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成功品牌策劃案例怎么寫(成功品牌策劃案經典案例)

發(fā)布時間：2023-02-20 12:48:34 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 592 問大家

一、璀璨成功案例

1.雀巢品牌再營銷戰(zhàn)略案例

2013年，雀巢公司推出了一項全新的品牌戰(zhàn)略——“品牌再營銷”戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略旨在幫助企業(yè)重拾品牌的魅力，更好地滿足消費者的需求，同時提高企業(yè)的市場份額和經濟效益。雀巢品牌再營銷戰(zhàn)略的核心理念是“以消費者為中心”，即以滿足消費者需求為核心，圍繞消費者的實際需求，從產品、價格、包裝、促銷、渠道、服務等方面全方位提升消費者體驗，帶動企業(yè)銷售增長。

2.肯德基品牌再規(guī)劃案例

2009年，肯德基公司在面臨經營困難的情況下，采取了一系列的市場調整措施，并通過全面的品牌再規(guī)劃，使其品牌走出了困境，重新獲得了市場的認可和支持。肯德基品牌再規(guī)劃的核心理念是“以顧客為中心”，即以顧客為核心，圍繞顧客的需求和偏好，全面提升顧客體驗，增強顧客忠誠度。肯德基品牌再規(guī)劃主要通過以下幾個方面實現顧客體驗的提升：首先，肯德基將顧客體驗放在了首位，不斷提升餐廳環(huán)境，改善餐廳服務，使顧客在餐廳消費更加愉悅；其次，肯德基注重產品質量，采用全球化的標準化生產管理模式，保證產品質量；最后，肯德基大膽創(chuàng)新，不斷開發(fā)滿足顧客需求的新產品，滿足顧客的多元化需求。

以上就是成功品牌策劃案的兩個經典案例，可以從中學習到成功品牌策劃的核心理念和方法。

二、成功品牌策劃案例分析

1.品牌定位

雀巢品牌再營銷戰(zhàn)略案例中，雀巢將品牌定位為“以消費者為中心”，即以滿足消費者需求為核心，圍繞消費者的實際需求，從產品、價格、包裝、促銷、渠道、服務等方面全方位提升消費者體驗，帶動企業(yè)銷售增長?？系禄放圃僖?guī)劃案例中，肯德基將品牌定位為“以顧客為中心”，即以顧客為核心，圍繞顧客的需求和偏好，全面提升顧客體驗，增強顧客忠誠度。從這兩個成功案例中可以看出，成功品牌策劃的核心理念是“以顧客為中心”，即以顧客為核心，圍繞顧客的需求和偏好，全面提升顧客體驗，讓顧客更加忠誠于品牌。

2.市場細分

市場細分是品牌戰(zhàn)略的基礎，也是成功品牌策劃的關鍵。雀巢品牌再營銷戰(zhàn)略案例中，雀巢將市場細分為三大細分市場：消費者市場、零售市場和非零售市場。針對不同市場，雀巢制定了不同的營銷策略，并通過不斷的市場調研和實踐，不斷完善營