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營(yíng)銷策略產(chǎn)品策略模板

發(fā)布時(shí)間：2023-02-26 14:51:03 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1261 問大家

產(chǎn)品策略模板

1.產(chǎn)品定位

產(chǎn)品定位是企業(yè)制定產(chǎn)品策略的基礎(chǔ)，是產(chǎn)品策略制定的第一步。企業(yè)要根據(jù)自身的產(chǎn)品特點(diǎn)、市場(chǎng)定位和目標(biāo)客戶群體，確定產(chǎn)品的定位。產(chǎn)品定位決定了產(chǎn)品的市場(chǎng)定位和目標(biāo)客戶群，為企業(yè)選擇適合的營(yíng)銷策略和渠道提供了依據(jù)。

2.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是產(chǎn)品的基本組成部分，包括產(chǎn)品的基本功能、產(chǎn)品的升級(jí)功能和產(chǎn)品的擴(kuò)展功能。產(chǎn)品的基本功能是指產(chǎn)品必須具備的功能，是產(chǎn)品能夠完成的基本需求；產(chǎn)品的升級(jí)功能是指在基本功能的基礎(chǔ)上，為了滿足客戶的更高需求而增加的功能；產(chǎn)品的擴(kuò)展功能是指在基本功能、升級(jí)功能的基礎(chǔ)上，為了滿足客戶的特殊需求而增加的功能。

3.產(chǎn)品營(yíng)銷策略

產(chǎn)品營(yíng)銷策略是企業(yè)在市場(chǎng)中銷售產(chǎn)品的策略。企業(yè)要根據(jù)自身的產(chǎn)品、市場(chǎng)環(huán)境和目標(biāo)客戶群體，制定適合的產(chǎn)品營(yíng)銷策略。產(chǎn)品營(yíng)銷策略包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略和服務(wù)策略。

產(chǎn)品策略是企業(yè)制定的關(guān)于產(chǎn)品的策略，包括產(chǎn)品定位、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)品更新等內(nèi)容。產(chǎn)品策略是產(chǎn)品營(yíng)銷策略的基礎(chǔ)。

價(jià)格策略是企業(yè)制定的關(guān)于價(jià)格的策略，包括價(jià)格水平、價(jià)格結(jié)構(gòu)、價(jià)格調(diào)整和價(jià)格促銷策略等內(nèi)容。價(jià)格策略是產(chǎn)品營(yíng)銷策略的組成部分。

渠道策略是企業(yè)制定的關(guān)于渠道的策略，包括渠道類型、渠道體系、渠道管理和渠道激勵(lì)等內(nèi)容。渠道策略是產(chǎn)品營(yíng)銷策略的組成部分。

促銷策略是企業(yè)制定的關(guān)于促銷的策略，包括促銷目的、促銷方式、促銷渠道和促銷組合等內(nèi)容。促銷策略是產(chǎn)品營(yíng)銷策略的組成部分。

服務(wù)策略是企業(yè)制定的關(guān)于服務(wù)的策略，包括服務(wù)的內(nèi)容、服務(wù)的方式、服務(wù)的渠道和服務(wù)的組織等內(nèi)容。服務(wù)策略是產(chǎn)品營(yíng)銷策略的組成部分。

4.產(chǎn)品開發(fā)策略

產(chǎn)品開發(fā)策略是企業(yè)在開發(fā)新產(chǎn)品時(shí)制定的策略。企業(yè)要根據(jù)市場(chǎng)需求、技術(shù)發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，制定適合自身的產(chǎn)品開發(fā)策略。產(chǎn)品開發(fā)策略包括產(chǎn)品更新策略、產(chǎn)品擴(kuò)展策略和產(chǎn)品低價(jià)策略。

產(chǎn)品更新策略是企業(yè)在開發(fā)新產(chǎn)品時(shí)，根據(jù)市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，對(duì)既有產(chǎn)品的功能、性能、外觀進(jìn)行改進(jìn)和升級(jí)的策略。

產(chǎn)品擴(kuò)展策略是企業(yè)在開發(fā)新產(chǎn)品時(shí)，根據(jù)市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，對(duì)已有產(chǎn)品的功能和性能進(jìn)行擴(kuò)展，以滿足新的市場(chǎng)需求的策略。

產(chǎn)品低價(jià)策略是企業(yè)在開發(fā)新產(chǎn)品時(shí)，根據(jù)市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，