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農(nóng)夫山泉的品牌故事簡短（農(nóng)夫山泉品牌故事）

發(fā)布時間：2023-03-05 04:36:29 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1083 問大家

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本文目錄:

1、農(nóng)夫山泉介紹
2、農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人
3、農(nóng)夫山泉商標歷史內(nèi)涵
4、農(nóng)夫山泉為什么能夠火起來？

農(nóng)夫山泉的品牌故事簡短（農(nóng)夫山泉品牌故事）

一、農(nóng)夫山泉介紹

農(nóng)夫山泉即農(nóng)夫山泉股份有限公司原名“浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司“，其公司總部位于浙江杭州，系養(yǎng)生堂旗下控股公司，成立于1996年9月26日。

該公司是中國大陸一家飲用水生產(chǎn)企業(yè)，擁有浙江千島湖、吉林長白山、湖北丹江口、廣東萬綠湖、陜西太白山、新疆天山瑪納斯、四川峨眉山、以及貴州武陵山八大優(yōu)質(zhì)水源基地。

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擴展資料：

發(fā)展歷程

浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司（農(nóng)夫山泉股份有限公司前身）于1996年9月在浙江省建德市成立，位于國家一級水資源保護區(qū)千島湖畔。

2001年6月10日，公司整體變更設立為股份公司，公司正式更名為“農(nóng)夫山泉股份有限公司”。

2002年，全球最大市場研究機構(gòu)——AC尼爾森：中國消費品市場中最受歡迎的六大品牌，“農(nóng)夫山泉”是唯一民族品牌。

2007年4月，中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心授予農(nóng)夫山泉股份有限公司榮譽證書，根據(jù)全國大型零售企業(yè)商品銷售調(diào)查統(tǒng)計顯示：“農(nóng)夫山泉”牌瓶裝飲用水連續(xù)五年（2002-2006）榮列同類產(chǎn)品市場銷量第一位。

參考資料來源：百度百科-農(nóng)夫山泉

二、農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人

農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人是鐘睒睒。

1954年生人，來自浙江諸暨市一個傳統(tǒng)的知識分子家庭。農(nóng)夫山泉股份有限公司是鐘睒睒在1996年的杭州投資創(chuàng)立的，位于國家一級水資源保護區(qū)千島湖畔。在此之前鐘睒睒創(chuàng)辦了養(yǎng)生堂有限公司，創(chuàng)立了養(yǎng)生堂龜鱉丸、朵而膠囊等品牌。

鐘睒睒成立的農(nóng)夫山泉，也就是農(nóng)夫山泉股份有限公司，本是養(yǎng)生堂旗下的控股公司，原名為浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司。

鐘睒睒認為每一個產(chǎn)品都需要考慮一百年的愿景。當以長遠論的企業(yè)境界贏過規(guī)模宏大之際，水當然就是那個日不落的產(chǎn)業(yè)，是人類永恒需要，且永不過時的產(chǎn)業(yè)之一。

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人物早期經(jīng)歷：

1954年12月，鐘睒睒出生于傳統(tǒng)的知識分子家庭，家族原本是已定居在杭州的一個書香門第。但上到小學五年級時，鐘睒睒被迫輟學。從上世紀60年代末到1977年，鐘睒睒輾轉(zhuǎn)于嘉興、紹興等地，學做泥水匠和木匠。

1977年，高考恢復，鐘睒睒宣布要與妹妹一起參加高考，并堅持考了兩年，但每次都與分數(shù)線差了20幾分。鐘睒睒人生的第一次轉(zhuǎn)折點，是隨著家中長輩進入浙江廣電系統(tǒng)工作，先是在浙江省文聯(lián)管理基建，后來去了《江南》雜志社與《浙江日報》社。鐘睒睒在《浙江日報》待了五年，記者生涯不僅開拓了眼界，也給鐘睒睒積累了很多資源。

三、農(nóng)夫山泉商標歷史內(nèi)涵

自1999年起，農(nóng)夫山泉傳播善待生命、關(guān)注健康、重視運動的理念和品牌形象，成為中國乒乓球隊唯一指定用水，并連續(xù)五年成為中國乒乓球國家隊的主要贊助商。

同年，農(nóng)夫山泉全力支持中國奧運代表團出征悉尼奧運會，憑借“天然、健康、安全”的優(yōu)秀品質(zhì)被中國奧委會選定為悉尼2000年奧運會與雅典2004年奧運會中國體育代表團訓練及比賽專用水。

四、農(nóng)夫山泉為什么能夠火起來？

農(nóng)夫山泉先后推出了《最后一公里》、《一個人的島》、《一百二十里》、《一天的假期》等微電影廣告。不過，讓人沒想到的是，盡管用戶可以選擇跳過廣告，但是根據(jù)品牌方的反饋來看，真正選擇跳過廣告的用戶不到30%。也就是說，好的廣告本身、好的營銷創(chuàng)意，其實都能夠助力品牌傳播。而且，普通人物故事的內(nèi)容，又可以讓品牌更加的有生命力。

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