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品牌的名詞解釋

發(fā)布時(shí)間：2023-03-05 00:00:51 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1325 問(wèn)大家

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本文目錄:

1、名詞解釋：品牌能力
2、背書(shū)品牌的名詞解釋
3、名詞解釋品牌形象論
4、誰(shuí)告訴我一下知名品牌的定義

品牌的名詞解釋

一、名詞解釋：品牌能力

不太懂題主的意思？名詞解釋題么？

品牌：廣義的“品牌”是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識(shí)別的心智概念來(lái)表現(xiàn)其差異性，從而在人

們的意識(shí)當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反映。(來(lái)自百度百科)

brand:

trade

mark

distictive

name

identifying

product

manufacturer。（來(lái)自美國(guó)傳統(tǒng)詞典）

二、背書(shū)品牌的名詞解釋

背書(shū)品牌（ Endorsed Brand）指出現(xiàn)在一個(gè)產(chǎn)品品牌與服務(wù)品牌背后的支持性品牌。背書(shū)品牌有時(shí)候叫做父母品牌（Parent Brand），被背書(shū)的叫做子品牌（Son Brand）。

品牌的名詞解釋

三、名詞解釋品牌形象論

品牌形象：1存在人們心理的關(guān)于品牌的各要素的圖像及概念的集合體（品牌知識(shí)、人們對(duì)品牌的態(tài)度）2在競(jìng)爭(zhēng)中一種產(chǎn)品或服務(wù)差異化的含義的聯(lián)想的集合3品牌聯(lián)想的組合（Aaker）4消費(fèi)者記憶中基于品牌聯(lián)想的品牌感受（Keller 品牌聯(lián)想：人們記憶中的有意義的品牌節(jié)點(diǎn)與信息的結(jié)點(diǎn) 品牌節(jié)點(diǎn)：沉淀、具體差異、時(shí)尚（目前市場(chǎng)關(guān)系））5品牌形象具有多維組合性、復(fù)雜多樣性、相對(duì)穩(wěn)定性、可塑性、情境性等特點(diǎn)（羅子明）

基本途徑：重視品牌管理，推行品牌管理戰(zhàn)略。具體途徑：重視產(chǎn)品創(chuàng)新、企業(yè)質(zhì)量保證體系的構(gòu)建、品牌的包裝設(shè)計(jì)、品牌的定位策略、強(qiáng)化品牌忠誠(chéng)度

塑造原則：民族化、特色性、整體性和兼容性、社會(huì)化、標(biāo)準(zhǔn)化（簡(jiǎn)化：統(tǒng)一性、系列性、通用性、組合性）

程序：市場(chǎng)調(diào)研——定位——選擇形象策略——形象設(shè)計(jì)——形象傳播廣告、公關(guān)、媒體等——（形象反饋——市場(chǎng)調(diào)研）或（形象再定位——輸出）

策略：情感導(dǎo)入、權(quán)威形象、心理定位、文化導(dǎo)入策略

四、誰(shuí)告訴我一下知名品牌的定義

指明品牌;

俗稱著名品牌.他是指名稱在一定范圍之內(nèi),普遍為人所認(rèn)識(shí)的一種行式.

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