講營銷的品牌名（講營銷的品牌名字）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于講營銷的品牌名的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、經(jīng)典品牌命名案例

• 2、市場營銷老師讓介紹一個品牌 大家說介紹啥好呢

• 3、求性價比高的品牌營銷策劃公司最新排名。

• 4、品牌命名策略

一、經(jīng)典品牌命名案例

眾所周知,凡世間萬事萬物皆有名字。品牌名稱的優(yōu)劣對于一個企業(yè)、對于一個商品非常重要。一個優(yōu)秀的名稱有助于一個品牌的塑造,有助于產(chǎn)品的營銷。與之相反,一個低劣的品牌名稱,雖說不能一定有損于產(chǎn)品的銷售,但是對于品牌的塑造沒有一點好處。以下是我為大家整理的關(guān)于品牌命名案例，給大家作為參考，歡迎閱讀!

品牌命名案例篇1：翁媳

“翁媳”是理發(fā)行業(yè)里別出心裁的一個品牌名字，從“翁媳”的字眼里看不出任何有關(guān)“理發(fā)技能更出色”的訊息，但顧客因此就會認(rèn)為“翁媳”理發(fā)技術(shù)不專業(yè)、提供的全套理發(fā)服務(wù)不夠好嗎?未必。在理發(fā)業(yè)特定的競爭情景下，這種擔(dān)心已經(jīng)成了一種多余。在行業(yè)的導(dǎo)入期和成長期，“能理發(fā)”是進入行業(yè)的必要條件，“剪得好”是生存和發(fā)展的充分條件，當(dāng)行業(yè)因競爭而走入成熟期時，“能理發(fā)”和“剪得好”在成熟顧客心中都成了進入行業(yè)的必要條件，這個時候又將用什么來吸引顧客呢?

很多理發(fā)店想出了一些新的招數(shù)。一些人用“擴大規(guī)模，讓顧客少等幾分鐘”的速度取勝，一些人用“洗發(fā)、理發(fā)、護發(fā)”的增值全套服務(wù)取勝，一些人用“營造特別舒適和溫馨”的氛圍取勝。在品牌管理中，品牌名字應(yīng)能巧妙展現(xiàn)該品牌的核心價值，于是，在競爭升級的環(huán)境下，我們所看到的理發(fā)店名字開始多元化，類似“快剪”、“皇剪帝國”“伊人剪屋”也隨之應(yīng)運而生。

“翁媳理發(fā)店”只是理發(fā)行業(yè)核心訴求多元化潮流里的一個代表。“翁媳”的品牌命名知識"品牌命名，撩撥的是人們的想像，人們看到它會不由自主的心生種種聯(lián)想：這家店里的主人之間究竟有什么樣的曖昧關(guān)系?他們是如何形成一個理發(fā)拍檔的?他們之間又發(fā)生過、發(fā)生著，或即將發(fā)生什么樣的 故事 呢?

品牌命名案例篇2：力士

力士(Lux)是當(dāng)今世界最有名的香皂產(chǎn)品，力士產(chǎn)品今天之所以在全球風(fēng)行，除了它大量利用影星做 廣告 樹立國際形象外，該產(chǎn)品名稱典雅高貴的優(yōu)美含義也為它的發(fā)展起了很大的推動作用，可以這么說，初期的力士能成功完全依賴其杰出的取名創(chuàng)意。

利華公司19世紀(jì)末向市場推出了一種新型香皂，一年中先后采用過猴牌(Monkey)與陽光牌(Sunlight)作為產(chǎn)品名稱。前者與香皂沒有任何聯(lián)系，顯得不倫不類，且有不潔的聯(lián)想;后者雖有所改進，但仍落俗套。第一年里，香皂的市場銷路一直不好。1900年，公司在利物浦的一位專利代理人建議了一個令人耳目一新的產(chǎn)品名稱：Lux，立即得到公司董事會的同意。名稱更換之后，產(chǎn)品銷量大增，并很快風(fēng)靡世界，時間不長就成為馳名世界的產(chǎn)品。雖然香皂本身并無多大的改進，但Lux給商品帶來的利益是巨大的，可以說這種商品的成功很大程度上歸功于它的產(chǎn)品取名創(chuàng)意。Lux是一個近乎完美的產(chǎn)品名稱，它是西方國家拉丁字母產(chǎn)品取名的經(jīng)典之作，備受業(yè)內(nèi)人士推崇。它幾乎能滿足優(yōu)秀產(chǎn)品的所有優(yōu)點。

首先它只有三個字母，易讀易記，簡潔明了，在所有國家語言中發(fā)音一致，易于在全世界傳播。其次它來自古典語言luxe，具有典雅高貴的涵義，它在拉丁語中是“陽光”之意，用作香皂產(chǎn)品，令人聯(lián)想到明媚的陽光和健康的皮膚，甚至可以使人聯(lián)想到夏日海濱度假的浪漫情調(diào)。另外，它的讀音和拼寫令人潛意識地聯(lián)想到另外兩個英文單詞Luckys(幸運)和Luxury(精美華貴)。無論作何種解釋，這個產(chǎn)品名稱對產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)起到了很好的宣傳作用，它本身就是一句絕妙的廣告詞，至今尚未其他產(chǎn)品能在取名內(nèi)涵上超過它。

品牌命名案例篇3：宜家

宜家家居(IKEA)于1943年創(chuàng)建于瑞典,“為大多數(shù)人創(chuàng)造更加美好的日常生活”是宜家公司自創(chuàng)立以來一直努力的方向。宜家品牌始終和提高人們的生活質(zhì)量聯(lián)系在一起并秉承“為盡可能多的顧客提供他們能夠負(fù)擔(dān)，設(shè)計精良，功能齊全，價格低廉的家居用品”的經(jīng)營宗旨。

在提供種類繁多,美觀實用,老百姓買得起的家居用品的同時,宜家努力創(chuàng)造以客戶和社會利益為中心的經(jīng)營方式,致力于環(huán)保及社會責(zé)任問題。今天,瑞典宜家集團已成為全球最大的家具家居用品商家,銷售主要包括座椅/沙發(fā)系列，辦公用品，臥室系列，廚房系列，照明系列，紡織品，炊具系列，房屋儲藏系列， 兒童 產(chǎn)品系列等約10000個產(chǎn)品。

宜家的品牌命名也是一個典型的成功案例。

“IKEA”只有短短的4個英文字母，便于人們記憶，而且發(fā)音短促響亮，人們發(fā)出“IKEA”這個音節(jié)時，嘴型會自然擺出微笑的表情，讓人產(chǎn)生愉悅的感覺。

這與宜家的宗旨是相符合的。宜家從創(chuàng)建開始，就一直致力于為人們打造舒適、愉悅的家庭環(huán)境，讓人們的生活更加方便、愜意。“IKEA”的品牌名稱和音節(jié)特點，正好符合了這一點。

與此同時，“IKEA”很短，方便人們記憶，人們也樂意提起這個音節(jié)。而在中文翻譯方面，也可以說是有一個很巧妙的音譯。“宜家”不僅與“IKEA”發(fā)音近似，具有與英文名稱一樣的優(yōu)點，而且“宜家”二字讓人很容易就聯(lián)想到家居行業(yè)。“宜”是“方便”、“好”的意思，“家”讓人感覺溫馨、體貼。“宜家”二字合在一處，不僅僅是“IKEA”的簡單音譯，更讓宜家品牌在中國市場更加容易被消費者所接受。

品牌命名案例篇4：佳能

佳能是全球領(lǐng)先的生產(chǎn)影像與信息產(chǎn)品的綜合集團。自1937年成立以來，經(jīng)過多年不懈的努力，佳能已將自己的業(yè)務(wù)全球化并擴展到各個領(lǐng)域。目前，佳能的產(chǎn)品系列共分布于三大領(lǐng)域：個人產(chǎn)品、辦公設(shè)備和工業(yè)設(shè)備，主要產(chǎn)品包括照相機及鏡頭、數(shù)碼相機、打印機、復(fù)印機、傳真機、掃描儀、廣播設(shè)備、醫(yī)療器材及半導(dǎo)體生產(chǎn)設(shè)備等。佳能總部位于日本東京，并在美洲、歐洲、亞洲及日本設(shè)有4大區(qū)域性銷售總部，在世界各地?fù)碛凶庸?00家，雇員超過10萬人。

佳能(Canon)名稱源于美女。佳能公司的創(chuàng)始人是位醫(yī)學(xué)博士，取此名的靈感出自他抬頭眺望天空而來。佳能公司原來的名字叫生本·古岳·橙久城　(SEIKI KOGAKU KENKYUJO)，是一個精密光學(xué)儀器研究所。佳能原有一個十分英語化的名字KWANON，意為一位仁慈佛教女神的名。大約在1936年，公司用漢莎·佳能(HANSA CANON)為品牌的相機正式上市了。從此，佳能成為舉世聞名的相機品牌和公司的象征。

CANON這個新名字的出現(xiàn)，對于佳能公司的發(fā)展是舉足輕重的。與其他著名品牌一樣，CANON也有一個相同的特點，那就是簡短好記，而且大多數(shù)地區(qū)的發(fā)音都相近似。與此同時，CANON這5個字母中包含兩個N，兩個N中間是一個O，在直觀看來有一種親切的感覺，給消費者的第一印象非常不錯。消費者在看過這個品牌名稱之后，很容易就可以記住。

CANON的中文名稱“佳能”，是根據(jù)其英文名音譯而成。在原有的優(yōu)點上，“佳能”這個名字又向消費者傳達(dá)出一個新的訊息——“佳”，就是“好”、“優(yōu)質(zhì)”的意思，“能”，指的是“性能”，“機能”。“佳能”二字合在一起，意思很明顯，那就是“性能很好”。“佳能”這個名字不僅傳達(dá)出了這樣一個訊息，而且又不讓消費者覺得俗套。

從以上案例可以看出，品牌名字給人的聯(lián)想，直接影響該品牌的銷售量。這是由于千百年來文字、方言、俗語對人形成的定性思維的結(jié)果，所以，消費品的品牌的名字也同樣直接影響到消費者的想象空間，因此，品牌的名字其實是一種無形的賣相。事實上，這種無形的賣相比起有形的消費品賣相(如包裝、廣告、陳列、價格等)更能影響消費者的購買情緒。試想一下，你會穿名字叫“綠帽子”的服裝嗎?會購吃名字叫“十三點”的食品嗎?會抽名字叫“八寶山”的香煙嗎?

從以上品牌標(biāo)識的成功案例中，我們不難看出跨國公司對品牌內(nèi)涵的深刻理解。的確品牌標(biāo)識自身能夠創(chuàng)造品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想和消費者的品牌偏好，進而影響品牌體現(xiàn)的品質(zhì)與顧客的忠誠度。反觀國內(nèi)的一些品牌，雖然也不乏“雅戈爾”、“康師傅”等成功之作，但由于歷史的原因，許多標(biāo)識的表現(xiàn)形式和時代感之間存在著一定的距離，有的沒有脫離傳統(tǒng)的表達(dá)方式，并且較為雷同和近似。即使是海爾、聯(lián)想這樣蜚聲海外的優(yōu)秀企業(yè)，它們的品牌標(biāo)識也難以表達(dá)出品牌的價值理念，這的確值得我們深思?；蛟S跨國公司可以給我們國內(nèi)企業(yè)一個嶄新的思路和全新的視角，這也是消費者所真心期待的。

品牌命名案例篇5：雀巢

成立于1867年的瑞士雀巢集團，以創(chuàng)始人亨利·內(nèi)斯特爾(Nestle)的名字命名，因為英文雀巢(Nest)與他的名字為同一詞根，所以中文一并譯為“雀巢”，德語意思是小小雀巢。實際上，內(nèi)斯特爾(Nestle)英文的含義是“舒適安頓下來”和“依偎”。

從表面上看，“雀巢”這一名稱使用的是創(chuàng)建者的名字，但在世界各種不同語言中，它都給人一種明朗的印象，和消除壓力、緊張的感覺。在漢語中更是這樣，“雀巢”讓重視家庭和親情的中國人產(chǎn)生一種溫馨的家的感覺，有時甚至讓人想到藏情蓄愛的鳥巢。

從另一方面來說，中國的消費者自古便有注重吃食和營養(yǎng)的習(xí)慣。古人云“民以食為天”，可見中國人對于吃喝是很有講究的。“雀巢”在中國很快被人們所接受的另一個原因是，“雀巢”讓人很快聯(lián)想到“燕窩”，而燕窩是高營養(yǎng)的高檔食品，在中國消費者心目中一直是高品質(zhì)和健康的代名詞。因此雀巢的品牌在中國打出以后，消費者自然而然就將“雀巢”與“高質(zhì)量”、“高營養(yǎng)”、“健康”等等正面意象聯(lián)系起來。

二、市場營銷老師讓介紹一個品牌 大家說介紹啥好呢

做得好的品牌多著呢！市場營銷的手段也各出奇招，比如：

一、理念顛覆型：加多寶。一個從只有兩廣地區(qū)認(rèn)可的涼茶轉(zhuǎn)變成全國知名的清涼功能的植物飲料。品牌理念的顛覆讓加多寶占有了國內(nèi)絕對市場。

二、沒事找事型：創(chuàng)維電視?！安婚W的才是健康的！”尼瑪?shù)?，你見過會閃的電視嗎？閃的電視一定是不合格的產(chǎn)品。但是創(chuàng)維“沒事找事”的提出了保護眼睛的健康概念，讓消費者迅速青睞。

三、心理暗示型：農(nóng)戶山泉。“農(nóng)夫山泉有點甜?！焙冒?，你這么一說，消費者還真覺得是有點甜，其實我拿不同品牌的其他礦泉水，你閉著眼睛一樣喝不出誰比較甜。

四、大俗即大雅型：“今年過節(jié)不收禮??！收禮只收....”不說了，一說我犯暈，不過你說誰不知道這個品牌。

五、超高境界型：紅塔集團?！吧礁呷藶榉濉?，都在呼吁“以人為本”的時代，有誰能將“以人為本”的概念概括得如此精辟？唯有紅塔集團。國內(nèi)禁播香煙廣告，但這則企業(yè)形象廣告，讓多少消費者記住了“紅塔山”、“玉溪”......額~吸煙有害健康！我在抽著玉溪回答你的問題。

在市場營銷的案例中，太多太多做得好的品牌了，既然選擇了市場營銷和品牌推廣的專業(yè)（或職業(yè)），那我們就要細(xì)心地去看廣告，廣告背后暗藏著商家的市場營銷策略，這才是我們需要洞察的。

三、求性價比高的品牌營銷策劃公司最新排名。

1、利拓營銷策劃；2、南方略營銷咨詢；3、虎躍營銷策劃；4、優(yōu)勢營銷策劃；5、采納營銷策劃

四、品牌命名策略

品牌起名的策略 品牌的傳播力要強在品牌的經(jīng)營上，一個成功的品牌之所以區(qū)別于普通的品牌，其中一個很重要的原因就是：成功的品牌擁有家喻戶曉、婦孺皆知的知名度，消費者在消費時能夠第一時間回憶起品牌的名稱。因此，對于品牌的命名來說，首要的是要解決一個品牌名的傳播力的問題。也就是說：不管你給產(chǎn)品取一個什么樣的名字，最重要的還是要能最大限度的讓品牌傳播出去！要能夠使消費者、尤其是目標(biāo)消費者記得住、想得起來是什么品牌！只有這樣，品牌的命名才算得上是成功的；否則，就算你給產(chǎn)品取一個再好聽的名字，但傳播力不強、不能在目標(biāo)消費者的頭腦中占據(jù)一席之地，消費者記不住、想不起來，這也只能算是白費心機。品牌的傳播力強不強取決于品牌名詞語的組成和含義兩個因素，兩者相輔相成、缺一不可。在保健品里面，腦白金就是一個傳播力非常強的品牌名。腦白金這三個字朗朗上口、通俗易記，而且這三個字在傳播的同時將產(chǎn)品的信息傳遞給了消費者，使人們在聽到或者看到腦白金這個品牌名時，就自然而然聯(lián)想到品牌的兩個屬性：一個是產(chǎn)品作用的部位，一個是產(chǎn)品的價值。正因為如此，有了這個傳播力極強的品牌名的廣泛傳播，腦白金能在一個月里賣掉2個億也就不足為奇了。當(dāng)然，腦白金的成功還有很多因素，但假如把腦白金命名為：××牌復(fù)方褪黑素、又或者叫腦×健，×××青春口服液諸如此類的名字，那情況又會怎樣，結(jié)果當(dāng)然是不言而喻了。所以說，給品牌命名，傳播力是一個核心要素。只有傳播力強的品牌名才能為品牌的成功奠定堅實的基礎(chǔ)。品牌名的親和力要濃那么是不是只要品牌名有了較好的傳播力，品牌就能很好的傳播出去呢？同樣是國際知名香皂品牌，同樣有傳播力很強的品牌名，舒膚佳的品牌知名度和市場占有率與力士就顯現(xiàn)出了截然不同的差異；同樣是治療更年期綜合癥，太太靜心口服液卻異軍突起、后來者居上，贏得了更多的市場分額。這是為什么呢？其實，除了品牌名的傳播力因素之外，這里面還有一個品牌名親和力的問題。品牌名的親和力取決于品牌名稱用詞的風(fēng)格、特征、傾向等因素。力士這個品牌名雖然傳播力強，但在親和力上卻遠(yuǎn)不如舒膚佳來得直接。力士給人的感覺生硬、男性化，但我們知道，一般情況下，在家庭中采購香皂的大多數(shù)是家庭主婦，因此力士這一名稱和目標(biāo)消費者的喜好顯然是格格不入的。而舒膚佳則不同，這一名詞首先給人的感覺是傾向于中性化的用語，它不但更廣泛的貼合了目標(biāo)消費者的偏好，而且，通過強調(diào)“舒”和“佳”兩大焦點，給人以使用后會全身舒爽的聯(lián)想，因此其親和力更強。所以，在給品牌命名時，不但要注意品牌名的傳播力因素，而且同時也要注意把握品牌名的親和力因素，只有這樣才能使品牌的傳播達(dá)到最佳效果。品牌名的保護性要好在談到品牌名的保護性之前，先讓我們來看一個例子，這是2001年發(fā)生在廣州的一樁鮮為人知的營銷事件。事情發(fā)生是這樣的：2001年年初，吉林九鑫集團代理了濟南東風(fēng)制藥廠的揚帆牌新膚螨靈霜之后，決定進軍廣州市場。于是投入了幾百萬的資金進行了市場運作。由于揚帆牌新膚螨靈霜是國內(nèi)第一個提出“殺螨益膚”概念的產(chǎn)品，加之其廣告宣傳到位，因此揚帆牌新膚螨靈霜進入市場之后，很快在廣州走俏，甚至一度出現(xiàn)過斷貨現(xiàn)象。然而，好景不長，在看到揚帆牌新膚螨靈霜熱銷的市場現(xiàn)象之后，廣州的部分化妝品廠打起了歪注意。他們相繼向市場推出了與揚帆牌新膚螨靈霜外包裝相似，但價格卻便宜得多的妝字號新膚螨靈霜，進行終端攔截。在針對消費者的低價和針對藥店的高扣率的雙重作用下，消費者和終端藥店紛紛棄揚帆牌新膚螨靈霜而走。一時間，揚帆牌新膚螨靈霜受到了巨大的沖擊，銷量一路下滑。由于長時間滯銷，一些終端藥店紛紛要求退貨。由于濟......>>

品牌名稱的策略方式 品牌的行銷者可以只使用制造商的品牌，也可以只使用經(jīng)銷商的品牌，或是結(jié)合兩有來使用。他們也可以采用一個家庭性的品牌、個別式的品牌或是通俗品牌的策略。當(dāng)行銷者所賣的產(chǎn)品不只一項，而且每一項產(chǎn)品都選用同一名稱的時候――例如說通用電氣――就會使用家庭性產(chǎn)品的策略。依賴經(jīng)銷商品牌的公司包括西爾士百貨（Sears），它用kenmore作為它的家電用品品牌，并使用Craft *** an作為它的工具器材品牌。其他如A&P食品超市，將其所有產(chǎn)品的品牌都叫作Ann Page。 當(dāng)行銷者將一個品牌名稱只用于一個產(chǎn)品上的時候，就是采用了所謂的個別式品牌策略。舉寶潔公司為例，其行銷的商品就有汰漬牌清潔劑、Crest牌牙膏、Folgers牌咖啡，以及Lvoy牌的碗盤清洗潔皂。產(chǎn)品線廣的公司通常都會采用此種策略，因為想要去吸引市場（market）中的特殊族群。有時候一家公司會同時使用家庭性品牌以及個別式的品牌。范例：pill *** ury公司所賣的東西有Pill *** ury's Best牌面粉、餅干，以及蛋糕組，可是它也使用Hungry Jack作為另一產(chǎn)品線上的餅干、薄餅，以及煎餅組的品牌。 對于不同家公司所提供的產(chǎn)品，當(dāng)消費者看不出任何差異的時候，行銷者就會采用通俗品牌的策略。這樣的例子包括冷凍豆子、漂白劑、罐裝水果以及瓶裝飲用水。在20世紀(jì)70年代高通貨膨脹時期，通俗品牌定名法的使用達(dá)到了高峰，可是在最近幾年卻因為消費者基于這樣的產(chǎn)品背后沒有大公司的支持而感到懷疑，因此讓這樣的方法失去了它的效用。不論好壞，品牌名稱經(jīng)常都會與跟隨著消費者的好惡而改變的價值與風(fēng)格有關(guān)聯(lián)，甚至連最穩(wěn)定的公司都會感受到因為消費者的好惡無常所帶給它們的痛苦。盡管李維斯公司（Levis Strauss & pany）在牛仔褲的市場上還是能夠令人印象深刻的保持領(lǐng)先，但是卻已經(jīng)把部分市場拱手讓給了一些專門制造年輕人所喜歡的寬松、褲管破破爛爛、或是口袋邊裝有掛飾的牛仔褲制造公司。原先由三家公司獨大的午仔褲市場――李維斯公司、VF公司（Lee與Wrangler兩個品牌的制造商），以Guess公司――現(xiàn)在都很嚴(yán)肅地看待由一些專攻青少年市場的新公司所帶來的威脅――像JNCO、Meance，以及Pacific Sunwear of California公司。）。

簡述品牌命名的作用和心理策略 貴派電器營銷學(xué)院院長郭漢堯老師指出：

第應(yīng)該符合品牌核心定位。

前面我們講過，每個品牌都有自己的定位和價值取向。那么品牌名稱必然要符合企業(yè)屬性，去表達(dá)品牌的定位和價值，這樣才能便于傳播的一體化。

第要注意與競爭對手區(qū)隔化。

世界戰(zhàn)略管理大師波特（Porter）認(rèn)為，企業(yè)的競爭必須實現(xiàn)差異化。意思是盡量與競爭對手提供“與眾不同的主張”。目前我國主要商品已進入相對過剩的經(jīng)濟時代。企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)的結(jié)果是產(chǎn)品單差異不明顯。隨著全球經(jīng)濟一體化的加速，現(xiàn)在企業(yè)正經(jīng)歷全面的“同質(zhì)化”。隨著生活質(zhì)量的提高和人本意識的強化，消費者要求產(chǎn)品能體現(xiàn)自我個性。如果沒有差異化，品牌將淹沒在 “人民的汪洋大?！敝?，最終都成為“同志”。沒有差異，也就不可能有品牌。

第三，要符合目標(biāo)顧客的價值審美個性。

第四，品牌名稱要與良好的視覺圖案和符號相匹配。

品牌策略有哪些？ 品牌策策有5種。分別是：產(chǎn)品線擴展策略、品牌延伸策略、多品牌策略、新品牌策略、合作品牌策略

品牌策略的分類 品牌名稱決策是指企業(yè)決定所有的產(chǎn)品使用一個或幾個品牌，還是不同產(chǎn)品分別使用不同的品牌。在這個問題上，可以大致有以下四種決策模式： 個別品牌名稱與企業(yè)名稱并用。即企業(yè)決定其不同類別的產(chǎn)品分別采取不同的品牌名稱，且在品牌名稱之前都加上企業(yè)的名稱。企業(yè)多把此種策略用于新產(chǎn)品的開發(fā)。在新產(chǎn)品的品牌名稱上加上企業(yè)名稱，可以使新產(chǎn)品享受企業(yè)的聲譽，而采用不同的品牌名稱，又可使各種新產(chǎn)品顯示出不同的特色。例如海爾集團就推出了“探路者”彩電、“大力神”冷柜、“大王子”、“小王子”和“小小神童”洗衣機。品牌化決策是指企業(yè)決定是否給產(chǎn)品起名字、設(shè)計標(biāo)志的活動。歷史上，許多產(chǎn)品不用品牌。生產(chǎn)者和中間商把產(chǎn)品直接從桶、箱子和容器內(nèi)取出來銷售，無需供應(yīng)商的任何辨認(rèn)憑證。中世紀(jì)的行會經(jīng)過努力，要求手工業(yè)者把商標(biāo)標(biāo)在他們的產(chǎn)品上，以保護他們自己并使消費者不受劣質(zhì)產(chǎn)品的損害。在美術(shù)領(lǐng)域內(nèi)，藝術(shù)家在他們的作品上附上了標(biāo)記，這就是最早的品牌標(biāo)記的誕生。今天，品牌的商業(yè)作用為企業(yè)特別看重，品牌化迅猛發(fā)展，已經(jīng)很少有產(chǎn)品不使用品牌了。像大豆、水果、蔬菜、大米和肉制品等過去從不使用品牌的商品，也被放在有特色的包裝袋內(nèi)，冠以品牌出售，這樣做的目的自然是獲得品牌化的好處。 使用品牌對企業(yè)有如下好處：有利于訂單處理和對產(chǎn)品的跟蹤；保護產(chǎn)品的某些獨特特征被競爭者模仿；為吸引忠誠顧客提供了機會；有助于市場細(xì)分；有助于樹立產(chǎn)品和企業(yè)形象。盡管品牌化是商品市場發(fā)展的大趨向，但對于單個企業(yè)而言，是否要使用品牌還必須考慮產(chǎn)品的實際情況，因為在獲得品牌帶來的上述好處的同時，建立、維持、保護品牌也要付出巨大成本，如包裝費、廣告費、標(biāo)簽費和法律保護費等。所以在歐美的一些超市中又出現(xiàn)了一種無品牌化的現(xiàn)象，如細(xì)條面、衛(wèi)生紙等一些包裝簡單、價格低廉的基本生活用品，這使得企業(yè)可以降低在包裝和廣告上的開支，以取得價格優(yōu)勢。一般來說，對于那些在加工過程中無法形成一定特色的產(chǎn)品，由于產(chǎn)品同質(zhì)性很高，消費者在購買時不會過多地注意品牌。此外，品牌與產(chǎn)品的包裝、產(chǎn)地、價格和生產(chǎn)廠家等一樣，都是消費者選擇和評價商品的一種外在線索，對于那些消費者只看重產(chǎn)品的式樣和價格而忽視品牌的產(chǎn)品，品牌化的意義也就很小。如果企業(yè)一旦決定建立新的品牌，那不僅僅只是為產(chǎn)品設(shè)計一個圖案或取一個名稱，而必須通過各種手段來使消費者達(dá)到品牌識別的層次，否則這個品牌的存在也是沒有意義的。未加工的原料產(chǎn)品以及那些不會因生產(chǎn)商不同而形成不同特色的商品仍然可以使用無品牌策略，這樣可以節(jié)省費用，降低價格，擴大銷售。

商品命名的心理策略有哪些 商品命名通常采用的心理策略有：

1.商品的命名與商品實際狀況相符合。

2.突出商品的特點，福發(fā)消費者購買欲望。

3.簡明易記。語言文字要簡潔，含義要深刻，寓于情趣。

4.適應(yīng)不同年齡、性別、民族、職業(yè)和文化背景人們的口味和風(fēng)俗習(xí)慣，誘發(fā)他們的積極情感。 5.要有科學(xué)性、獨特性和趣味性，能啟發(fā)消費者對歷史、地理及科學(xué)等方面的回憶、聯(lián)想和向往。

品牌策略包括哪些內(nèi)容？ 品牌策略是一系列能夠產(chǎn)生品牌積累的企業(yè)管理與市場營銷方法，包括4P與品牌識別在內(nèi)的所有要素。主要有：品牌化決策、品牌使用者決策、品牌名稱決策、品牌戰(zhàn)略決策、品牌再定位決策、品牌延伸策略、品牌更新。

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品牌營銷策略的品牌延伸 品牌延伸（BrandExtensions），是指一個現(xiàn)有的品牌名稱使用到一個新類別的產(chǎn)品上。即品牌延伸策略是將現(xiàn)有成功的品牌，用于新產(chǎn)品或修正過的產(chǎn)品上的一種策略。品牌延伸并非只借用表面上的品牌名稱，而是對整個品牌資產(chǎn)的策略性使用。隨著全球經(jīng)濟一體化進程的加速，市場競爭愈加激烈，廠商之間的同類產(chǎn)品在性能、質(zhì)量、價格等方面強調(diào)差異化變得越來越困難。廠商的有形營銷威力大大減弱，品牌資源的獨占性使得品牌成為廠商之間競爭力較量的一個重要籌碼。于是，使用新品牌或延伸舊品牌成了企業(yè)推出新產(chǎn)品時必須面對的品牌決策。品牌延伸是實現(xiàn)品牌無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)移、發(fā)展的有效途徑。品牌也受生命周期的約束，存在導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期。品牌作為無形資產(chǎn)是企業(yè)的戰(zhàn)略性資源，如何充分發(fā)揮企業(yè)的品牌資源潛能并延續(xù)其生命周期便成為企業(yè)的一項重大的戰(zhàn)略決策。品牌延伸一方面在新產(chǎn)品上實現(xiàn)了品牌資產(chǎn)的轉(zhuǎn)移，另一方面又以新產(chǎn)品形象延續(xù)了品牌壽命，因而成為企業(yè)的現(xiàn)實選擇。九鑫集團在順利的推出了滿婷香皂后，在消費者心中牢牢樹立了“滿婷是除螨專家”的良好形象，因此九鑫集團陸續(xù)推出除螨系列產(chǎn)品如：滿婷沐浴露、滿婷潔面乳等相關(guān)產(chǎn)品。因為有前期的概念推廣做基礎(chǔ)，所以在品牌延伸時大大縮短了推廣時間并且節(jié)省了大量推廣費用。品牌延伸應(yīng)當(dāng)注重延伸的范圍，不應(yīng)造成負(fù)面影響。不當(dāng)?shù)钠放蒲由觳坏焕谛缕吠茝V，而且有可能連累到品牌母產(chǎn)品。有許多知名企業(yè)都犯過類似的錯誤。張裕集團是我國葡萄酒專家，幾年前張裕在局部市場推出的張裕礦泉水基本銷聲匿跡。海爾是大家公認(rèn)的電器名牌，可海爾強推的海爾藥業(yè)消費者并不買帳。更可笑的是榮昌肛泰成名后竟然推出了化妝品，你說消費者在使用榮昌化妝品時會有何感受？我國南方某制鞋名牌企業(yè)推出了內(nèi)衣，消費者在使用這種內(nèi)衣時是否擔(dān)心腳氣傳遍全身？品牌延伸另一件比較重要的事情就是事先在相關(guān)領(lǐng)域注冊同一商標(biāo)，為日后品牌延伸留下空間。否則商標(biāo)可能被其它企業(yè)惡意搶注，不但為品牌延伸設(shè)置了障礙而且可能因為其它企業(yè)不良經(jīng)營危機到你的品牌。多個產(chǎn)品使用同一品牌盡管具有多種優(yōu)勢，但同時存在株連隱患，因此應(yīng)當(dāng)選擇優(yōu)秀的產(chǎn)品使用該品牌，并且做好品牌管理工作，防止“一塊臭肉帶的滿鍋腥”。青島啤酒的子品牌擴張策略值得借鑒。青島啤酒在全國收購多家啤酒企業(yè)，在品牌使用上統(tǒng)一采用“青島啤酒+地方品牌”的策略，既借助了青島啤酒這一名牌，又為日后地方品牌損及青島啤酒設(shè)立一條防線。搶注名牌一個好的品牌名稱是品牌被消費者認(rèn)知、接受、滿意乃至忠誠的前提，品牌的名稱在很大程度上影響品牌聯(lián)想，并對產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生直接的影響。品牌名稱作為品牌的核心要素甚至?xí)苯訉?dǎo)致一個品牌的興衰。因此企業(yè)在一開始就要確定一個有利于傳達(dá)品牌定位方向，且利于傳播的名稱。品牌命名應(yīng)當(dāng)主要遵守以下三大原則：易記易讀原則、功能暗示原則和品牌聯(lián)想原則。品牌是一種無形資產(chǎn)，具有聯(lián)想性。物質(zhì)方面的品牌聯(lián)想涉及產(chǎn)品的特點、價格、使用者、使用場合、購買便利性、消費者利益點等；心理層面的品牌聯(lián)想是指品牌的個性，即品牌人格化，包括年齡、外貌、性格、閱歷、籍貫等。我國現(xiàn)行商標(biāo)法規(guī)定了商標(biāo)要按不同行業(yè)進行分別注冊。許多企業(yè)往往忽視了相關(guān)行業(yè)領(lǐng)域商標(biāo)的注冊，為自己留下了隱患，也為其它企業(yè)搶注留下了空間。如果弱勢品牌能找到名牌產(chǎn)品的“死點”，通過合法途徑在其它相關(guān)領(lǐng)域搶注名牌商標(biāo)是最好的品牌速成策略，一下子就把名牌的光環(huán)戴到自己頭上，可謂一步登天。一般可以在名牌目標(biāo)市場的其它領(lǐng)域找到名牌的“致命弱點”?！安蓸贰笔且环N著名制藥企業(yè)西安楊森生產(chǎn)的去頭屑洗藥，但采樂洗發(fā)水并非出自西......>>

品牌統(tǒng)分策略包括（ ） A個別品牌 B統(tǒng)一品牌 C分類品牌 D企業(yè)名稱+個別品牌 品牌統(tǒng)分策激類型包括：1.個別品牌；2.統(tǒng)一品牌；3.分類品牌；4.企業(yè)名稱加個別品牌。

因此該題目的答案為：A、B、C、D。

請問一下！策略名稱是什么意思 廣告定位一般指如何使一個產(chǎn)品以正確合適的形象深入人心.它并不是圍繞產(chǎn)品進行的,而是圍繞潛在顧客的心智進行的,及將產(chǎn)品定位于潛在顧客的心智中.簡單的說,當(dāng)人們想到飲料時,頭腦先出現(xiàn)的總是可口可樂;想到快餐時,總是先想到肯德基;想到套子時,還是喜歡杜蕾斯一樣.廣告定位并不是死搬硬套,策略也應(yīng)該是靈活多變的.首先你要找準(zhǔn)市場,將市場細(xì)分.其次,找到對手產(chǎn)品的優(yōu)點和缺點.接著對比自己的產(chǎn)品,找到兩者的差別.最后揚長避短,將兩者的差別擴大,使之深入人心,加強自己產(chǎn)品的優(yōu)點在人們頭腦中的印象.有什么不懂得可以去查看《定位》這本說，非常有名哦。

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