2022知名品牌營(yíng)銷案例100例

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于2022知名品牌營(yíng)銷案例100例的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

文章目錄列表:

• 1、個(gè)人微信營(yíng)銷策略分析與案例？

• 2、明星代言對(duì)于企業(yè)品牌營(yíng)銷的意義有多大？

• 3、以下哪個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)是以短視頻營(yíng)銷的活動(dòng)

• 4、你知道哪些牛奶品牌的塌房事件？

一、個(gè)人微信營(yíng)銷策略分析與案例？

案例分析是企業(yè)了解產(chǎn)品在市場(chǎng)中運(yùn)營(yíng)狀況的有效手段。但錯(cuò)誤或不恰當(dāng)?shù)陌咐治龇椒▽?huì)產(chǎn)生誤導(dǎo)性的資訊,并有可能引發(fā)偏差的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。那么下面是我整理的相關(guān)內(nèi)容，希望對(duì)你能夠有所幫助。

一：

李晶和羅丹：創(chuàng)業(yè)賣香腸和雞蛋 平均每天賣蛋3000枚

香腸、雞蛋、農(nóng)家壇子菜，是人們最喜愛(ài)的傳統(tǒng)食品，但現(xiàn)在人們很難吃到這幾樣食品的原味了。在邵陽(yáng)，兩位美女通過(guò)電商平臺(tái)又把它們?cè)兜財(cái)[到您的餐桌上，吃上一口就喚起兒時(shí)的記憶。她們把土雞蛋和手工自制的香腸通過(guò)電商銷到全國(guó)各地，近一年已發(fā)展代理商150多家，微商們送給她們兩個(gè)既別致又貼切的外號(hào)：“蛋姐”和“腸妹”。

她們愛(ài)好旅游和跳舞唱歌，喜歡參加文藝活動(dòng)。她們說(shuō)，帶有理想主義色彩的“文藝范兒”讓創(chuàng)業(yè)更有 *** 、更有趣。當(dāng)然，“兒時(shí)的味道，媽媽的手藝”背后，蘊(yùn)含的是有詩(shī)意的情懷和說(shuō)不盡的故事。

“腸妹”叫李晶，90后;“蛋姐”叫羅丹，80后。她們是湖南某公司的創(chuàng)始人。文藝女孩為何選擇做“村姑”忙農(nóng)活?在山茶花盛開(kāi)的季節(jié)，三湘都市報(bào)《創(chuàng)周刊》記者聞著“記憶中的味道”采訪了兩位美女。

A

一見(jiàn)如故，姐妹相遇碰出創(chuàng)業(yè)火花

邵東靈官殿鎮(zhèn)大云山遠(yuǎn)近聞名，李晶和羅丹的家就在這里，一個(gè)家住民主村，一個(gè)家住夫和村。

小時(shí)候，最讓李晶和妹妹高興的是家里殺年豬，母親會(huì)做出讓人“嘴饞”的香腸。從小，香腸制作工藝就刻在了李晶記憶的底片。

高中畢業(yè)后，李晶選擇了湖南農(nóng)大動(dòng)物醫(yī)學(xué)專業(yè)，希望學(xué)成回家后能幫到父母擴(kuò)充套件自家的養(yǎng)殖場(chǎng)。2013年大學(xué)畢業(yè)后，她真的回到家鄉(xiāng)與父母一起養(yǎng)起了豬。2015年，她開(kāi)始發(fā)展豬肉加工產(chǎn)業(yè)鏈，香腸成為首選。

無(wú)獨(dú)有偶，與李晶相隔不遠(yuǎn)的夫和村，有一位姑娘叫羅丹。小時(shí)候，放學(xué)回家?guī)蛬寢寭焱岭u蛋是她童年最快樂(lè)的時(shí)光?！皩?lái)一定要辦一家好大好大的養(yǎng)雞場(chǎng)，撿好多好多的土雞蛋?！眽?mèng)想，在少女的心里扎下了根。

羅丹家里條件苦，初中畢業(yè)后就跟著院里的堂哥堂嫂到深圳打工。兩年后，她聽(tīng)說(shuō)玩具廠毒性大，便回到了家里。在家鄉(xiāng)邵東，羅丹先后做過(guò)茶館、飯店、面包店等行業(yè)的服務(wù)員?！澳菚r(shí)候很苦，每月工資才三四百元。自己留點(diǎn)零用錢，剩下的寄給爸媽?！绷_丹的眼里泛著淚花。

2007年是羅丹人生的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，她跟著遠(yuǎn)嫁浙江的表姐一起到浙江開(kāi)店做服裝生意，表姐出錢開(kāi)店，羅丹進(jìn)貨賣貨，幾年下來(lái)羅丹掙得了創(chuàng)業(yè)的第一桶金?！凹热粍?chuàng)業(yè)就要做自己的品牌?！?014年冬，羅丹回到家鄉(xiāng)重拾兒時(shí)的夢(mèng)想，決心辦一家養(yǎng)殖場(chǎng)。

2015年初，李晶和羅丹在一個(gè)朋友的聚會(huì)上初次見(jiàn)面。她們聊兒時(shí)的夢(mèng)想，聊家鄉(xiāng)的趣事，當(dāng)聊到養(yǎng)殖和電子商務(wù)時(shí)，兩人相見(jiàn)恨晚。聚會(huì)后，兩人合計(jì)著一起創(chuàng)業(yè)。

“既然選擇回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，那么專案肯定要和農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)產(chǎn)品聯(lián)絡(luò)起來(lái)，高大上的東西我們不去沾，扎扎實(shí)實(shí)圍著土特產(chǎn)做好文章?！辈稍L中，李晶笑著說(shuō)，“人們總是懷念記憶深處的那種味道。其實(shí)我們做的事情就是想還原食物的本味，把記憶中的那種味道呈現(xiàn)出來(lái)?！币慌募春?，李晶和羅丹注冊(cè)了湖南某農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有限公司。

B

微商代理，產(chǎn)品暢銷全國(guó)

“現(xiàn)在養(yǎng)雞都工廠化了，在商場(chǎng)買回的雞蛋硬是少了點(diǎn)什么味道。”于是，她們下定決心，產(chǎn)品一定要最正宗的土雞蛋。愛(ài)吃雞蛋的“蛋姐”羅丹就發(fā)揮特長(zhǎng)，負(fù)責(zé)土雞養(yǎng)殖專案。

“現(xiàn)在市場(chǎng)上香腸品種繁多，口味也是千奇百怪，還有些香精味甚至蓋過(guò)了肉質(zhì)的味道。只有農(nóng)戶養(yǎng)殖的豬肉純手工制作、炭火烤制，顧客才會(huì)喜愛(ài)。”“腸妹”李晶對(duì)香腸情有獨(dú)鐘，說(shuō)起香腸滔滔不絕。

公司成立一年，她們已建立4個(gè)土雞養(yǎng)殖基地，生態(tài)山林里五谷雜糧放養(yǎng)。因?yàn)槠焚|(zhì)有保障，土雞蛋有了一群相對(duì)固定的“粉絲”，3元多一個(gè)的雞蛋平均每天能售出3000多枚。去年春節(jié)前還出現(xiàn)了一蛋難求的局面，有一家企業(yè)一次就下單1100箱，過(guò)了5天貨才發(fā)出去。

“腸妹”李晶則師承當(dāng)?shù)匾晃蛔隽藥资晗隳c的老師傅，用什么部位的肉，放多少鹽，腌漬、熏制多長(zhǎng)時(shí)間都很講究，反復(fù)試驗(yàn)并改進(jìn)后，香腸專案也正式上線，原味、甜味、麻辣等多種口味可滿足不同人群?！敖^對(duì)不加防腐劑等新增劑，倉(cāng)庫(kù)也沒(méi)有一根事先做好的香腸，都是按訂單現(xiàn)做現(xiàn)賣。下一步我們要推出香腸熟食，開(kāi)啟包裝直接可以吃到屋里的味道?！崩罹б荒槆?yán)肅。

“你看，又有一位廣州的客人發(fā)微信要訂20斤香腸?！边@是李晶當(dāng)天的第16單生意。

現(xiàn)在，公司已在全國(guó)各地有158個(gè)微商代理，也為其他電商平臺(tái)和線下供貨，并建有網(wǎng)站、公眾號(hào)微信商城和淘寶店鋪。

C

堅(jiān)守傳統(tǒng)，做中國(guó)第一生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品

“山村林地好風(fēng)光，阿妹來(lái)把土雞養(yǎng)，生態(tài)養(yǎng)殖雞兒歡，土雞蛋啊不愁銷?！?月3日，在邵東魏家橋鎮(zhèn)包留村一組的土雞養(yǎng)殖場(chǎng)里，李晶和羅丹提著籃子，哼著自己編寫(xiě)的歌謠撿拾土雞蛋，歡快的歌聲在養(yǎng)雞場(chǎng)回蕩。

雞蛋真不真，一掃便知曉。員工在每個(gè)綠殼土雞蛋包裝盒上貼上二維碼標(biāo)簽，只要拿手機(jī)掃一掃，就可在視訊上看到土雞養(yǎng)殖的整個(gè)場(chǎng)景?！皞鹘y(tǒng)推廣太貴也不夠精準(zhǔn)，我們會(huì)深耕微信，做一對(duì)一的互動(dòng)平臺(tái)?！崩罹дf(shuō)，當(dāng)?shù)谝慌N上二維碼標(biāo)簽的綠殼土雞蛋發(fā)到微信上時(shí)，沒(méi)花一分錢的推廣費(fèi)竟獲得了數(shù)千瀏覽量，一時(shí)訂單不斷。

“農(nóng)村有很多的好農(nóng)產(chǎn)品，這些東西又是城里人夢(mèng)寐以求的，我們通過(guò)‘網(wǎng)際網(wǎng)路+農(nóng)業(yè)’平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)田間到餐桌的無(wú)縫對(duì)接?！睂?duì)創(chuàng)業(yè)魚(yú)***微訊號(hào)：cyy2022***說(shuō)起規(guī)劃，李晶思路非常清晰，要以“發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)間美味”為宗旨，提供“媽媽手藝和兒時(shí)味道”，發(fā)展綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)。 “只要我們不改初心，用心經(jīng)營(yíng)，相信‘土里生金’絕對(duì)不會(huì)是一句空話，我們用行動(dòng)證明，生養(yǎng)我們的這片土地可以讓更多的年輕人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想!”對(duì)未來(lái)，她們信心百倍。

如今，李晶和羅丹在當(dāng)?shù)匾研∮忻麣?，?jīng)常會(huì)有創(chuàng)業(yè)青年上門取經(jīng)。李晶和羅丹說(shuō)，公司將遷往新邵縣電商產(chǎn)業(yè)園，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)新品，年底之前想推出黑豬香腸?！拔覀兊哪繕?biāo)就是做中國(guó)第一原生態(tài)放心綠色農(nóng)產(chǎn)品，讓您感受純正的傳統(tǒng)美味?！?

創(chuàng)客說(shuō)

“不改初心，生養(yǎng)我們的這片土地依然可以實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想?！薄罹?

二：

看印美圖怎樣在微信小店6天賺百萬(wàn)

微信公眾平臺(tái)不久前推出“微信小店”功能，眾多微信小店中，一家名叫印美圖的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，在上線新一代印美圖產(chǎn)品的6天內(nèi)就突破了100萬(wàn)銷售額，成為了微信小店首個(gè)收入破萬(wàn)的產(chǎn)品，這是連印美圖 CEO黃昱釗自己都沒(méi)想到的。

開(kāi)發(fā)者到底如何借助微信小店更好地推廣?硬體與微信怎么更好地結(jié)合?我們不妨從印美圖身上找找答案。

2003年畢業(yè)于華南理工大學(xué)的黃昱釗，在還沒(méi)畢業(yè)時(shí)就成立了自己的公司，受微軟“維納斯計(jì)劃”的家電資訊化概念影響，當(dāng)時(shí)黃昱釗制作出可以通過(guò)手機(jī)和網(wǎng)路來(lái)控制的洗衣機(jī)，不過(guò)當(dāng)時(shí)的各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施都不完善，概念也過(guò)于超前，公司差點(diǎn)做倒閉。。

黃昱釗畢業(yè)后，他把公司轉(zhuǎn)型，推出了一款名為飛印的票據(jù)印表機(jī)，這款印表機(jī)無(wú)需借助網(wǎng)路，只要接收到手機(jī)訊號(hào)就可以自動(dòng)列印單據(jù)，當(dāng)時(shí)多用于訂餐網(wǎng)站的訂單確認(rèn)：消費(fèi)者線下就能用飛印打印出訂單，包括產(chǎn)品資訊、消費(fèi)地點(diǎn)和時(shí)間、消費(fèi)次數(shù)等等。但網(wǎng)上訂餐行業(yè)利潤(rùn)比較薄，門檻也足夠低，飛印這個(gè)專案本身也不怎么賺錢。于是黃昱釗開(kāi)始重新思考產(chǎn)品，在繼續(xù)飛印創(chuàng)業(yè)專案的同時(shí)，黃昱釗和他的團(tuán)隊(duì)在2012年啟動(dòng)了印美圖專案。

談到為什么要做印美圖這樣一款產(chǎn)品時(shí)，黃昱釗說(shuō)他和其他聯(lián)合創(chuàng)始人都認(rèn)為智慧手機(jī)的普及導(dǎo)致曾經(jīng)風(fēng)靡的大頭貼拍照消失了，但人們對(duì)數(shù)字化影像紙質(zhì)儲(chǔ)存的需求卻從未消失過(guò)，因此他們認(rèn)為一款公共照片列印裝置在將來(lái)會(huì)是個(gè)趨勢(shì)。

印美圖緊密結(jié)合微信功能，通過(guò)印美圖，消費(fèi)者可以非常便捷地打印出照片。印美圖提供即時(shí)的相片和聲音卡列印服務(wù)，使用者在關(guān)注印美圖公眾賬號(hào)后，傳送照片，就能從印美圖硬體中取得照片，照片等同于立拍得。更富有新意的是，消費(fèi)者可在傳送照片同時(shí)附上語(yǔ)音留言，列印的照片上會(huì)附有二維碼，通過(guò)掃描即可聽(tīng)到語(yǔ)音留言?！斑@樣就給平面的照片帶來(lái)獨(dú)有的記憶，更鮮活，也很容易感受到歲月的痕跡。”

盡管留音效卡娛樂(lè)性質(zhì)很強(qiáng) ，但消費(fèi)者通常會(huì)很嚴(yán)肅的去對(duì)待，把情感加入到其中，黃昱釗認(rèn)為，隨著時(shí)間推移，留音效卡的附加價(jià)值會(huì)越來(lái)越高。再者，以前二維碼剛出現(xiàn)的時(shí)候就有人想通過(guò) App的方式來(lái)做語(yǔ)音留言，但使用者體驗(yàn)并不好，而基于微信的語(yǔ)音留言無(wú)需安裝App，使用者也不需要接觸新事物，接受成本更低，且易于傳播。

除了面向個(gè)人消費(fèi)者，印美圖團(tuán)隊(duì)也在線上和線下同時(shí)出售印美圖硬體產(chǎn)品，一款產(chǎn)品售價(jià)7800元，頗受商家青睞。 印美圖產(chǎn)品的銷售初期主要依靠外部代理商，但微信小店和朋友圈的推動(dòng)為印美圖的銷售提供了一個(gè)全新的渠道。

印美圖也總結(jié)了使用微信小店的經(jīng)驗(yàn)：

1、申請(qǐng)微信小店要 1—3 天稽核時(shí)間;

2、在微信小店后臺(tái)新增商品連結(jié)，商家復(fù)制連結(jié)后，可填入到自定義選單中，也可選擇作為訊息直接傳送給使用者;

3、微信小店會(huì)自動(dòng)讀取使用者之前儲(chǔ)存的送貨地址，使用者也可重新設(shè)定收貨地址;

4、建議對(duì)微信小店的頁(yè)面進(jìn)行更好的設(shè)計(jì)及定制;

5、 微信小店可以充分利用到粉絲效應(yīng)和社交平臺(tái)傳播。

此外，和知名品牌合作推廣也是印美圖的策略之一。目前，印美圖已于海底撈、萬(wàn)科、銀泰百貨，還有寶馬、寶潔等高階消費(fèi)品牌達(dá)成了合作，比如Elle25周年慶典的時(shí)候，印美圖參與會(huì)場(chǎng)活動(dòng)，吸引了很多粉絲關(guān)注和試用，而Elle本身的時(shí)尚基因也幫助印美圖做了更好的推廣。

二、明星代言對(duì)于企業(yè)品牌營(yíng)銷的意義有多大？

對(duì)于商家而言，聘請(qǐng)明星代言自己的品牌產(chǎn)品，無(wú)非就是為了利用明星的人氣為品牌加持熱度，吸引明星粉絲和消費(fèi)者的關(guān)注，增加產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，塑造品牌形象。那在當(dāng)今流量至上的時(shí)代，明星光環(huán)對(duì)于品牌本身而言，到底有多大的影響力？真的可以樹(shù)立起在大眾心中根深蒂固的品牌形象嗎？

答案是肯定的。啟用明星作為代言人，讓不少企業(yè)因此受益，帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，明星代言對(duì)品牌的影響主要有以下三個(gè)方面：

一、增強(qiáng)曝光

明星代言的產(chǎn)品更引人注目。明星本就是奪人眼球的存在，明星將自身的能力傳遞到代言產(chǎn)品上，使產(chǎn)品也不斷散發(fā)光熱。

二、提升銷量

借助明星代言拉動(dòng)曝光的同時(shí)，品牌方可以將這些曝光轉(zhuǎn)化為“明星同款”的銷售，從而帶動(dòng)產(chǎn)品銷量。

三、塑造形象

品牌的格調(diào)品質(zhì)和明星的氣質(zhì)人設(shè)相輔相成。明星所散發(fā)的氣質(zhì)可以強(qiáng)調(diào)品牌的特點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)品牌與明星的共贏。

2022年2月20日，NARS官宣肖戰(zhàn)為代言人，當(dāng)天品牌官V漲粉21w，店鋪漲粉17w，線上單平臺(tái)成交額近8000萬(wàn)，交易增長(zhǎng)幅度高達(dá)約20741％，線下門店也是人氣爆滿。肖戰(zhàn)的代言不僅為品牌帶來(lái)了單日破億的總銷量，更是引起美妝界的轟動(dòng)，把NARS送上行業(yè)排行榜第一。

由此可見(jiàn)，明星代言人選的好，帶來(lái)的有利影響是巨大的。NARS的操作為企業(yè)選明星代言提供了良好的范本，告訴了品牌在選擇代言人時(shí)，要注重明星的喜好人群與產(chǎn)品的目標(biāo)受眾是否吻合、明星的形象與品牌的氣質(zhì)是否搭調(diào)、明星的流量能否實(shí)現(xiàn)效益的高轉(zhuǎn)化。當(dāng)然，無(wú)論找誰(shuí)來(lái)代言，產(chǎn)品的品質(zhì)始終是品牌立足市場(chǎng)的根本，提升產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)依然是企業(yè)發(fā)展的根基。

找專業(yè)的人做專業(yè)的事，找明星代言就選星云庫(kù)。星云庫(kù)，13年明星商務(wù)合作經(jīng)驗(yàn)，3000＋明星資源，致力于為優(yōu)秀品牌賦能，是明星代言的不二之選。

三、以下哪個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)是以短視頻營(yíng)銷的活動(dòng)

以下是品牌使用短視頻的7種常見(jiàn)方式 視頻營(yíng)銷經(jīng)典案例有哪些形式？

2022-04-20 小知識(shí)

短視頻營(yíng)銷所花費(fèi)的成本和預(yù)算相對(duì)低廉 ， 尤其適合資源有限的中小企業(yè) 。 作為視覺(jué)營(yíng)銷的一種形式 ， 短視頻營(yíng)銷更契合人類作為視覺(jué)動(dòng)物的信息接受習(xí)慣 。 除此之外 ， 更有適用于移動(dòng)端、有利于搜索引擎優(yōu)化、分享便捷反饋即時(shí)等優(yōu)勢(shì) 。 以下是品牌使用短視頻的七種常見(jiàn)方式 ， 讓我們看看這些大品牌是如何充分利用視覺(jué)營(yíng)銷來(lái)提高粉絲參與度的 。

1. 拍攝產(chǎn)品短片 解答客戶疑問(wèn)

拍攝產(chǎn)品短片 ， 為客戶解答疑問(wèn)是短視頻營(yíng)銷的最基本的應(yīng)用 。 很多品牌使用短視頻營(yíng)銷就從這里開(kāi)始 。 有時(shí)候 ， 簡(jiǎn)短的“如何…”視頻短片就可以快速并有效地解答客戶的疑問(wèn) 。 整理出你的客服部門最常收到的問(wèn)題 ， 制作相關(guān)的視頻短片去解答這些問(wèn)題 。

【以下是品牌使用短視頻的7種常見(jiàn)方式 視頻營(yíng)銷經(jīng)典案例有哪些形式？】比如說(shuō) ， 你可以在一段15秒的視頻里告訴客戶你的產(chǎn)品是如何便于安裝 。 像這樣拍攝一段安裝教程并配上語(yǔ)音指導(dǎo)可以提供給粉絲更有用的信息和幫助 。 用短視頻的方式解答客戶疑問(wèn)能夠給你的受眾帶來(lái)更多的附加價(jià)值 。

這類短視頻之所以贊就在于能夠在視頻有限的時(shí)間內(nèi)垂直并直觀地展現(xiàn)品牌的專業(yè)性和權(quán)威性how-to是Vine上最熱的主題標(biāo)簽之一 ， 它旨在為潛在客戶提供一種便利的方式來(lái)解決問(wèn)題 。

Intel曾在Instagram上展示了怎樣用一件毛衣自己DIY一個(gè)超級(jí)本電腦包 。 創(chuàng)意首先是一個(gè)吸引眼球的點(diǎn) ， 但是整個(gè)視頻最讓你印象深刻的大概也是教會(huì)了你怎樣完成一件事 ， 所以說(shuō)這類視頻不是僅僅為了娛樂(lè) ， 也不一定和品牌的產(chǎn)品直接相關(guān) ， 但是對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)的確提供了一些有價(jià)值的實(shí)用信息 ， 也對(duì)讓粉絲對(duì)品牌的好感度增加 。

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2. 將產(chǎn)品制作過(guò)程整合成視覺(jué)展示

如果說(shuō)一張圖片就可以道盡千言萬(wàn)語(yǔ)的話 ， 那一段15秒的視頻中可以表達(dá)的內(nèi)容更是遠(yuǎn)超過(guò)想象 。

將產(chǎn)品的制作過(guò)程拍攝成一支短視頻展現(xiàn)給潛在客戶 ， 是一種利用短視頻功能的營(yíng)銷方式 。 咖啡館可以借機(jī)展示他們的咖啡制作工藝 ， 時(shí)尚沙龍可以展示客戶的變身過(guò)程等 。

BEN&JERRY’S是美國(guó)著名的冰淇淋品牌 ， 以口感香醇和口味新奇聞名 。 它在Instagram上發(fā)布了一只他們制作冰淇淋過(guò)程的短片 ， 對(duì)于食品這類產(chǎn)品而言 ， 食品安全和加工過(guò)程應(yīng)該是粉絲比較關(guān)心的問(wèn)題 ， BEN&JERRY’S公開(kāi)了他們制作冰淇淋的過(guò)程 ， 無(wú)疑增強(qiáng)了粉絲對(duì)其的好感 。

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3. 創(chuàng)意眾籌鼓勵(lì)粉絲產(chǎn)生UGC

目前的營(yíng)銷趨勢(shì) ， 都勸告品牌主在不同的社交媒體上 ， 創(chuàng)意素材要既不脫離創(chuàng)意主軸 ， 又要在不同社交媒體上發(fā)揮長(zhǎng)短不一的效果 。 最新的HP和180LA and NIche合作的顛覆了這樣的概念 。 粉絲們?cè)诙桃曨l社交媒體Vine ， 一直在展現(xiàn)新奇、搞怪、令人驚訝的創(chuàng)意 。 而HP為了他們的新產(chǎn)品HP Pavilion x360筆記本電腦 ， 抓住了粉絲在vine上原創(chuàng)作品的特點(diǎn) ， 把粉絲們?cè)趘ine上發(fā)布的6秒創(chuàng)意視頻通過(guò)剪輯制作了一個(gè)30秒的電視廣告 。 這個(gè)做法對(duì)于品牌和粉絲來(lái)說(shuō)都是一件樂(lè)呵的事情 ， 對(duì)于品牌而言通過(guò)一次短視頻社交媒體的粉絲活動(dòng)得到了對(duì)品牌而言有價(jià)值的東西 ， 而對(duì)于粉絲而言也一件實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的事情 ， 也鼓勵(lì)了他們?cè)谏缃幻襟w上創(chuàng)作的積極性 。

文章插圖

同理 ， 可口可樂(lè)也曾發(fā)布過(guò)一個(gè)以粉絲生成內(nèi)容制作而成的視頻廣告 ， 視頻時(shí)長(zhǎng)30秒 ， 內(nèi)容是粉絲們分享喝可樂(lè)的各種快樂(lè)時(shí)刻 。 可口可樂(lè)邀請(qǐng)粉絲分享一段“當(dāng)你喝可樂(lè)的時(shí)候的 ， 你會(huì)有什么感覺(jué)”的視頻短片 ， 優(yōu)秀的短片會(huì)被剪輯進(jìn)可口可樂(lè)的廣告中 。 活動(dòng)最后收到了來(lái)自世界各地的超過(guò)400份視頻短片 ， 創(chuàng)意公司W(wǎng)ieden + Kennedy 從中挑選出其中40份剪輯成短片 ， 并以“This is Ahh”進(jìn)行宣傳推廣 。 作為可口可樂(lè)“The AHH Effect”營(yíng)銷戰(zhàn)役的組成部分 ， 此次的 UGC 視頻廣告 ， 除了在《美國(guó)偶像》節(jié)目插播外 ， 還會(huì)在年輕人中比較有影響力的媒體網(wǎng)絡(luò)播出 ， 比如 MTV等 。

4. 假日視頻

圣誕節(jié) ， 情人節(jié) ， 感恩節(jié)等等的假日成了品牌商與消費(fèi)者互動(dòng)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn) ， 隨著短視頻的興起 ， 假日營(yíng)銷也進(jìn)入了新的紀(jì)元 ， 以假日為主題的短視頻營(yíng)銷成為了品牌商與消費(fèi)者建立強(qiáng)關(guān)系的方式 。

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四、你知道哪些牛奶品牌的塌房事件？

6月30日早晨，“新疆麥趣爾純牛奶不合格”話題成為微博熱搜第一。6月28日傍晚，浙江省慶元縣市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布了2022年第4期對(duì)該縣食品抽檢檢驗(yàn)情況的公示，抽檢不合格產(chǎn)品信息顯示，麥趣爾集團(tuán)股份有限公司生產(chǎn)的兩種純牛奶檢測(cè)到了丙二醇，檢驗(yàn)結(jié)果分別為0.318k/kg和0.321k/kg，其標(biāo)準(zhǔn)值為“不得使用”。

6月30日當(dāng)天，麥趣爾微信指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)15888.21%。消費(fèi)者涌入麥趣爾天貓店鋪，在追加評(píng)論中表達(dá)不滿，要求退款退貨。7月1日上午，麥趣爾的淘寶和京東旗艦店已下架純牛奶產(chǎn)品。

據(jù)中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)報(bào)道，丙二醇屬于低毒類添加劑，長(zhǎng)期過(guò)量食用可能引起腎臟障礙。有專家表示，人吃下丙二醇之后，大約有45%會(huì)經(jīng)過(guò)腎臟原封不動(dòng)地排出體外，其余的則在體內(nèi)代謝為乳酸。如果食用量過(guò)大，產(chǎn)生的乳酸不能及時(shí)排出，就會(huì)在血液和腎臟累積，從而導(dǎo)致中毒。主要影響神經(jīng)系統(tǒng)，造成呼吸變緩、心率降低、失去意識(shí)等。

科普作家云無(wú)心表示，丙二醇被國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)批準(zhǔn)作為食品添加劑使用，也是“允許使用的合成香料”，他根據(jù)國(guó)際食品添加劑聯(lián)合專家組(JECFA)制定的丙二醇安全標(biāo)準(zhǔn)測(cè)算，這兩款牛奶中檢出的丙二醇含量(0.32克/公斤)，60公斤的人每天要喝下4.7公斤才會(huì)“超標(biāo)”;一個(gè)30公斤體重的小孩，每天喝2.3公斤，還在“安全范圍”內(nèi)。

但國(guó)標(biāo)中允許使用丙二醇作為食品添加劑的兩類食品不包括純牛奶，國(guó)標(biāo)也不允許純牛奶添加香精香料，在云無(wú)心看來(lái)，純牛奶中檢出丙二醇，意味著產(chǎn)品不合格。

少數(shù)投資者用同類說(shuō)辭替麥趣爾辯解，但大部分投資者不認(rèn)同這類說(shuō)法。6月30日開(kāi)盤，麥趣爾股價(jià)跌停。不合格牛奶事件發(fā)酵后，新黃河記者多次致電麥趣爾董秘辦，均無(wú)人接聽(tīng)。

6月30日下午，深交所向麥趣爾發(fā)出關(guān)注函，說(shuō)明企業(yè)相關(guān)食品抽檢檢驗(yàn)結(jié)果的具體情況，并說(shuō)明公司是否提前知悉上述情況、公司是否及時(shí)履行了相關(guān)信息披露義務(wù)。實(shí)際上，6月29日16：00，中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)就已發(fā)布《標(biāo)稱麥趣爾集團(tuán)股份有限公司生產(chǎn)的2批次純牛奶不合格》的新聞。

此外，深交所還要求麥趣爾說(shuō)明是否會(huì)召回已售出產(chǎn)品、下架相關(guān)產(chǎn)品，并在此基礎(chǔ)上說(shuō)明本次食品抽檢檢驗(yàn)不合格事項(xiàng)是否對(duì)公司日常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生重大影響。

以上就是小編對(duì)于2022知名品牌營(yíng)銷案例100例問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有更多相關(guān)問(wèn)題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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