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品牌策劃方案怎么做

發(fā)布時(shí)間：2023-03-04 23:27:18 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 103 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于品牌策劃方案怎么做的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、
2、企業(yè)品牌策劃應(yīng)該怎么做才好
3、品牌策劃要怎么做才能做好？
4、品牌策劃：企業(yè)如何才能做好品牌全案策劃

品牌策劃方案怎么做

一、

二、企業(yè)品牌策劃應(yīng)該怎么做才好

1.品牌策劃的首要工作需要根據(jù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，并結(jié)合競(jìng)爭(zhēng)品牌的品牌定位進(jìn)行一系列的市場(chǎng)調(diào)研工作，然后進(jìn)行該行業(yè)領(lǐng)域一個(gè)全面的剖析，為自身企業(yè)探索一個(gè)更有發(fā)展前途的品牌定位，這樣自身品牌在未來(lái)多年后更有上升的空間。

2.品牌定位落地后，企業(yè)就需要提煉一句非常有價(jià)值，非常擁有發(fā)展前景的品牌宣傳廣告語(yǔ)來(lái)表達(dá)自身品牌訴求或品牌核心思想價(jià)值觀。

3.內(nèi)涵獨(dú)特的品牌形象是品牌打造成功的前提，而別具一格的品牌形象正好與其他競(jìng)爭(zhēng)品牌形成明顯的區(qū)隔，塑造出企業(yè)獨(dú)有的品牌包裝形象與視覺(jué)感官體驗(yàn)，內(nèi)涵思想的品牌形象包裝更可以達(dá)到搶占消費(fèi)者眼球的目的和價(jià)值。

4.策劃符合時(shí)代發(fā)展變化的品牌營(yíng)銷推廣方案是品牌打造的重中之重。

三、品牌策劃要怎么做才能做好？

品牌策劃，從目的來(lái)說(shuō)，是建立自己的品牌聲浪。

舉個(gè)例子，我們看見(jiàn)紅色，會(huì)聯(lián)想起可口可樂(lè)。

看見(jiàn)藍(lán)色，會(huì)聯(lián)想起百事可樂(lè)。

品牌策劃方案怎么做

品牌策劃，就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，這也是股神巴菲特的“護(hù)城河理論”：企業(yè)必須擁有抵御競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手攻擊的可持續(xù)性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，才能成為可持續(xù)盈利企業(yè)。

知道了品牌策劃的目的，我們?cè)賮?lái)回溯第一步：

品牌策劃要先從哪一步做起？

國(guó)民涼茶給了我們答案——定位。

2004年，《哈佛商業(yè)評(píng)論》在11月刊《紅罐王老吉品牌定位戰(zhàn)略》中寫道：

“...2002年以前，王老吉雖然銷售了7年，但其品牌卻從未經(jīng)過(guò)系統(tǒng)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩ㄎ唬髽I(yè)無(wú)法回答王老吉究竟是飲料還是藥，消費(fèi)者就更不用說(shuō)了，完全不清楚為什么要買它——這是王老吉缺乏品牌定位所導(dǎo)致的?！?/p>

品牌策劃方案怎么做

經(jīng)過(guò)專業(yè)調(diào)查顯示，王老吉擁有百年涼茶背景背書，在消費(fèi)者的潛意識(shí)中等同于可以治療上火的涼茶，因此在沒(méi)有下火需求的就時(shí)候，消費(fèi)者就不會(huì)飲用王老吉，這也就造成了王老吉銷量無(wú)法突破的窘境。

為了突破困境，王老吉進(jìn)行了消費(fèi)者調(diào)查，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)王老吉并無(wú)“治療”要求，只是作為功能性飲料來(lái)購(gòu)買，購(gòu)買動(dòng)機(jī)在于“預(yù)防上火”，而非作為治療上火的涼茶來(lái)飲用。

基于調(diào)查結(jié)果，王老吉及時(shí)轉(zhuǎn)變了營(yíng)銷思路，明確了王老吉的第一定位——王老吉的產(chǎn)品定位應(yīng)該是“飲料”，而并非是“藥”。

品牌策劃方案怎么做

確定了產(chǎn)品定位，王老吉在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、功能定位上都發(fā)生了改變：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手轉(zhuǎn)變?yōu)轱嬃希侵委熒匣鸬摹八幤贰?；在功能定位上，王老吉?jiǎng)t圍繞“預(yù)防上火的飲料”進(jìn)行展開。

明確定位之后，王老吉在中國(guó)一度成為涼茶飲料的代名詞。而其后大火的廣告定位“怕上火喝王老吉”的成功，也源于王老吉產(chǎn)品品類定位的成功——“王老吉是飲料不是藥”。

王老吉的成功，歸功于定位的成功，在企業(yè)進(jìn)行品牌策劃時(shí)，第一步需要明確的就是品牌的定位。

品牌策劃方案怎么做

那么對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，該如果進(jìn)行品牌定位呢？

根據(jù)定位論經(jīng)典著作《品牌的起源》一書中說(shuō)：品牌源于品類的分化，創(chuàng)建品牌最好的方法就是將產(chǎn)品從現(xiàn)有品類中分化出來(lái)，創(chuàng)造一個(gè)可以率先進(jìn)入并占據(jù)的新品類。

比如洗發(fā)水品類，人們想要去屑，往往會(huì)想到海飛絲。如果其它品牌還想要進(jìn)軍去屑品類，盲目去與已經(jīng)占據(jù)消費(fèi)者心智的品牌抗衡，往往是不甚理智的行為。因此在海飛絲占據(jù)了去屑市場(chǎng)后，清揚(yáng)在進(jìn)軍去屑市場(chǎng)時(shí)就瞄準(zhǔn)了去屑市場(chǎng)的新品類——男士去屑市場(chǎng)，來(lái)另辟蹊徑占領(lǐng)男士去屑洗發(fā)水的消費(fèi)者心智。

品牌策劃方案怎么做

企業(yè)品牌定位時(shí)，需要做的是在用戶心智中找到屬于自己的位置，賦予品牌一個(gè)獨(dú)特的識(shí)別標(biāo)簽。進(jìn)行品牌定位時(shí)，企業(yè)需要依靠專業(yè)的品牌營(yíng)銷公司進(jìn)行調(diào)品牌策劃工作。

四、品牌策劃：企業(yè)如何才能做好品牌全案策劃

企業(yè)如何做好品牌全案策劃？干貨來(lái)啦！

品牌全案是什么？

品牌全案是指將以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以品牌為核心，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以戰(zhàn)略為目標(biāo)，以互動(dòng)營(yíng)銷為重點(diǎn)的一系列策劃方案全面整合的大營(yíng)銷方案。全案關(guān)乎企業(yè)客戶對(duì)市場(chǎng)整體布局與規(guī)劃，對(duì)品牌的頂層設(shè)計(jì)與架構(gòu)，甚至關(guān)乎企業(yè)全年要做什么的具體舉措與安排。品牌全案基本分為三部分：前期市場(chǎng)方案策劃、中期品牌方案策劃和最后的傳播營(yíng)銷策略。

企業(yè)做全案，首先要了解產(chǎn)品市場(chǎng)，確定消費(fèi)者人群，確定品牌的市場(chǎng)主體。并且前期要做大量的調(diào)查和研究工作；例如：產(chǎn)品市場(chǎng)分析，消費(fèi)能力分析，目標(biāo)用戶分析等。

用恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷手段塑造良好的品牌形象，即品牌方案是全案的核心部分，品牌方案做得好，相當(dāng)于全案成功了一半。品牌形象并不是單一孤立的，是由許多營(yíng)銷活動(dòng)中呈現(xiàn)的形象搭建起來(lái)的。例如產(chǎn)品的造型，價(jià)格，優(yōu)惠程度等，都關(guān)系到了品牌方案的建設(shè)。

3、品牌全案的最后一部分是做好宣傳，讓消費(fèi)者快速地知道并接受這個(gè)品牌。要根據(jù)品牌產(chǎn)品的受眾類型去投放廣告，在廣告形象代言人上也要根據(jù)消費(fèi)者的愛(ài)好去選擇。不是每個(gè)企業(yè)自己都有能力做全案，一般做品牌全案會(huì)找專業(yè)的代理公司，聞崢文化團(tuán)隊(duì)精準(zhǔn)把控全案建設(shè)的每個(gè)細(xì)節(jié)，保障品牌方案設(shè)計(jì)具有傳播力和感染力，使消費(fèi)者很容易記住和感受您的企業(yè)品牌，發(fā)揮獨(dú)特傳遞信息的作用。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，只有把基本的思路構(gòu)建完成了，才能夠去做具體的工作，所以有一個(gè)好的品牌全案策劃對(duì)于企業(yè)后期發(fā)展是非常重要的。下面來(lái)跟大家分享一些干貨，簡(jiǎn)單介紹一下如何進(jìn)行品牌全案策劃工作。

如何做好品牌全案策劃？

市場(chǎng)方案：

市場(chǎng)方案是前置的，它界定全案的主體和載體。

1、數(shù)據(jù)調(diào)研和市場(chǎng)分析

無(wú)論是什么樣的全案，前期都離不開大量的數(shù)據(jù)分析和研究工作，例如行業(yè)分析、市場(chǎng)分析、消費(fèi)分析、終端走訪、用戶調(diào)研、目標(biāo)用戶畫像、目標(biāo)用戶心理洞察等等。只有對(duì)這個(gè)行業(yè)的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)以及痛點(diǎn)做到深入的了解，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查回饋的結(jié)果進(jìn)行分析，確定企業(yè)要進(jìn)入的是哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，目標(biāo)消費(fèi)者是誰(shuí)，才能確立市場(chǎng)主體。

2、品牌定位和產(chǎn)品定位

在確定了細(xì)分市場(chǎng)和目標(biāo)用戶之后，企業(yè)要定位好自己品牌和產(chǎn)品。讓用戶能夠直觀感知到這個(gè)牌子，品牌定位對(duì)整個(gè)營(yíng)銷策劃來(lái)說(shuō)起到了一個(gè)引導(dǎo)作用，因此是至關(guān)重要的。產(chǎn)品策劃包括現(xiàn)有產(chǎn)品、新增產(chǎn)品、產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品群、產(chǎn)品賣點(diǎn)等等。企業(yè)整體營(yíng)銷策略及調(diào)整這部分涉及到產(chǎn)品的核心價(jià)值是什么，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是什么，產(chǎn)品怎么定價(jià)，通過(guò)什么渠道進(jìn)行分銷等。

這就是品牌全案中最前期的市場(chǎng)方案策略。簡(jiǎn)單來(lái)講，就是消費(fèi)者和產(chǎn)品。確定了核心用戶和產(chǎn)品，接下來(lái)就可以做品牌方案了。

品牌方案：

品牌方案是全案的核心。品牌幫助企業(yè)把一次性的傳播推廣累積成為可持續(xù)的資產(chǎn)，把產(chǎn)品變成有粉絲、有內(nèi)容的IP，可以說(shuō)品牌就是企業(yè)最大的私域流量。在品牌方案策劃的過(guò)程中，主要是從五個(gè)方面來(lái)入手，分別是品牌定位，品牌主張，核心價(jià)值，品牌背書以及品牌形象。

品牌定位上文中已經(jīng)做過(guò)介紹。品牌主張和核心價(jià)值是指，這個(gè)品牌究竟能給消費(fèi)者帶來(lái)什么樣的價(jià)值，品牌承諾是什么，產(chǎn)品的主要利益點(diǎn)是什么，以及由此衍生出的用于傳播的訴求主張是什么，即廣告語(yǔ)是什么。品牌背書，是指哪些背書或影響力在支撐著這個(gè)品牌，進(jìn)而讓消費(fèi)者更信任的。品牌形象，是品牌視覺(jué)體系，包括品牌logo、品牌視覺(jué)形象體系（VI）、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)等。如何設(shè)計(jì)鮮明、有個(gè)性的品牌形象，以及用于傳播的主視覺(jué)形象（視頻和平面）這部分是非常重要的。希望能引起大家在重視。

傳播營(yíng)銷策略：

市場(chǎng)方案、品牌方案屬于全案項(xiàng)目中頂層設(shè)計(jì)的部分，比較形而上，到了傳播營(yíng)銷策略就需要有可落地、可執(zhí)行的實(shí)施舉措，還有分時(shí)分段的執(zhí)行指引了。

傳播營(yíng)銷策略基本分為“說(shuō)什么”和“在哪說(shuō)”。

企業(yè)想要向目標(biāo)消費(fèi)者傳播什么樣的內(nèi)容，傳遞什么樣的價(jià)值主張即為“說(shuō)什么”。這一部分工作，需要為傳播方案確認(rèn)好一個(gè)中心主題，這可以是跟品牌主張一致，也可以是不同的相應(yīng)主題。還有就是用什么內(nèi)容形式來(lái)傳遞產(chǎn)品價(jià)值主張的問(wèn)題，是平面？還是視頻？是文章還是活動(dòng)？是公關(guān)還是互動(dòng)？等等。

我們需要在有效的推廣方式中尋找合適的推廣渠道，這即為“在哪說(shuō)”。如今我們做傳播方案，可選擇的媒體包括電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)、視頻網(wǎng)站、社群、線下活動(dòng)、事件營(yíng)銷、公關(guān)發(fā)稿、跨界營(yíng)銷等等，推廣投放的前期要準(zhǔn)備好創(chuàng)意，做到萬(wàn)無(wú)一失。若成功引爆一個(gè)渠道，其他渠道就需要加快投放速度，維護(hù)熱度。

品牌全案策劃對(duì)企業(yè)來(lái)講是非常重要的，全案從前期的市場(chǎng)調(diào)研到方案策劃再到后期的執(zhí)行，是一個(gè)完整的流程，全案策劃能在一定程度上保障成功的最大化，對(duì)于有營(yíng)銷需求的企業(yè)來(lái)說(shuō)，相比品牌策劃而言，最好是選擇全案策劃。

但是想要做好全案策劃是有一定的難度的，需要企業(yè)具有一定的實(shí)力，且對(duì)制作團(tuán)隊(duì)的理論功底和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)有非常高的要求，這樣才能成功的做好品牌的全案策劃工作。

當(dāng)然了，品牌全案策劃只是成功的開始，落地執(zhí)行才是關(guān)鍵。如果企業(yè)能做好上述品牌全案策劃工作，然后統(tǒng)一思想上下達(dá)成共識(shí)，凝成一股繩，全面推廣執(zhí)行，就能真正的致勝市場(chǎng)。

以上就是小編對(duì)于品牌策劃方案怎么做問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有更多相關(guān)問(wèn)題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。