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    百度信息流怎么投放?百度信息流廣告投放詳細介紹

    發(fā)布時間:2022-11-29 15:45:43     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 3198        問大家

    今天分享一下百度信息流必備知識點,包括賬戶的搭建、定向方式、出價方式選擇、素材等問題。

    百度信息流——賬戶搭建要點

    核心定向是百度信息流的難點,核心定向也就是我們常說的三大塊:詞、興趣和人群包。

    但是不同的百度信息流賬戶定向也是不一樣的,有的賬戶投詞效果嘎嘎好,有的投興趣效果好,也有的投人群效果好,需要大家去測試。

    這部分內(nèi)容做三點提醒:

    1. 選詞要選擇高相關(guān)性的詞、要多選短語詞少選長尾詞、要選擇有熱度的詞。

    2. 興趣要優(yōu)先選擇核心興趣,如果沒有量在慢慢放開。選興趣的選擇可以參考百度指數(shù)。

    3. 建議在觀星盤里自己根據(jù)往期數(shù)據(jù)多建一些人群包,用于投放。

    百度信息流——定向方式選擇

    投放百度信息流廣告,定向很重要。一般情況下定向方式可以分為三種:基礎(chǔ)定向、行為定向和興趣定向。

    1. 基礎(chǔ)定向 :簡單來說就是對潛在人群進行定向。主要是根據(jù)地區(qū)、年齡、性別、設(shè)備四個屬性進行定向,當(dāng)然也會根據(jù)場景、職業(yè)、時段等進行更精準(zhǔn)的定向。

    2. 行為定向 :行為定向相對來說更為精準(zhǔn)。主要分為搜索定向、互動定向、回頭定向。

    3. 興趣定向 :通過用戶的興趣愛好進行定向,所以它較為針對意向人群。興趣定向不僅可以通過單一興趣進行投放,也可與基礎(chǔ)定向、行為定向組合使用。

    百度信息流怎么投放?百度信息流廣告投放詳細介紹

    百度信息流——出價方式

    百度信息流一共分為3種出價方式,分別為CPC、OCPC、OCPM

    1. CPC

    傳統(tǒng)出價方式,需要手動精準(zhǔn)調(diào)控,一般都是cpc+基礎(chǔ)定向+意圖詞投放

    2. OCPC

    1)跑第一階(現(xiàn)已取消)

    跟cpc出價方式一樣,前期需要精準(zhǔn)定向,等轉(zhuǎn)化20個進入第二階段,系統(tǒng)收集完數(shù)據(jù)后再放開定向。

    2)跳過第一階

    直接基礎(chǔ)定向+意圖詞或者基礎(chǔ)定向+興趣

    3. OCPM

    基礎(chǔ)定向+意圖詞或者基礎(chǔ)定向+興趣

    百度信息流——素材類型

    投放百度信息流,素材樣式很多,包括豎版視頻、橫版視頻、大圖、三圖、小圖等。

    這里給各位優(yōu)化師的建議:

    如果線索量不是很大的話可以主要跑圖片素材;如果線索量大的話,則需要視頻素材和圖片素材一起跑。如果單跑好看視頻的話,需要準(zhǔn)備視頻素材。

    另外,還有一個好消息,百度信息流對素材的要求不是特別高,所以相比較于千川的來說制作素材的壓力就會小一點。

    以上是關(guān)于百度信息流賬戶的分享,創(chuàng)意嶺致力于為廣告主提供專業(yè)的 "品牌策劃、媒體投放、效果評估" 整合營銷服務(wù)。關(guān)于百度信息流的問題可隨時咨詢我們~


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