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logo設(shè)計(jì)要求及規(guī)范（設(shè)計(jì)logo的要求）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-02 10:11:45 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 524 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于logo設(shè)計(jì)要求及規(guī)范的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

文章目錄列表:

1、Logo設(shè)計(jì)的一般原則
2、logo標(biāo)志設(shè)計(jì)的規(guī)律與制作是怎樣的？
3、標(biāo)志（LOGO）的最小使用范圍是怎么規(guī)定的？
4、logo設(shè)計(jì)中有哪些常見的標(biāo)準(zhǔn)

logo設(shè)計(jì)要求及規(guī)范（設(shè)計(jì)logo的要求）

一、Logo設(shè)計(jì)的一般原則

中匯設(shè)計(jì)（北京中匯大道咨詢有限公司）解答：

標(biāo)志是一種視覺性很強(qiáng)的符號(hào)，由于圖形符號(hào)的簡(jiǎn)約，就決定它必須具有象征性，才能淋漓盡致地展現(xiàn)標(biāo)志的個(gè)性形象。

本文中匯設(shè)計(jì)從標(biāo)志設(shè)計(jì)的表意、形式與創(chuàng)新三個(gè)方面探討了標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中需要注重與遵守的原則與標(biāo)準(zhǔn)。在表達(dá)與寓意方面，標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)遵循準(zhǔn)確、簡(jiǎn)化與直接的原則；好的標(biāo)志造型設(shè)計(jì)則以易理解、易識(shí)別、易記憶、視覺沖擊力強(qiáng)以及形式優(yōu)美為標(biāo)準(zhǔn)。在做到了標(biāo)志的準(zhǔn)確合理與美觀的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新與變化則是標(biāo)志設(shè)計(jì)更上一層樓的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

任何藝術(shù)作品，缺乏形式感也就失去它本身的魅力。由于標(biāo)志設(shè)計(jì)是在方寸之間表達(dá)它的創(chuàng)意，這就要求標(biāo)志具有很強(qiáng)的形式感，能夠在第一時(shí)間吸引人們的眼球，引起人們的興趣，給人留下深刻的印象。進(jìn)而標(biāo)志設(shè)計(jì)以其形式感帶給人們一種強(qiáng)烈的視覺沖擊力，達(dá)到宣傳企業(yè)形象，傳播產(chǎn)品信息，提高經(jīng)濟(jì)效益的能力。

一、標(biāo)志設(shè)計(jì)的表意原則

標(biāo)志是一種視覺性很強(qiáng)的符號(hào)，由于圖形符號(hào)的簡(jiǎn)約，就決定它必須具有象征性，才能淋漓盡致地展現(xiàn)標(biāo)志的個(gè)性形象。因此，象征性是標(biāo)志設(shè)計(jì)的首要因素。象征在人類社會(huì)生活中占有重要的地位，從廣義來說，象征是指用具體事物表示某種抽象概念或思想感情，從標(biāo)志設(shè)計(jì)來說，它是一種主要的表現(xiàn)手法，是指通過某一特定的具象和抽象的文字、圖形以表現(xiàn)與之相似或相近的概念、理念和情感。象征是標(biāo)志圖形與抽象思維之間的一座橋梁，她連結(jié)著創(chuàng)造者和接受者的心靈，促進(jìn)了傳遞者和受眾者的溝通，并引起共鳴。

二、象征的準(zhǔn)確性原則

通過對(duì)國(guó)內(nèi)各行業(yè)企業(yè)機(jī)構(gòu)標(biāo)志造型的觀察與研究可以得出，許多標(biāo)志設(shè)計(jì)都存在著看上去“煞有介事”但實(shí)則“語焉不詳”的設(shè)計(jì)問題。往往一枚標(biāo)志第一眼看上去形式絢麗、造型現(xiàn)代，但仔細(xì)推敲乎后卻發(fā)現(xiàn)標(biāo)志中的象征元素與標(biāo)志的主題毫無關(guān)系。這些問題的出現(xiàn)都源于標(biāo)志圖案與象征元素在寓意上的不準(zhǔn)確性。也就是說，此類標(biāo)志選擇的象征圖案并不能最準(zhǔn)確的傳達(dá)標(biāo)志命題中的信息。因此，找準(zhǔn)象征符號(hào)與元素、保證標(biāo)志象征圖案能夠與所需要傳遞的信息息息相關(guān)、相輔相成是標(biāo)志表達(dá)寓意方面的重要原則。標(biāo)志在設(shè)計(jì)的過程中必須避免錯(cuò)誤地使用象征符號(hào)與圖案。

三、傳遞信息的簡(jiǎn)化性原則

許多企業(yè)與機(jī)構(gòu)在尋求標(biāo)志設(shè)計(jì)之初都希望最終的標(biāo)志盡可能多的傳遞與企業(yè)名稱、理念相關(guān)的信息；這導(dǎo)致了許多標(biāo)志看起來十分復(fù)雜，造型結(jié)構(gòu)臃腫繁復(fù)。然而，人類的大腦并不具備在較短的時(shí)間內(nèi)快速的處理、分解復(fù)雜圖案與信息的能力。當(dāng)一幅圖案過于復(fù)雜的時(shí)候，我們的大腦就需要較長(zhǎng)的時(shí)間逐一拆解、分辨圖案中的個(gè)別元素分別意味了什么。

假若一枚標(biāo)志過于復(fù)雜、傳遞的信息過多，我們的大腦便會(huì)在短時(shí)間內(nèi)自動(dòng)地將該標(biāo)志歸納為“不能理解”，于是，該標(biāo)志的象征寓意功能徹底喪失；該企業(yè)或機(jī)構(gòu)的視覺形象將不能得到傳播。所謂，欲速則不達(dá)、少既是多──標(biāo)志設(shè)計(jì)必須注意將所傳遞與表達(dá)的信息盡量簡(jiǎn)化，只取最重要的一至兩條信息進(jìn)行表達(dá)。

四、語意的直接性、通識(shí)性原則

中國(guó)銀行的標(biāo)志設(shè)計(jì)中可以看出，中國(guó)銀行標(biāo)志中的“銅錢”形態(tài)寓意了“財(cái)富”這一概念。在中國(guó)，以銅錢象征金錢與財(cái)富是所有人都能理解與認(rèn)同的，銅錢圖案具備了寓意的直接性與通識(shí)性，不會(huì)引發(fā)人們錯(cuò)誤的聯(lián)想。因此，在標(biāo)志象征符號(hào)的運(yùn)用上應(yīng)注意選擇大多數(shù)人多能夠理解與接納的圖形圖案，注意避免用難以理解的圖案來傳達(dá)信息。

五、標(biāo)志外觀形式的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)

標(biāo)志的外觀造型與形式直接左右了標(biāo)志的功能、傳播力與在人們眼中的好感度。判斷一枚標(biāo)志的設(shè)計(jì)是否合格不僅要考察標(biāo)志的寓意與象征是否準(zhǔn)確，還要推敲標(biāo)志的造型與形式是否規(guī)范、恰當(dāng)。判斷標(biāo)志造型形式的合理性可有如下參照標(biāo)準(zhǔn)。

六、易理解

在標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，選擇正確的象征符號(hào)來表達(dá)標(biāo)志命題中的概念固然重要，但同時(shí)也要注意如何將符號(hào)本身的造型形態(tài)合理化、通俗化。原則上，在象征符號(hào)形態(tài)的設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)注重將形態(tài)的結(jié)構(gòu)、色彩、風(fēng)格與標(biāo)志想要表達(dá)的概念保持一致，使人第一時(shí)間便可以借助形態(tài)聯(lián)想到標(biāo)志想要表達(dá)的涵義。所以，標(biāo)志的造型設(shè)計(jì)應(yīng)盡量簡(jiǎn)單通俗；避免在形態(tài)的塑造上出現(xiàn)“模棱兩可”或無法理解的現(xiàn)象出現(xiàn)，從而影響企業(yè)視覺形象的建立與傳播。

七、易識(shí)別

標(biāo)志的識(shí)別度、辨識(shí)度與標(biāo)志的結(jié)構(gòu)及色彩有著息息相關(guān)的聯(lián)系。在標(biāo)志結(jié)構(gòu)上，越簡(jiǎn)單的造型越容易被觀察者捕捉和發(fā)現(xiàn)，越復(fù)雜的形態(tài)越不容易被吸納、消化與理解。所以，如何使標(biāo)志既具有獨(dú)特的審美意趣又能夠在任何大小比例下都一目了然，就考驗(yàn)到設(shè)計(jì)者是否能夠有效的歸納、簡(jiǎn)化和組織標(biāo)志的形態(tài)了，與此同時(shí)，標(biāo)志在色彩的選擇上也左右著標(biāo)志的識(shí)別度。

八、具備視覺沖擊力

視覺沖擊力是所有藝術(shù)作品都不可或缺的一種品質(zhì)。特別是在平面設(shè)計(jì)中，由于不能夠借助三維視效或聲音效果來表達(dá)主題，靜態(tài)圖形的視覺沖擊力制造顯得尤其具有挑戰(zhàn)性。標(biāo)志本身在運(yùn)用過程中通常以較小的體積出現(xiàn)在一個(gè)平面當(dāng)中，所以強(qiáng)有力的視覺沖擊力是標(biāo)志形態(tài)塑造上必不可少的標(biāo)準(zhǔn)之一。然而視覺沖擊力絕非僅靠喧囂的色彩或張揚(yáng)的造型才能生成；一枚形態(tài)穩(wěn)定、氣質(zhì)安靜、結(jié)構(gòu)別致、色彩單純的標(biāo)志同樣可以促使視覺沖擊力的產(chǎn)生。所以，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中最重要的是能夠?qū)⒛骋环N視覺效果運(yùn)用、發(fā)揮到極致，使其產(chǎn)生較好的視覺張力。

九、具備形式美感（氣質(zhì)）

形式美感的塑造與把握是整個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中最考驗(yàn)設(shè)計(jì)者內(nèi)在修養(yǎng)與審美情趣的部分，也同時(shí)是最難造就和控制的部分?？傮w來看如果想要塑造出具有較高形式美感的標(biāo)志可以從三個(gè)方面入手——形態(tài)與色彩的和諧型、風(fēng)格與氣質(zhì)的現(xiàn)代性以及整體設(shè)計(jì)的藝術(shù)性。

在標(biāo)志形態(tài)的把握上，正確的運(yùn)用平面構(gòu)成中的形式美法則是達(dá)到標(biāo)志形式美感的途徑之一。反復(fù)、節(jié)奏與韻律、對(duì)比與調(diào)和等形式美法則都可以保證標(biāo)志造型具備優(yōu)美和諧的視覺效果。此外，標(biāo)志設(shè)計(jì)也要注重緊緊跟隨時(shí)代的審美步伐。一枚形態(tài)陳舊、風(fēng)格保守的標(biāo)志是很難跟上現(xiàn)代社會(huì)瞬息萬變的審美標(biāo)準(zhǔn)的；它也會(huì)影響到整個(gè)視覺形象識(shí)別系統(tǒng)在大眾心目中的好感度與接納度。

敏感的把握時(shí)代的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)、將其一定程度的運(yùn)用到標(biāo)志的設(shè)計(jì)當(dāng)中也是標(biāo)志設(shè)計(jì)勢(shì)在必行的趨勢(shì)。此外，藝術(shù)性是標(biāo)志設(shè)計(jì)中一個(gè)不可忽視的重要因素。標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)性需要通過巧妙的構(gòu)思和技法來展現(xiàn)，是將標(biāo)志的寓意以一種優(yōu)美的形式加以體現(xiàn)。當(dāng)然，這種優(yōu)美的形式并不是憑空杜撰的，而是需要在設(shè)計(jì)過程中結(jié)合品牌的相關(guān)文化、理念和精神，將藝術(shù)性與一定的寓意結(jié)合在一起。

十、標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與突破

在做到了標(biāo)志寓意的準(zhǔn)確合理與造型形式的和諧美觀之基礎(chǔ)上，創(chuàng)新與變化是標(biāo)志設(shè)計(jì)更上一層樓的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。打破了傳統(tǒng)的簡(jiǎn)單、單一化的標(biāo)志設(shè)計(jì)思維定式。不僅要繼承了傳統(tǒng)標(biāo)志設(shè)計(jì)的內(nèi)涵又創(chuàng)造出了新的外在表現(xiàn)形式。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中創(chuàng)造創(chuàng)新，在寓意表達(dá)或造型形式上銳意突破，是標(biāo)志設(shè)計(jì)的最高原則與標(biāo)準(zhǔn)。

二、logo標(biāo)志設(shè)計(jì)的規(guī)律與制作是怎樣的？

標(biāo)志從圖形分類出發(fā)，可以分為具象標(biāo)志、象形標(biāo)志和抽象標(biāo)志。具象標(biāo)志在選擇題材時(shí)，要盡量采用那些人們熟悉的元素，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)造個(gè)性成分。

一、創(chuàng)意過程

設(shè)計(jì)師將腦海中的各種知識(shí)和閱歷積累，通過系列的創(chuàng)意過程將標(biāo)志表現(xiàn)出來。

（一）收集資料

當(dāng)設(shè)計(jì)師接到某個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目時(shí)，最重要的第一步就是要有目的地收集與項(xiàng)目相關(guān)的一切資料和情報(bào)，這是進(jìn)行創(chuàng)意的依據(jù)和重要前提。

企業(yè)Logo標(biāo)志不僅僅是一個(gè)圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營(yíng)理念，并充分考慮標(biāo)志接觸的對(duì)象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)量身訂制的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)視覺符號(hào)。在設(shè)計(jì)之前，首先要對(duì)企業(yè)做全面深入的了解，包括經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)分析以及企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)人員的基本意愿，這些都是標(biāo)志設(shè)計(jì)開發(fā)的重要依據(jù)。對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的了解也是重要的步驟之一，標(biāo)志的識(shí)別性，就是建立在對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的充分掌握上。

對(duì)設(shè)計(jì)資料的收集越廣泛全面越好，越充分詳盡越好。對(duì)收集的資料進(jìn)行整理歸類，分析信息、事實(shí)與相關(guān)數(shù)據(jù)，可按需要程度的不同分為重點(diǎn)資料和般資料，以備設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)全體分別使用。

重點(diǎn)資料指那些與創(chuàng)意密切相關(guān)的市場(chǎng)分析、產(chǎn)品特質(zhì)、當(dāng)前流行趨勢(shì)、消費(fèi)者喜好、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況等，這是創(chuàng)意的主要依據(jù)，必須加以深人細(xì)致的分析研究，從中找出若干個(gè)問題點(diǎn)，按一定的結(jié)構(gòu)秩序羅列出來，以便發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)項(xiàng)目與目標(biāo)消費(fèi)者群體之間某種特殊的關(guān)聯(lián)點(diǎn)。這種關(guān)聯(lián)點(diǎn)尋找得越多，激發(fā)靈感的機(jī)會(huì)越多。

一般資料的收集也十分重要，而且不只是為專項(xiàng)設(shè)計(jì)創(chuàng)意收集，平時(shí)就要用心地去做，做一個(gè)生活中的有心人，時(shí)刻觀察生活、體驗(yàn)生活，并把自己的體驗(yàn)和發(fā)現(xiàn)記錄下來，以備創(chuàng)意厚積薄發(fā)之用。

（二）挖掘要素

假如與刨意相關(guān)的資料收集工作做到了詳細(xì)而周全，就可以說設(shè)計(jì)師已踏實(shí)地邁開了創(chuàng)意的第一步。那么，下一步的工作將會(huì)是靜下心來全神貫注地來咀嚼、消化收集到的資料，這個(gè)過程如同對(duì)食物加以消化樣，不同的是它不是在腸胃內(nèi)，而是在大腦之中。

現(xiàn)在要認(rèn)真做的工作是把已收集到的資料用心智的觸角，將一件事實(shí)反復(fù)地用下同的方式加以審視，再用不同的看法見解來觀案，從而思索和探求其具有某種價(jià)值內(nèi)涵的意義。

要素挖掘是為設(shè)計(jì)開發(fā)Logo標(biāo)志工作做進(jìn)步的準(zhǔn)備。依據(jù)對(duì)調(diào)查結(jié)果的分析，提煉出標(biāo)志的結(jié)構(gòu)類型、色彩取向，列出標(biāo)志所要體現(xiàn)的精神和特點(diǎn)，挖掘相關(guān)的圖形元素，找出標(biāo)志的設(shè)計(jì)方向，使設(shè)計(jì)工作有的放矢，而下是對(duì)文字圖形的無目的組合。

這時(shí)設(shè)計(jì)師的思維方式猶如在做拼圖游戲，可將代表每件事物的圖塊按不同思路進(jìn)行不同的組合變化，當(dāng)你“神不守告、心不在焉”地沉醉于游戲之中時(shí)，在創(chuàng)意表現(xiàn)思路上可以歸納出的組臺(tái)中，朦勝地感覺到某種“意義”的存在。

這種“意義”可能會(huì)形成難以確定和尚不完整的創(chuàng)意火花，這可能是真正創(chuàng)意來臨時(shí)的前兆。這些“意義‘一時(shí)還顯得十分模糊不清晰，十分殘缺不完整，甚至?xí)@得有些荒誕不經(jīng)，盡管如此，你也不能讓它們擦身而過，應(yīng)立即抓緊時(shí)間在紙上把它們記錄下來。

要想尋覓到一個(gè)成功的創(chuàng)意，必須要有良好的心態(tài)，當(dāng)你對(duì)拼圖游戲感到厭倦時(shí)，一定要有恒心和毅力，不能輕言放棄。畢加索曾經(jīng)說過：

“恒心是自信、希望和能力的體現(xiàn)?！眻?jiān)強(qiáng)的毅力是天賦最好的伙伴，要充分相信自己會(huì)得到最佳的創(chuàng)意方案。

這一階段可能是創(chuàng)意過程中最痛苦和最折磨人的時(shí)期，要尋覓一十成功的創(chuàng)意，只有潛入水底，才能浮出水面。能不能進(jìn)入創(chuàng)意的思維空間是最為重要的，這就是我們說的“潛入水底”，只有潛入才能發(fā)現(xiàn)生成創(chuàng)意的點(diǎn)子，經(jīng)過選擇、組合、升華成刨意，創(chuàng)意的苦也就在于這個(gè)潛入尋覓的過程。只有經(jīng)過時(shí)間的堆積、數(shù)量的堆積，用99%的努力加上1%的靈感，才能使意念升華浮出水面，最終使創(chuàng)意得以產(chǎn)生。

（三）構(gòu)思階段

這個(gè)階段是創(chuàng)意的生成潛伏的階段，這是創(chuàng)意能否生成的一個(gè)十分重要的時(shí)期，經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的苦苦思索與尋覓，設(shè)計(jì)師已付出了極大的心血，大有疲憊不堪之感，腦海中仍可能是片迷茫。這時(shí)唯有效的做法是把自己從這種困境中暫時(shí)解脫出來，把創(chuàng)意課題完全放開，盡量不要去想這個(gè)問題，把問題置于潛意識(shí)之中。此時(shí)你必須進(jìn)人種放松的心態(tài)，干自己想干的事情，做任何直接或間接能激發(fā)你的想象力和創(chuàng)造情緒的事情。

在輕松娛樂的狀態(tài)中，說不定一個(gè)完全偶然的外部因素的刺激，靈感就會(huì)突然間在腦海中閃現(xiàn)。在負(fù)荷太重轉(zhuǎn)動(dòng)不靈活、暫時(shí)放棄思考問題時(shí)，大腦得到了休息，由于慣性的作用，大腦的潛意識(shí)活動(dòng)還在思考問題，許多“意義”和“點(diǎn)子”還在不斷碰撞與分離。突然間兩個(gè)分子撞擊出火花，就出現(xiàn)了一個(gè)嶄新的意念，靈感就會(huì)突發(fā)而至。

（四）標(biāo)志草圖

（三）構(gòu)思階段

（四）標(biāo)志草圖

確定設(shè)計(jì)的“立意”，首先必須通過委托單位提供的資料與要求進(jìn)行社會(huì)調(diào)查，對(duì)市場(chǎng)信息、銷售對(duì)象、同類產(chǎn)品等因素加以分析研究，掌握各方面的素材后，才能得到個(gè)比較正確的設(shè)計(jì)思想。

根據(jù)商標(biāo)的功能與作用，設(shè)計(jì)者要做到以下三點(diǎn)：

1．視覺識(shí)別

商標(biāo)是商品與企業(yè)的形象代表，既要清晰奪目、易于識(shí)辨記憶，又要與同類商品有所區(qū)別。

2．傳達(dá)信息

以獨(dú)特的視覺語言說明它的含義，簡(jiǎn)潔明了地表達(dá)商品或業(yè)務(wù)內(nèi)容、特點(diǎn)，作為溝通產(chǎn)銷之間的媒介，為建立信譽(yù)創(chuàng)造條件。

3．個(gè)性特征

以鮮明強(qiáng)烈的個(gè)性和完整的藝術(shù)形象所表現(xiàn)的吸引力，使之在眾多的商品中醒目突出，并有生動(dòng)活潑、引人八勝的宣傳效果。

上述三點(diǎn)設(shè)計(jì)要求，說明商標(biāo)設(shè)計(jì)具有一切以商業(yè)特質(zhì)為核心，以商品內(nèi)容結(jié)合藝術(shù)形式形成一種視覺傳達(dá)的客觀規(guī)律，這是商標(biāo)的特定內(nèi)容所決定的。設(shè)計(jì)者要樹立市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的觀念，熟悉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略，才能把握住商標(biāo)設(shè)計(jì)的規(guī)律。

要注重商標(biāo)的客觀規(guī)律，另一方面在設(shè)計(jì)意匠和藝術(shù)特征方面設(shè)計(jì)者要做到以小見大、以少勝多。

商標(biāo)以單純、明快為藝術(shù)特征，像信號(hào)一般鮮明、強(qiáng)烈，在剎那間一目了然。這就要求標(biāo)志的形象比其他藝術(shù)形式更集中、更強(qiáng)烈、更有代表性，表現(xiàn)出經(jīng)過高度藝術(shù)概括，體現(xiàn)小中見大、以少勝多的視覺藝術(shù)特征。

形象化的藝術(shù)概括手法是設(shè)計(jì)者根據(jù)審美理想，用生動(dòng)、具體的感性形象設(shè)計(jì)的，它始終伴隨著豐富的藝術(shù)想象力和熾熱的感情，使主題思想深化，進(jìn)而達(dá)到以少勝多、以小見大的藝術(shù)效果。

以鮮明強(qiáng)烈的個(gè)性和完整的藝術(shù)形象所表現(xiàn)的吸引力，使之在眾多的商品中醒目突出，并有生動(dòng)活潑、引人八勝的宣傳效果。

要注重商標(biāo)的客觀規(guī)律，另一方面在設(shè)計(jì)意匠和藝術(shù)特征方面設(shè)計(jì)者要做到以小見大、以少勝多。

可由想象、意境、比喻、色彩等構(gòu)成深沉含蓄的意象美，由變化、運(yùn)動(dòng)、對(duì)照、均衡等組合成結(jié)構(gòu)完整的形式美。

在商標(biāo)設(shè)計(jì)的意匠構(gòu)思中，首先要充分體現(xiàn)標(biāo)志藝術(shù)的商業(yè)性。藝術(shù)語言既要有通俗、普及的藝術(shù)形式，更應(yīng)簡(jiǎn)單扼要、生動(dòng)有趣，令人理解并樂于接受。第二，藝術(shù)形象信號(hào)化。圖形設(shè)計(jì)應(yīng)能做到畫龍點(diǎn)睛之妙，如同信號(hào)那樣強(qiáng)烈、刺激，顯示出商品的特性，迅速傳達(dá)商品的信息。第三，藝術(shù)技巧圖案化。商標(biāo)要求如同符號(hào)一樣易認(rèn)、易記，不僅要一目了然，還要令人印象深刻。圖形設(shè)計(jì)要表現(xiàn)出單純、清晰的圖案美，并具有優(yōu)美、明快的藝術(shù)特征。以上三點(diǎn)是相互聯(lián)系、相互制約的，充分體現(xiàn)出商標(biāo)的藝術(shù)性與商業(yè)性結(jié)合，美與功能相一致的特殊本質(zhì)。

三、標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法

商標(biāo)形式和風(fēng)格的多樣化，不僅僅是藝術(shù)上的要求，而且符合商品多樣化的特殊需要。應(yīng)根據(jù)不同內(nèi)容、特點(diǎn)，采取不同的藝術(shù)處理和表現(xiàn)方法，來體現(xiàn)這一特定內(nèi)容的藝術(shù)形式。以明顯的感性形象直接反映為目的，創(chuàng)造一種藝術(shù)形象來表明商品的牌名、內(nèi)容和特點(diǎn)，或以經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的性質(zhì)及其相聯(lián)系的事物作為商標(biāo)。

(1)表現(xiàn)商品的形象；

(2)表現(xiàn)企業(yè)或商標(biāo)的名稱；

(3)表現(xiàn)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的內(nèi)容與性質(zhì)；

4)表現(xiàn)與商品或商標(biāo)相聯(lián)系的事物。

上述四類表現(xiàn)形式，有的側(cè)重一方面，有的兼而有之，但它們重點(diǎn)是表達(dá)某一主要環(huán)節(jié)，而不是面面俱到、包攬一切。

以富于想象力或是假托某種相聯(lián)系的事物或商品，用比喻、形容或是暗示性的方式創(chuàng)造具有象征意義的藝術(shù)形象作為商標(biāo)圖形。

(1)象征的：以具有一定的含義或相聯(lián)系的事物作為象征的形式，借以加強(qiáng)所要表達(dá)的個(gè)性、特征。

(2)模擬的模仿或比擬某事物的特征或含義，借以表達(dá)商品的內(nèi)容、特點(diǎn)。

(3)寓意的：用某種寓意性或具有相似內(nèi)在含義的有關(guān)事物作為商標(biāo)。一般多用成語、神話傳說加以渲染、烘托來隱射商標(biāo)或業(yè)務(wù)內(nèi)容。

設(shè)計(jì)者要注意文化積累，了解各國(guó)歷史傳統(tǒng)和社會(huì)習(xí)慣，才能設(shè)計(jì)出此類象征圖形。

四、標(biāo)志的設(shè)計(jì)制作

標(biāo)志設(shè)計(jì)方案確定之后，為了使標(biāo)志的運(yùn)用適合于不同場(chǎng)合、不同材料的制作，保持標(biāo)志精細(xì)化的準(zhǔn)確性，以維持其信譽(yù)性、嚴(yán)肅性和權(quán)威性，標(biāo)志圖形的制作必須嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范，為不同的使用環(huán)境提供標(biāo)準(zhǔn)的制作圖。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱鲌D要求是：

(1)線條清晰；

(2)圖形明確；

(3)比例恰當(dāng)；

(4)布局合理；

(5)色彩準(zhǔn)確；

(6)文字規(guī)范；

(7)造型完美。

標(biāo)志的制作可以分為圖形視覺的調(diào)整、標(biāo)準(zhǔn)制圖兩個(gè)步驟。

（一）視覺調(diào)整

標(biāo)志圖形的視覺調(diào)整，是設(shè)計(jì)師一種專業(yè)直覺，是為了取得某種視覺和諧或?qū)Ρ榷M(jìn)行的圖形微調(diào)，以達(dá)到標(biāo)志設(shè)計(jì)的精細(xì)化，在標(biāo)志圖形放大縮小中保持標(biāo)志圖形的視覺和諧，在不同環(huán)境場(chǎng)合給公眾基本統(tǒng)的印象。

（二）標(biāo)準(zhǔn)制圖

標(biāo)志的使用范圍非常廣泛，標(biāo)志圖形有大至十幾米的戶外廣告，也有小至幾厘米的名片。設(shè)計(jì)師必須考慮標(biāo)志的適應(yīng)性及組合規(guī)范，目的是為了確保標(biāo)志在不同使用中的準(zhǔn)確性和一致性。因此，必須繪制標(biāo)準(zhǔn)制作圖。標(biāo)志圖形的標(biāo)準(zhǔn)制圖的制作，要有準(zhǔn)確而詳細(xì)的尺寸和數(shù)據(jù)，包括圖形的各部分的比例、關(guān)系、圓心、半徑、弧線的起止和連接及弧度，以及視覺調(diào)整的細(xì)節(jié)等問題。

標(biāo)準(zhǔn)制圖的尺寸標(biāo)示法有：

(1)標(biāo)注實(shí)際尺寸，如長(zhǎng)、寬、高、直徑和半徑等。

(2)標(biāo)注比例尺寸，即以圖形中某一基準(zhǔn)參數(shù)為依據(jù)，其余部丹均按此數(shù)據(jù)的倍數(shù)計(jì)算。當(dāng)確定基準(zhǔn)參數(shù)后，就可以繪出所需圖形。

(3)對(duì)于圖形特異、不宜采用尺寸標(biāo)示法的，可以采用網(wǎng)格坐標(biāo)方式，將圖形繪入網(wǎng)格坐標(biāo)中，復(fù)制時(shí)根據(jù)需要確定坐標(biāo)方格尺寸，再按圖形坐標(biāo)位置繪制出來，便能得到所需圖形。

三、標(biāo)志（LOGO）的最小使用范圍是怎么規(guī)定的？

基本規(guī)定：

標(biāo)志設(shè)計(jì)使用中，要對(duì)展開的各個(gè)細(xì)節(jié)制定嚴(yán)格的規(guī)定，用以保證標(biāo)志的完整造型與設(shè)計(jì)理念。為了確保標(biāo)志放大、縮小后的同一性，必須針對(duì)標(biāo)志應(yīng)用時(shí)的大小尺寸制定詳盡的規(guī)定，如規(guī)定標(biāo)志縮小使用的最小尺寸，以杜絕隨意縮小，破壞原有造型特征的情況出現(xiàn)。

logo使用的具體規(guī)范：

完整的LOGO 設(shè)計(jì)，尤其是有中國(guó)特色的LOGO 設(shè)計(jì)，在國(guó)際化的要求下，一般都應(yīng)考慮至少有中英文雙語的形式，要考慮中英文字的比例，搭配、一般要有圖案中文、圖案英文、圖案中英文、及單獨(dú)的圖案、中文、英文的組合形式。

有的還要考慮繁體、其他特定語言版本等。另外還要兼顧標(biāo)識(shí)或文字展開后的應(yīng)用是否美觀，這一點(diǎn)對(duì)背景等的制作十分必要，有利于追求符號(hào)擴(kuò)張的效果。

合成文字：是一種表象表意的綜合，指文字與圖案結(jié)合的設(shè)計(jì)，兼具文字與圖案的屬性，但都導(dǎo)致相關(guān)屬性的影響力相對(duì)弱化，為了不同的對(duì)象取向，制作偏圖案或偏文字的LOGO ，會(huì)在表達(dá)時(shí)產(chǎn)生較大的差異。如只對(duì)印刷字體做簡(jiǎn)單修飾，或把文字變成一種裝飾造型讓大家去猜。其綜合功能為：

a. 能夠直接將被標(biāo)識(shí)體的印象，透過文字造型讓讀者理解

b. 造型后的文字，較易于使觀者留下深刻印象與記憶。

LOGO 的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范：為了便于INTERNET 上信息的傳播，一個(gè)統(tǒng)一的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)是需要的。實(shí)際上已經(jīng)有了這樣的一整套標(biāo)準(zhǔn)。其中關(guān)于網(wǎng)站的LOGO ，目前有三種規(guī)格：

(1).88*31這是互聯(lián)網(wǎng)上最普遍的LOGO 規(guī)格。

(2).120*60 這種規(guī)格用于一般大小的LOGO 。

(3).120*90 這種規(guī)格用于大型LOGO 。

1．識(shí)別性。

2．精美、獨(dú)特。

3．與網(wǎng)站的整體風(fēng)格相融。

4．能夠體現(xiàn)網(wǎng)站的類型、內(nèi)容和風(fēng)格。

5．在最小的空間盡可能的表達(dá)出整個(gè)網(wǎng)站、公司的創(chuàng)意，精神等。

四、logo設(shè)計(jì)中有哪些常見的標(biāo)準(zhǔn)

在現(xiàn)實(shí)的生活中，logo設(shè)計(jì)的應(yīng)用是非常廣泛的，大到一個(gè)公司，小到一張名片，我們都可以看到各式各樣的logo的圖案，并且從這些設(shè)計(jì)所呈現(xiàn)出來的東西都是不一樣的。那么接下來我們就剖析下logo設(shè)計(jì)中常見的標(biāo)準(zhǔn)有哪些？

一般來說了個(gè)不僅僅是一個(gè)小小的圖案那么簡(jiǎn)單，他它在一定的程度上也代表了一個(gè)品牌或者是公司的形象。所以良好的品牌logo設(shè)計(jì)應(yīng)該使用的對(duì)像量身定做的，它在一定的意義上必須要鮮明的表達(dá)出所代表的對(duì)象的一些理念，所以在設(shè)計(jì)的時(shí)候必須要明白對(duì)方的主要作用或者是宗旨是什么，然后再找到適合的一些元素。

在進(jìn)行l(wèi)ogo創(chuàng)意設(shè)計(jì)的時(shí)候，必須要求回到其本質(zhì)上面來，只有掌握了其本質(zhì)的基本內(nèi)涵，在這個(gè)基礎(chǔ)上所找到的元素才能夠具有正確性，由于需要的那個(gè)是一個(gè)有一定的創(chuàng)意性的，所以它不能太過于傳統(tǒng)，必須找一些新鮮的元素加入進(jìn)去，才能夠達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)。

所以設(shè)計(jì)者在進(jìn)行思考的時(shí)候最好是不要著急與設(shè)計(jì)，先要靜下心來想一想所表達(dá)的最顯著的特征是什么，可以運(yùn)用那些元素來進(jìn)行完成，但是這些元素不能夠包含的有那些的對(duì)它有影響的意思。如果遇到缺乏的元素的時(shí)候也可以靜下來想想有什么更好的可以代替，而又不影響這個(gè)設(shè)計(jì)的一些內(nèi)涵的東西。

對(duì)于一些品牌的logo創(chuàng)意設(shè)計(jì)，應(yīng)該是簡(jiǎn)約的、清晰的會(huì)比較好，這樣的設(shè)計(jì)在人的視覺來說是非常的直觀的，具有達(dá)成有效的視覺溝通和傳播的效果，使人們看到它的時(shí)候是一種非常具有記憶性的。

如果logo設(shè)計(jì)的非常復(fù)雜的話，就會(huì)讓有一些消費(fèi)者覺得非常的不真實(shí)，這樣對(duì)于這個(gè)品牌來說，是有非常不利的影響的。同時(shí)這些logo一般來講都會(huì)使用在這個(gè)品牌的產(chǎn)品或者是包裝的上面，所以不應(yīng)該很繁瑣，如果選擇一些簡(jiǎn)潔清晰的元素就可以達(dá)到很好的效果。

以上就是小編對(duì)于logo設(shè)計(jì)要求及規(guī)范問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。