品牌策劃入門的20條常識認(rèn)知，小白適用

品牌策劃入門的20條常識認(rèn)知，小白適用

1、「什么是品牌」

品牌就是你的產(chǎn)品在用戶心中的樣子。

2、「做品牌是做什么」

建立你的品牌形象（搭建）；

將品牌形象精準(zhǔn)傳遞到客戶內(nèi)心（傳播）；

維護(hù)和優(yōu)化（夯實及可持續(xù)）。

3、「品牌的作用是什么」

讓消費者認(rèn)識你，并記住你；

讓消費者信任你，對你放心，產(chǎn)生好感；

給產(chǎn)品增值，讓產(chǎn)品值得買，即便比競品貴。

4、「做品牌應(yīng)該調(diào)查什么」

我是誰，我應(yīng)該是誰；

我在哪，我來到了一個什么世界；

我的競爭對手是誰，他們在干嘛；

我的客戶是誰，他們真正想要什么。

5、「如何讓品牌被認(rèn)知且記憶」

獨特且強(qiáng)烈的視覺vi；

好記又獨特的名字及口號。

重復(fù)出現(xiàn)。

6、「如何讓品牌溢價」

情感價值和精神價值；

小時候的味道；

一代傳一代；

穿上它你就是貴族。

7、「如何讓品牌獲取信任」

口碑，他們都在用，

他們都說好；

大牌子，老牌子；

權(quán)威站臺。

8、「品牌定位是什么」

優(yōu)勢及差異化；

區(qū)別于別人的簡單直接標(biāo)簽。

9、「品牌的功能價值」

獨特技術(shù)填補(bǔ)需求空白；

產(chǎn)品創(chuàng)新滿足新的需求；

3秒止痛；移動端的裸眼3d。

10、「品牌的精神價值」

凌晨4點的洛杉磯；

穿上kobi我就是科比門徒；

頓頓吃它我就是中產(chǎn)階級。

11、「品牌的情感價值」

麻麻的味道；

它捐款了，我就愛它；

良心企業(yè)，我們?nèi)ブ辈ラg拯救它。

12、「品牌形象」

如果品牌是人，

它給你的感覺是什么（正面）；

它是你的誰，

會讓你想起誰。

13、「品牌傳播的方式」

可以是廣告、公關(guān)、活動，

以及事件營銷等等的組合；

也可以是單獨某一種。

14、

「品牌形象是長期建設(shè)，

切勿頻繁更換」

15、

「品牌升級，

是調(diào)整自身去適應(yīng)新市場新需求」

16、

「品牌的三重山，

剛需，心理，文化價值」

17、

「把品牌想象成一個人，

而不是一件產(chǎn)品」

18、

「品牌可以死在企業(yè)前，

也可以死在企業(yè)后」

19、

「品牌策劃是誰，

是品牌的經(jīng)紀(jì)人、保姆、安全顧問」

20、

「品牌只是營銷的一部分，

并非必不可少」

以上，我是小野，歡迎交流～

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