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微信廣告平臺

發(fā)布時間：2023-03-10 00:54:54 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 57 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于微信廣告平臺的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、微信號打廣告算不算第三方平臺
2、微信出現(xiàn)“這些廣告”要注意：你可能正被“監(jiān)視”，建議馬上關(guān)閉
3、怎么成為微信公共平臺代理廣告商
4、微信體系什么廣告點擊率規(guī)律最高

微信廣告平臺

一、微信號打廣告算不算第三方平臺

微信號打廣告算第三方平臺。

微信號打廣告屬于第三方平臺推送，是花錢打廣告，跟微信沒啥關(guān)系。

微信是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個為智能終端提供即時通訊服務(wù)的免費應(yīng)用程序。

二、微信出現(xiàn)“這些廣告”要注意：你可能正被“監(jiān)視”，建議馬上關(guān)閉

騰訊公司2021年的年度財務(wù)報表顯示，截至2021年年末，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到了12.68億人。

如果世界總?cè)丝跀?shù)按照76億來計算，那么使用微信的人數(shù)則占到了16.7％，對一個社交APP而言，這個數(shù)字還是十分可觀的。

由于微信有著龐大的用戶群體，很多人在日常生活中的很多方面都會用到微信，讓微信平臺自身具備了顯著的流量優(yōu)勢。

尤其是在當(dāng)今流量為王的年代，掌握了流量，就在商業(yè)的賽道上占據(jù)了有利地位。

因此很多廣告商將目光瞄準(zhǔn)微信，在微信上發(fā)布廣告。

微信是人們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｓ玫纳缃籄PP，它的功能很多，語音通話、視頻通話可以滿足人們交流的需要。

收付款可以滿足人們線上支付，公眾號的推文可以使人們獲取多種信息，朋友圈可以滿足人們分享生活的需要……

除了這些之外，微信還有一個較為隱蔽的功能——微信廣告。

微信廣告的投放渠道較為多元化，廣告主可以選擇的方式也很多。

通常來說，廣告主可以通過微信的朋友圈、公眾號、小程序、視頻號這幾種形態(tài)進(jìn)行廣告的投放。

當(dāng)廣告主通過微信的廣告投放平臺提交廣告之后，微信廣告平臺會對相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行審核，審核通過之后廣告便可正常投放。

微信的廣告根據(jù)廣告主不同的需求，設(shè)置了不同的風(fēng)格，朋友圈的廣告有常規(guī)廣告、組合式卡片廣告、組合式廣告和輪播式廣告等形式。

公眾號的廣告，出現(xiàn)在文章中部或底部以及公眾號的視頻中，小程序的廣告有插屏廣告、Banner廣告等類型，視頻號的廣告包含視頻號直播推廣、視頻號動態(tài)推廣和視頻號互選廣告。

微信豐富多樣的廣告類型，再加上微信平臺巨大的流量，讓不少廣告商選擇微信進(jìn)行廣告的投放。

相關(guān)資料顯示，2021年，騰訊公司網(wǎng)絡(luò)廣告的收入達(dá)到了886.66億元人民幣，占其收入總額的16％，和2020年的網(wǎng)絡(luò)廣告收入相比，同比增長了八個百分點，可見騰訊的廣告服務(wù)有著較大的市場。

由于不少廣告商在微信平臺上投放廣告，所以人們在使用微信的時候，通常會看到形形色色的廣告，有的人正刷著朋友圈，一條條廣告在不經(jīng)意間映入眼簾。

廣告常常讓消費者哭笑不得，一方面，瀏覽微信廣告在一定程度上占用了人們的時間，另一方面，這些廣告又無法屏蔽，微信用戶不得不瀏覽。

盡管廣告有時候飽受詬病，但不得不承認(rèn)的是，廣告在任何時代都發(fā)揮著重要的作用。

一個企業(yè)的產(chǎn)品，要想被大眾所熟知，離不開廣告的宣傳，這也是為什么大多數(shù)企業(yè)都會在營銷推廣上投入大量的資金。

即使一個產(chǎn)品有了一定的知名度，后期的口碑打造依然需要廣告來帶動，可以說廣告貫穿產(chǎn)品生命周期的始終。

當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益發(fā)達(dá)，讓廣告的傳播方式和傳播內(nèi)容有了質(zhì)的飛躍。從前，商家打廣告的方式主要通過報紙、海報、電視等渠道。

現(xiàn)在主要通過電話、短信、郵件、社交平臺等渠道，這些新方式的出現(xiàn)大大提高了廣告的傳播效率，但是效率提升的背后也蘊含著危險，消費者因為廣告上當(dāng)受騙的可能性增大。

當(dāng)微信中出現(xiàn)這種類型的廣告時，一定要引起注意，它可能正在“監(jiān)視”著人們的行為，這種廣告就是微信的個性推薦廣告。

通常來說，在使用應(yīng)用軟件的時候，它們會選擇讀取一些權(quán)限，比如麥克風(fēng)、攝像頭、通訊錄、定位等等。

微信也能夠通過這樣的方式，掌握微信用戶的喜好，從而利用廣告推薦個性化的內(nèi)容。

面對個性化廣告

在大數(shù)據(jù)時代，每個人都是“透明人”，即使采取刪除瀏覽記錄、關(guān)閉搜索發(fā)現(xiàn)、禁止錄音等措施，依然逃不過個人信息的泄露，特別是手機(jī)號碼，很容易被別人獲得。

當(dāng)然，道高一尺魔高一丈，很多手機(jī)也有自動識別的功能，能夠自動對廣告推銷、詐騙電話等進(jìn)行攔截，但是面對微信中的個性化廣告，應(yīng)該怎么處理呢？

如果覺得無關(guān)緊要，可以對其放任不管，如果比較介意自己被“監(jiān)視”，可以在微信的設(shè)置中將個性化推薦廣告的功能關(guān)閉。

該功能關(guān)閉后，并不意味著微信廣告的功能會關(guān)閉。

只是微信推薦的廣告內(nèi)容不再和個人的喜好具有相關(guān)性，即不再具有個性化，這樣人們就不會再被微信“讀心”，從而獲得暫時的自由。

值得一提的是，個性化廣告功能關(guān)閉后，并不意味著微信永遠(yuǎn)不會進(jìn)行個性化廣告的推薦，只是用戶從關(guān)閉功能之日起，持續(xù)六個月的時間內(nèi)不再進(jìn)行個性化廣告推薦。

所以一旦時間屆滿，微信會自動進(jìn)行個性化廣告推薦，當(dāng)然，如果這時候微信用戶依然不想被個性化的廣告打擾，可以繼續(xù)關(guān)閉該功能。

除了微信的個性化廣告之外，很多應(yīng)用都有類似的功能，比如淘寶的搜索發(fā)現(xiàn)，用戶搜索過的內(nèi)容都會被自動推薦。

因為人們在使用這些軟件的時候，它們已經(jīng)掌握了一些個人的信息，包括年齡、地區(qū)、性別等等，再加上大數(shù)據(jù)算法的幫助，這些軟件很容易掌握用戶的偏好。

所以人們有時候被“監(jiān)視”也是在所難免的，除非不使用這些APP。

其實，我國工信部已經(jīng)加強(qiáng)了對網(wǎng)絡(luò)信息安全的管理，對各種應(yīng)用軟件都采取了嚴(yán)格的監(jiān)管措施，比如對某些不合格的應(yīng)用軟件進(jìn)行了下架處理，盡力營造健康安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

盡管如此，我們自身的防范意識也不能松懈，畢竟每個人都有自己的秘密和空間，沒有人甘愿被某些軟件“監(jiān)視”著。

三、怎么成為微信公共平臺代理廣告商

1、打開微信公共平臺登錄網(wǎng)址；

2、點擊右上角的“立即注冊”按鈕；

3、在注冊頁面按照要求逐項填寫內(nèi)容，不要忘記勾選同意遵守服務(wù)協(xié)議；

4、填寫完成后，點擊注冊按鈕，郵箱即可收到一封確認(rèn)激活郵件，直接點擊激活鏈接；

5、系統(tǒng)自動跳轉(zhuǎn)到選擇帳號類型的界面，選擇服務(wù)號；

6、主體選擇企業(yè)，此處需要填寫企業(yè)名稱，企業(yè)注冊號和企業(yè)的營業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件，并且需要填寫運營者姓名和身份證號碼，以及需要本人手持身份證照片；

7、上傳完成自動跳到

四、微信體系什么廣告點擊率規(guī)律最高

在新媒體時代，廣告的發(fā)展已經(jīng)是日新月異，而微信公眾號廣告和微信朋友圈廣告的出現(xiàn)，更是在新媒體廣告這個已經(jīng)燃起熊熊大火的“火爐”中，再添了一把“新柴”。微信作為我國近年來新興的網(wǎng)絡(luò)社交移動終端，它迅速擊敗了騰訊QQ，人人網(wǎng)等老牌社交媒體并取得了廣泛的社會關(guān)注。微信廣告自上線以來，其無可比擬的優(yōu)勢就迅速俘獲了一大批國內(nèi)外知名企業(yè)。微信廣告?zhèn)鞑ブ两瘢拔⒚襟w”和“微內(nèi)容”的傳播形式和特色基本已經(jīng)確立，本文將從以下幾個方面概述微信廣告的整體運營特點。

一、微信廣告的基本類型

1.微信公眾號廣告——原生廣告

Deep Focus的CEO，Ian Shaffer說“這是一種以消費者使用該媒體的方式，去接觸消費者的廣告方式。[1]”

近年來，“原生廣告”這個名詞經(jīng)常出現(xiàn)在我們的視線中。原生廣告就是一種廣告內(nèi)容與媒介內(nèi)容 “共處一室”的廣告。微信公眾號廣告也屬于一種“原生廣告”，微信公眾號平臺將媒體內(nèi)容與廣告內(nèi)容隱蔽地結(jié)合，將傳統(tǒng)的廣告信息告知活動巧妙地轉(zhuǎn)化成為一場繪聲繪色的受眾體驗活動，最終將“媒體使用行為”轉(zhuǎn)化為“購買行為”。

2.微信朋友圈廣告——信息流廣告

“廣告，也可以是生活的一部分”這是微信朋友圈廣告平臺上的標(biāo)語。

根據(jù)百度搜索引擎的解釋，信息流廣告是出現(xiàn)在社交媒體用戶好友動態(tài)中的廣告[2]。更是有人指出，信息流廣告是繼搜索廣告之后最具有價值的廣告。微信朋友圈廣告被統(tǒng)一地劃分為一種信息流廣告，它像“變色龍”一樣隱藏在我們的朋友圈好友動態(tài)中。

二、微信廣告的傳播特點

（一）到達(dá)率高

信微廣告到達(dá)率高的特點表現(xiàn)在以下三方面。

1.廣告主信息發(fā)布的門檻低，成本低

微信作為平易近人的社交媒體平臺，信息發(fā)布的準(zhǔn)入門檻相對較低。與以往的天價廣告活動相比，微信平臺的廣告制作、刊登以及維護(hù)的成本都極低。根據(jù)微信廣告助手的收費策略顯示，圖文廣告單次投放最低預(yù)算為5萬元，核心城市（北京，上海）150元/千次；視頻廣告單次投放最低預(yù)算為20萬元，核心城市180元/千次[3]。與動輒億元的傳統(tǒng)廣告活動費用相比，微信提供了質(zhì)高價優(yōu)的廣告平臺。

2.廣告信息的發(fā)布突破時間、空間限制

現(xiàn)今社會，手機(jī)已經(jīng)成為了日常生活中必須的電子產(chǎn)品。根據(jù)相關(guān)報告顯示，2016年中國地區(qū)手機(jī)保有量超過了96部/百人，2017年中國的4G用戶將超過10億人[4]。微信作為移動社交媒體，可以隨時隨地地收發(fā)信息而不受時空限制。廣告信息更是借助實時通訊工具實現(xiàn)了便捷、迅速地發(fā)布與交流，這種即時性和廣泛性，讓微信廣告取得了十分優(yōu)異的效果。

3.廣告信息的隱蔽性和受眾定位的精準(zhǔn)性

微信公眾號廣告是將廣告內(nèi)容和媒體內(nèi)容合二為一的廣告形式，微信朋友圈廣告是將廣告信息偽裝成為朋友圈信息動態(tài)的廣告形式，這兩者都反應(yīng)了微信廣告的隱蔽性，廣告信息偽裝成人們生活中經(jīng)常出現(xiàn)的信息，讓受眾鮮少能區(qū)分廣告和普通的信息。

同時，大數(shù)據(jù)的分析和應(yīng)用，為微信廣告提供了精準(zhǔn)的受眾定位。人們在朋友圈的實時定位，發(fā)布的信息等則成為廣告主劃分受眾的主要依據(jù)。

（二）互動性強(qiáng)

微信廣告互動性強(qiáng)的特點表現(xiàn)在以下三個方面。

1.微信平臺的高參與性

社交媒體的關(guān)鍵無外乎社交二字，人們利用這樣的媒體平臺傳遞信息，分享心情，滿足自身情感和交往需求。受眾直接參與自己的生活，參與朋友在社交媒體平臺上分享的生活，也就參與了社交媒體中的廣告發(fā)布。

2.體驗式，閉合式的營銷環(huán)境塑造

有使用經(jīng)驗的“消費者”，將自己關(guān)于某種商品的體驗以圖文或視頻的形式發(fā)布出來，進(jìn)行對該商品的用后評價。這種不同以往的廣告形式在潛移默化之中影響了受眾的消費行為。從完成對某產(chǎn)品的形象認(rèn)知，態(tài)度偏向到?jīng)Q策購買，整個過程是在一個體驗式，閉合式的回路中完成的。

3.受眾對信息的信任程度加強(qiáng)

微信平臺廣告的高互動性也提升了受眾對信息的信任程度，不同于以往的“單向式”信息告知活動，微信平臺為受眾提供的“雙向溝通交流”，受眾更容易信任經(jīng)過自己參與和體驗所得的信息。

（三）輻射性廣

截止到2016年12月微信全球共計8.89億月活用戶。微信一年來直接帶動了信息消費1724.5億元，相當(dāng)于2016年中國信息消費總規(guī)模的4.54%。在微信好友規(guī)模方面，2016年個人好友數(shù)量在200人以上的接近45%，六成的用戶用朋友圈記錄個人生活。微信廣告這張“大網(wǎng)”，覆蓋了將近80%的微信用戶[5]。針對一個用戶發(fā)出的廣告信息，將會通過該用戶輻射性的社交關(guān)系鏈進(jìn)行二次、三次甚至多次傳播。

（四）原創(chuàng)性好

微信廣告的原創(chuàng)性表現(xiàn)在以下三個方面。

1.有趣的表現(xiàn)形式

微信廣告最基本的形式就是包含流行文化的圖文段子，短小精悍的病毒視頻，以及新興的H5交互式廣告，這些視聽結(jié)合的廣告利用其豐富的形式，使廣告信息生動又有趣。

2.品牌營造的個性形象

在微信廣告功能開通之后，各大品牌爭先恐后地想在這個全新的廣告平臺中取得立足之地。他們紛紛開始了個性十足的品牌形象塑造，讓原來冷冰冰的廣告主脫胎換骨。不僅為各自代表的品牌賺足了受眾的關(guān)注，同時也取得了和受眾之間的溝通和交流。以前高高在上的廣告主紛紛走下神壇，一個個都致力于做受眾們的“掌中寶”。

3.引起共鳴最重要

在線上的廣告活動中，受眾很難接觸到產(chǎn)品的實體。所以，廣告主傾向于為受眾營造一種優(yōu)良使用感受的氛圍，力求引起受眾的共鳴并且使其發(fā)出購買行動。

三、微信廣告存在的傳播問題

在微信廣告不斷發(fā)展的過程中，其個性化和互動化推送一直是人們稱贊的焦點，甚至出現(xiàn)了在微信廣告方面的“槍彈效果論”。在大眾傳播效果研究過程中，拉扎斯菲爾德的“伊里調(diào)查”就曾糾正了“槍彈論”效果學(xué)說，證實了大眾傳播的影響并不如人們想象中的那么強(qiáng)大。實際上，微信廣告不斷發(fā)展過程中，其不能回避的問題也漸漸出現(xiàn)在我們面前。

1.虛假信息和虛假數(shù)據(jù)過為已甚

據(jù)研究顯示，微信平臺“入行門檻低”和“宣傳成本低”的兩大特點造成了微信廣告中的虛假廣告，垃圾廣告泛濫[6]。很多信息未經(jīng)相關(guān)部門的審核就在微信平臺上大肆流傳。網(wǎng)絡(luò)是虛擬世界，在平臺中流動的信息本身就有待考量，再加上微信廣告平臺上的廣告形式豐富，內(nèi)容隱蔽，給執(zhí)法人員的監(jiān)察帶來了很大的困難。

虛假數(shù)據(jù)體現(xiàn)在推廣內(nèi)容的點贊，轉(zhuǎn)發(fā)量上，大部分公眾號平臺把自己的點贊和轉(zhuǎn)發(fā)量作為吸引受眾的噱頭。但事實上，網(wǎng)絡(luò)上公開的叫賣粉絲、點贊量和頭條的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)見怪不怪，受眾并不是蒙著眼睛接受信息，內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)要依靠平臺和受眾的互動以及受眾的中肯評價來衡量。

2.推送內(nèi)容泛化，碎片化嚴(yán)重

新媒體時代本就是受眾注意力資源稀缺的時代。在相似的話題以及產(chǎn)品服務(wù)的推送形態(tài)基本一致、不論什么產(chǎn)品為受眾營造的都是一樣的氛圍、雞湯和毒雞湯的強(qiáng)大曝光沖擊下，真正優(yōu)質(zhì)用心的內(nèi)容越來越少。廣告的內(nèi)容和質(zhì)量才是提高營銷效果的重要因素，但在碎片化信息泛濫的微信平臺，大部分廣告商家只著眼于閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量的提升，忽視了對內(nèi)容的重視，垃圾廣告充斥整個平臺。

3.與受眾的隱私心理作斗爭

微信最初就被受眾定位成了日常的社交平臺和生活分享平臺。新媒體時代的用戶在信息的雜亂交互中對個人隱私一直持有小心翼翼的保護(hù)態(tài)度，而微信廣告貿(mào)然地侵入了作為隱私陣地的朋友圈，這讓大多數(shù)受眾在感受到新奇的同時，內(nèi)心也有一點不適。廣告商和運營方忽視了微信作為社交平臺的隱私性，廣告主在受眾的生活展示空間里大肆宣傳自己的廣告信息，有的甚至不需要受到受眾的準(zhǔn)許，這是對受眾隱私心理的極大挑戰(zhàn)。

4.忽視了受眾的廣告回避心理

不論是傳統(tǒng)廣告還是新媒體廣告時期，受眾對廣告的回避心理都是絕對不能忽視的問題[7]。即便是在傳統(tǒng)時代，對廣告的形式和發(fā)布狀況不那么了解的受眾都對廣告信息有著辨識能力和回避能力，更何況新媒體時代的受眾是與這種全新廣告形式同時成長起來的，他們對于廣告信息有著超乎以往的察覺能力。不論是公眾號廣告還是朋友圈信息流廣告，受眾們都能夠敏銳地發(fā)現(xiàn)其中蘊含的廣告信息，并對他們認(rèn)為與自身利益不相符的信息加以回避，這就使傳播效果大打折扣。

微信廣告伴隨著微信平臺功能的強(qiáng)化也在不斷地發(fā)展。在保有鮮明特色的同時，運用微信開展?fàn)I銷活動的廣告主們也需要注意微信廣告存在的一些問題。這些問題的解決要依靠營銷活動中受眾的真實反饋。但是，無論是微信公眾號廣告，還是朋友圈廣告，無論是專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，還是用戶生產(chǎn)內(nèi)容，最重要的還是內(nèi)容二字。把握內(nèi)容的作用，遵守法律的規(guī)定，微信廣告的運營特點依舊是其他媒體在現(xiàn)階段無法趕超的優(yōu)勢。

以上就是關(guān)于微信廣告平臺相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。