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3、《營(yíng)銷管理必讀12篇》、《定位》,這些值得推薦的市場(chǎng)營(yíng)銷書籍你看過(guò)幾本?
4、零基礎(chǔ)學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷，有哪些書籍或者學(xué)習(xí)網(wǎng)站推薦？
市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)書單（市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)書單有哪些）
發(fā)布時(shí)間：2023-03-04 05:20:16
稿源：
創(chuàng)意嶺 閱讀：
435
問(wèn)大家
大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)書單的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。
創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008
本文目錄:
一、誰(shuí)能推薦幾本營(yíng)銷管理方面的書籍
讀書在精不在多，可以看看《營(yíng)銷管理必讀12篇》，推薦個(gè)很專業(yè)的書單給你：
常有訂閱的朋友在微信后臺(tái)求推薦書，有的希望推薦一些經(jīng)典的思維模型相關(guān)的書籍，有的希望推薦商業(yè)或市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)的。
最近為了查缺補(bǔ)漏，把市面上沒(méi)讀過(guò)的營(yíng)銷相關(guān)的書都了翻一遍。所以前前后后共讀了大概30多本營(yíng)銷領(lǐng)域的書。
說(shuō)實(shí)話，有點(diǎn)失望，市面上的營(yíng)銷書籍很少能有讓人眼前一亮的。挑挑揀揀最后找出來(lái)6本不錯(cuò)的，推薦給大家。
第一本：《營(yíng)銷管理必讀12篇》
這本書作為重點(diǎn)推薦，放在榜首。
誠(chéng)如其名，在營(yíng)銷領(lǐng)域，如果真的有什么必讀書籍，可能就是《營(yíng)銷管理必讀12篇》了。
這本書里里外外把營(yíng)銷的基本知識(shí)講了個(gè)遍，并且還配有大量的實(shí)戰(zhàn)案例與方法論，非常不錯(cuò)。
第二本：“The 22 Immutable Laws of Marketing” / 《22條商規(guī)》
不是很喜歡中文翻譯，所以把英文名稱也放上了。艾•里斯與杰克•特勞特提出的22條不可改變的營(yíng)銷準(zhǔn)則。
站在今天的媒體環(huán)境下，可能有一些準(zhǔn)則已經(jīng)不再像書籍出版時(shí)那么“不可改變”，但這本書依然可以一看。
第三本：《細(xì)節(jié)營(yíng)銷》
這本《細(xì)節(jié)營(yíng)銷》作者是 Willem Burgers，中文名叫柏唯良。
柏唯良是中歐國(guó)際工商學(xué)院拜耳教席教授，目前為EMBA和高層經(jīng)理短期培訓(xùn)課程講授市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與戰(zhàn)略學(xué)。他同時(shí)還擔(dān)任荷蘭Nyenrode大學(xué)的客座教授，還在紐約哥倫比亞大學(xué)為高層經(jīng)理講授工業(yè)營(yíng)銷學(xué)課程。
作者還有豐富的實(shí)踐經(jīng)歷，為國(guó)內(nèi)外多家頂級(jí)公司提供咨詢服務(wù)。在書里頗有一些學(xué)貫中西的味道，各種案例信手拈來(lái)。
這本書反思了經(jīng)典的營(yíng)銷理論，同時(shí)加入了很多新的觀點(diǎn)。尤其是作者提出的“市場(chǎng)營(yíng)銷研發(fā)”的觀念，讓人眼前一亮。
讀這本書，相當(dāng)于上了一門中歐商學(xué)院非常受歡迎的營(yíng)銷課程，也是不錯(cuò)的投資。
第四本：How Brands Grow 系列
看完了經(jīng)典營(yíng)銷理論，和經(jīng)典營(yíng)銷理論的新知，不妨再來(lái)讀讀反經(jīng)典營(yíng)銷理論的：How Brands Grow 系列。
作者Byron Sharp是南澳大學(xué)埃倫伯格－巴斯?fàn)I銷研究院院長(zhǎng)、教授，研究院的研究成果應(yīng)用于包括可口可樂(lè)、卡夫、英國(guó)航空、寶潔、尼爾森、瑪氏等諸多世界領(lǐng)先企業(yè)。
在書里，作者犀利批判了以“菲利普·科特勒”為代表的很多傳統(tǒng)營(yíng)銷學(xué)者和營(yíng)銷理論，以及大量在營(yíng)銷實(shí)踐中似是而非的做法。用大量不同國(guó)家、不同消費(fèi)品牌的數(shù)據(jù)，總結(jié)出了幾個(gè)營(yíng)銷的新規(guī)律。
我可以證明，起碼在很多國(guó)際消費(fèi)品巨頭，大家還是很認(rèn)可“How Brands Grow”的。因?yàn)樽髡甙l(fā)現(xiàn)的這幾個(gè)規(guī)律，確實(shí)無(wú)法辯駁。
這個(gè)系列其實(shí)有兩本書。第一本書已經(jīng)由一位北大的學(xué)姐翻譯成了中文，叫《非傳統(tǒng)營(yíng)銷》，我之前還為這本書寫過(guò)讀后感：快速消費(fèi)品巨頭為什么會(huì)衰落？
第二本書，聽說(shuō)也在翻譯中了，相信不久后，就會(huì)和大家見面了。當(dāng)然，如果心急，不妨英文版買來(lái)看一下。
第二本沒(méi)有第一本精彩，但依然有一些獨(dú)到的觀點(diǎn)。值得一讀。
第五本：Crossing the Chasm /《跨越鴻溝》
有時(shí)候，你也會(huì)發(fā)現(xiàn)有些舊理論，越來(lái)越適用于當(dāng)前的環(huán)境。
《跨越鴻溝》這本書在十幾年前在中國(guó)出版，沒(méi)有引起什么大的浪花，但卻一直是硅谷公認(rèn)的營(yíng)銷經(jīng)典。
這本書里，作者第一次系統(tǒng)性的講述了新產(chǎn)品擴(kuò)散理論，和里面的陷阱。尤其是對(duì)于有創(chuàng)新性的新產(chǎn)品，有非常大的實(shí)用價(jià)值?？上壳斑@本書已經(jīng)在國(guó)內(nèi)絕版，感興趣的朋友可以去淘寶淘一下，或直接讀英文。
以后再挑選和“思維模型”、“商業(yè)”相關(guān)的書籍，推薦給大家。
二、求推薦幾本市場(chǎng)營(yíng)銷和管理的書籍。謝謝，希望真正懂的人推薦一下，謝謝?。?/strong>
《定位》 是當(dāng)今世界第一營(yíng)銷大師的作品。
《選對(duì)池塘釣大魚》《502案例》……等是世界第一行銷之神的作品。
《零資本創(chuàng)業(yè)》是零資本創(chuàng)業(yè)第一倡導(dǎo)人的作品。
現(xiàn)在十大暢銷營(yíng)銷類書籍排行榜:
NO.1 影響力
在這本書中，著名的心理學(xué)家羅伯特.B.西奧迪尼博士為我們解釋了為什么有些人極具說(shuō)服力，而我們總是容易上當(dāng)受騙。隱藏在沖動(dòng)地順從他人行為背后的6大心理秘笈，正是這一切的根源。那些勸說(shuō)高手們，總是熟練地運(yùn)用它們，讓我們就范。
NO.2 定位
2001年，美國(guó)營(yíng)銷學(xué)會(huì)評(píng)選有史以來(lái)對(duì)美國(guó)營(yíng)銷影響最大的觀念，結(jié)果不是勞斯·瑞夫斯的USP、大衛(wèi)·奧格威的品牌形象，也不是菲利浦·科特勒所架構(gòu)的營(yíng)銷管理及消費(fèi)者“讓渡”價(jià)值理論，不是邁克爾·波特的競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值鏈理論，而是艾·里斯與杰克·特勞特提出的“定位”理論。這本管理戰(zhàn)略的圣經(jīng)、有史以來(lái)最富影響力的營(yíng)銷學(xué)著作，改變了市場(chǎng)游戲規(guī)則，廣告和營(yíng)銷的舊時(shí)代一去不復(fù)返了！
NO.3 引爆點(diǎn)
本書是《紐約客》雜志專職作家馬爾科姆·格拉德威爾的一部才華橫溢之作。他以社會(huì)上突如其來(lái)的流行風(fēng)潮研究為切入點(diǎn)，從一個(gè)全新的角度探索了控制科學(xué)和營(yíng)銷模式。他認(rèn)為，思想、行為、信息以及產(chǎn)品常常會(huì)像傳染病爆發(fā)一樣，迅速傳播蔓延。正如一個(gè)病人就能引起一場(chǎng)全城流感；如果個(gè)別工作人員對(duì)顧客大打出手，或幾位涂鴉愛(ài)好者管不住自己，也能在地鐵里掀起一場(chǎng)犯罪浪潮；一位滿意而歸的顧客還能讓新開張的餐館座無(wú)虛席。這些現(xiàn)象均屬“社會(huì)流行潮”，它爆發(fā)的那一刻，即達(dá)到臨界水平的那一刻，就是一個(gè)引爆點(diǎn)。
NO.4 引爆流行
《紐約時(shí)報(bào)》排行榜榜首暢銷書 產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、主張、行為的發(fā)展和傳播模式，其實(shí)就和病毒一樣。在特定的流行風(fēng)潮中一切都可能在突然之間令萬(wàn)人跟從、風(fēng)靡街巷，格拉德威爾把這種時(shí)刻稱作“引爆點(diǎn)”。他研究出流行的三大原則，配以幾十位專家的理論和實(shí)例，告訴你如何找到“引爆點(diǎn)”，從而可以引發(fā)流行風(fēng)潮，實(shí)現(xiàn)無(wú)限可能。 本書是《紐約客》雜志專職作家馬爾科姆?格拉德威爾的一部才華橫溢之作。他以社會(huì)上突如其來(lái)的流行風(fēng)潮研究為切入點(diǎn)，從一個(gè)全新的角度探索了控制科學(xué)和營(yíng)銷模式。他認(rèn)為，思想、行為、信息以及產(chǎn)品常常會(huì)像傳染病爆發(fā)一樣，迅速傳播蔓延。正如一個(gè)病人就能引起一場(chǎng)全城流感；如果個(gè)別工作人員對(duì)顧客大打出手，或幾位涂鴉愛(ài)好者管不住自己，也能在地鐵里掀起一場(chǎng)犯罪浪潮；一位滿意而歸的顧客還能讓新開張的餐館座無(wú)虛席。
NO.5 藍(lán)海戰(zhàn)略
企業(yè)為了尋求持久的、獲利性的增長(zhǎng)，往往與其對(duì)手針鋒相對(duì)地競(jìng)爭(zhēng)。它們?yōu)楦?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而戰(zhàn)，為市場(chǎng)份額而戰(zhàn)，為實(shí)現(xiàn)差異化而戰(zhàn)。
然而在目前過(guò)度擁擠的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中，硬碰硬的競(jìng)爭(zhēng)只能令企業(yè)陷入血腥的“紅?！?，即競(jìng)爭(zhēng)激烈的已知市場(chǎng)空間中，并與對(duì)手爭(zhēng)搶日益縮減的利潤(rùn)額。在這本書中，作者對(duì)你所熟知的一切戰(zhàn)略成功的定律提出挑戰(zhàn)。他們認(rèn)為，流連于紅海的競(jìng)爭(zhēng)之中，將越來(lái)越難以創(chuàng)造未來(lái)的獲利性增長(zhǎng)。
作者基于對(duì)跨度達(dá)100多年、涉及30多個(gè)產(chǎn)業(yè)的150個(gè)戰(zhàn)略行動(dòng)的研究，提出：要贏得明天，企業(yè)不能靠與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，而是要開創(chuàng)“藍(lán)?！保刺N(yùn)含龐大需求的新市場(chǎng)空間，以走上增長(zhǎng)之路。這種被稱為“價(jià)值創(chuàng)新”的戰(zhàn)略行動(dòng)能夠?yàn)槠髽I(yè)和買方都創(chuàng)造價(jià)值的飛躍，使企業(yè)徹底甩脫競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并將新的需求釋放出來(lái)。
《藍(lán)海戰(zhàn)略》為企業(yè)甩脫競(jìng)爭(zhēng)提供了一套系統(tǒng)性的方法。
NO.6 輸贏
捷科公司的銷售精英周銳，發(fā)現(xiàn)自己被逼上了絕路：親手帶出來(lái)的銷售團(tuán)隊(duì)被劃走，卻被要求完成遙不可及的銷售指標(biāo)。面對(duì)頂頭上司的排擠，周銳的唯一生機(jī)就在銀行的超級(jí)大單上，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì) 手為了這個(gè)大單，早在一年前就布置好了戰(zhàn)場(chǎng)，周銳腹背受敵。更糟糕的是，周銳發(fā)現(xiàn)對(duì)手竟是自己的初戀情人駱伽。駱伽一邊處處設(shè)障，一邊溫情脈脈，周銳應(yīng)如何抉擇？他將何去何從？
NO.7 營(yíng)銷管理
全書圍繞理解營(yíng)銷管理、抓住營(yíng)銷視野、聯(lián)結(jié)顧客、創(chuàng)建強(qiáng)有力的品牌、塑造市場(chǎng)供應(yīng)品、傳遞價(jià)值、傳播價(jià)值、創(chuàng)造成功的長(zhǎng)期成長(zhǎng)八個(gè)方面展開。每一章的內(nèi)容也有了較大調(diào)整，加入了更多新概念、新觀點(diǎn)，同時(shí)更新了相關(guān)的案例和補(bǔ)充材料。每章內(nèi)容包括章前導(dǎo)入、營(yíng)銷視野、營(yíng)銷備忘、教學(xué)案例、章末練習(xí)幾個(gè)方面。
自1967年科特勒推出第1版的《營(yíng)銷管理》后，歷經(jīng)40年的發(fā)展，《營(yíng)銷管理》的理論體系愈加成熟，案例也更加豐富，全書信息量巨大但不龐雜，觀點(diǎn)鮮明又力求全面。這些使得本書深得全球各地營(yíng)銷學(xué)者和從業(yè)人員的信賴，有了“營(yíng)銷圣經(jīng)”的美譽(yù)。
三、《營(yíng)銷管理必讀12篇》、《定位》,這些值得推薦的市場(chǎng)營(yíng)銷書籍你看過(guò)幾本?
《定位》
《免費(fèi)》
《每天學(xué)點(diǎn)銷售禮儀》
《銷售中的心理學(xué)》
《客戶服務(wù)與客戶投訴，抱怨處理技巧》
《華為執(zhí)行力》
《絕對(duì)成交話術(shù)內(nèi)訓(xùn)手冊(cè)》
《沖突》
《銷售的金鑰匙》
這些書都非常不錯(cuò)，值得認(rèn)真閱讀。
四、零基礎(chǔ)學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷，有哪些書籍或者學(xué)習(xí)網(wǎng)站推薦？
市場(chǎng)營(yíng)銷分類很廣的。推薦書籍的話，看市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)之父菲利普科特勒的書籍，還有彼得德魯克的管理學(xué)書籍。通俗點(diǎn)的看《定位》《細(xì)節(jié)營(yíng)銷》《異類》《魔鬼經(jīng)濟(jì)學(xué)》《怪誕經(jīng)濟(jì)學(xué)》《引爆點(diǎn)》《影響力》等等。
以上就是小編對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)書單問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有更多相關(guān)問(wèn)題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。
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