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如何做出信息流爆款視頻？信息流爆款方法論

發(fā)布時(shí)間：2022-11-29 15:40:37 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 2619 問(wèn)大家

做過(guò)廣告投放的朋友應(yīng)該知道，除了人群定向外，素材也相當(dāng)重要。如果信息流的素材質(zhì)量不好，要么賬戶跑不起來(lái)，要么賬戶跑飛，結(jié)果ROI非常難看，難以收?qǐng)觥?/p>

尤其是在當(dāng)今素材同質(zhì)化嚴(yán)重且激烈競(jìng)爭(zhēng)的情況下，怎么才能制作出爆款素材呢？今天從素材結(jié)構(gòu)方面分享下怎么打造信息流爆款素材！

1、素材時(shí)長(zhǎng)：

媒體數(shù)據(jù)顯示65%的素材集中在30S左右，所以控制好素材時(shí)長(zhǎng)。同時(shí)保持節(jié)奏緊湊，剔除過(guò)多無(wú)關(guān)信息，講清楚重點(diǎn)內(nèi)容。

2、賣點(diǎn)突出：

切忌描述太多的賣點(diǎn)，1條視頻只講1條核心賣點(diǎn)，最核心的賣點(diǎn)突出出來(lái)，短平快的push給用戶即可。如1條核心賣點(diǎn)不夠，可用幾條視頻搭配組合。

3、用戶視角：

采用第一人稱的用戶視角，讓用戶更容易產(chǎn)生代入感。展示與用戶實(shí)際產(chǎn)生聯(lián)系的應(yīng)用場(chǎng)景。比如，像之前網(wǎng)絡(luò)上非?；鸬睦夏棠藤u橘子的段子一樣，老奶奶坐在一車橘子旁邊，橘子上的文案，寫的是，甜過(guò)初戀。便是與我們的生活息息相關(guān)的角度出發(fā)的文案。

賣橘子可以說(shuō)橘子的產(chǎn)地、大小、價(jià)格，但老奶奶直接從用戶在意的酸甜角度出發(fā)，并用初戀的角度做類比。初戀是每個(gè)同學(xué)都會(huì)經(jīng)歷的事情，這個(gè)類比是能夠容易讓消費(fèi)者共情的。“甜過(guò)初戀”直接調(diào)動(dòng)大家回憶初戀，并對(duì)此作出橘子和初戀的味道對(duì)比，直接調(diào)動(dòng)出大家的情緒了。

4、背景音樂(lè)

低客單價(jià)的產(chǎn)品選擇促銷、熱鬧的背景音樂(lè)，高客單價(jià)產(chǎn)品選擇舒緩、平和的音樂(lè)，同時(shí)保持畫面整潔、邏輯清晰。背景音樂(lè)庫(kù)可參考短視頻平臺(tái)的熱門音樂(lè)。切忌驢唇不對(duì)馬嘴的音樂(lè)出現(xiàn)。

5、素材段落

開(kāi)頭段落：引發(fā)好奇、激發(fā)痛點(diǎn)、圈人群，通過(guò)自述或詢問(wèn)的方式展開(kāi)

中間段落：產(chǎn)品使用場(chǎng)景、使用效果的前后對(duì)比、使用中的體驗(yàn)

結(jié)尾段落：行為引導(dǎo)，督促用戶進(jìn)行下一步行為

6、內(nèi)容原生

注重原創(chuàng)性，切忌一味的抄襲和模仿，多參考同行業(yè)數(shù)據(jù)好的視頻做素材的延展，多從實(shí)際用戶的淺層需求和深層需求出發(fā)，進(jìn)行深淺需求的結(jié)合。尤其是現(xiàn)在的短視頻平臺(tái)更加注重原創(chuàng)性的素材，對(duì)于原生內(nèi)容有權(quán)重的提升。

以巨量千川為例，營(yíng)銷屬性的短視頻變?nèi)?，硬廣素材被大幅削弱，更偏向原生內(nèi)容和軟廣種草類的視頻內(nèi)容。不再一味推銷而是強(qiáng)化種草、評(píng)測(cè)、體驗(yàn)的形式了。

以上是關(guān)于信息流爆款素材的分享，深圳厚拓致力于為廣告主提供專業(yè)的 "品牌策劃、媒體投放、效果評(píng)估" 整合營(yíng)銷服務(wù)。關(guān)于信息流廣告投放的問(wèn)題可隨時(shí)咨詢我們~