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市場策劃和市場推廣(市場策劃和市場推廣的區(qū)別)

發(fā)布時間：2023-02-23 09:57:29 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 440 問大家

市場策劃和市場推廣都是企業(yè)進(jìn)行市場開拓過程中的重要工作。市場策劃是企業(yè)根據(jù)市場調(diào)研的結(jié)果，制定的一系列目標(biāo)、策略和措施，而市場推廣則是將這些策略和措施付諸實施的過程。

市場策劃是市場活動的總體設(shè)計，是企業(yè)進(jìn)入市場的戰(zhàn)略選擇。市場策劃包括市場分析、目標(biāo)確定、策略選擇和計劃制定四個主要部分。市場分析是市場策劃的基礎(chǔ)，企業(yè)進(jìn)行市場策劃時，首先要做的就是對目標(biāo)市場進(jìn)行全面、深入的調(diào)研，了解市場的規(guī)模、結(jié)構(gòu)、動態(tài)及消費者的需求特點，從而為企業(yè)制定合理的市場策劃提供依據(jù)。市場策劃的目標(biāo)確定是根據(jù)市場分析的結(jié)果，結(jié)合企業(yè)的資源和能力，確定企業(yè)的市場目標(biāo)。企業(yè)的市場目標(biāo)可以是銷售目標(biāo)、市場份額目標(biāo)、利潤目標(biāo)等。市場策劃的策略選擇是根據(jù)目標(biāo)確定和市場分析的結(jié)果，選擇適合企業(yè)的市場策略。市場營銷策略可以分為產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略等。市場策劃的計劃制定是根據(jù)目標(biāo)確定和策略選擇確定的市場策略來制定的，是市場活動的具體實施計劃。市場計劃的主要內(nèi)容有市場推廣活動的安排、預(yù)算和時間安排等。

市場推廣是市場策劃的實施過程。市場推廣的內(nèi)容主要有產(chǎn)品推廣、價格推廣、渠道推廣和促銷推廣四個方面。市場推廣的主要渠道有廣告、個人推銷、促銷、公關(guān)等。市場推廣活動的目的是為了使企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)得到市場的認(rèn)可和接受，從而實現(xiàn)企業(yè)的市場目標(biāo)。

市場策劃和市場推廣是企業(yè)開拓市場的兩個重要環(huán)節(jié)，二者是相輔相成的。市場策劃是市場活動的總體設(shè)計，是企業(yè)進(jìn)入市場的戰(zhàn)略選擇。市場推廣是市場策劃的實施過程。企業(yè)進(jìn)行市場開拓時，要根據(jù)自身的實際情況，選擇適合自己的市場策劃方案，并通過有效的市場推廣活動實現(xiàn)自己的市場目標(biāo)。