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營銷策劃的一般流程(營銷策劃的一般流程有哪些)

發(fā)布時間：2023-02-26 15:47:01 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1067 問大家

營銷策劃的一般流程包括市場調查、目標確定、方案制定、方案執(zhí)行和績效評估等5個步驟。市場調查是營銷策劃的基礎，為目標確定和方案制定提供依據。目標確定是根據市場調查結果確定營銷目標，是營銷活動的出發(fā)點。方案制定是根據營銷目標，制定具體的營銷策略和計劃，是營銷活動的核心。方案執(zhí)行就是按照營銷策劃方案進行具體的營銷活動，是營銷策劃實施的過程?？冃гu估是對營銷活動的效果進行評估，是營銷策劃的終點。

市場調查是營銷策劃的基礎，為目標確定和方案制定提供依據。營銷策劃的市場調查包括競爭對手分析、客戶分析和市場分析。競爭對手分析是了解競爭對手的營銷策略、產品、定價、促銷等方面的情況，分析競爭對手的優(yōu)勢和劣勢，為營銷策劃提供決策依據?？蛻舴治鍪橇私饪蛻粜枨蟆⑾M習慣、購買力和滿意度等情況，分析客戶對產品的需求和偏好，為營銷策劃提供決策依據。市場分析是了解目標市場的市場規(guī)模、市場結構、市場成熟度和趨勢等情況，分析市場機會和風險，為營銷策劃提供決策依據。

目標確定是根據市場調查結果確定營銷目標，是營銷活動的出發(fā)點。營銷目標是指企業(yè)在營銷過程中要達到的目標，是營銷活動的出發(fā)點和終點。營銷目標主要包括銷售目標、市場占有率目標、客戶滿意度目標、營銷成本目標和營銷效益目標等。銷售目標是指企業(yè)在營銷活動中希望達到的銷售額或銷售增長率目標，市場占有率目標是指公司希望在目標市場中獲得的市場份額目標，客戶滿意度目標是指企業(yè)希望在營銷活動中達到的客戶滿意度目標，營銷成本目標是指企業(yè)希望在營銷活動中獲得的營銷成本水平目標，營銷效益目標是指企業(yè)希望在營銷活動中獲得的營銷效益目標。

方案制定是根據營銷目標，制定具體的營銷策略和計劃，是營銷活動的核心。營銷方案包括營銷策略和營銷計劃兩部分。營銷策略是指在營銷活動中采取的策略，主要包括產品策略、價格策略、促銷策略、渠道策略、 z等，是營銷活動的總體方針。營銷計劃是指在營銷活動中采取的具體計劃，主要包括市場推廣計劃、促銷計劃、渠道計劃等，是營銷活動的具體實施方案。

方案執(zhí)行就是按照營銷策劃方案進行具體的營銷活動，是營銷策劃實施的過程。營銷策劃的方案執(zhí)行主要包括市場推廣活動和促銷活動兩部分。