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什么是行銷管理(什么是行銷管理制度)

發(fā)布時間：2023-02-27 22:42:32 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 195 問大家

什么是行銷管理

行銷管理（英語：Marketing Management）是一門管理學科，主要研究如何有效地組織和開展企業(yè)的市場營銷活動。它包括市場細分、目標市場的選擇，以及市場營銷策略、計劃和組織的制定。

行銷管理的目的是幫助企業(yè)實現最佳的收益，通常是通過銷售產品或服務來實現的。行銷管理是企業(yè)管理的一個重要組成部分，與企業(yè)的財務管理、人力資源管理、生產管理和物流管理并列。

企業(yè)的行銷管理涉及到諸多領域，如市場研究、產品開發(fā)、銷售管理、市場推廣等。其中，市場研究是行銷管理的基礎，是企業(yè)制定市場營銷策略、選擇目標市場、確定市場營銷組合的重要依據。市場研究主要包括市場調查、市場分析、市場監(jiān)測等方面。產品開發(fā)是根據市場研究的結果，在確定好產品的基本特性、用途和性能指標后，進行的設計和開發(fā)工作。銷售管理是企業(yè)進行市場營銷活動的環(huán)節(jié)，主要包括銷售策略、銷售組織、銷售管理、銷售推廣和銷售服務等內容。市場推廣是企業(yè)通過各種方式實現產品銷售的過程。

什么是行銷管理制度

行銷管理制度是企業(yè)制定的市場營銷活動的統(tǒng)一要求和規(guī)范，是企業(yè)市場營銷管理的重要組成部分。

行銷管理制度的主要內容包括市場營銷策略、營銷組織、營銷計劃、營銷推廣和營銷服務等。這些內容通常以文件的形式表現出來，并由企業(yè)相關部門和個人分別負責落實和執(zhí)行。

行銷管理制度的制定應符合企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略，幫助企業(yè)有效地實施市場營銷活動，實現企業(yè)的市場目標。

行銷管理制度的制定一般包括以下幾個步驟：

1.確定企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略和目標；

2.根據企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略和目標，制定市場營銷策略和計劃；

3.根據企業(yè)的市場營銷策略和計劃，制定市場營銷活動的組織結構和運作流程；

4.制定市場營銷活動的細節(jié)要求和執(zhí)行程序；

5.制定市場營銷活動的考核指標和考核方式。