直播的趨勢(shì)和未來(lái)（直播的趨勢(shì)和未來(lái)趨勢(shì)）_1

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于直播的趨勢(shì)和未來(lái)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、如何看待在線直播行業(yè)及其未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)？

• 2、電商直播行業(yè)的前景和未來(lái)

• 3、電商直播的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

• 4、直播電商前景如何？

一、如何看待在線直播行業(yè)及其未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)？

利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，在線直播系統(tǒng)用視訊方式進(jìn)行網(wǎng)上現(xiàn)場(chǎng)直播，可以將大型慶典活動(dòng)、產(chǎn)品展示、相關(guān)會(huì)議、娛樂(lè)游戲等內(nèi)容現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，利用互聯(lián)網(wǎng)的直觀、快速，表現(xiàn)形式好、內(nèi)容豐富、交互性強(qiáng)、地域不受限制、受眾可劃分等特點(diǎn)，加強(qiáng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的推廣效果。我國(guó)在線直播用戶規(guī)?？傮w呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2019年用戶規(guī)模為5.0億人。2019年我國(guó)在線直播主流平臺(tái)PC端月均活躍用戶數(shù)較多的平臺(tái)主要為斗魚(yú)直播、YY直播，移動(dòng)端娛樂(lè)類(lèi)月均活躍用戶數(shù)較多的主要為花椒直播和YY直播，移動(dòng)端游戲類(lèi)主要為斗魚(yú)直播和虎牙直播。2019年我國(guó)在線直播行業(yè)用戶主要以男性為主，年齡主要及種子啊30歲以下。

我國(guó)在線直播用戶規(guī)模總體呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2019年用戶規(guī)模為5.0億人

2016-2019年期間我國(guó)在線直播用戶規(guī)模總體呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2019年我國(guó)在線直播用戶規(guī)模為5.0億人，同比增長(zhǎng)10.5%。

2019年我國(guó)在線直播主流平臺(tái)PC端月均活躍用戶數(shù)較多的平臺(tái)主要為斗魚(yú)直播、YY直播

2019年我國(guó)在線直播主流平臺(tái)PC端月均活躍用戶數(shù)較多的平臺(tái)主要為斗魚(yú)直播、YY直播，其中斗魚(yú)直播月均活躍用戶數(shù)為7642.5萬(wàn)人，YY直播月均活躍用戶數(shù)為6529.3萬(wàn)人?；⒀乐辈ズ土g房月均活躍用戶數(shù)均在5000-6000萬(wàn)人之間。

2019年我國(guó)在線直播主流平臺(tái)移動(dòng)端，娛樂(lè)類(lèi)月均活躍用戶數(shù)較多的主要為花椒直播和YY直播，游戲類(lèi)主要為斗魚(yú)直播和虎牙直播

2019年我國(guó)在線直播主流平臺(tái)移動(dòng)端月主要分為娛樂(lè)類(lèi)和游戲類(lèi)，其中娛樂(lè)類(lèi)月均活躍用戶數(shù)較多的主要為花椒直播(2765.8萬(wàn)人)和YY直播(2353.0萬(wàn)人);游戲類(lèi)月均活躍用戶數(shù)較多的主要為斗魚(yú)直播(1164.1萬(wàn)人)和虎牙直播(847.2萬(wàn)人)。

2019年我國(guó)在線直播行業(yè)主要分為游戲直播、娛樂(lè)直播、電商直播和企業(yè)直播，游戲直播主要平臺(tái)為斗魚(yú)、龍珠、虎牙、企鵝電競(jìng)、戰(zhàn)旗等;娛樂(lè)類(lèi)直播主要平臺(tái)有YY、NOW、抖音、一直播、花椒等;電商直播有蘑菇街、淘寶;企業(yè)直播有目睹、好視通及布馬網(wǎng)絡(luò)。

2019年我國(guó)在線直播行業(yè)用戶主要以男性為主，年齡主要及種子啊30歲以下

2019年我國(guó)在線直播行業(yè)用戶主要以男性為主，年齡主要及種子啊30歲以下。其中男性用戶比重為58.9%，遠(yuǎn)高于女性;24歲及以下用戶比重為47%，25-30歲用戶比重為33%。

—— 以上數(shù)據(jù)來(lái)源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)深度研究報(bào)告》

二、電商直播行業(yè)的前景和未來(lái)

直播電商行業(yè)主要上市公司：麗人麗妝(605136)、壹網(wǎng)壹創(chuàng)(300792)、若羽臣(003010)

本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)電商直播的用戶規(guī)模、中國(guó)電商直播購(gòu)買(mǎi)用戶、中國(guó)電商直播的用戶滲透率

1、“種草”成為電商服務(wù)的重點(diǎn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及線上銷(xiāo)售渠道的拓展，包括短視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)等在內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景日益豐富，品牌所能面對(duì)的消費(fèi)市場(chǎng)變得更為廣闊。消費(fèi)者的需求逐漸多元化，從之前找尋購(gòu)買(mǎi)渠道，到如今的搜索種草好物，各電商平臺(tái)開(kāi)始為了增加消費(fèi)者戶的粘性以及拓展消費(fèi)市場(chǎng)做出改變，即給消費(fèi)者“種草”。如今興起的垂直電商、直播電商和短視頻內(nèi)容電商解決了消費(fèi)者“買(mǎi)什么”的難點(diǎn)，博主們親自體驗(yàn)各種品牌產(chǎn)品，與觀看者分享產(chǎn)品，增加與粉絲的交互體驗(yàn)感。

圖表1：中國(guó)電商服務(wù)重點(diǎn)的變化

抖音和小紅書(shū)為代表的直播電商是近年來(lái)最受大眾歡迎的新型電商模式，商家的產(chǎn)品通過(guò)博主和明星的現(xiàn)場(chǎng)直播進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，或是錄短視頻寫(xiě)測(cè)評(píng)給消費(fèi)者種草，最后消費(fèi)者在平臺(tái)直接參與購(gòu)買(mǎi)。

許多消費(fèi)者在深受大多數(shù)商家的“夸大其詞”的廣告欺騙后，開(kāi)始逐漸信任其他同為消費(fèi)者的“分享者”和“直播達(dá)人”。當(dāng)有其他用戶分享了自己購(gòu)買(mǎi)的好物并且發(fā)送到網(wǎng)上與其他消費(fèi)者一同分享用戶體驗(yàn)時(shí)，這部分“試驗(yàn)者”的話更容易讓大家信任。這種“種草”或“拔草”的分享早在幾年前的微博和B站已經(jīng)出現(xiàn)，這些博主都會(huì)定期更新自己的視頻或者圖文分享近期發(fā)現(xiàn)的好產(chǎn)品或是“踩雷”的商品，這些說(shuō)實(shí)話，愛(ài)分享的博主們由此吸引了一大批的忠實(shí)粉絲。

圖表2：中國(guó)直播電商的特點(diǎn)概述

模式代表電商特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)

直播電商抖音、小紅書(shū)、快手解決了消費(fèi)者“買(mǎi)什么的”難點(diǎn)，采用內(nèi)容+電商的模式，具有內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)屬性。內(nèi)容專(zhuān)業(yè)性、可讀性、分享性較高，還有專(zhuān)人的測(cè)評(píng)也利于消費(fèi)者更加直觀的去選擇產(chǎn)品。內(nèi)容電商領(lǐng)域有現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅，但是缺乏現(xiàn)象級(jí)品牌、平臺(tái)級(jí)品牌，更沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，有可能會(huì)出現(xiàn)導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。

2、直播電商服務(wù)歷經(jīng)4年發(fā)展迅速，多家電商布局直播平臺(tái)

直播帶貨從2016年在淘寶平臺(tái)被創(chuàng)立后，現(xiàn)在已經(jīng)成為了各平臺(tái)炙手可熱的銷(xiāo)售手法之一，得益于消費(fèi)者需求及流媒體形態(tài)的改變，直播在時(shí)代的風(fēng)口中快速增長(zhǎng)，成為一個(gè)年輕卻備受關(guān)注的業(yè)態(tài)。

疫情期間，與線下的冷清形成對(duì)比的，是人潮涌動(dòng)的各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。從傳統(tǒng)網(wǎng)紅到明星、草根商家們紛紛赤膊上陣，在鏡頭前滔滔不絕地說(shuō)服觀眾購(gòu)買(mǎi)商品。在直播帶貨的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)以及在疫情的推動(dòng)下，直播帶貨普及率在2020年火爆增長(zhǎng)。

圖表3：中國(guó)直播電商發(fā)展歷程

如今火爆的直播帶貨，具有內(nèi)容電商的特性，且直播間場(chǎng)景中的主播互動(dòng)具備社交電商的優(yōu)勢(shì)，疊加效應(yīng)下，直播電商呈現(xiàn)出內(nèi)容和體驗(yàn)雙升級(jí)的業(yè)態(tài)特征。多家平臺(tái)紛紛加入直播電商賽道，爭(zhēng)奪更多潛力消費(fèi)者。尤其在Z世代這些互聯(lián)網(wǎng)原住民的消費(fèi)能力正在崛起的時(shí)間點(diǎn)，直播帶貨將成為他們最優(yōu)先選擇的購(gòu)買(mǎi)渠道。

2020年直播電商全面爆發(fā)的重要驅(qū)動(dòng)力之一，是主流平臺(tái)戰(zhàn)略加碼、競(jìng)爭(zhēng)白熱化帶來(lái)的平臺(tái)扶持紅利。電商平臺(tái)全面布局直播，直播平臺(tái)加速主播生態(tài)培育和商業(yè)閉環(huán)搭建。

《中國(guó)直播電商生態(tài)白皮書(shū)》 圖表4：中國(guó)主流平臺(tái)直播電商布局概況

3、直播電商滲透率達(dá)39.2%，購(gòu)買(mǎi)者超過(guò)66.2%

疫情期間，與線下的冷清形成對(duì)比的，是人潮涌動(dòng)的各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。從傳統(tǒng)網(wǎng)紅到明星、草根商家們紛紛赤膊上陣，在鏡頭前滔滔不絕地說(shuō)服觀眾購(gòu)買(mǎi)商品。在直播帶貨的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)以及在疫情的推動(dòng)下，直播帶貨普及率在2020年火爆增長(zhǎng)。

隨著疫情期間用戶線上消費(fèi)習(xí)慣的加速養(yǎng)成，直播電商已經(jīng)成為一種廣泛受到用戶喜愛(ài)的新興購(gòu)物方式。第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國(guó)電商直播用戶規(guī)模為3.88億，較2020年3月增長(zhǎng)1.23億，滲透率為39.2%。

《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》圖表5：截止2020年12月vs 截止2020年3月中國(guó)電商直播的用戶規(guī)模情況（單位：億人，%）

第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月在電商直播中購(gòu)買(mǎi)過(guò)商品的用戶已經(jīng)占到整體電商直播用戶的66.2%，其中17.8%用戶的電商直播消費(fèi)金額占其所有網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)額的三成以上。以微博為例，人民日?qǐng)?bào)、央視新聞等官方微博組織的“一起遇見(jiàn)國(guó)貨好物#這很中國(guó)#”等多個(gè)主題直播活動(dòng)的用戶觀看量均超過(guò)千萬(wàn)，電商直播正處于蓬勃發(fā)展的階段且潛力巨大。

《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》圖表6：截止2020年12月中國(guó)電商直播購(gòu)買(mǎi)用戶情況（單位：億人，%）

—— 更多行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)直播電商研究報(bào)告》

三、電商直播的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

電商一直都是趨勢(shì)，加上直播和5G的快車(chē)，必將值得期待！

直播成為人們生活?yuàn)蕵?lè)方式中不可或缺的一部分，能夠?yàn)槿藗兲峁└嗟恼故酒脚_(tái)，滿足不同的娛樂(lè)需求，也讓更多的個(gè)性化的定制平臺(tái)出現(xiàn)在人們的視野中。

隨著“直播+”的出現(xiàn)，讓直播用戶更加注重平臺(tái)的內(nèi)容，具有高互動(dòng)性、強(qiáng)社交性、新創(chuàng)新性更加的豐富了直播內(nèi)容。今天同創(chuàng)小編主要是跟大家分析下有關(guān)電商直播的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)走向。

“直播+”給直播的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇，更好的符合用戶的多樣性要求，與各行各業(yè)能夠緊密的融合，達(dá)到與時(shí)俱進(jìn)的效果。

直播商城相對(duì)于傳統(tǒng)電商來(lái)講，更能符合當(dāng)下用戶的需求，用戶直接通過(guò)直播形式，實(shí)現(xiàn)基本信息的傳遞與推廣，而且還可以及時(shí)的與對(duì)方進(jìn)行互動(dòng)，形式多樣，具有較強(qiáng)的社交行為。

當(dāng)然，現(xiàn)在很多人都會(huì)采取直播的形式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和展示，達(dá)到吸引流量的效果，也是他們賣(mài)產(chǎn)品的主要工具之一，而且電商直播系統(tǒng)是針對(duì)電商，提供服務(wù)，利用明星效應(yīng)、粉絲效應(yīng)，吸引流量，進(jìn)行直播平臺(tái)變現(xiàn)。

在加上，目前很多商城直播都會(huì)通過(guò)各大電商平臺(tái)流量入口，在商城直播中直接進(jìn)行店鋪的推薦和產(chǎn)品售出想結(jié)合的促銷(xiāo)軟件，進(jìn)行優(yōu)惠券和購(gòu)物幣的展銷(xiāo)，通過(guò)與主播進(jìn)行銷(xiāo)售分成的合作模式，完成粉絲經(jīng)濟(jì)最大化轉(zhuǎn)化目的

直播商城系統(tǒng)工具的升級(jí)改革和升級(jí)給用戶帶來(lái)了更多的便利，也給主播提供了銷(xiāo)售的平臺(tái)，增加需求，能夠讓用戶全方面的了解產(chǎn)品的特性，更好的達(dá)成單量增長(zhǎng)，相比于傳統(tǒng)模式下的單一產(chǎn)品推廣形式，直播電商系統(tǒng)的方式能夠允許互動(dòng)雙方根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況進(jìn)行實(shí)時(shí)問(wèn)答，彼此之間可以通過(guò)豐富的言語(yǔ)、視頻等表達(dá)方式進(jìn)行信息傳遞，使得社交變得更加立體化，前景可觀。

四、直播電商前景如何？

2016年是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的直播元年，5年時(shí)間里，各類(lèi)平臺(tái)接連入局，直播電商行業(yè)快速發(fā)展，參與直播電商業(yè)務(wù)布局的平臺(tái)數(shù)量、用戶規(guī)模以及市場(chǎng)規(guī)模均不斷增長(zhǎng)，未來(lái)，在政策的推動(dòng)下，我國(guó)直播電商行業(yè)將良性發(fā)展。

直播電商行業(yè)主要平臺(tái)：當(dāng)前，我國(guó)直播電商行業(yè)主要平臺(tái)有淘寶、抖音、快手、京東、唯品會(huì)、蘑菇街、小紅書(shū)、拼多多、蘇寧易購(gòu)等。

本文核心數(shù)據(jù)：直播電商用戶規(guī)模、直播電商市場(chǎng)規(guī)模

2016年為直播元年，五年時(shí)間行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期

業(yè)內(nèi)公認(rèn)的直播元年是2016年，這一年，國(guó)內(nèi)接連出現(xiàn)了300多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，直播用戶數(shù)量也快速增長(zhǎng)。適逢電商平臺(tái)遭遇流量瓶頸，各大平臺(tái)積極尋求變革，嘗試一種電商內(nèi)容化、電商社區(qū)化的模式，直播平臺(tái)的出現(xiàn)讓這種嘗試得以落實(shí)。

2016年，淘寶、京東、蘑菇街、唯品會(huì)等電商平臺(tái)紛紛推出直播功能，開(kāi)啟直播導(dǎo)購(gòu)模式;快手、斗魚(yú)等直播平臺(tái)則與電商平臺(tái)或品牌商合作，布局直播電商業(yè)務(wù)。

經(jīng)過(guò)4年多發(fā)展，越來(lái)越多的電商平臺(tái)、視頻直播平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)、品牌廠商參與到直播電商行業(yè)，直播電商產(chǎn)業(yè)鏈基本成型，行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期。

平臺(tái)規(guī)模：網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)數(shù)量快速增長(zhǎng)，各類(lèi)平臺(tái)接連布局直播電商業(yè)務(wù)

2016年是直播元年，這一年，國(guó)內(nèi)接連出現(xiàn)了300多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，直播用戶數(shù)量也快速增長(zhǎng)。適逢電商平臺(tái)遭遇流量瓶頸，各大平臺(tái)積極尋求變革，嘗試一種電商內(nèi)容化、電商社區(qū)化的模式，直播平臺(tái)的出現(xiàn)讓這種嘗試得以落實(shí)。

2016年，淘寶、京東、蘑菇街、唯品會(huì)等電商平臺(tái)紛紛推出直播功能，開(kāi)啟直播導(dǎo)購(gòu)模式;快手、斗魚(yú)等直播平臺(tái)則與電商平臺(tái)或品牌商合作，布局直播電商業(yè)務(wù)。

用戶規(guī)模：用戶線上消費(fèi)習(xí)慣加速養(yǎng)成，電商直播用戶規(guī)模快速增長(zhǎng)

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)從《第45次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》開(kāi)始披露中國(guó)電商直播用戶規(guī)模。在疫情期間，用戶線上消費(fèi)習(xí)慣加速養(yǎng)成，直播電商已經(jīng)成為一種廣泛受到用戶喜愛(ài)的新興購(gòu)物方式。

2021年2月，CNNIC發(fā)布《第45次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)，截至2020年3月，我國(guó)電商直播用戶規(guī)模為2.65億人，增長(zhǎng)迅速。截至2021年12月，我國(guó)直播電商用戶規(guī)模達(dá)3.88億人，占網(wǎng)民整體的39.2%。

市場(chǎng)規(guī)模：市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，萬(wàn)億市場(chǎng)到來(lái)

2018年，頭部短視頻平臺(tái)開(kāi)始布局直播電商業(yè)務(wù)，在用戶習(xí)慣養(yǎng)成和商家的共同推動(dòng)下，直播電商帶貨交易總額飛速增長(zhǎng)，2019年達(dá)4168億元，并在2020年初迎來(lái)爆發(fā)。預(yù)計(jì)之后我國(guó)直播電商行業(yè)將逐步邁進(jìn)穩(wěn)步發(fā)展期，至2025年，我國(guó)直播電商帶貨交易總額約達(dá)64172億元。

直播場(chǎng)景拓寬，政策推動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展

2020年以來(lái)，行業(yè)的風(fēng)口早已來(lái)到了電商直播領(lǐng)域，同時(shí)，在5G直播的技術(shù)條件下，電商直播的傳播速度更快，能夠帶給消費(fèi)者更好的消費(fèi)體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化率更高。而且在此趨勢(shì)下，商家自播逐漸成為電商直播的中堅(jiān)力量，電商直播平臺(tái)越來(lái)越多，電商直播的生態(tài)越來(lái)越多元和完善。

未來(lái)，電商直播是大勢(shì)所趨，商家自播也是電商直播未來(lái)真正的主角。總體來(lái)說(shuō)，行業(yè)將向以下方向發(fā)展：

更多行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)深度研究報(bào)告》。

以上就是關(guān)于直播的趨勢(shì)和未來(lái)相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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