風(fēng)格類

主要項(xiàng)目細(xì)則：

1、電視廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

2、報(bào)紙廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

3、雜志廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

4、人事招告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

5、企業(yè)簡(jiǎn)介商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

6、廣告簡(jiǎn)介、說明書商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

7、促銷POP、DM廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

8、海報(bào)商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

9、營(yíng)業(yè)用卡（回函）商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格。

媒體廣告類

主要項(xiàng)目細(xì)則：

1、導(dǎo)入CI各階級(jí)對(duì)內(nèi)對(duì)外廣告；

2、企業(yè)簡(jiǎn)介、產(chǎn)品目錄樣本；

3、電視CF、報(bào)紙、海報(bào)、雜志廣告；

4、直郵DM廣告、POP促銷廣告；

5、通知單、征訂單、明信片、優(yōu)惠券等印刷物；

6、對(duì)內(nèi)對(duì)外新聞稿；

7、年度報(bào)告、報(bào)表；

8、企業(yè)出版物（對(duì)內(nèi)宣傳雜質(zhì)、宣傳報(bào)）。

主要設(shè)計(jì)要素：

企業(yè)標(biāo)志、名稱略稱、象征圖形等企業(yè)署名

企業(yè)色彩系統(tǒng)的運(yùn)用

媒體比例尺寸、篇幅、材質(zhì)（如紙、霓虹燈等）

文字、圖形圖象、聲音、鏡頭、光影及其結(jié)構(gòu)格式

室內(nèi)外標(biāo)識(shí)類

項(xiàng)目細(xì)則：

1、招牌類：

2、室內(nèi)外直式、模式、立地招牌；

3、大樓屋頂、樓層招牌；

4、騎樓下、騎樓柱面招牌；

5、懸掛式招牌；

6、柜臺(tái)后招牌；

7、企業(yè)位置看板（路牌）；

8、工地大門、工務(wù)所、圍籬、行道樹圍籬、牌坊。

指示類：

室內(nèi)外指示系統(tǒng)；

1、符號(hào)指示系統(tǒng)（含表示禁止的指示、公共環(huán)境指示）；

2、機(jī)構(gòu)、部門標(biāo)示牌；

3、總區(qū)域看板；

4、分區(qū)域看板；

5、標(biāo)識(shí)性建筑物壁畫、雕塑造型。

環(huán)境風(fēng)格類

項(xiàng)目細(xì)則：

1、主要建筑物外觀風(fēng)格；

2、建筑內(nèi)部空間裝飾風(fēng)格；

3、大門入口設(shè)計(jì)風(fēng)格；

4、室內(nèi)形象墻面；

5、廠區(qū)外觀色帶；

6、玻璃門色帶風(fēng)格；

7、柜臺(tái)后墻面設(shè)計(jì)；

8、公布欄、室內(nèi)精神標(biāo)語墻；

9、環(huán)境色彩標(biāo)志；

10、踏墊；

11、煙灰缸、垃圾桶；

12、員工儲(chǔ)物柜；

13、室內(nèi)裝飾植物風(fēng)格。

交通運(yùn)輸工具類

1、營(yíng)業(yè)用工具，如服務(wù)用的轎車、吉普車、客貨兩用車、展銷車、移動(dòng)店鋪、汽船等。

2、運(yùn)輸用工具，如大巴、中巴、大小型貨車、廂式貨柜車、工具車、平板車、腳踏車、貨運(yùn)船、客運(yùn)船、游艇、飛機(jī)等。

3、作業(yè)用工具，如起重機(jī)車、推土車、升降機(jī)、曳拉車、拖車頭，公共用清掃車、垃圾車、救護(hù)車、消防車、電視轉(zhuǎn)播車等。

主要設(shè)計(jì)要素：

企業(yè)標(biāo)志

品牌標(biāo)志

標(biāo)準(zhǔn)字體

企業(yè)造形

象征圖案及其組合方式，位置比例尺寸、制作工藝等

展示風(fēng)格類

項(xiàng)目細(xì)則：

1、展示會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)；

2、櫥窗設(shè)計(jì)；

3、展板造型；

4、商品展示架、展示架、展示臺(tái)；

5、展示參觀指示；

6、舞臺(tái)設(shè)計(jì)；

7、照明規(guī)劃；

8、色彩規(guī)劃；

9、商標(biāo)、商標(biāo)名稱表示風(fēng)格；

10、椅子、桌子、沙發(fā)等風(fēng)格。

主要設(shè)計(jì)要素：

企業(yè)標(biāo)志

標(biāo)準(zhǔn)字體

標(biāo)準(zhǔn)色

文字

圖形

企業(yè)造型

空間結(jié)構(gòu)

燈光

材料

展品

影音等

專賣店識(shí)別風(fēng)格

專賣店識(shí)別企劃：

其一，準(zhǔn)備階段。

提出整個(gè)識(shí)別設(shè)計(jì)的進(jìn)度表，并列出有關(guān)應(yīng)知事宜，創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案和簡(jiǎn)單說明，收集各項(xiàng)資料，制定專賣店識(shí)別所需的計(jì)劃等。

其二，設(shè)計(jì)階段。

根據(jù)上階段所準(zhǔn)備的資料，制定平面配置圖及各部分的立面圖、透明圖；制定家具風(fēng)格、色彩規(guī)劃及材料計(jì)劃表。

其三，編制規(guī)范手冊(cè)。

制作詳細(xì)的平面圖、立體圖、剖視圖和局部大樣圖；

燈光配置規(guī)劃和說明；

家具配置計(jì)劃圖；

施工規(guī)范圖；

施工規(guī)范說明。

項(xiàng)目細(xì)則：

1、各空間區(qū)域的平面圖和立體圖、施工圖；

2、各類材質(zhì)規(guī)劃；

3、各空間區(qū)域色彩風(fēng)格；

4、功能設(shè)備規(guī)劃（如水電、照明等）；

5、環(huán)境設(shè)施規(guī)劃（如柜臺(tái)、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、煙灰缸等環(huán)境風(fēng)格，各類櫥柜）；

6、店員服飾風(fēng)格、店內(nèi)外廣告招牌造型；

7、店內(nèi)外標(biāo)識(shí)類；

8、商品展示類（如商品陳列臺(tái)、促銷臺(tái)、價(jià)目牌、分類牌、店卡、目錄架、品牌燈箱等）。

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四、編制VI視覺識(shí)別手冊(cè)

設(shè)計(jì)手冊(cè)結(jié)構(gòu)體系

其一，概念的詮釋。

如CI概念、設(shè)計(jì)概念、設(shè)計(jì)系統(tǒng)的構(gòu)成及內(nèi)容說明。

其二，基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目的規(guī)定。

主要包括各設(shè)計(jì)項(xiàng)目的概念說明和使用規(guī)范說明等。如企業(yè)標(biāo)志的意義、定位、單色或色彩的表示規(guī)定、使用說明和注意事項(xiàng)，標(biāo)志變化的開發(fā)目的和使用范圍，具體禁止使用例子等。

其三，應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的規(guī)定。

主要包括各設(shè)計(jì)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)展開標(biāo)準(zhǔn)，使用規(guī)范和樣式、施工要求和規(guī)范詳圖等。如事務(wù)用品類的用字體、色彩及制作工藝等。

設(shè)計(jì)手冊(cè)編制形式

其一，將基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定，按一定的規(guī)律編制裝訂成一冊(cè)，多采用活頁形式，以便于增補(bǔ)。

其二，將基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定，分開編制，各自裝訂成冊(cè)，多采用活頁和目錄形式。

其三，根據(jù)企業(yè)不同機(jī)構(gòu)（如分公司）或媒體的不同類別，將應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目分冊(cè)編制，以便使用。 設(shè)計(jì)手冊(cè)具體內(nèi)容

其一，引言部分。

如領(lǐng)導(dǎo)致詞，企業(yè)理念體系說明和形象概念闡述，導(dǎo)入CI的目的和背景，手冊(cè)的使用方法和要求。

其二，基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目及其組合系統(tǒng)部分。

如基本要素的表示法、變體設(shè)計(jì)等。

其三，應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目部分。

其四，主要設(shè)計(jì)劃要素樣本部分。

如標(biāo)志印刷樣本或干膠，標(biāo)準(zhǔn)色色票等。

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二、求一篇《塑造企業(yè)良好社會(huì)形象》的論文，3000字 左右

基于社會(huì)責(zé)任的企業(yè)形象塑造

[摘 要] 隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益殘酷和激烈，企業(yè)形象已成為企業(yè)重要的競(jìng)爭(zhēng)手段，但是從我國(guó)企業(yè)形象塑造的現(xiàn)狀看，出現(xiàn)不少誤區(qū)和問題。企業(yè)應(yīng)按照社會(huì)公眾的期望和要求，參照企業(yè)社會(huì)責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行自我行為的修正，塑造出一個(gè)富有社會(huì)責(zé)任的企業(yè)形象。文章探討了基于社會(huì)責(zé)任的企業(yè)形象塑造的具體內(nèi)容及應(yīng)樹立的觀念。

[關(guān)鍵詞] 社會(huì)責(zé)任；企業(yè)形象；塑造

一、問題的提出

伴隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化，現(xiàn)今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是日益殘酷和激烈，越來越多的企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中認(rèn)識(shí)到21世紀(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，不再僅僅是產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)和促銷手段、廣告宣傳與營(yíng)銷技巧的競(jìng)爭(zhēng)，更重要的是企業(yè)形象的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)而言，企業(yè)形象的好壞直接關(guān)系到企業(yè)生死存亡。良好的企業(yè)形象對(duì)內(nèi)可以使企業(yè)獲得社會(huì)公眾的信賴和支持，增強(qiáng)企業(yè)的籌資能力，有助于企業(yè)產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益；對(duì)外則可以增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，有利于企業(yè)廣招人才，提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

目前，我國(guó)大多數(shù)企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到企業(yè)形象塑造的重要性和必要性，并且紛紛進(jìn)行了一定意義上的企業(yè)形象的塑造。但是從我國(guó)企業(yè)形象塑造的現(xiàn)狀看，由于對(duì)企業(yè)形象的理解上存在偏差或是未能真正理解企業(yè)形象的內(nèi)涵，導(dǎo)致在企業(yè)形象的塑造過程中出現(xiàn)不少誤區(qū)和問題，突出表現(xiàn)為企業(yè)形象塑造的“自造式”和“表象化”。所謂“自造式”是指企業(yè)在塑造自身形象時(shí)，不對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行廣泛深入的調(diào)查，不去了解社會(huì)公眾的期望，閉門造車，主觀估計(jì)，人為地搞一套形象出來；而“表象化”是指有些企業(yè)將企業(yè)外在標(biāo)志的設(shè)計(jì)等同于企業(yè)形象塑造，過分偏重于VI(英語表述為visualidentity，即企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng))，簡(jiǎn)單地認(rèn)為只要提出一句響亮的企業(yè)口號(hào)，制定出員工的各項(xiàng)行為規(guī)范，統(tǒng)一員工的著裝等就是企業(yè)形象塑造，結(jié)果導(dǎo)致企業(yè)形象的塑造流于形式。因此，塑造一個(gè)怎樣的企業(yè)形象以及如何成功地塑造企業(yè)形象，一直以來就是企業(yè)界和學(xué)術(shù)界關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)問題。

所謂的現(xiàn)代企業(yè)形象就是企業(yè)個(gè)性和信譽(yù)在社會(huì)公眾心目中的反映，體現(xiàn)了社會(huì)對(duì)企業(yè)的承認(rèn)和接受程度，是企業(yè)文化的綜合體現(xiàn)和外在反映。具體來說：第一，企業(yè)形象是社會(huì)公眾的總體評(píng)價(jià)，是各種具體評(píng)價(jià)的總和。具體評(píng)價(jià)構(gòu)成具體形象，總體評(píng)價(jià)組合成總體形象。第二，公眾是企業(yè)形象的評(píng)定者。他們的評(píng)價(jià)作用于企業(yè)并影響企業(yè)形象。第三，企業(yè)形象源自企業(yè)自身的表現(xiàn)。公眾對(duì)企業(yè)的印象不是憑空產(chǎn)生的，而是基于企業(yè)的表現(xiàn)，企業(yè)反過來根據(jù)公眾的評(píng)價(jià)調(diào)節(jié)自身的表現(xiàn)[1]。據(jù)此可以說，社會(huì)公眾是企業(yè)進(jìn)行形象塑造的關(guān)鍵，他們對(duì)企業(yè)的期望、要求，就是企業(yè)形象的構(gòu)成要素，實(shí)現(xiàn)了他們的愿望，滿足他們的要求，也就完成了企業(yè)形象的塑造。而當(dāng)今社會(huì)中一個(gè)非常熱門的詞“企業(yè)社會(huì)責(zé)任”正好反映出社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的期望和要求。

“企業(yè)社會(huì)責(zé)任”( CorporateSocialResponsibility，以下簡(jiǎn)稱CSR)這一概念最早由美國(guó)學(xué)者謝爾頓于1924年提出，經(jīng)過半個(gè)多世紀(jì)的論戰(zhàn)和爭(zhēng)辯，到20世紀(jì)90年代，得到眾多學(xué)者和企業(yè)的趨于認(rèn)同和支持，20世紀(jì)90年代末期，CSR逐步走上制度化的發(fā)展道路，由美國(guó)的社會(huì)責(zé)任國(guó)際公司(SA I)于1997年制定和推廣的SA 8000是全球第一個(gè)可用于第三方認(rèn)證的社會(huì)責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)，它在客觀上提供了衡量企業(yè)社會(huì)責(zé)任的一面鏡子，因此自問世以來就受到廣泛關(guān)注，其影響力已涉及世界各個(gè)行業(yè)不同規(guī)模的企業(yè)。近幾年來，認(rèn)證企業(yè)以平均每年62%的速度遞增[2]，眾多跨國(guó)公司在全球采購(gòu)活動(dòng)中也都按照此標(biāo)準(zhǔn)對(duì)其供應(yīng)商進(jìn)行審核或要求認(rèn)證，該標(biāo)準(zhǔn)也對(duì)作為“世界工廠”的中國(guó)產(chǎn)生重大影響，我國(guó)不少企業(yè)已經(jīng)或正在進(jìn)行認(rèn)證。作為一種不可逆轉(zhuǎn)的社會(huì)潮流，企業(yè)社會(huì)責(zé)任在一定意義上折射出社會(huì)及社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的期望和要求，其本質(zhì)是在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，社會(huì)對(duì)企業(yè)各種行為的外在道德約束。2003年，Hill和Knowlton互動(dòng)式問卷調(diào)查的結(jié)果顯示，當(dāng)美國(guó)人了解到一個(gè)企業(yè)在社會(huì)責(zé)任方面有消極的舉動(dòng)時(shí)，高達(dá)91%的人會(huì)考慮購(gòu)買另一家公司的產(chǎn)品或服務(wù)，85%的人會(huì)把這方面的信息告訴他的家人、朋友，83%的人會(huì)拒絕投資該企業(yè)，80%的人會(huì)拒絕在該公司工作[3]。所以，企業(yè)必須參照企業(yè)社會(huì)責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行自我行為的修正，塑造出一個(gè)富有社會(huì)責(zé)任的企業(yè)形象。

二、企業(yè)社會(huì)責(zé)任內(nèi)容與企業(yè)形象構(gòu)成要素

關(guān)于企業(yè)社會(huì)責(zé)任的定義自今仍無法統(tǒng)一，一個(gè)至今被廣為引用的概念是卡羅爾(Carroll)于1979年提出，即“企業(yè)社會(huì)責(zé)任包含了在特定時(shí)期內(nèi)，社會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)組織經(jīng)濟(jì)上的、法律上的、倫理上的和自行裁量的期望?！笨_爾認(rèn)為這是金字塔型結(jié)構(gòu)，經(jīng)濟(jì)責(zé)任是基礎(chǔ)也占最大比例，法律的、倫理的以及自行裁量(如慈善等)的責(zé)任依次向上遞減。具體而言，企業(yè)社會(huì)責(zé)任一般由經(jīng)濟(jì)責(zé)任(The Economic Responsi-bilities)、法律責(zé)任(The LegalResponsibilities)、道德責(zé)任(The MoralResponsibilities)和慈善責(zé)任(The Social Responsibilities)四個(gè)方面的要素構(gòu)成。第一，經(jīng)濟(jì)責(zé)任。經(jīng)濟(jì)責(zé)任是企業(yè)的基本責(zé)任。它的主要涵義是企業(yè)為了盈利，必須生產(chǎn)社會(huì)成員所需要的產(chǎn)品，也就是企業(yè)在追求自身利潤(rùn)最大化的同時(shí)使社會(huì)成員獲得好處。第二，法律責(zé)任。法律責(zé)任是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)必須履行的起碼責(zé)任，其涵義是企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)必須遵守法律的規(guī)定，必須在法律允許的范圍內(nèi)追求經(jīng)濟(jì)利益的最大化。第三，道德責(zé)任。道德責(zé)任的涵義是指在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)活動(dòng)應(yīng)當(dāng)遵循社會(huì)倡導(dǎo)的倫理準(zhǔn)則和道德規(guī)范，主要包括獨(dú)立自主、平等交易、誠(chéng)實(shí)不欺、信守諾言、保護(hù)環(huán)境等基本內(nèi)容。第四，慈善責(zé)任。對(duì)企業(yè)而言，進(jìn)行社會(huì)捐獻(xiàn)，就是履行慈善責(zé)任，其涵義是指企業(yè)從利他主義的道德責(zé)任感出發(fā)，參與非強(qiáng)制性的或者非法律或倫理要求的社會(huì)捐獻(xiàn)活動(dòng)，努力達(dá)到社會(huì)對(duì)企業(yè)成為出色的企業(yè)公民的要求 。許多企業(yè)實(shí)踐都證明，把社會(huì)責(zé)任融于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展過程，使企業(yè)的發(fā)展有益于公眾、有益于環(huán)境、有益于整個(gè)社會(huì)，企業(yè)的這種責(zé)任承擔(dān)會(huì)得到社會(huì)的尊重與支持，使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中取得有利地位，進(jìn)而對(duì)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生積極的影響。著名的殼牌公司對(duì)墨西哥灣的石油勘探開采工程就是一個(gè)成功的實(shí)例。長(zhǎng)期以來，墨西哥沿岸面臨著嚴(yán)重的海岸侵蝕與破壞問題。由于在這一方面殼牌公司擁有無人能及的領(lǐng)先技術(shù)，殼牌公司便主動(dòng)承擔(dān)起墨西哥海岸治理與保護(hù)的社會(huì)責(zé)任，全力投入了墨西哥灣的海岸保護(hù)計(jì)劃，并最終解決了這一問題，使當(dāng)?shù)丨h(huán)境得到了保護(hù)，由此該公司也獲得了這一地區(qū)的石油開采權(quán)，贏得了巨大的商業(yè)利潤(rùn)。

由上述的企業(yè)社會(huì)責(zé)任的內(nèi)容，可以得出企業(yè)在進(jìn)行自我形象的塑造時(shí)，應(yīng)從這四個(gè)方面出發(fā)，著力塑造出企業(yè)經(jīng)濟(jì)形象、企業(yè)法律形象、企業(yè)道德形象和企業(yè)慈善形象四個(gè)形象。

三、企業(yè)四大形象塑造的具體內(nèi)容

1.企業(yè)經(jīng)濟(jì)形象。企業(yè)經(jīng)濟(jì)形象是企業(yè)的本質(zhì)形象。企業(yè)從本質(zhì)上說是以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以贏利為主要目的、從事商品生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)組織，應(yīng)該和必須做到為國(guó)家和社會(huì)創(chuàng)造財(cái)富，產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)。如果一個(gè)企業(yè)年年虧損，效益很差，產(chǎn)品大量堆積在倉(cāng)庫，資不抵債，職工的待遇、福利極差，占用國(guó)家和社會(huì)大量資源，卻不但不為國(guó)家、社會(huì)做出貢獻(xiàn)，反而成為國(guó)家、社會(huì)的負(fù)擔(dān)，這樣的企業(yè)在社會(huì)公眾心目中還有何形象可言!因此，企業(yè)首先要塑造好經(jīng)濟(jì)形象，而要做到這一點(diǎn)，就必須在產(chǎn)品、技術(shù)和管理等方面下工夫，所以，企業(yè)經(jīng)濟(jì)形象具體來說包括產(chǎn)品形象、技術(shù)形象和管理形象。產(chǎn)品是企業(yè)與社會(huì)公眾聯(lián)系的紐帶，產(chǎn)品形象直接影響社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的喜歡或厭惡等情感，還會(huì)引起支持、合作或者反對(duì)等行為。產(chǎn)品形象是包括產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、外形、名稱、商標(biāo)、包裝、質(zhì)量等方面的一個(gè)整體。要求產(chǎn)品設(shè)計(jì)功能齊備、簡(jiǎn)便實(shí)用；外觀大方美觀，富有裝飾性；名稱易讀易記、引人注意、富有聯(lián)想、符合公眾購(gòu)買心態(tài)；包裝美觀、精致，并且便于攜帶、儲(chǔ)運(yùn)；產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)良，讓公眾買得放心、用得安心；商標(biāo)獨(dú)具一格，富有美感和時(shí)代氣息；科技裝備水平是決定產(chǎn)品質(zhì)量和性能的先決條件，因而是制約企業(yè)形象的重要因素。只有那些科技力量雄厚，技術(shù)裝備先進(jìn)的企業(yè)，才可能生產(chǎn)出享譽(yù)市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)名牌產(chǎn)品，為在公眾心目中塑造名牌企業(yè)形象奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，這就要求企業(yè)加大投入，不斷創(chuàng)新，保持技術(shù)上領(lǐng)先地位；企業(yè)管理是企業(yè)的人事管理、財(cái)務(wù)管理、生產(chǎn)管理、質(zhì)量管理、設(shè)備管理、現(xiàn)場(chǎng)管理等一系列管理的綜合。它不僅關(guān)系到生產(chǎn)秩序的正常、崗位制度的規(guī)范、生產(chǎn)能力的發(fā)揮以及職業(yè)道德水平的高低，而且直接關(guān)系到工程質(zhì)量的優(yōu)劣，要求管理科學(xué)、規(guī)范、既富有效率又富有人性。我國(guó)的海爾集團(tuán)就是典型的成功范例。它在科學(xué)的管理理念指導(dǎo)下，勇于創(chuàng)新，根據(jù)市場(chǎng)的變化不斷推出新產(chǎn)品，最終由一個(gè)虧損的地方性企業(yè)迅速成長(zhǎng)為一個(gè)世界級(jí)名牌企業(yè)，成為中國(guó)家電的“領(lǐng)頭羊”。

2.企業(yè)法律形象。企業(yè)法律形象是企業(yè)的前提形象。在一個(gè)法制化的社會(huì)和時(shí)代，任何一個(gè)社會(huì)的組成成分(組織或個(gè)人)的行為都置于法律的監(jiān)管之下，都必須做到尊重和遵守法律。否則，必將受到法律的制裁，企業(yè)當(dāng)然也不能例外。企業(yè)必須將自身生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為納入法律的范圍內(nèi)，合法經(jīng)營(yíng)，勇于承擔(dān)各項(xiàng)法律責(zé)任和義務(wù)，盡到其作為“社會(huì)公民”對(duì)社會(huì)的責(zé)任，企業(yè)才能得以生存下去。而要塑造一個(gè)守法的企業(yè)形象，首先，企業(yè)應(yīng)該嚴(yán)格按照(勞動(dòng)法)要求杜絕雇傭童工，為員工提供健康和安全的工作環(huán)境，避免工傷發(fā)生；工資報(bào)酬應(yīng)該按照法律或行業(yè)規(guī)定的最低界限按時(shí)足額發(fā)放；與員工簽訂公平的勞動(dòng)合同，并且尊重員工人格；保障員工的各項(xiàng)正當(dāng)權(quán)益，等等。其次，作為有責(zé)任的企業(yè)公民，企業(yè)還需向?qū)οM(fèi)者負(fù)責(zé)，按照食品衛(wèi)生法等相關(guān)法律生產(chǎn)不會(huì)危害消費(fèi)者身心健康且質(zhì)量合格、品質(zhì)有保證的產(chǎn)品；對(duì)有質(zhì)量缺陷和存在安全隱患的產(chǎn)品應(yīng)按制度實(shí)行召回；對(duì)產(chǎn)品給消費(fèi)者造成的傷害和損害能按相關(guān)法律、規(guī)章制度處理，不推卸責(zé)任。再次，企業(yè)應(yīng)該按照環(huán)境保護(hù)法律條文的要求按規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)處理、排放企業(yè)生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的污水、廢氣等有可能對(duì)環(huán)境造成危害的物質(zhì)；依法納稅，不偷稅漏稅等[5]。

3.企業(yè)道德形象。企業(yè)道德形象是企業(yè)的中級(jí)形象。這種形象是企業(yè)在法律形象的基礎(chǔ)上，基于公眾對(duì)企業(yè)更高的期望或要求，順應(yīng)時(shí)勢(shì)而主動(dòng)塑造的一種較高級(jí)的形象。這種形象塑造的動(dòng)因是道德責(zé)任感的驅(qū)動(dòng)或道德輿論壓力，是不以國(guó)家強(qiáng)制力為保障的，所以并不是每個(gè)企業(yè)都會(huì)去進(jìn)行這種形象的塑造，它在很大程度上表現(xiàn)為企業(yè)的主動(dòng)行為，是企業(yè)基于長(zhǎng)遠(yuǎn)利益而進(jìn)行的。譬如，企業(yè)不僅要按照法律規(guī)定保障員工的基本權(quán)利而且要為其發(fā)展、價(jià)值的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造條件，諸如加強(qiáng)員工培訓(xùn)，提供福利和社會(huì)保障，滿足員工精神需求等；其次，企業(yè)不僅要按照法律的規(guī)定采取有效措施保護(hù)環(huán)境，而且要按照更高的要求和標(biāo)準(zhǔn)主動(dòng)承擔(dān)保護(hù)環(huán)境的社會(huì)責(zé)任；再次，企業(yè)在為消費(fèi)者提供安全、質(zhì)量合格的產(chǎn)品基礎(chǔ)上，應(yīng)需要適應(yīng)消費(fèi)者更高標(biāo)準(zhǔn)的要求，以實(shí)現(xiàn)顧客價(jià)值和增進(jìn)顧客滿意度為標(biāo)準(zhǔn)滿足消費(fèi)者的需求。此外，企業(yè)作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)組織除了滿足員工、消費(fèi)者的需求外，企業(yè)作為社會(huì)公民還需要響應(yīng)企業(yè)所在社區(qū)公眾的需要，熱心參與社區(qū)建設(shè)等。例如，在食品中添加起保鮮作用的防腐劑一直就是食品行業(yè)的慣用作法，消費(fèi)者對(duì)此也是坦然接收。美國(guó)亨利食品加工廠工業(yè)公司的總經(jīng)理亨利.霍金士先生，一次突然從化驗(yàn)鑒定報(bào)告單上發(fā)現(xiàn)食品添加劑有毒，如果長(zhǎng)期與食品一起進(jìn)入人體，必然對(duì)身體造成危害?？扇绻麑⒋斯诒姡瑒t會(huì)引起同行們的強(qiáng)烈反對(duì)。考慮再三，出于對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的道德感，最后他還是毅然向公眾宣布：防腐劑有毒，對(duì)身體有害。這一下子就像捅了馬蜂窩，遭到所有從事食品加工的老板的攻擊、抵制，公司瀕臨倒閉的邊緣。但正是這種肯對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的道德感使公司在很短時(shí)間里恢復(fù)了元?dú)?，并一舉登上美國(guó)食品加工工業(yè)第一的寶座。

4.企業(yè)慈善形象。企業(yè)慈善形象為企業(yè)的高級(jí)形象。它是企業(yè)完全出于博愛、自愿而沒有任何約束條件下出于人性的本能而自發(fā)承擔(dān)起一些社會(huì)責(zé)任，從而在公眾心目中樹立的形象。企業(yè)承擔(dān)起這些社會(huì)責(zé)任(如教育、體育、文化、環(huán)境保護(hù)和慈善公益事業(yè))，沒有法律、道德等制度的制約，屬于企業(yè)完全自覺、自愿的行為，是一種人性光輝的閃耀。譬如，上海交大昂立股份有限公司雖然不是體育機(jī)構(gòu)，但作為一家從事健康事業(yè)的高科技企業(yè)，公司不僅積極資助多項(xiàng)體育賽事，而且大力推進(jìn)全民健身運(yùn)動(dòng)的開展，在上海市多家公園建立了“昂立健康角”，供人們體育鍛煉和娛樂健身，受到了社會(huì)各界人士的歡迎和好評(píng)，樹立良好的企業(yè)形象。當(dāng)然，企業(yè)沒有慈善行為，雖然不會(huì)受到法律的制裁，但會(huì)受到來自社會(huì)各方面的非議和責(zé)備，會(huì)嚴(yán)重地?fù)p害企業(yè)形象。所以，一個(gè)有遠(yuǎn)見的企業(yè)應(yīng)在其能力范圍內(nèi)，盡最大限度地從事一些社會(huì)慈善公益事業(yè)，以樹立企業(yè)的慈善形象

四、企業(yè)四大形象塑造時(shí)應(yīng)樹立的觀念

1.科學(xué)觀。在進(jìn)行企業(yè)形象塑造時(shí)，應(yīng)把這四種形象視為一個(gè)整體，舍棄任何一個(gè)形象都不能稱之為完整的企業(yè)形象。企業(yè)應(yīng)在法律形象的前提基礎(chǔ)上，努力塑造一個(gè)管理科學(xué)、勇于創(chuàng)新、技術(shù)先進(jìn)、產(chǎn)品深受消費(fèi)者喜歡的經(jīng)濟(jì)形象，并盡其可能塑造出富有愛心、敢于承擔(dān)各種社會(huì)責(zé)任的有責(zé)任感的企業(yè)。如果一個(gè)企業(yè)拋棄其經(jīng)濟(jì)形象，一味去做慈善事業(yè)，那就不能稱之為企業(yè)，其慈善之舉也會(huì)因經(jīng)濟(jì)拮據(jù)而終止。所以企業(yè)應(yīng)正確處理這四種形象的關(guān)系。

2.長(zhǎng)遠(yuǎn)觀。企業(yè)形象的塑造作為一個(gè)系統(tǒng)工程，尤其是道德形象和慈善形象是不可能一朝一夕就完成的，也不可能一勞永逸，它需要企業(yè)持之以恒的堅(jiān)持，企業(yè)要根據(jù)時(shí)代和社會(huì)的發(fā)展、市場(chǎng)和消費(fèi)者的變化及時(shí)進(jìn)行自身行為的調(diào)整，才能始終如一保持良好的形象；同時(shí)，企業(yè)形象，特別是慈善形象的塑造需要企業(yè)大量的投入，而這種投入在短期內(nèi)可能不會(huì)給企業(yè)帶來明顯的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，它需要企業(yè)從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益出發(fā)，持續(xù)、大量地付出才能建立，單憑一、二次的慈善捐助是不可能塑造出形象的。

參考文獻(xiàn)：

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[5]崔海潮，趙勇.理性.激勵(lì)機(jī)制與企業(yè)社會(huì)責(zé)任構(gòu)建. [J ].求索，2008，(1).

三、個(gè)人形象設(shè)計(jì)的意義及作用

個(gè)人形象塑造已經(jīng)成為時(shí)尚界越來越關(guān)注的焦點(diǎn)，它越來越多的被普通人所接受，那究竟什么是個(gè)人形象設(shè)計(jì)?它會(huì)在日常生活中帶給人怎樣的生活效果呢?

形象是對(duì)某人或某事物的視覺記憶，印象，評(píng)價(jià)等態(tài)度的總和，是人們對(duì)事物和人抱有持定感情的影像。從而根據(jù)其個(gè)性，職業(yè)和身份進(jìn)行形象設(shè)計(jì)，從而塑造良好的形象以贏得他人好感并提升自我能力的價(jià)值.

信息化時(shí)代就是形象時(shí)代，良好的個(gè)人形象不僅能縮短人與人之間的距離。還可以轉(zhuǎn)換成個(gè)人優(yōu)勢(shì)，最大限度的發(fā)揮潛力和優(yōu)勢(shì)，讓你信心百倍的投入到社會(huì)生活當(dāng)中。從而提高生命的質(zhì)量。具體體現(xiàn)在如下方面：

一：打造完美的第一印象。

第一印象是根據(jù)對(duì)方的外貌而產(chǎn)生的感覺，它即包括表情，妝容，服裝，舉止。談吐等外部表現(xiàn)。也包括真實(shí)感，謙虛感，關(guān)心他人勤勉，憂慮等內(nèi)部氣質(zhì)。而心理學(xué)家指出人在交往中別人給你的評(píng)價(jià)主要取決與關(guān)鍵的幾分鐘，這樣短的時(shí)間你幾乎不可能展示你的學(xué)歷證書，職稱證明和簡(jiǎn)歷等。所以社會(huì)中的每個(gè)人在與人接觸見面時(shí)給人留下的第一印象至關(guān)重要。

二：個(gè)性表達(dá)。

個(gè)性就是區(qū)別于他人的特性，包括興趣，態(tài)度，思考方式等性格特點(diǎn)以及走路姿勢(shì)，面部表情等身體特征。個(gè)性是每個(gè)人獨(dú)有的。人與人之間的某些差異，也是個(gè)性之間的差異。所以按照自己的個(gè)性作出合適的形象設(shè)計(jì)會(huì)打造出完美的獨(dú)一無二的你，從而要自己成為一道亮麗的風(fēng)景線。

三：信息傳遞。

服裝在形象設(shè)計(jì)中具有無聲語言的功能。形象傳遞出一系列的個(gè)人信息，年齡，社會(huì)地位，經(jīng)濟(jì)實(shí)力，甚至是人生觀價(jià)值觀。同時(shí)，它還有助于自我整體感的形成。在提供形象設(shè)計(jì)服務(wù)時(shí)，專業(yè)形象顧問會(huì)根據(jù)個(gè)人提供的TPO設(shè)計(jì)目標(biāo)形象，并說明為達(dá)到目標(biāo)形象而進(jìn)行的一系列工作步驟。只有這樣，客人的社會(huì)角色和職業(yè)信息才能更好有效地得到正面?zhèn)鞑ァ?/p>

四：助推事業(yè)。

成功者都有其與眾不同的一面。如果一個(gè)人對(duì)自己的外貌及外在形象充滿自信，那他做起事來自然會(huì)信心百倍。人們正是憑借自己的言談來判定自我價(jià)值。

五：提升經(jīng)濟(jì)效應(yīng)：

在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)方面，成功的形象可以提升經(jīng)濟(jì)效用價(jià)值，很多企業(yè)個(gè)人都是利用這一點(diǎn)在市場(chǎng)中宣傳他們的影響力從而贏得大眾的信賴。進(jìn)而創(chuàng)造出更好的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

當(dāng)我們認(rèn)識(shí)到這些，就會(huì)知道它在生活中的重要性，而不是簡(jiǎn)單的穿衣打扮。形象設(shè)計(jì)需要通過自我內(nèi)心和外貌的管理，向?qū)Ψ絺鬟f富有良好形象的個(gè)人獨(dú)有魅力。

真心的希望這一點(diǎn)點(diǎn)文字會(huì)給每一個(gè)人帶來幫助，從而使每一個(gè)人都會(huì)變得美麗自信，事業(yè)有成!

拓展

形象設(shè)計(jì)個(gè)人心得

作為即將畢業(yè)的我，禮儀與個(gè)人形象是緊密相連在一起的，無論工作還是學(xué)習(xí)，禮儀和形象將永遠(yuǎn)伴隨我們一生，因此我們更應(yīng)把握和注重個(gè)人形象和獲得學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，經(jīng)過一學(xué)期的社交禮儀學(xué)習(xí)，我學(xué)到了很多，也感受了許多。非常感謝梁老師這學(xué)期的辛勤栽培。

以下為我一個(gè)學(xué)期的學(xué)習(xí)與心得總結(jié)：

“不學(xué)禮，無以立”。在人際交往中，禮儀已經(jīng)成為必不可缺少的一部分。禮儀教育有利于我們與他人建立良好的人際關(guān)系，形成和諧的心理氛圍，促進(jìn)我們的身心健康。禮儀的學(xué)習(xí)能夠更好地樹立起我們的自身形象，在與人交往中給人留下彬彬有禮的美好印象。

文明禮儀是我們中華民族的傳統(tǒng)美德，我國(guó)素有“禮儀之邦”的美譽(yù)，自古以來，中華兒女一直將文明禮儀放在相當(dāng)重要的位置。如今，隨著改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)步伐的不斷加快，文明禮儀更顯得尤為重要，它內(nèi)容之多，范圍之廣，可謂包羅萬象，無處不在。一個(gè)人的舉止、表情、談吐、對(duì)人待物等方方面面，都能展示一個(gè)人的素質(zhì)修養(yǎng)和整體形象。

學(xué)習(xí)了禮儀知識(shí)后，我感受頗深、受益匪淺，更加深刻的懂得禮儀在生活中的重要性。對(duì)個(gè)人來說，禮儀是外部形象和內(nèi)在素質(zhì)的集中體現(xiàn)，禮儀是尊重他人也是尊重自己的要求。適當(dāng)?shù)?禮儀對(duì)內(nèi)部可以融洽關(guān)系，對(duì)外界可以樹立形象，營(yíng)造和諧的生活環(huán)境，還可以提升人

個(gè)人形象設(shè)計(jì)中的審美探討論文

[摘要] 個(gè)人形象設(shè)計(jì)藝術(shù)作為一種實(shí)用性藝術(shù)形態(tài)，已覆蓋了當(dāng)代人類生活的方方面面，貫穿于人們的衣、食、住、行，成為人精神生活的一部分，而藝術(shù)的主要功能在于重現(xiàn)美感經(jīng)驗(yàn)。設(shè)計(jì)除了捕捉美感，更注重設(shè)計(jì)實(shí)用與美感的相互關(guān)系。了解審美對(duì)設(shè)計(jì)的影響，對(duì)設(shè)計(jì)很有幫助的和有意義的。

[關(guān)鍵詞] 個(gè)人形象 設(shè)計(jì) 審美

審美標(biāo)準(zhǔn)隨著社會(huì)歷史的發(fā)展在不斷地演化，即使是同一時(shí)代，由于國(guó)家和地區(qū)的不同，民族風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、文化水平和審美心理等的差異，也使人們對(duì)審美標(biāo)準(zhǔn)有很大差別。這也對(duì)以人為本的個(gè)人形象設(shè)計(jì)的審美取向造成了影響，在形象設(shè)計(jì)中對(duì)人的再創(chuàng)造本身不能不依據(jù)一定的審美標(biāo)準(zhǔn)，不能不遵循一定的美學(xué)原則，因?yàn)樗鼈冏陨肀厝挥超F(xiàn)出某種美學(xué)效果。

一、形象設(shè)計(jì)中要追求美的和諧統(tǒng)一

個(gè)人形象設(shè)計(jì)是為人服務(wù)，人是設(shè)計(jì)的核心，因此與人相關(guān)的一切也成為設(shè)計(jì)中的重要參考依據(jù)。美在形象設(shè)計(jì)中往往表現(xiàn)出得很寬泛，必須從不同的角度、通過不同的形式體現(xiàn)出符合人物個(gè)性的美學(xué)特質(zhì)。對(duì)于形象設(shè)計(jì)師來說必須要從整體把握人物個(gè)體，那么設(shè)計(jì)應(yīng)該從哪些方面入手呢？首先，在設(shè)計(jì)活動(dòng)展開之前，要充分考慮到個(gè)人與自我，個(gè)人與自然，個(gè)人與社會(huì)的和諧。尤其是個(gè)人與社會(huì)的和諧，人畢竟是社會(huì)中的人，任何憑空超越自我的臆想都是不現(xiàn)實(shí)的，也是不可能的，我行我素的設(shè)計(jì)可以成為一種風(fēng)格，但不是個(gè)人形象設(shè)計(jì)的目的，只有在適合自己、適應(yīng)社會(huì)大眾審美觀及環(huán)境特點(diǎn)基礎(chǔ)上創(chuàng)造出個(gè)人的個(gè)人形象，才能做到美的和諧三者真的統(tǒng)一。

二、個(gè)人需求創(chuàng)造美

個(gè)人形象設(shè)計(jì)是針對(duì)人物個(gè)體而設(shè)計(jì)的，服務(wù)于人們的生活需要是設(shè)計(jì)的最終目的。生活中人們會(huì)不斷的產(chǎn)生新的追求，現(xiàn)實(shí)中的不圓滿和心理上的匱乏都需要通過某種形式來彌補(bǔ)、替代、完成，如今“美麗”行業(yè)的蓬勃快速發(fā)展也是人們需要的映襯。

對(duì)于設(shè)計(jì)來說，實(shí)際上需求和設(shè)計(jì)同樣不可相對(duì)獨(dú)立的，不可讓它們之間存在一道屏障。人所追求的美需要?jiǎng)?chuàng)造，是人的創(chuàng)造，是人的需要。我們可以設(shè)想，這種“需要”本身就是設(shè)計(jì)師進(jìn)行創(chuàng)造的導(dǎo)師；跟著也自然會(huì)繼續(xù)努力創(chuàng)造許多事物來裝點(diǎn)生活，使它臻于完美優(yōu)雅?；谶@種需求性，我們也不難想象人對(duì)個(gè)人自身的形象需求是如何引導(dǎo)著美的再創(chuàng)造的。形象設(shè)計(jì)中，需求為設(shè)計(jì)指引了方向。設(shè)計(jì)師要通過需求來設(shè)計(jì)對(duì)象，因?yàn)閼?yīng)這些需求創(chuàng)造的美，對(duì)于設(shè)計(jì)對(duì)象本身而言才是創(chuàng)造了價(jià)值。這樣的設(shè)計(jì)會(huì)給人以生動(dòng)、真實(shí)的感受。同樣，應(yīng)該通過需求來驅(qū)動(dòng)所需的審美活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)最終目標(biāo)。這樣創(chuàng)造的美才不是千篇一律的。對(duì)于個(gè)人形象設(shè)計(jì)要在盡量滿足人物需求的基礎(chǔ)上，最大限度的發(fā)揮創(chuàng)造出多姿多彩的美。

三、審美取向的多元化對(duì)個(gè)人形象設(shè)計(jì)的影響

任何一個(gè)時(shí)代，特別是20世紀(jì)以來的每個(gè)民族的社會(huì)結(jié)構(gòu)、意識(shí)結(jié)構(gòu)和文化結(jié)構(gòu)同樣呈著多元化發(fā)展，這種格局又總會(huì)不同程度地影響著審美的取向。

個(gè)人形象設(shè)計(jì)的審美取向也體現(xiàn)現(xiàn)代審美的多元化特點(diǎn)。個(gè)人形象設(shè)計(jì)要適應(yīng)時(shí)代審美標(biāo)準(zhǔn)的需要。如同對(duì)知識(shí)追求的無止境，人們對(duì)美與精致的追求也是無止境的，不同的時(shí)代亦有相應(yīng)不同的審美需求。我們的時(shí)代與社會(huì)是多元的、繁復(fù)的，同一時(shí)代的社會(huì)發(fā)展形態(tài)必然引發(fā)出多元的審美觀；同地域的對(duì)美的看法總會(huì)表現(xiàn)出多樣的民間風(fēng)情和地域色彩。形象設(shè)計(jì)也牽涉到十分復(fù)雜的文化表達(dá)機(jī)制和文化認(rèn)同機(jī)制，雅與俗、美與丑、自然欲望與審美需要都在這種文化表達(dá)機(jī)制和認(rèn)同機(jī)制中得到肯定或否棄。即便是同一時(shí)代、同一歷史條件、同一國(guó)家、同一民族、同一地域的審美觀也會(huì)大異其趣。這樣一來，折射到具體的形象設(shè)計(jì)中，人們的需求針對(duì)性更強(qiáng)、更為個(gè)性、更為多元、更為紛雜。設(shè)計(jì)師不能只依靠自己的審美眼光與個(gè)人偏好，應(yīng)從客觀實(shí)際出發(fā)，形象設(shè)計(jì)中更加注重令設(shè)計(jì)對(duì)象的滿意實(shí)用與美感，不同于其他的設(shè)計(jì)帶有設(shè)計(jì)師強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格。設(shè)計(jì)的變化必須順應(yīng)這種趨勢(shì)，成為形象設(shè)計(jì)時(shí)代審美變化中的一部分。

四、審美意識(shí)的不穩(wěn)定性與形象設(shè)計(jì)

絕大多數(shù)人有自己的審美觀，但是由于審美意識(shí)受到多方面的影響，造成了個(gè)人審美意識(shí)會(huì)暫時(shí)出現(xiàn)不穩(wěn)定性。在設(shè)計(jì)中即使面對(duì)同一設(shè)計(jì)對(duì)象也要即時(shí)靈活調(diào)整變動(dòng)設(shè)計(jì)方案，如果按部就班，很可能導(dǎo)致設(shè)計(jì)的失敗。這種經(jīng)常出的問題往往是由于設(shè)計(jì)師與設(shè)計(jì)對(duì)象之間貧乏的交流，特別是其出現(xiàn)審美變更時(shí)與設(shè)計(jì)師之間的交流不足。從而使所交付的設(shè)計(jì)成果無法滿足不斷變化的設(shè)計(jì)對(duì)象需要。

在設(shè)計(jì)中了解設(shè)計(jì)對(duì)象的近期動(dòng)態(tài)，保持與其經(jīng)常交流，并把握市場(chǎng)脈搏，緊跟時(shí)代潮流，這是對(duì)一個(gè)形象設(shè)計(jì)師最起碼的要求。這樣才能更好的判斷和把握設(shè)計(jì)中的不穩(wěn)定因素。

五、形象設(shè)計(jì)中審美的共同性

一方面，設(shè)計(jì)中經(jīng)常會(huì)遇見眾口難調(diào)的問題，但是要充分把握審美方面的共同性，那么許多問題便迎刃而解了。盡管審美活動(dòng)中存在著個(gè)體的、時(shí)代的、民族的、階級(jí)的差異，但我們不能把這種差異絕對(duì)化。事實(shí)上，即使是不同時(shí)代、不同民族、不同階級(jí)的審美主體，既有差異也存在著互相影響、互相滲透的因素，對(duì)同一審美對(duì)象往往仍能找到一些相近或相似的審美感受，這便是審美活動(dòng)中的共同性。在面對(duì)個(gè)人的形象設(shè)計(jì)時(shí)，個(gè)體的審美取向和心理欲求牽涉到十分復(fù)雜的內(nèi)心世界和文化機(jī)制，設(shè)計(jì)師不可能面面具到的滿足其個(gè)人審美趣味，況且對(duì)于美與不美的界限也不能僅從設(shè)計(jì)師的審美角度來決定，但是差異中存在的相互聯(lián)系的部分作為融合各種口味的共性讓形象設(shè)計(jì)有根可尋。人物個(gè)體對(duì)于審美的把握往往不僅僅依據(jù)個(gè)人的喜好，受眾人群的審美評(píng)價(jià)也對(duì)其形象的取向起到了重要的作用，越多人認(rèn)同的個(gè)人的美才會(huì)讓人心情愉悅，同樣在審美共性可以中和了很多復(fù)雜的因素，是形象設(shè)計(jì)進(jìn)行的過程中重要的參考因素。

總之，個(gè)人形象設(shè)計(jì)的發(fā)展與其審美標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展變化、個(gè)人的審美觀之間的依存關(guān)系是十分重要的。每一個(gè)設(shè)計(jì)的創(chuàng)作過程中，都必然要受到現(xiàn)有的主客觀審美標(biāo)準(zhǔn)的影響，使設(shè)計(jì)成果能夠?yàn)楝F(xiàn)實(shí)的目標(biāo)人物所接受；追求設(shè)計(jì)創(chuàng)新則需要了解和分析審美標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展趨向，尤其是個(gè)人審美取向，使設(shè)計(jì)能真正滿足個(gè)人需求。

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四、人物形象設(shè)計(jì)的畢業(yè)論文怎么寫

王熙鳳與郝思嘉人物形象比較 目錄 摘要I AbstractII 緒論1 一、 美麗軀殼下丑陋的靈魂2 （一）美麗的外表2 （二）丑陋的靈魂3 二、 王熙鳳和郝思嘉的大膽潑辣、精明能干及柔美與溫情5 （一）大膽潑辣、精明能干、爭(zhēng)強(qiáng)好勝的女強(qiáng)人王熙鳳和郝思嘉5 （二）性格柔美與溫情的王熙鳳和郝思嘉7 三、 金錢的女兒也有精神追求8 四、 王熙鳳和郝思嘉的女性意識(shí)和局限性10 五、 造成兩位女主人公性格多樣性的原因12 （一）她們性格多樣性的形成跟當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景息息相關(guān)12 （二）家庭對(duì)她們的影響12 （三）當(dāng)時(shí)傳統(tǒng)的社會(huì)觀念也是形成她們性格多樣性的原因之一13 （四）各種教條的束縛是形成她們性格多樣性的重要因素14 （五）她們性格多樣性的形成與自身的性格也有很大關(guān)系15 結(jié)論17 參考文獻(xiàn)18 附錄19 致謝20 本文檔是會(huì)員文檔,如果你是會(huì)員，請(qǐng)登陸。如果不是會(huì)員請(qǐng)注冊(cè)。 ∷下載地址∷ ∷相關(guān)文檔∷ 下載地址1 http://www.docment.cn/soft/1/17/3000.html

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