社交類信息流廣告是什么（社交類信息流廣告是什么）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于社交類信息流廣告是什么的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告的六種廣告形式分別是什么？

• 2、SEM推廣和信息流廣告的區(qū)別

• 3、朋友圈廣告到底是什么呢？

• 4、陌陌廣告推廣形式是怎樣的

一、廣告的六種廣告形式分別是什么？

廣告的六種形式分別為：

1、展示類：

互聯(lián)網(wǎng)展示類廣告非常多樣。在小游戲中可以看到，微博、微信等社交軟件上也可以看到，百度也有展示類廣告平臺(tái)，叫百度聯(lián)盟?；ヂ?lián)網(wǎng)上有數(shù)百萬(wàn)家網(wǎng)站是百度聯(lián)盟體系的成員， 現(xiàn)在還有比較火的DSP廣告，廣告的程序化購(gòu)買，以及視頻廣告，也是屬于展示廣告的分支。

2、知識(shí)類：百科、知乎、知道

知識(shí)類屬于社會(huì)化營(yíng)銷的一部分，它有不可取締的權(quán)威性。上知乎、百度知道，看了10個(gè)問(wèn)答之后會(huì)基本了解問(wèn)題的答案是什么。知識(shí)類平臺(tái)對(duì)廣告主帶來(lái)的操作往往更加多樣化，所謂多樣化是指在知識(shí)類 平臺(tái)的推廣形式更多的是做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和耕作。

比如某個(gè)公司要推廣一款護(hù)膚品，可以創(chuàng)建一個(gè)知乎賬號(hào)提問(wèn)題，再用另外一個(gè)賬號(hào)回答這個(gè)問(wèn)題，就能把品牌信息在知識(shí)類平臺(tái)傳播。它往往不需要大額廣告消費(fèi)和投入，并且渠道效果事半功倍。百度百科，用戶想要品牌時(shí)會(huì)看百度百科的介紹。百度百科介紹不管怎么說(shuō)都相對(duì)公允。

3、原生信息流廣告

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)用戶使用觸屏智能手機(jī)最常見(jiàn)的三件事：1、95%的即時(shí)通訊，微信用的非常頻繁;2、80%的搜索;3、79%的新聞閱讀。在閱讀新聞的過(guò)程中會(huì)刷各種各樣的信息流?？梢?jiàn)，信息流是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特有的廣告形式。

4、搜索類廣告

搜索廣告是區(qū)別于其他任何一種廣告的廣告形式，大多數(shù)廣告形式都是廣告主主動(dòng)推送給用戶的，搜索廣告是用戶主動(dòng)搜索后才展現(xiàn)出的廣告，這是它最大的特點(diǎn)。

5、活動(dòng)類：LBS、內(nèi)容營(yíng)銷、AR/VR/AI、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)

AR這種增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的技術(shù)如今在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)領(lǐng)域也可以去應(yīng)用起來(lái)。人臉技術(shù)，在營(yíng)銷領(lǐng)域也能夠有一些合作和玩法。

6、社交類：口碑營(yíng)銷

口碑營(yíng)銷核心要點(diǎn)就是尋找一個(gè)爆點(diǎn)，所謂爆點(diǎn)就是看到廣告后會(huì)產(chǎn)生主動(dòng)分享的沖動(dòng)。當(dāng)我們看到了一則廣告之后有一股沖動(dòng)想要轉(zhuǎn)發(fā)，產(chǎn)生這股沖動(dòng)的點(diǎn)就是口碑營(yíng)銷的爆點(diǎn)。如果做社交類口碑營(yíng)銷沒(méi)有辦法很好的產(chǎn)出這個(gè)點(diǎn)，可能就不能算是成功的社交類口碑營(yíng)銷。

每個(gè)廣告都是根據(jù)不同的營(yíng)銷來(lái)做改變的，只有找的合適的的突破點(diǎn)，再品效結(jié)合，總會(huì)獲得最適合自己的營(yíng)銷廣告。

二、SEM推廣和信息流廣告的區(qū)別

1、信息流廣告

屬性：廣告找人

媒體資源：信息流廣告媒體資源多元化，最典型的特征是信息流是自家媒體資源。

例如：

騰訊社交廣告：包含騰訊旗下社交系產(chǎn)品微信、QQ、QQ空間、騰訊新聞、天天快報(bào)等app；

百度信息流：包含手機(jī)百度、貼吧和百度瀏覽器等app；

新浪扶翼：包含新浪新聞、新浪體育以及新浪財(cái)經(jīng)等app；

今日頭條：包含今日頭條和內(nèi)涵段子app；

厚昌學(xué)院信息流小編統(tǒng)計(jì)到這些都是主流的媒體平臺(tái)，因?yàn)槎际亲约颐襟w資源，質(zhì)量相對(duì)高一些。主打原生，注重用戶體驗(yàn)，所謂的千人千面?zhèn)€性推薦、整合資源品效合一，這也是為什么近年信息流這么火爆的原因之一。

2、SEM廣告

屬性：人找廣告

媒體資源：SEM經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展，主要以主流搜索引擎為依托，受眾明確，廣告平臺(tái)清晰透明。

流量覆蓋：本身的量級(jí)并不少，但是相比于信息流廣告，就稍微有些欠缺。

終端：PC+移動(dòng)，SEM廣告在終端上沒(méi)有絕對(duì)的移動(dòng)化或者PC化，兩個(gè)端口都是很重要的方向，但是隨著近幾年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的紅利，SEM流量也在大批的轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端。

三、朋友圈廣告到底是什么呢？

朋友圈出現(xiàn)的廣告，可以稱之為信息流廣告。信息流廣告是出現(xiàn)在社交媒體用戶好友動(dòng)態(tài)中的廣告。信息流廣告的投放特點(diǎn)是個(gè)性化投放，可以通過(guò)標(biāo)簽去投放，按照自己的需求。

四、陌陌廣告推廣形式是怎樣的

一、陌陌信息流廣告介紹

與粉絲通、廣點(diǎn)通這樣的社交效果類營(yíng)銷平臺(tái)類似，陌陌信息流廣告是依附于陌陌APP的信息流廣告產(chǎn)品，植入在陌陌的“動(dòng)態(tài)”頻道中。

二、陌陌信息流廣告價(jià)格

目前的話，陌陌按照CPM的價(jià)格結(jié)算，CPM的價(jià)格是6元起，而目前的成交價(jià)格大概在10-12元之間，點(diǎn)擊率可以做到4.5%左右時(shí)，那么點(diǎn)擊的成本基本可以控制在0.3元左右。這里提醒一下，對(duì)于新興的渠道，搶先站位是最為要緊的，渠道的用戶對(duì)于廣告的接受度會(huì)更高，點(diǎn)擊率也會(huì)更高。而目前的話，針對(duì)女性的APP普遍來(lái)說(shuō)，對(duì)于社交的平臺(tái)都比較敏感，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)比較激烈一些。

三、陌陌信息流廣告特點(diǎn)

1、點(diǎn)擊率高，點(diǎn)擊成本低。原因一方面是因?yàn)橛脩袅考?jí)大，另一方面與他的受眾有關(guān)系，偏年輕化的用戶群體，敢于嘗試，喜歡新鮮流行的事物。

2、受眾群體以年輕時(shí)尚群體為主，我們可以從人群畫(huà)像中看到，陌陌的用戶大部分集中在20-39歲之間，86%的男性用戶，主要分布在北上廣等較為開(kāi)發(fā)的沿海地區(qū)。區(qū)別于微博三高用戶，陌陌的用戶就像陌陌經(jīng)典的品牌廣告：“別和陌生人說(shuō)話，別做新鮮事，繼續(xù)過(guò)平常的生活，呆在熟悉的地方，見(jiàn)一樣的人，不要什么都嘗試，就這樣活著吧”。你的APP如果瞄準(zhǔn)這批人，那陌陌的平臺(tái)你應(yīng)該深入嘗試！

四、陌陌的投放精準(zhǔn)度

陌陌的廣告后臺(tái)只支持地域、年齡、性別、時(shí)間段、系統(tǒng)這五種維度。大家從此可以看出，陌陌的定向不一定非常精準(zhǔn)，所以建議大家篩選性別和系統(tǒng)兩大維度。這樣做主要是出于以下目的：可以充分降低CPM的價(jià)格，壓低成本，可以更好的跑出來(lái)量。不至于說(shuō)維度限制后，導(dǎo)致后臺(tái)的預(yù)算跑不出去。因?yàn)槟澳澳壳暗暮笈_(tái)只支持一次性審核，所以建議維度盡量放寬。

五、陌陌當(dāng)前的代表案例

陌陌平臺(tái)目前的客戶主投放得比較優(yōu)秀，量級(jí)比較大得有：Nice（修圖類）、更美、美麗神器（整形類）、河貍家（美業(yè)類）。 上述的廣告主基本以女性用戶為主，這樣的一些客戶基本點(diǎn)擊率在8%左右，點(diǎn)擊成本0.2左右。并且整形類的客戶同樣是在陌陌上首次開(kāi)放的行業(yè)，所以相對(duì)于一些整形類的APP是一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)。一方面渠道比較新穎，成比較比較低廉；另一方面，陌陌上的女性用戶對(duì)于這一類的需求也是非常旺盛的。

以上就是關(guān)于社交類信息流廣告是什么相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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