正文

國貨之光勢不可擋，鴻星爾克花樣營銷（鴻星爾克新媒體營銷案例）

發(fā)布時間：2022-12-31 21:23:05 稿源：互聯(lián)網(wǎng) 閱讀： 820 問大家

鴻星爾克相信大家都不陌生，與之一并也深受大家熟悉的品牌還有李寧、安踏等品牌，多年前更是憑借一句廣告語“鴻星爾克——to be no.1”魔性洗腦的口號成功出圈被大家所熟知。

01、遠離大眾視野后突然“出圈”

隨著時代媒體的發(fā)展，新媒體逐漸成為媒體主流，傳統(tǒng)的電視媒體逐漸降低了影響力，“鴻星爾克——to be no.1”這句熟悉魔性的口號現(xiàn)在重新提起反而有種恍然隔世的感覺了，就像鴻星爾克逐漸淡出大家視野一般，就在大家以為鴻星爾克可能像其他沒落品牌一樣逐漸淹沒在眾多品牌中的時候，河南720事件鴻星爾克低調(diào)捐款5000萬！

圖源：微博截圖

就這樣，鴻星爾克因為這一善舉再一次出現(xiàn)在了公眾視野中，這個舉動感動了無數(shù)網(wǎng)友，在這條微博下面的留言也都是這樣子的：

“感覺你都要倒閉了還捐這么多”

“買點營銷吧我都替你著急怕你倒閉”

“破防了”

感覺就像是一個自己家都揭不開鍋的人硬是擠出了一口糧去幫助別人，事后很低調(diào)也沒有大肆宣傳，就是這種行為讓不少網(wǎng)友感到破防，紛紛跑去官方微博支持一波，沒想到堂堂官方居然連個會員也沒有。

鴻星爾克的老板說了“宣傳資源留給更需要關(guān)注的災(zāi)區(qū)”

既然正主不上心宣傳，那千萬網(wǎng)友就充當(dāng)自來水自發(fā)宣傳，一時間，關(guān)于鴻星爾克的熱搜也沖上了微博熱搜，官博互動從之前的冷冷清清到現(xiàn)在的“頂流”。

這天晚上，鴻星爾克的直播間甚至被網(wǎng)友擠爆，主播越是倡導(dǎo)大家“理性消費”大家就放飛自我“野性消費”

最終，這一場直播單場觀看數(shù)達兩百多萬余次，獲贊兩千多萬，銷售額上百萬，沖上當(dāng)日淘寶熱搜主播榜第一。

而抖音的數(shù)據(jù)則更為驚人，截至7月24日傍晚，鴻星爾克的抖音直播間在53小時內(nèi)，累計觀看數(shù)1.48億，總銷售額超過1億，總銷量超過61萬。

甚至連線下門店都被顧客“洗劫一空”，連模特身上的衣服都沒能放過。

02、鴻星爾克“野”性出海，國貨之光勢不可擋

鴻星爾克的火爆不僅在國內(nèi)如此，更是還登上了亞馬遜新品榜第一！不僅如此，該榜單上第二和第四的名次也被鴻星爾克包攬。

圖源：亞馬遜

據(jù)了解，鴻星爾克在2017的時候就已經(jīng)在海外有一千多個銷售點了，在全球的上百個國家都擁有商標專有權(quán)。就在2021年雙11，鴻星爾克受到海外消費者的熱捧，銷售額同比增長超700%，極大限度地帶動福建運動產(chǎn)業(yè)帶，出海銷售額同比增長近50%；

鴻星爾克讓大眾看到了在流量中崛起的國貨之光，也讓海外了解到中國品牌的實力，越來越多的中國品牌正在走向世界。

比如之前火爆海外的老干媽、清涼油等品牌，這些國貨的出海的盛況也都顯示出了國貨出海的紅利期已經(jīng)到來，從2017年截2022年，我國跨境電商進出口規(guī)模增長近10倍，出海的商品種類也變得更加的豐富，為了可以充分發(fā)揮跨境電商的潛力，我國已經(jīng)批準建設(shè)了上百個跨境電商試驗區(qū)，有望更多國貨出海加速。

03、沒有慈善營銷就會被忘記？

有人說鴻星爾克的爆火是因為一夜爆紅的慈善事件，而慈善標簽也已經(jīng)與鴻星爾克粘性十足，但隨著熱度散去，鴻星爾克可能會深陷路徑依賴，如何打破這個局面進行突圍也是一個問題，不過對于鴻星爾克來說，這不是個難題。

據(jù)統(tǒng)計從21年的7月到22年的7月為期一年的時間內(nèi)，鴻星爾克微博熱搜已經(jīng)上了三十余次，可見鴻星爾克已經(jīng)將社交媒體的玩法研究的清清楚楚，各位跨境賣家的從業(yè)者也應(yīng)該學(xué)習(xí)鴻星爾克的社媒營銷手段，為自己的品牌出海助力。

今年九年中旬，抖音里一個名叫“瘋狂下屬”的賬號突然出現(xiàn)在大家的視野中，簡介以一句“鴻星爾克，也需要整頓”來抓人眼球。