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品牌策劃方案書(shū)怎么寫(xiě)(品牌策劃方案書(shū)怎么寫(xiě)知乎)

發(fā)布時(shí)間：2023-02-20 12:34:26 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 588 問(wèn)大家

品牌策劃方案書(shū)是策劃公司向客戶(hù)提供的一份文件，它包括品牌的策劃、創(chuàng)新、推廣建議，通常是為了解決客戶(hù)的某一個(gè)或者多個(gè)業(yè)務(wù)問(wèn)題。對(duì)于品牌策劃方案書(shū)的內(nèi)容，每家公司都有自己不同的做法，但基本上都會(huì)涵蓋以下幾個(gè)方面：

一、客戶(hù)分析

二、市場(chǎng)分析

三、競(jìng)品分析

四、品牌現(xiàn)狀分析

五、目標(biāo)設(shè)定

六、戰(zhàn)略方案設(shè)計(jì)

七、執(zhí)行方案設(shè)計(jì)

八、預(yù)算與時(shí)間安排

九、風(fēng)險(xiǎn)分析與應(yīng)對(duì)

十、總結(jié)與建議

客戶(hù)分析是品牌策劃方案書(shū)的第一部分，它主要包括對(duì)客戶(hù)的背景資料、經(jīng)營(yíng)情況、管理架構(gòu)、目標(biāo)市場(chǎng)等方面的分析。這部分內(nèi)容往往需要與客戶(hù)進(jìn)行溝通，了解客戶(hù)的需求，其目的是為了策劃方案能夠更好地針對(duì)客戶(hù)的實(shí)際情況進(jìn)行設(shè)計(jì)。

市場(chǎng)分析是第二部分，主要包括對(duì)客戶(hù)的目標(biāo)市場(chǎng)的整體情況、行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)、消費(fèi)者偏好、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道等方面的分析。市場(chǎng)分析的目的是了解客戶(hù)的目標(biāo)市場(chǎng)，為策劃方案提供參考依據(jù)。

競(jìng)品分析是第三部分，主要包括對(duì)客戶(hù)目標(biāo)市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況進(jìn)行分析。包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌定位、產(chǎn)品特點(diǎn)、營(yíng)銷(xiāo)策略等方面。競(jìng)品分析的目的是了解客戶(hù)所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，為策劃方案設(shè)計(jì)提供參考。

第四部分是品牌現(xiàn)狀分析，主要包括對(duì)客戶(hù)現(xiàn)有品牌的情況進(jìn)行分析，包括品牌的認(rèn)知度、美譽(yù)度、產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況等方面。品牌現(xiàn)狀分析的目的是為了了解客戶(hù)現(xiàn)有品牌的情況，為策劃方案提供參考。

第五部分是目標(biāo)設(shè)定，主要包括對(duì)客戶(hù)的目標(biāo)市場(chǎng)、目標(biāo)客戶(hù)群、目標(biāo)銷(xiāo)售額等方面進(jìn)行設(shè)定。目標(biāo)設(shè)定的目的是為了確定策劃方案設(shè)計(jì)的目標(biāo)，以便下一步的策劃方案設(shè)計(jì)工作。

第六部分是戰(zhàn)略方案設(shè)計(jì)，主要包括對(duì)客戶(hù)的品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)策略等方面進(jìn)行策劃。戰(zhàn)略方案設(shè)計(jì)的目的是為了制定客戶(hù)的品牌戰(zhàn)略，幫助客戶(hù)實(shí)現(xiàn)品牌目標(biāo)。

第七部分是執(zhí)行方案設(shè)計(jì)，主要包括對(duì)客戶(hù)的品牌推廣渠道、宣傳方式、活動(dòng)形式等方面進(jìn)行策劃。執(zhí)行方案設(shè)計(jì)的目的是為了制定客戶(hù)的品牌推廣策略，幫助客戶(hù)實(shí)現(xiàn)品牌目標(biāo)。

第八部分是預(yù)算與時(shí)間安排，主要包括對(duì)客戶(hù)推廣活動(dòng)的預(yù)算和時(shí)間安排。預(yù)算與時(shí)間安排的目的是為了制定客戶(hù)的推廣預(yù)算，幫助客戶(hù)實(shí)現(xiàn)品牌目標(biāo)。

第九部分是風(fēng)險(xiǎn)分析與應(yīng)對(duì)，主要包括對(duì)客戶(hù)推廣活動(dòng)中可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行分析，并提出應(yīng)對(duì)方案。風(fēng)險(xiǎn)分析與應(yīng)對(duì)的目的是為了幫助客戶(hù)防范和應(yīng)對(duì)推廣活動(dòng)中的風(fēng)險(xiǎn)，以保證推廣活動(dòng)順利進(jìn)行。

第十部分是總結(jié)與建議，