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廣告位費(fèi)用是如何定價(jià)的（一般廣告位怎么算費(fèi)用）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-09 10:24:14 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1273 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告位費(fèi)用是如何定價(jià)的的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、電視臺(tái)的電視廣告價(jià)格是如何制定的？有什么依據(jù)嗎
2、廣告費(fèi)用如何計(jì)算?
3、網(wǎng)站廣告位如何定價(jià)
4、網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)方式的有哪些？

廣告位費(fèi)用是如何定價(jià)的（一般廣告位怎么算費(fèi)用）

一、電視臺(tái)的電視廣告價(jià)格是如何制定的？有什么依據(jù)嗎

影響電視臺(tái)廣告價(jià)格、刊例價(jià)的因素有三，如下。

一、依據(jù)成本加成定價(jià)

電視廣告投放行業(yè)內(nèi)，成本加成是定價(jià)中最常見的做法。成本加成定價(jià)法是把某類產(chǎn)品成本加上一個(gè)合理的利潤額作為該類產(chǎn)品的價(jià)格。其基本邏輯是：根據(jù)產(chǎn)品的銷售量計(jì)算出產(chǎn)品的單位成本和利潤目標(biāo)，最終確定產(chǎn)品的收費(fèi)價(jià)格。

廣告資源的價(jià)值往往與電視節(jié)目的制作成本關(guān)系不大，至少?zèng)]有直接的關(guān)系，因此，電視廣告價(jià)格的制定一般不會(huì)重點(diǎn)考慮這一原理。

二、依據(jù)客戶導(dǎo)向定價(jià)，即價(jià)值導(dǎo)向定價(jià)

客戶導(dǎo)向定價(jià)又稱為價(jià)值導(dǎo)向定價(jià)，就是說價(jià)格的制定是由產(chǎn)品的價(jià)值及其市場(chǎng)需求來制定的。

市場(chǎng)需求與廣告資源的價(jià)值是決定電視廣告價(jià)格的重要因素，因此，客戶導(dǎo)向定價(jià)法是電視廣告定價(jià)中的重要依據(jù)之一。

南方電視臺(tái)廣告部www.tvjs.com.cn發(fā)現(xiàn)，越來越多的廣告公司已經(jīng)認(rèn)識(shí)到以成本為基礎(chǔ)的定價(jià)法的局限及其在獲利過程中帶來的負(fù)面效應(yīng)，并意識(shí)到定價(jià)應(yīng)當(dāng)反映市場(chǎng)狀況。

于是，許多公司開始將定價(jià)權(quán)從財(cái)務(wù)經(jīng)理手中轉(zhuǎn)移到銷售經(jīng)理或產(chǎn)品經(jīng)理手中。理論上說，這一趨勢(shì)是與價(jià)值定價(jià)法相一致的。因?yàn)闋I銷部門是公司中最了解客戶對(duì)產(chǎn)品價(jià)值評(píng)價(jià)的部門。

但是實(shí)踐看來，倘若只為追求短期銷售目標(biāo)而濫用定價(jià)權(quán)，最終只會(huì)損害公司的長期獲利性。

以價(jià)值為基礎(chǔ)定價(jià)的重點(diǎn)并不只是在于簡單地尋求客戶滿意。事實(shí)上，只要給足一定的折扣就可以使客戶得到滿足。

但是，假如企業(yè)管理者認(rèn)為最大銷售額就意味著經(jīng)營成功了的話，那就只能說是在自欺欺人。以價(jià)值為基礎(chǔ)定價(jià)的目的在于通過獲取更高產(chǎn)品價(jià)值來實(shí)現(xiàn)更高的獲利性。

不過，這并不意味著必須擴(kuò)大銷售額。一旦企業(yè)管理者將以上兩者混為一談，他就只會(huì)陷進(jìn)一個(gè)誤區(qū)泥潭——根據(jù)客戶愿意支付的金額定價(jià)而不是看產(chǎn)品的價(jià)值多少來定價(jià)，就算這樣定價(jià)能幫助銷售業(yè)績，但從長遠(yuǎn)看卻會(huì)損害廣告公司的利益。這對(duì)于任何一個(gè)管理者來說肯定是毫無益處且決不允許的。

三、依據(jù)競爭導(dǎo)向而定價(jià)

伴隨市場(chǎng)營銷學(xué)的發(fā)展與思想傳播，廣告投放領(lǐng)域也出現(xiàn)了一種依據(jù)競爭狀況來制定價(jià)格的方法。

站在此方法的立場(chǎng)，這樣的定價(jià)只是為了實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)的應(yīng)付手段。部分經(jīng)理人成這種方法為“戰(zhàn)略性定價(jià)”，其實(shí)這是一種本末倒置的方法。

不可否認(rèn)，提高市場(chǎng)占有率確實(shí)會(huì)帶來更多利潤。然而，為了完成市場(chǎng)份額目標(biāo)而犧牲價(jià)格的獲利性，已經(jīng)在完全顛倒市場(chǎng)份額與利潤之間的主次關(guān)系。只有當(dāng)產(chǎn)品與市場(chǎng)上同類競爭產(chǎn)品價(jià)格相比較時(shí)不再物有所值的時(shí)候，降價(jià)才是明智的。

好了，現(xiàn)在大家明白廣告價(jià)格、刊例價(jià)的制定依據(jù)了吧，相信隨著社會(huì)的發(fā)展，一定還會(huì)有其他更加合理、人性化的制定方法陸續(xù)推出，我們拭目以待吧！

二、廣告費(fèi)用如何計(jì)算?

保本銷售量為：1000/(10-6)=250

例如：

單價(jià)=（變動(dòng)成本總額+固定成本總額）/銷售量=8

單位變動(dòng)成本=（銷售額4102-固定成本-利潤）1653/銷售量=5

廣告前的利潤為：1000*（10-6）-2000=2000，增加后的利潤=1000*（10-6）*（1+50%）-2000-1500=2500

廣告位費(fèi)用是如何定價(jià)的（一般廣告位怎么算費(fèi)用）

擴(kuò)展資料：

在成本結(jié)構(gòu)中，固定成本所占比重越大，固定資產(chǎn)的使用效率對(duì)單位制造成本的影響就越大。例如：汽車及零部件行業(yè)的固定成本與變動(dòng)成本的比例大約為10：90；鋼鐵、水泥、園林機(jī)械、番茄食品、糖等行業(yè)的固定成本與變動(dòng)成本的比例大約在20：80；

果汁飲料的固定成本與變動(dòng)成本的比例大約在52：48；而自來水行業(yè)的固定成本與變動(dòng)成本的比例大約在98：2。固定資產(chǎn)使用率越高，周轉(zhuǎn)的越快，企業(yè)的獲利能力也就越強(qiáng)。

參考資料來源：百度百科-固定成本

三、網(wǎng)站廣告位如何定價(jià)

總體要根據(jù)自身網(wǎng)站的流量來定價(jià)，具體到某個(gè)廣告位的時(shí)候，一般通欄貴，彈出廣告貴，頂部拉伸廣告貴，還有兩側(cè)的漂浮廣告位。

具體的價(jià)格要和同行業(yè)網(wǎng)站流量相當(dāng)?shù)木W(wǎng)站進(jìn)行對(duì)比然后決定價(jià)格

四、網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)方式的有哪些？

　1、按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)（CPC）

按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，網(wǎng)民的每一次點(diǎn)擊都會(huì)為廣告主帶來真實(shí)的流量和潛在的消費(fèi)者，在網(wǎng)絡(luò)比較成熟的國家這是最常見的收費(fèi)方式之一。其最大的優(yōu)勢(shì)就是這樣的方法加上點(diǎn)擊率限制就可以加強(qiáng)作弊的難度。

2、每千人成本（CPM）

CPM指的是在投放廣告的過程中，聽到或者看到某廣告的每一人平均分擔(dān)到多少廣告成本。比如說某個(gè)廣告位的單價(jià)是1元/CPM的話，就是說每一千個(gè)人次看到這個(gè)廣告的話就收1元，如此類推，10000人次訪問的主頁就是10元。至于具體的收費(fèi)情況還是要根據(jù)主頁的訪客數(shù)來劃分價(jià)格等級(jí)。

3、每行動(dòng)成本（CPA）

CPA計(jì)價(jià)方式是指按廣告投放實(shí)際效果，即按回應(yīng)的有效問卷或定單來計(jì)費(fèi)，而不限廣告投放量。CPA的計(jì)價(jià)方式對(duì)于網(wǎng)站而言有一定的風(fēng)險(xiǎn)，但若廣告投放成功，其收益也比CPM的計(jì)價(jià)方式要大得多。

廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)，只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊旗幟廣告，鏈接廣告主網(wǎng)頁后，才按點(diǎn)擊次數(shù)付給廣告站點(diǎn)費(fèi)用。

4、每回應(yīng)成本（CPR）

以瀏覽者的每一個(gè)回應(yīng)計(jì)費(fèi)。這種廣告計(jì)費(fèi)充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告“及時(shí)反應(yīng)、直接互動(dòng)、準(zhǔn) 確記錄”的特點(diǎn)，但是，這個(gè)顯然是屬于輔助銷售的廣告模式，對(duì)于那些實(shí)際只要亮出名字就已經(jīng)有一半滿足的品牌廣告要求，大概所有的網(wǎng)站都會(huì)給予拒絕，因?yàn)榈玫綇V告費(fèi)的機(jī)會(huì) 比CPC還要渺茫。

5、每購買成本（CPP）

廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)，只有在網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊旗幟廣告并進(jìn)行在線交易后，才按銷售筆數(shù)付給廣告站點(diǎn)費(fèi)用。

無論是CPA還是CPP，廣告主都要求發(fā)生目標(biāo)消費(fèi)者的“點(diǎn)擊”，甚至進(jìn)一步形成購買，才予付費(fèi)：CPM則只要求發(fā)生“目擊”(或稱“展露”、“印象”)，就產(chǎn)生廣告付費(fèi)。

以上就是關(guān)于廣告位費(fèi)用是如何定價(jià)的相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。