信息流廣告投放渠道有哪些（信息流廣告投放渠道有哪些）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于信息流廣告投放渠道有哪些的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、信息流廣告如何推廣?

• 2、信息流廣告怎么投放

• 3、干貨來(lái)襲！新媒體投放渠道整理~~

• 4、信息流廣告投放如何選取渠道？

一、信息流廣告如何推廣?

信息流廣告推可以通過(guò)B站、網(wǎng)易云音樂(lè)、作業(yè)幫、快手、抖音等超級(jí)app先后推出了信息流廣告業(yè)務(wù)，市場(chǎng)上可選擇的信息流渠道越來(lái)越多。

了解各大信息流渠道的特性，篩選出適合自家產(chǎn)品投放的渠道才能夠根據(jù)不同信息流渠道的特性，制定不同的廣告投放方法。

投放前需要了解你的用戶(hù)都有什么特征，如何對(duì)用戶(hù)受眾人群進(jìn)行初步定位，需要咱們以產(chǎn)品思維去做用戶(hù)調(diào)研了，并且寫(xiě)出對(duì)受眾有針對(duì)性的廣告文案，也需要依賴(lài)用戶(hù)調(diào)研數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)。接下來(lái)，我們給大家分享下針對(duì)不同類(lèi)型的用戶(hù)，如何進(jìn)行用戶(hù)調(diào)研保證受眾的準(zhǔn)確性。

1.已有用戶(hù)類(lèi)型：這種類(lèi)型的用戶(hù)是歲產(chǎn)品沉淀下來(lái)的用戶(hù)，通過(guò)統(tǒng)計(jì)已經(jīng)轉(zhuǎn)化的用戶(hù)數(shù)據(jù)，總結(jié)用戶(hù)特征信息；或者通過(guò)產(chǎn)品群或者行業(yè)群直接問(wèn)卷調(diào)研得到的用戶(hù)特征，或者通過(guò)實(shí)地詢(xún)問(wèn)、咨詢(xún)獲取的用戶(hù)特征。整理形成一類(lèi)用戶(hù)受眾信息。

2.用戶(hù)行為表現(xiàn)：如果你的產(chǎn)品是Sass產(chǎn)品，可以通過(guò)分析用戶(hù)到達(dá)網(wǎng)站以后流程圖和熱力圖分析，用戶(hù)停留的市場(chǎng)，瀏覽的網(wǎng)頁(yè)，以及用戶(hù)所在哪個(gè)地區(qū)，用的什么終端，通過(guò)什么渠道來(lái)到產(chǎn)品，都可以清楚的監(jiān)測(cè)分析，這里推薦Google Analyze，可以很好的幫助你監(jiān)測(cè)用戶(hù)行為。

如果是App應(yīng)用產(chǎn)品，可以在應(yīng)用內(nèi)獲取用戶(hù)行為的數(shù)據(jù)，也可以通過(guò)第三方埋點(diǎn)監(jiān)測(cè)用戶(hù)行為，以此來(lái)驗(yàn)證用戶(hù)行為特征。

3.用戶(hù)興趣特征：主要根據(jù)前面兩類(lèi)數(shù)據(jù)交叉分析后，總結(jié)出用戶(hù)畫(huà)像，提出假設(shè)。

二、信息流廣告怎么投放

信息流廣告的投放有以下幾個(gè)要素：

1.想要做好信息流廣告投放，先選擇好渠道。所謂渠道就是你要投放到抖音上、頭條上、百度上等的投放方式，你要選擇好你想要投放的信息流廣告的平臺(tái)或渠道。

2.選擇好渠道后去找這個(gè)渠道的代理商或者直客，去開(kāi)一個(gè)賬戶(hù)。才可以在賬戶(hù)上進(jìn)行操作。

3.當(dāng)賬戶(hù)都準(zhǔn)備好的時(shí)候，接下來(lái)需要一個(gè)精細(xì)的劃分，要通過(guò)定向方式分析好人群畫(huà)像，我們要針對(duì)我們選擇的渠道，前期需要設(shè)置什么樣的定向方式，后期賬戶(hù)跑起來(lái)之后又需要用哪些定向方式要分析確定好。

三、干貨來(lái)襲！新媒體投放渠道整理~~

整理了一下萬(wàn)達(dá)新媒體投放指南，運(yùn)營(yíng)的小伙伴們看過(guò)來(lái)看過(guò)來(lái)——

我們始終要明白， 無(wú)論廣告投放的形式如何變化，其目標(biāo)都是實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化和傳播。

新媒體投放渠道：

1、新聞客戶(hù)端

2、地方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

3、社交媒體

4、視頻平臺(tái)

5、BAT平臺(tái)

6、DSP平臺(tái)

7、專(zhuān)業(yè)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

8、跨界網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

9、其他新媒體

（主要整理了新聞客戶(hù)端和BAT平臺(tái)）

目前新媒體投放的付費(fèi)方式，主流的是cpm（按千次曝光付費(fèi)），也有部分按照cpd（按天付費(fèi)）、cpc（按點(diǎn)擊付費(fèi)）付費(fèi)的。

一、新聞客戶(hù)端：

1、精準(zhǔn)定制類(lèi)：根據(jù)每個(gè)人的閱讀習(xí)慣定向推薦內(nèi)容，包括今日頭條、一點(diǎn)資訊、天天快報(bào)。

2、常規(guī)新聞?lì)悾喊凑疹l道劃分內(nèi)容，騰訊、網(wǎng)易、新浪、鳳凰、搜狐等。

今日頭條：

今日頭條是以定制、精準(zhǔn)為導(dǎo)向的新聞客戶(hù)端，系統(tǒng)根據(jù)網(wǎng)友的閱讀興趣，定時(shí)推送，友好精準(zhǔn)的傳遞品牌信息。日活躍用戶(hù)4000萬(wàn)。

有三種投放模式：地域開(kāi)屏廣告、GD信息流、競(jìng)價(jià)投放。

騰訊：

騰訊新聞在新聞客戶(hù)端排名前三。倚靠旗下多個(gè)社交產(chǎn)品數(shù)據(jù)，提供多個(gè)投放維度：

1、按照城市進(jìn)行投放；

2、按照用戶(hù)特征投放；

3、按頻道、時(shí)間段投放。

網(wǎng)易：

網(wǎng)易新聞在新聞客戶(hù)端排名前三，日活躍用戶(hù)5000萬(wàn)，相對(duì)其他客戶(hù)端，用戶(hù)水平及忠誠(chéng)度較高，可進(jìn)行地域投放，按照cpd（日）或cpm（千人曝光）付費(fèi)。

1、開(kāi)屏廣告

2、焦點(diǎn)圖

3、信息流（含大圖、圖文和大小圖），從性?xún)r(jià)比角度，推薦信息流廣告。

二、BAT平臺(tái)：

從大數(shù)據(jù)講，BAT分別掌握著一般型數(shù)據(jù)、交易型數(shù)據(jù)和關(guān)系型數(shù)據(jù)領(lǐng)域的話(huà)語(yǔ)權(quán)，但彼此間并不開(kāi)放。

百度平臺(tái)

產(chǎn)品一、搜索產(chǎn)品

在百度搜索框中搜索相應(yīng)的關(guān)鍵詞，在第一條到第四條位置均可以投放相應(yīng)廣告，投放廣告的信息下方會(huì)出現(xiàn)“推廣”二字，按照cpc付費(fèi)。

文旅項(xiàng)目可考慮投放：本項(xiàng)目名稱(chēng)，競(jìng)品項(xiàng)目名稱(chēng)，相關(guān)常用搜索詞。

產(chǎn)品二、百度MDSP(類(lèi)似百度聯(lián)盟的DSP)

百度聯(lián)合5萬(wàn)+個(gè)合作app，針對(duì)客戶(hù)在網(wǎng)上行為軌跡，圈定目標(biāo)用戶(hù)進(jìn)行精準(zhǔn)投放，按照cpm付費(fèi)，人群選擇可根據(jù)四個(gè)方面的維度：人口屬性，地理位置定向，生活形態(tài)定向，LBS區(qū)域定向。

產(chǎn)品三、百度地圖品牌專(zhuān)區(qū)

支持省市級(jí)別定向，按照關(guān)鍵詞付費(fèi)，一組關(guān)鍵詞多少錢(qián)。好處是可以讓相應(yīng)的人群在使用百度地圖搜索相應(yīng)詞的時(shí)候，第一時(shí)間看到投放的項(xiàng)目。

文旅項(xiàng)目可考慮投放：區(qū)域次、興趣詞、其他詞、說(shuō)明。

阿里平臺(tái)

阿里系所有的廣告資源都由阿里媽媽進(jìn)行管理與投放。因?yàn)樘詫毦W(wǎng)本身的特性，阿里擁有包括詳細(xì)地址、消費(fèi)習(xí)慣在內(nèi)的優(yōu)勢(shì)數(shù)據(jù)。按照cpm付費(fèi)。

阿里廣告投放建議：

1、提供以成交客戶(hù)分析額對(duì)方，由對(duì)方在其底層數(shù)據(jù)中進(jìn)行匹配，運(yùn)用他們的大數(shù)據(jù)幫助我們進(jìn)行客戶(hù)畫(huà)像。

2、根據(jù)用戶(hù)畫(huà)像，選擇淘寶資源進(jìn)行精準(zhǔn)投放，圈定地域，消費(fèi)偏好，性別等等，讓目標(biāo)客戶(hù)看到我們的廣告。

3、根據(jù)客戶(hù)畫(huà)像，有利于進(jìn)行針對(duì)性的廣告創(chuàng)意。

騰訊平臺(tái)

廣點(diǎn)通、智匯推、朋友圈

產(chǎn)品一、廣點(diǎn)通

廣點(diǎn)通類(lèi)似騰訊社交產(chǎn)品的dsp，可以根據(jù)人群特征，在騰訊社交產(chǎn)品進(jìn)行投放，從多個(gè)維度，包括性別、年齡、興趣標(biāo)簽等，按照cpc付費(fèi)。主要在qq空間、qq客戶(hù)端、手機(jī)qq空間、手機(jī)qq、騰訊公眾號(hào)底部等位置。qq聊天窗口是開(kāi)發(fā)商使用較多的資源。

產(chǎn)品二、智匯推

智匯推類(lèi)似于騰訊新聞產(chǎn)品的dsp，投放資源主要集中在騰訊新聞客戶(hù)端和騰訊視頻客戶(hù)端里面。按照性別、年齡、地域和人群類(lèi)別進(jìn)行篩選，按點(diǎn)擊付費(fèi)。

產(chǎn)品三、朋友圈廣告

自朋友圈投放的原生廣告，包括圖文和視頻兩種，按照曝光次數(shù)進(jìn)行收費(fèi)，按照地域、年齡、性別、興趣等，進(jìn)行人群選擇，價(jià)格五萬(wàn)元起。

工作機(jī)制：

1、創(chuàng)意化精細(xì)

在文案和設(shè)計(jì)上下功夫，在不同的時(shí)間、對(duì)不同的人推送不同的內(nèi)容，必須具有針對(duì)性，才能打動(dòng)客戶(hù)。

2、銷(xiāo)售動(dòng)作配合到位

3、動(dòng)態(tài)策略調(diào)整

新媒體投放必須加強(qiáng)過(guò)程監(jiān)控，一旦發(fā)現(xiàn)問(wèn)題馬上調(diào)整投放內(nèi)容或方式。

整理到此結(jié)束，謝謝觀看~~~

四、信息流廣告投放如何選取渠道？

巨量、百‎度、騰訊等主流平臺(tái)基本各行業(yè)都可以選，不管是獲量還是效果，相對(duì)來(lái)說(shuō)優(yōu)化空間都會(huì)比較良性一點(diǎn)，中小平臺(tái)一般不做優(yōu)先考慮，如果想要擴(kuò)充覆蓋維度，拓展推廣渠道的話(huà)，可以考慮中小平臺(tái)做輔助。工作中可以選擇第三方工具幫助優(yōu)化，九枝蘭的系統(tǒng)SEM和信息流方面功能都很強(qiáng)大，可以試試。

以上就是關(guān)于信息流廣告投放渠道有哪些相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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